試析企業品牌競爭力的提升策略

梁守杰

摘 要：文章闡述企業品牌競爭力的內在含義，分析企業品牌競爭力在現實中的重要意義，對產品附加值和市場競爭優勢以及企業持續發展都具有積極作用，從多方面探討企業品牌競爭力的提升策略，研究創新發展的品牌戰略，分析產品質量和服務對企業競爭力的重要性，打造企業品牌文化進而增強品牌知名度和美譽度，為企業品牌提升市場競爭力提供建議。

關鍵詞：企業 品牌競爭力 提升策略 重要性

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）10（c）-0162-02

在市場經濟日益完善的時期，品牌競爭力越來越受到眾多企業的重視和關注。伴隨著競爭的加劇，市場上同類產品的差異變小，同質化現象嚴重。在這樣的背景下，企業競爭的主體出現從商品轉向品牌的趨勢，擁有良好的企業品牌可以增強在市場上的競爭力和號召力。因此，提升企業品牌競爭力成為廣大企業立足市場贏得生存發展的重要方向。

1 企業品牌競爭力的內涵和延伸

對于企業而言，品牌競爭力可以在品牌的知名度和美譽度體現出來，企業是否擁有具備市場號召力的品牌，決定了能否在市場上長久立足發展壯大。消費者心目中的企業品牌，不僅僅局限于改企業市場的商品的質量，還會和相關服務緊密關聯。圍繞商品展開的相關服務質量如何，直接影響到品牌的知名度和美譽度，代表了消費者對于這種品牌接受的程度，因此，服務的質量實際上可以視作企業品牌內涵的一種延伸。消費者看待某個企業品牌，更多關注的是這種商品帶來的使用感受和消費體驗，商品的品質、代表的檔次、是否滿足個性化需求等，都會從各個方面推動消費者的最終購買意愿。著名的企業品牌，能夠給消費者帶來精神層面的效應感覺，從而能夠強勢地占有市場份額。

企業品牌的持久競爭力的背后，往往蘊藏著積淀深遠的品牌文化。品牌文化可以分為物質層面的文化和精神層面的文化，商品的名稱和徽記等有形部分構成品牌的物質文化部分，品牌所賦予的經營理念和倡導思想，則可以看作是品牌的精神文化部分，引導廣大消費者在認知和感受方面對這種企業品牌產生強烈的共鳴，精神層面的文化更容易凝聚企業的向心力和消費者的認可程度。品牌文化越悠久底蘊越深厚，企業品牌的競爭力越強大，影響到消費者的品牌偏好越明顯。由此可以延伸出企業品牌的營銷，當企業品牌的知名度和美譽度上升到一定階段后，綜合運用營銷手法推廣企業品牌，向消費者傳輸宣傳企業品牌的品質定位和文化理念。企業品牌營銷的持久進行和良性循環，反過來又可以推動企業品牌競爭力進一步尺寸提升。

2 企業品牌競爭力對于企業經營發展的重要性

擁有良好口碑的企業品牌，對于增強企業競爭力而言意義深遠，商品的市場推廣過程中很容易贏得消費者的認知信任，企業品牌競爭力的重要性可以體現在以下幾個方面。

2.1 有助于企業增加產品附加值的需要

企業品牌競爭力可以看成是企業實力的表現，打造具有市場號召力的品牌，能夠增加產品的附加值，在價格上贏得更高利潤，從而實現企業利益最大化。品牌附加值可以體現在消費者購買商品降低風險的心理上，知名品牌商品更容易給消費者帶來安全感和信任感，消費者信任知名品牌商品的質量和售后保障等方面，更容易形成購買的意愿，此時知名品牌的附加價值就得以充分體現出來了。面對商品競爭激烈的市場，消費者不僅僅追求商品的實用功能，還在意對消費過程中是否能夠體現品位和身份，知名品牌商品能夠極大滿足這種消費心理，因此，消費者多付出更高價格也愿意購買名牌商品，希望得到比較高的消費體驗，其中蘊藏的附加值?？梢姡放朴捎谠诟郊又捣矫娴膬瀯?，成為企業得到高額利潤的有效工具。

2.2 有助于企業贏得市場競爭優勢的需要

提升企業品牌競爭力，可以在競爭激烈的同類商品市場中贏得優勢地位。通常在某種新產品出現之后，很快就會出現模仿性質的相似商品，只要不是高技術的核心技術，很難阻止大量同類型的替代商品的共同競爭。而且各類商品的相似度越來越小，同質化成為普遍現象。對于企業來說，打造屬于自己的品牌至關重要，品牌無法被模仿，可以在某種程度上跳出同質化的競爭，利用品牌競爭力提升在消費者心目中的地位，凝聚特定群體的消費者，增強顧客對自身品牌商品的忠誠度。企業通過樹立自身的品牌，在產品和服務方面精益求精，提高企業品牌的知名度和美譽度，從而在激烈的市場競爭中取得立足之地，在和同行的競爭中贏得優勢。

2.3 有助于企業自身持續發展的需要

對于企業來說，能夠在市場立足的基礎上，發展壯大是長遠的目標，持續贏得利潤開拓市場。為了持續發展的目標，提升企業品牌競爭力是重要的發展方向。企業打造有市場號召力的品牌，對于自身在激烈的市場競爭中立足開拓，是具有重要意義的，品牌競爭力可以代表企業的綜合實力，也是企業產品的外在市場代表，在精神層面能夠提供無形的附加價值。如果企業能夠有目標、有步驟部署品牌營銷計劃，把品牌營銷看做是發展道路上的關鍵手段，利用自身的企業品牌競爭力進行市場開發運作，讓消費者在心目中逐漸把推廣的商品和代表的品牌有機聯系在一起，潛移默化之中促成最終的購物行為，為企業長期持續發展打下基礎。

3 企業品牌競爭力的提升策略分析

3.1 制定創新發展的品牌戰略

企業要想提升品牌競爭力，制定創新發展的品牌戰略必不可少。沒有目標長遠規劃明確的品牌戰略，就很難有序部署市場開拓的相應措施。創新才能發展，創新思維才能支撐持久的發展。重視技術創新是企業品牌競爭力的源泉，決定了企業是否能在市場中立于不敗之地。企業應該重視對產品關鍵技術的投入，改進創新產品技術，調研市場的需求狀況，細分消費者的個性化需求，有針對性找準市場開發定位，在產品的品質上持續創新，通過更新換代占得市場先機。在持續投入產品技術創新的過程中，企業可以優化內部管理配置，借助規模化市場經營有效重組資產整合資源。從現實條件出發，企業根據自己的情況有目的性制定創新發展的品牌戰略，在同類產品的市場競爭中逐步取得優勢，加大市場份額。

3.2 提升產品質量和服務水平

企業品牌競爭力的提升有賴于產品質量和服務水平。產品質量是企業品牌競爭力的根本，代表了企業品牌的核心，決定了市場上消費者的偏好選擇。眾多企業往往落入曇花一現，通常是因為剛步入市場時產品較好，打開銷路之后就放松質量要求，自然無法樹立強大的企業品牌。企業應該始終堅持質量意識，注重產品的質量盡善盡美，在產品的內在品質和外包裝等細節用心制作，完善質量管理的監控流程和細微環節。服務水平很大程度上決定了企業品牌的市場口碑，售后維修直接影響到消費者對企業品牌的信任，是否能夠形成顧客長久的忠誠度與此息息相關。企業要想提升品牌競爭力，必須認真關注產品質量和服務水平，在產品質量和服務水平上努力提升精益求精，在市場上形成良好的信譽和口碑，企業品牌競爭力才能真正轉化為市場利潤，企業才能真正長久立足贏得市場優勢。

3.3 提煉企業品牌文化

市場上的企業競爭，在更高層面往往是企業品牌文化的競爭，對于企業來說，提煉升華自己的企業品牌文化，挖掘內涵推陳出新，將極大增強自身企業的品牌競爭力。在經營開發的過程中，企業應該打造反映自己特色的企業品牌文化，形成企業員工共同的核心意識和思維理念，成為企業凝聚力向心力所在。企業品牌文化的形成，是扎根于自身企業的特點，同時也是用心考察消費者需求心理的水到渠成的結果。企業有意識提煉升華自己的企業品牌文化，能夠有效地和消費者之間形成心理上的紐帶，在文化上思維上和消費者產生認知上和情感上的共鳴，有助于培養消費者的長久產品信任感和品牌忠誠度。企業對自身的品牌文化底蘊加以提煉升華，最終將體現在品牌知名度和美譽度的拓展上，這對于企業品牌競爭力的進一步提升起到事半功倍的效果。

4 結語

在市場競爭日益激烈的時期，提升企業品牌競爭力已經成為眾多企業越來越重視的發展方向。對于眾多企業來說，應該認真選擇自己的市場定位，堅持創新發展的品牌戰略，努力改進產品質量和服務水平，以特色的企業品牌文化面向市場，就可以逐步提升企業品牌競爭力，成功贏得消費者的長久認可和市場競爭優勢，從而在市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻

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