淺析傳統廣播電臺與新媒體融合之路

齊旭

【摘 要】傳統廣播媒介對于互聯網時代的到來怎樣實現更好更快的發展，是守還是攻？是進抑或是退？有何策略進行應對？本文著重以“傳統廣播電臺與新媒體融合”為核心展開論述。

【關鍵詞】廣播電臺 新媒體 互聯網 融合

21世紀以來，新媒體技術不斷發展，以往的大眾傳媒形式如紙媒、廣播以及電視等傳播途徑都受到了一定程度的沖擊。盡管廣播受新媒體沖擊的程度較其他兩種而言稍輕一些，但是如果忽略其自身建設、提升水平和研究對策，就勢必會逐漸處于劣勢。因此，在這個時代如何提升廣播的競爭力，是每個從業者都應思考的問題。

一、新媒體對廣播電臺的影響

1.從聽眾到用戶。當前，信息技術不斷發展，使得傳統大眾傳媒的思考角度與以往相比發生很大變化，以廣播電臺為例，開始逐漸以用戶的角度服務、管理受眾。多家電臺紛紛從技術層面打破以往的傳播方式，突破以往廣播媒體傳播的局限，以聽眾的喜好為基礎安排節目內容，提升節目互動性，以便更好地為聽眾服務，同時提升用戶體驗感。目前，新媒體技術的快速發展，固然對廣播是一種挑戰，然而也給廣播帶來了新機遇。依托新媒體技術，廣播可以將其受眾群體進一步劃分，將自身的市場份額進一步提升。

2.從節目到產品。現在，受眾可以通過手機APP、網絡、電視等多種途徑收聽廣播節目，而不需要像從前一樣只依靠半導體收音機了。這也意味著除了以往廣播電臺的播出內容之外，受眾還能夠收聽到其他更具趣味性的節目。這種情況下，恰恰為傳統廣播結合互聯網優勢進行傳播提供了機會。品牌廣播節目將自己置于互聯網環境之下，將節目同互聯網結合推出一系列周邊產品，比如音樂節目就可以加入網絡點播的方式，這樣不但能夠充分滿足客戶需求，也能夠將節目本身具有的優勢進行強化，構建以互聯網為基礎的品牌節目。

3.從體制的保護到資本的運作。以往的廣播電臺都會列為體制內的事業單位之中，受到政府的支持與保護。但是在目前的形勢下，廣播電臺應當充分利用市場經濟的優勢，幫助自己獲得更多的資金支持，只有這樣才能保持長足的發展。同時，應當將互聯網置于本臺未來的發展前景之中，借助網絡工具將自身傳播出去，保持與時俱進的步調，推進互聯網模式的品牌項目創建進程。

二、新媒體與廣播電臺的融合發展

1.以質生量，內容為王。當前，廣播收聽方式在不斷變化，人與人之間的互動也在不斷提升。在信息技術不斷對社會產生作用的今天，節目內容應當以其趣味性并通過碎片化吸引觀眾。以遼寧廣播電視臺鄉村廣播為例，欄目設置突出服務性、對象性、專業性、時效性和實用性，兼顧娛樂性，形成以新聞氣象、農事等動態新聞資訊為框架，以農業信息、政策解讀、科技致富、法律服務為主體，以音樂、歌曲、地方戲、評書為補充，構成實用、親切、純樸、自然的頻率風貌。在節目內容豐富的同時，其雙向交流互動的模式也得到提升，獲得了聽眾的一致好評。

2.廣播互動方式的不斷翻新。有關調查顯示，目前，使用智能手機的人基本都是微信用戶，由此可見，微信也是目前人們交流與溝通的主要方式之一了。微信的“搖一搖”功能是以技術手段進行聲音識別，很多廣播電臺都已經采取這一功能進行聽眾互動，效果良好。

3.提供音頻點播服務。以往的廣播節目一般可以劃分為新聞、社教、文藝等類型，往往是電臺播出什么，聽眾就要收聽什么，聽眾不能選擇播放自己想收聽的節目。在目前的廣播類手機APP中，人們可以直接選擇自己感興趣的節目進行收聽，不再受廣播頻段的局限。在這些廣播類APP中，人們通常可以以獨立的音頻節目類型進行收聽，搜索自己想要收聽的關鍵詞就可以獲得相應的節目資源。此類廣播應用所吸引的大多是價值觀類似、興趣愛好相仿的群體，而移動廣播APP也將音頻的呈現方式變得更加豐富，人們可以自主選擇收聽內容。

目前，QQ音樂中已經有很多分享類的音樂節目，而蜻蜓FM在對廣播電臺進行同步直播的同時也加入了更多的音頻資源，聽眾可以通過APP中的熱門推薦等板塊收聽自己感興趣的內容。此外，主持人還可以根據聽眾的喜好進行節目的制作，這樣也有助于傳統廣播節目吸引更多聽眾。很多廣播節目不但有自己的移動端，同時還依托很多具備廣泛影響力和較為成熟的其他廣播類APP進行宣傳。相關工作人員可以通過后臺數據分析最受聽眾喜愛的節目，有助于自身的長期發展。

4.打造廣播“新視覺”，讓廣播看得見。進行廣播節目的推廣，線下部分也是非常重要的內容。然而在廣播電臺工作中，因主持人的工作量較大，所以在線下活動的開展方面難免存在一些困難。長期以來，廣播節目在傳播的過程中，若想吸引更多的聽眾，線下活動也是必要的環節。所以，廣播電臺應為主持人創造更多的機會，讓他們積極參與到線下活動當中，以便更好地與受眾交流，促進廣播事業的發展。

廣播節目中，情感是能夠吸引受眾的部分，線下活動可以幫助情感的體現，同時將聲音賦予立體化的顯示。具體來說，微信、微博等線上活動能夠將話題進行延伸，而形式多樣的線下活動則可以吸引更多的聽眾，在他們心中建立起完善的媒體形象，提升自身影響力。近些年來，遼寧廣播電視臺成功舉辦了形式多樣的線下活動，在話題、討論度和公益方面作出了良好的表率，這些線下活動也成為媒體與受眾溝通的紐帶。

結語

綜上所述，從傳統的數字廣播模式到今天的依托信息技術進行的廣播模式，我國的廣播節目已經發生了較大的轉變。同時，采取數字化的技術提供較為完善的數據化服務，也給傳統廣播的發展帶來了新的舉措。新媒體技術為傳統廣播的發展帶來了新的機遇，同時也構成了新的挑戰。而應對挑戰的方式就是將新媒體與廣播媒體充分融合，無論從哪個角度來看，新媒體與傳統廣播平臺的融合都是廣播重新煥發生機與活力的必由之路。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

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