淺談新聞標題在新聞報道中的點睛之筆

張羽

[關鍵詞]新聞標題；新聞；作用

一篇文章的標題，涵蓋整篇文章的立意、觀點和筆者所要表達的內容。作為新聞報道中標題的提煉，它的作用就更加重要，是受眾是否愿意“品嘗”的一個不可或缺的因素。好標題的萃取也是衡量一名新聞工作者功力的重要標準，在多年的電視新聞采編工作中，我也有了自己的一些心得。

一、認清形勢，把握現代媒體的潮流和趨勢及受眾的喜好

傳統媒體報紙、廣播、電視已不再是老百姓了解國家大事、社會百態的唯一方式，網絡、手機移動終端等新興媒體的快速發展為受眾提供了更加便捷的訊息通道，它的海量性、互動性也讓受眾樂于參與其中，如何在最短的時間里了解最大化的訊息，也是擺在新聞從業人員面前的又一問題，標題吸引眼球的能力就被再一次放大。一條準確、簡單、傳神的標題能夠最大程度地激起受眾去打開它、欣賞它，這無疑提升了這件新聞作品的價值。

二、準確定位，根據不同媒體的特點精選恰當的新聞標題

就電視新聞而言，一篇報道要由文字、畫面、配音等剪輯合成，雖然文字只是作品的一部分，但它也在整篇報道中占有重要的地位。新聞標題的作用在電視新聞中體現得尤為突出。一條好的電視新聞標題，往往引人入勝，一語中的，使得電視新聞聲畫相映生輝。

三、精益求精，對于標題的確立要再三推敲準確定位

電視新聞工作的記者和編輯，一定要遵循電視新聞標題的制作原則，不可敷衍了事。在從事新聞采編中，往往把標題與報道割裂開來。因電視新聞本身的特點，記者、編輯往往更多地關注拍攝畫面、同期聲等環節。對于后期新聞稿件的寫作，記者往往由于時間和重視的不夠，對新聞標題的推敲不夠精心，不出毛病就好。沒有注意提煉電視新聞的內涵。

四、“題”不搭意，標題與報道的主要事實相去甚遠

新聞標題是一篇報道的靈魂，鄧拓同志生前曾詼諧地說過：“誰要給我想出一個好標題，我給它磕三個響頭”，可見，研究和探索新聞標題的制作對于作者和編輯多么重要。新聞的標題可以說是新聞的靈魂，起到提示新聞的內容，用以吸引受眾注意，在編寫新聞的時候首先要注意的就是新聞標題的準確性，新聞標題的準確性直接影響到新聞的效果，把握好新聞標題的寫作技巧，就要求新聞的寫作者要首先肯定新聞標題的真實性，將新聞標題寫得具體、貼切、生動、感人。

五、遠離庸俗，不做嘩眾取寵的標題黨

一則電視新聞是通過新聞采編人員對“原材料”精心地挑選、斟酌、醞釀，再經過對被采訪對象的深入采訪，從而形成文字和圖像素材，再由編輯和記者在新聞事實的基礎上形成稿件，最終呈現在觀眾的面前。受眾對新聞的取舍取決于新聞的“新鮮性、及時性、真實性、客觀性”原則，一個好的標題固然重要，但一些記者編輯為了新聞的收視率，為了博取受眾的眼球，在新聞標題上大做文章，嘩眾取寵，“假、大、空”甚至庸俗、低級的標題就出現在廣大的受眾面前，既違背了新聞傳播的規律，又嚴重誤導了受眾，損害了新聞媒體的公信力。

六，故作高深，讓受眾群體一頭霧水

新聞標題是新聞的“靈魂”，不僅能夠表達報道的內容，向受眾提供信息，而且還能對新聞進行適當的評價，成為受眾閱讀的向導。新聞標題怎樣才能夠吸引更多的受眾，一直是新聞工作者探討的重要課題之一。新聞工作者能夠提煉出“言之有物、文字簡練”的標題，讓受眾更好地閱讀和了解新聞所表達的信息是非常重要的。標題一定要通俗易懂，簡明扼要，不落俗套。現在，報刊、廣播、電視、網絡甚至手機，都可以傳播新聞，信息的海量性、互動性，形成了媒體之間的競爭。受眾在大量的信息面前要有所取舍，這也催生了一些記者編輯在新聞標題上大動腦筋。新聞標題，已經成為受眾識別新聞內容、判斷新聞價值的要素。標題是新聞和讀者之間架起的橋梁，讀者可以通過標題了解新聞作品內容，進而產生共鳴。在高度信息化的時代，新聞媒體之間的競爭，正快速地改變著人們對大眾信息的接收方式，“閱讀看題”“一目而過”等現象都說明了新聞標題日益突出的作用。但是，我們要說的是電視媒體有其自身的特點，晦澀費解不通俗的標題應盡量避免。

七、優中選優，形式和內容上追求創新

新聞標題新聞的靈魂。有道是看報先看題。隨著新興媒體的快速發展，以及傳播方式的多元化，受眾的不斷擴大，受眾對新聞標題的信息含量及審美要求越來越高，對傳媒新聞標題的確立提出了更高的要求。做好新聞宣傳，創新新聞標題也是十分重要的。從我從事新聞工作多年的感受我認為新聞標題的創新是當前新聞工作者應當引起重視的環節。沒有特點的標題，不會吸引人。因此，提煉標題，要對癥出題，切不可把標題搞得似曾見過，天下大同。了解一條新聞是一種美好的享受，新聞是讓人看的，倘若對受眾沒有吸引力，激發不了受眾繼續了解的欲望，那么，失去了其播價值和效果。所以，在標題的提煉上多下些工夫，反復推敲是非常必要的。從某種意義上說，一篇新聞能否獲得成功，標題很關鍵。現在，電視節目已經和人們的生活密不可分，已成為大眾閑暇時候了解外界的重要手段。既向百姓宣傳國家政策的優越，又講述老百姓自己的故事。

給一則新聞起一個好的標題是一門學問和藝術，是新聞報道的延續，標題的優劣影響著消息的吸引力度。在如今新興媒體快速發展的時代，怎樣把更多的受眾拉到自己媒體的身邊，這是擺在新聞從業人員面前的需要深思的課題，需要我們媒體人不斷地去總結、發揚，再總結再發揚。