借鑒日本和服產業探索大學生在漢服領域的創業

馬雪峰　張立云

【摘要】漢服是中國漢族的傳統服飾，漢服的復興可以弘揚華夏文明，漢服的產業化發展還可以為社會帶來更多的就業機會，更會為大學生的自主創業提供新的平臺。目前中國的漢服剛剛處于復興狀態，怎樣發展漢服以及促進漢服的產業化發展是值得我們思考的一大課題。日本的和服產業比較發達，從中我們可以得到相應的啟示。

【關鍵詞】日本和服產業 漢服 創業

一、悄然復興的中國漢服文化

漢服是漢民族的傳統民族服裝，是最能體現漢族特色的服裝。進入21世紀，很多有識之士漸漸意識到：漢民族必須發展自己的民族傳統服飾。在這樣的時代背景下，一群以大學生為主體發起的漢服復興運動正在悄然興起。但是，作為新興產業，漢服產業的發展也面臨諸多困難。首先，在價格方面：與人們日常所穿服裝的價格相比，漢服成本較高，這導致漢服推廣無法得到強大的經濟支撐。其次，在穿著舒適度方面：漢服比起現在的日常服裝穿著起來復雜，且行動不便。

為了能夠發展漢服文化產業，并且以此帶動大學生創業，我們不妨借鑒一下日本和服產業的發展情況。

二、從日本的和服產業中得到的啟示

和服是日本人的傳統民族服裝，也是日本人值得向世界夸耀的文化資產。現在在日本穿和服的人越來越少，其主要原因是：首先，明治維新以后，日本西洋化進程加速，人們在日常生活中漸漸放棄和服，改穿西式服裝；其次，逐漸轉為高級禮品的和服的價格不斷上漲。以上兩點理由與漢服難以產業化的原因十分相似。但是相較于中國的漢服產業，日本的和服產業卻依舊保持著旺盛的生命力。那么，日本的和服是如何發展的呢？

（一）成人節

成人節是日本為祝賀年滿20歲的青年成為社會一員而舉行的儀式，是日本法定的全國性的大節日之一。每年成人節，日本全國年滿20歲的少女都會身著華麗的振袖和服在大街小巷穿行，其場景甚為壯觀。成人節也成為日本對外文化輸出的重要代表符號。和服業者看準這一商機，大力發展和服的租賃業務，不但為日本的和服產業注入了新活力，還帶動了與和服相關聯的化妝、美發等一系列衍生產業的發展。和服承載了日本文化，而成人節則為和服提供了展示的機會與平臺，更為向世界展示日本文化提供了機會與平臺。

日本的成人節起源于中國的“冠禮”。“冠禮”是漢字文化圈中具有濃郁的中國味的儀式之一。21世紀初，一些漢服復興運動的倡導者認為：傳統文化中的“冠禮”有著不可忽視的精神財富，只要我們將其有益的部分與當下“成人禮”融會貫通，必能成為推動社會青年教育的強大動力。

但是現代中國的“冠禮”與日本的成人節有一個本質區別：那就是在中國，由漢服復興運動者舉行的“冠禮”活動的本質是一場民間發起的草根運動。從全國范圍來看，這些活動所造成的影響力非常有限，更加不會形成可以促進漢服產業化發展的有效市場。而日本的成人節則是法律規定的國家節日，由各級市、區等的公共機關主導在公共場所集體舉行，屬于全國性活動。這樣一來，日本的成人節與中國的“冠禮”所形成的影響力相差甚遠，而這兩個儀式為和服與漢服所提供的市場更是不可同日而語了。

而且，在我國推行類似日本成人節的“冠禮”也存在一些現實困難。首先，日本相對狹小的國土面積有利于在全國范圍內普及成人節，而在我國統一舉行已經消失了300多年的“冠禮”，這絕對不是短時間內可以完成的；其次，日本成人節從1948年開始實施，已經有了60多年的歷史，而中國“冠禮”的復興運動則是在其沉淪了300多年后最近幾年剛剛被極少數人所興起，它的普及仍然任重道遠。

（二）畢業式

在日本，每到大學畢業季，和服租賃業者都會租借大學體育館等場地，現場為學生們提供租賃服務，并且為學生提供各種相應的發飾與化妝。而在中國，身穿漢服的漢式畢業典禮已經出現在了人們的視野中。大學生們原本就是漢服復興運動的中堅力量，相信大學畢業典禮這個平臺一定可以帶動漢服產業以及相關產業的迅速崛起與發展。

上文曾經提到：日本的和服租賃業者都會租賃大學場所為學生提供租賃服務，這也是我們可以借鑒之處。但是日本的和服產業已經形成了完整的產業鏈，從和服面料的生產環節到和服的制作環節、流通環節，最后再到銷售、租賃環節都已經成型，在大學為學生提供服務的只是最末端的銷售、租賃環節；而中國的漢服生產還只停留在手工作坊階段，并且漢服也缺乏在設計、制作等方面的專業人才。

最好的辦法就是將漢服產業與大學生創業相結合，讓漢服的手工作坊成為大學生校園創業孵化器之一。這樣大學不但可以為漢服產業發展提供必要的各種人才資源，而且又可以成為促進漢服產業發展的一大市場。

三、結論

漢服是華夏民族形象的整體體現，我們要結合自己的實際情況，并且借鑒日本和服產業的發展，以促進漢服文化以及漢服產業的發展與完善。將大學生與漢服產業結合并不是簡單地將大學生群體作為漢服市場，而是要讓大學生成為發展漢服產業的主體。將大學生這一股新鮮的血液引入漢服產業后，必將為漢服產業帶來蓬勃的生機；而大學生也將在漢服產業這一新興產業領域完成自己的創業。