淺析互聯(lián)網(wǎng)時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

劉征

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟新的增長點之一，在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、調(diào)整優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)方面起著重要作用。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費提供了新的模式。本文通過對北上廣三個發(fā)達城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式特點的分析，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的影響，提出一些順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；信息時代；互聯(lián)網(wǎng)

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1 傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

現(xiàn)階段，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式中具體到城市發(fā)展的主要表現(xiàn)為建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。根據(jù)各園區(qū)采用的管理方式不同，又可分為以下兩種。

一是，自發(fā)形成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集地，政府在進行一定的總體規(guī)劃后，進一步提供相關(guān)的優(yōu)惠政策，從而使這個聚集地發(fā)展成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這種發(fā)展模式的問題在于：第一，僅適用于工業(yè)基礎(chǔ)好，并且匯集了大量創(chuàng)意企業(yè)的聚集地；第二，這種園區(qū)的形成和發(fā)展主要取決于政府相關(guān)部門的主觀意愿，而不是園區(qū)企業(yè)，再形成區(qū)域發(fā)展的主動力量就很困難。

二是，政府主動的進行有目標的規(guī)劃，提供相應(yīng)的支持性政策來推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建立和發(fā)展。企業(yè)可通過申請，進駐設(shè)施完備的產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)。但這種模式也存在一些問題：第一，進駐的門檻高，通常情況下入駐企業(yè)需要交納較高的費用，增加了企業(yè)運營成本；第二，園區(qū)聚集效應(yīng)的形成需要較長時間，進入園區(qū)的企業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈也需要重新構(gòu)架。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶信息透明度大大增加，用戶的隱私安全性也大大降低。很多互聯(lián)網(wǎng)平臺掌握了客戶信息大數(shù)據(jù)，可以跟一些企業(yè)進行合作，將用戶的瀏覽足跡、購物習慣和偏好分析等提供給合作企業(yè)。對于這種模式，部分消費者認為，企業(yè)可以更有針對性的開發(fā)產(chǎn)品，最終使消費者更容易買到自己喜歡的產(chǎn)品；但另外一部分消費者認為，這種信息交換完全是在他們不知情的情況下進行的，是一種對公眾隱私權(quán)的侵犯。

而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，也會借助網(wǎng)絡(luò)中的大數(shù)據(jù)，所以也面臨著同樣的問題。這種侵權(quán)言論的出現(xiàn)將會對企業(yè)帶來一定的負面影響，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來不利和沖擊。另外，大數(shù)據(jù)時代背景下，盜版抄襲行為更加嚴重，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的版權(quán)得不到有效保護，文化原創(chuàng)者的知識產(chǎn)權(quán)不斷被損害，長此以往，文化創(chuàng)意企業(yè)的利益難以為繼，創(chuàng)新積極性就會被消磨，不利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進步。

2 互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式比較

2.1 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式

從空間分布看，北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)初步顯現(xiàn)。各產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展模式不同，總的分為以下三種：第一種是以數(shù)字娛樂為主要內(nèi)容，借助信息技術(shù)，發(fā)展游戲、軟件和動漫行業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。如石景山區(qū)的北京數(shù)字娛樂示范基地，海淀區(qū)的中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導基地，以及大興區(qū)的國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地等。第二種是以北京自身的工業(yè)資源為基礎(chǔ)，逐漸發(fā)展起來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。如北京工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、北京798藝術(shù)區(qū)等。第三種是借助文化創(chuàng)意行業(yè)中的龍頭企業(yè)，通過他們帶動一批上下游企業(yè)進行聚集，最終形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。比如朝陽區(qū)的北京歡樂谷，它是中國最強旅游集團——“華僑城”利用四年時間，精心打造的游樂、演藝主題樂園。

一、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式具有以下優(yōu)勢

（1）社會文化優(yōu)勢。北京歷史底蘊深厚，擁有豐富的文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了寶貴資源。

（2）突出的區(qū)位優(yōu)勢。北京作為我國的首都，是“京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略”中的核心城市之一，也是我國與世界其它國家聯(lián)系交往的重要樞紐，所以有更多的機會接收來自世界各地的新思想、新創(chuàng)意，以及國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最新動態(tài)。

（3）創(chuàng)意氛圍濃郁。北京是一個人力資本密集的城市，創(chuàng)意資源和創(chuàng)意人才都非常豐富，高素質(zhì)人口的聚集為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅實的根基。另外，北京的創(chuàng)意投資日益增多，相關(guān)的支持政策和孵化器也逐漸增強，這些都為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。

二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的不足之處

（1）缺乏專業(yè)服務(wù)組織。目前，除了政府自辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究小組外，比較缺乏文化創(chuàng)意領(lǐng)域的專業(yè)性組織，如企業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等，阻礙了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（2）缺乏專業(yè)創(chuàng)意人才。受到我國傳統(tǒng)教育體系的影響和限定，文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)不夠，普遍缺少產(chǎn)學研互動的經(jīng)驗，所以難以將文化進行商品化、產(chǎn)業(yè)化或全球化的經(jīng)營、營銷。

（3）知識產(chǎn)權(quán)保護不完善。目前，北京知識產(chǎn)權(quán)保護的機制尚不完善，而對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)賴以生存、發(fā)展的核心，如果知識產(chǎn)權(quán)得不到很好的保護，會使企業(yè)的正當利益得不到應(yīng)有的保障，從而打擊企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)的積極性。

2.2 上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式

近年來，上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也取得了長足的進步。主要的產(chǎn)業(yè)園區(qū)分為以下幾種。一是，依附上海的高校建立起來的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如同濟大學建立的建筑設(shè)計園區(qū)；交通大學建立的游戲軟件設(shè)計園區(qū)等。二是，依托一些改造的大型廠房和倉庫建立起來的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如國棉八廠改建的M50半島文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等。三是，政府重新開辟的文化產(chǎn)業(yè)園，比如在高科技園區(qū)內(nèi)建立的文化科技創(chuàng)業(yè)園等。

一、上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的優(yōu)勢

（1）政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。十六大后，國家出臺了一系列有利于文化發(fā)展的政策文件，上海也在“十一五”規(guī)劃中將轉(zhuǎn)變城市發(fā)展模式、提升產(chǎn)業(yè)競爭力、注重知識經(jīng)濟的發(fā)展作為重點進行強調(diào)。這些都為上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了前所未有的良好政策環(huán)境。目前，上海己經(jīng)初步形成了政府、中介組織和企業(yè)聯(lián)合推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的氛圍。

（2）創(chuàng)新型城市建設(shè)助推上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群形成。上海正在由 “四個中心”向“五個中心”邁進，國際創(chuàng)新中心的建設(shè)，積極推動著上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而創(chuàng)新型城市的建設(shè)，也會加速相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施完善，有利于形成完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈。

（3）豐富的文化、科技和人才資源。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，文化是核心靈魂，文化是否具有多樣性和獨創(chuàng)性直接決定著創(chuàng)意產(chǎn)品的特征。而上海的海派文化融合了江南文化和西方文化的元素，成為上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。

二、上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的不足

（1）文化體制欠缺活力。上海在文化體制改革的節(jié)奏上相對滯后，市場競爭也處于不公平狀態(tài)，非公有制企業(yè)在與公有制企業(yè)進行競爭的過程中，明顯處于劣勢，這就影響了上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

（2）缺乏國際競爭力。盡管在國內(nèi)上海的文化產(chǎn)業(yè)處于領(lǐng)先地位，但是與國外其它地區(qū)相比，仍然處于較后的位置，國際競爭力相對薄弱。

2.3 廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式

廣州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于起步階段，文化機構(gòu)也相對較少，目前，廣州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要模式是政府推進型的。

一、廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的優(yōu)勢

（1）經(jīng)濟優(yōu)勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個高投入、高風險的行業(yè)，所以該產(chǎn)業(yè)離不開經(jīng)濟的支撐。而廣州的經(jīng)濟發(fā)展速度快，這就為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了牢固的基礎(chǔ)。

（2）文化優(yōu)勢。廣州不僅是海上絲綢之路的發(fā)源地之一，還是我國近代民主革命的策源地，具有深厚的文化資源和大量的文物古跡。這些都成為廣州不可復制的戰(zhàn)略資源，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了創(chuàng)新源泉。

（3）科教優(yōu)勢。廣州一貫采取科教興市的發(fā)展戰(zhàn)略，為當?shù)嘏囵B(yǎng)了大批科研人才。這些隊伍為廣州的科技文化創(chuàng)新提供了重要的專業(yè)支撐，成為廣州發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的智力資源庫。

二、廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的不足

（1）產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善。廣州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完善，行業(yè)間的融合度較低，生產(chǎn)和銷售之間的銜接也不緊密。所以，在整體運行過程中，資源難以共享，無法形成創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，影響了整體的競爭力。

（2）高端人才缺乏，人才結(jié)構(gòu)失衡。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個以人的智慧和創(chuàng)造性為主要生產(chǎn)要素的產(chǎn)業(yè)。因此，它的發(fā)展離不開文化創(chuàng)意人才的開發(fā)利用。廣州高層次人才，特別是既懂管理，又懂文化的復合型人才不夠。

（3）企業(yè)規(guī)模偏小，核心競爭力弱。廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以中小企業(yè)為主，產(chǎn)品設(shè)計多停留在簡單模仿上，原創(chuàng)性不夠，導致企業(yè)缺乏核心競爭力。另外，由于單個企業(yè)規(guī)模小，抗風險能力不足，生存能力較低。

3 互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式建議

面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速進步，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以從四個方面來進行調(diào)整，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的新情況。

（1）完善法律保障，保護知識產(chǎn)權(quán)。政府部門、立法機構(gòu)需要通過制定相關(guān)政策、法律法規(guī)，加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，打擊非法行為，懲治盜版商戶，最大限度抑制盜版產(chǎn)品的傳播，促進網(wǎng)上文創(chuàng)的健康發(fā)展。

（2）改善文創(chuàng)環(huán)境，加強學習合作。在國家“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的大背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各個主體也需要突破原有框架，學習其它行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的成功經(jīng)驗，把信息技術(shù)和文化產(chǎn)品更好地融合起來。近來，北京故宮博物院的宮廷文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行了深度開發(fā)，受到大眾歡迎，取得了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收，值得其它企業(yè)借鑒。

（3）積極培養(yǎng)信息、文化管理復合型人才。一方面，高校可以通過搭建交流平臺，創(chuàng)辦新型專業(yè)，鼓勵學生進行跨學科綜合學習；另一方面，企業(yè)可以建立對口實習基地，讓在校學生有機會鍛煉實踐能力。此外，政府也可出臺支持性政策，激勵復合型人才投身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（4）創(chuàng)新移動互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品盈利模式。良好的盈利模式是一個產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，每個優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品都需要投入大量的制作成本，只有通過有效的網(wǎng)絡(luò)金融投融資模式，回收這部分成本，并積累一定的資金，才能進行更多的產(chǎn)品開發(fā)。

4 結(jié)束語

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其“多快好省”的特性，逐漸成為我國國民經(jīng)濟新生的增長動力，而“互聯(lián)網(wǎng)+”又為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費提供了新的模式，為了迎接全方位網(wǎng)絡(luò)時代的到來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要適時進行不斷地調(diào)整、完善。這是大勢所趨，也是人心所向。

參考文獻

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