重視新媒體宣傳 塑造國企良好形象

竇承濤

中圖分類號：F270 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2017）02-000-01

摘 要 科技的快速發(fā)展，給新聞傳播帶來巨大更新。在新形勢下，國企要充分重視新媒體宣傳，塑造自身的良好形象，提升自身的美譽度。本文主要闡述了新媒體的概念與特點，分析新媒體在國企宣傳中的優(yōu)越性，積極探求新媒體在國有企業(yè)形象塑造中的應(yīng)用，以更好推動國企形象塑造，打造國企品牌效應(yīng)。

關(guān)鍵詞 新媒體 宣傳 國企 形象

科技的不斷發(fā)展，帶來信息傳播方式和接收形式的巨大更新。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體掀起了一場現(xiàn)代傳播業(yè)新革命。平面媒體已經(jīng)遠遠不能適應(yīng)企業(yè)立體化宣傳的需求。新媒體在企業(yè)宣傳中得到快速發(fā)展與廣泛的運用。

重視新媒體在國企宣傳中的作用應(yīng)該成為新形勢下國企宣傳的新理念，這對于塑造國企良好形象意義重大。作為我國社會主義市場經(jīng)濟第一主體的國有企業(yè)，在我國社會主義經(jīng)濟建設(shè)中起著引領(lǐng)作用。在當(dāng)前形勢下，國有企業(yè)應(yīng)該快速把握新媒體特點，充分了解新媒體在塑造國企良好形象方面的意義，讓新媒體迅速成為國企強化宣傳效果的新平臺，推動國企品牌價值建設(shè)。

一、媒體概念與特點闡述

綜合目前對新媒體的幾種觀點，新媒體就是以新技術(shù)體系為支撐平臺的新媒體形態(tài)，其技術(shù)核心就是現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，具體媒體形式有數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、手機短信、桌面視窗、數(shù)字電影、數(shù)字電視、觸摸媒體等。

它與戶外、報刊、電視、廣播等四大傳統(tǒng)媒體相比有著顯著的優(yōu)點，宣傳渠道廣泛，信息覆蓋率高，宣傳形式豐富，媒體與受眾互動性強，信息能夠精準(zhǔn)傳達，媒體應(yīng)用性價比高，推廣方便。所以被人們形象的稱做“第五媒體”。

二、新媒體對國企宣傳的優(yōu)越性

過去，國有企業(yè)新聞宣傳工作的主要載體是報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。當(dāng)今，新媒體不僅是迅速傳播信息的工具，已成為一種社會生態(tài)，成為大眾滿足生活需求、釋放個人壓力、表達個人態(tài)度、參與社會管理、擴大社會交流的重要平臺。新媒體在具備功能多元性優(yōu)勢的同時，也日益顯現(xiàn)出新媒體輿論場的復(fù)雜性，這些對于抓好國企宣傳工作既是機遇也是挑戰(zhàn)。

新媒體能夠隨時隨地的滿足人們互動性娛樂、表達信息的需求。它能夠使國企與受眾產(chǎn)生良好的互動，使人們能夠自由的把握企業(yè)的信息與動向，并能夠把自己的感受與意見及時的傳遞給企業(yè)；新媒體還迎合了人們休閑娛樂時間零碎化的需求。由于現(xiàn)代社會工作節(jié)奏的加快，人們的生活節(jié)奏也進入快速化時代，人們的休閑時間表現(xiàn)出零碎化的趨勢與狀況，而新媒體可以自由獲取，不受時間、空間的限制，很好的迎合了人們的這種零碎化需求，使國企宣傳不受時間空間的限制。“沒有任何一種媒體像新媒體這樣可以超越空間和時間。”

新媒體的使用與內(nèi)容選擇表現(xiàn)出個性化特點，人們運用新媒體的主動性與目的性增強，那么對于國企形象的宣傳也更具針對性。

三、新媒體在國有企業(yè)形象塑造中的運用

（一）新媒體引導(dǎo)國企輿論宣傳新方式

現(xiàn)代企業(yè)在公眾面前的透明度極高，在透明度越來越高的時代里，作為經(jīng)濟建設(shè)支柱的國企需要掌握有效引導(dǎo)輿論宣傳的方式。我們國企要充分利用新媒體的優(yōu)勢，引導(dǎo)輿論宣傳。廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)媒體是國有企業(yè)傳統(tǒng)的宣傳方式。這種宣傳雖然具有可信度強、權(quán)威性高等優(yōu)點，但傳統(tǒng)媒體宣傳是單向的，因其嚴格的生產(chǎn)過程，往往在信息傳遞時缺乏時效性，缺乏互動性，不能及時有效的與公眾進行溝通，對民眾的信息反饋不靈活，有著很大的局限性；新媒體則不受時空限制，信息傳播直接、快速、廣泛，能夠在第一時間向社會公眾傳播信息，傳播與溝通渠道通暢。時下不少國企除了建立企業(yè)網(wǎng)站外，也開設(shè)了企業(yè)官方微博，有效的利用新媒體建立起引導(dǎo)輿論宣傳的新方式。

（二）新媒體拓展國企宣傳新天地

現(xiàn)代社會，信息量大而廣，大眾也習(xí)慣利用大眾新媒體來獲取新聞，接收各類信息，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道，它的地位和作用日益突出。新媒體大大拓展了企業(yè)新聞宣傳的新天地，國企除了要充分利用已有企業(yè)宣傳資源，還要向新媒體宣傳陣地邁進，不斷拓展新媒體天地，通過新媒體眾多平臺及時、準(zhǔn)確的發(fā)布企業(yè)信息，介紹企業(yè)工作動態(tài)，要不斷推出企業(yè)發(fā)展專題報道，展現(xiàn)企業(yè)傲人成就，從而迅速提升企業(yè)的公信度，提升企業(yè)在公眾面前的美譽度。

（三）打出國企宣傳媒體組合拳

我們強調(diào)新媒體對于提升國企形象的重要作用，并不是唯新媒體

獨尊。新媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)缺點。傳統(tǒng)的報紙電視等具有權(quán)威性、深度性等特點，能夠增加企業(yè)信息的權(quán)威性，報道有力度、深度，但受時間空間制約比較大；而新媒體信息發(fā)布具有隨時隨地的特點，我們要有效綜合新舊媒體，實現(xiàn)國企形象與信息多形態(tài)展示、多渠道發(fā)布、多媒質(zhì)閱讀，打造“全媒體”平臺，企業(yè)重大新聞事件發(fā)生后可以先借助新媒體發(fā)布，然后利用傳統(tǒng)媒體組織深度報道，持續(xù)跟進，最大程度上提高效率，節(jié)約成本。

四、結(jié)語

當(dāng)前社會，機遇與挑戰(zhàn)并存，國企要在社會主義經(jīng)濟建設(shè)中發(fā)揮主導(dǎo)作用，必須要樹立正確發(fā)展觀，積極順應(yīng)時代發(fā)展形勢。社會信息化快速發(fā)展新形勢下，國企要積極探索符合現(xiàn)代企業(yè)宣傳的新模式，重視新媒體宣傳，塑造自身形象，才能為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)作出更大貢獻。