尚欣

摘要：閱讀封面是讀者接觸期刊的第一步。期刊封面能否在第一時間吸引讀者，并且直觀地反映期刊的主旨，對于它的發展是至關重要的。現如今，簡單的封面設計已經漸漸不能滿足讀者對于文化和審美的需求。單一的形式不能達到讓人眼前一亮的視覺效果，從而影響著讀者對于期刊的期待。本文通過對我國部分學術期刊封面設計的現狀分析，提出學術期刊封面設計的幾點設計原則。

關鍵詞：學術期刊；封面設計；設計原則

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1671-1580（2017）01-0156-06

一、我國學術期刊封面設計現狀及意義

人們對一個刊物評價的高低，不僅同登載的文章有關，還同它各方面的設計有很大的關系。其中，封面設計的好壞是很重要的一個環節。封面設計需要同文章的內容、每一期的主旨或者和期刊的定位保持一致。這樣，讀者在沒有閱讀內容之前，便能從封面傳播的信息中，對這期的內容進行一番判斷。并且封面的設計，也會激發讀者的好奇心，進而產生閱讀欲望。學術期刊在分類廣泛、五花八門的期刊中，屬于理性、權威的刊物。刊登在其中的文章都是深奧有遠見的，蘊涵大量的知識，有著濃厚的學術氛圍。這是大眾對于學術期刊的一個良好的印象，但同時這種印象也讓很多人對學術期刊望而卻步。為什么大眾會產生這樣的想法呢？除了文章本身的專業性之外，很大一部分原因也取決于其封面帶給人們的嚴肅甚至于無趣的感覺。

在國外期刊裝幀印刷日趨精美，我國出書人也已認識到“沒有裝幀，就沒有出版”，開始將裝幀設計看作書籍出版戰略的重要環節時，學術期刊卻仍舊致力于證明文章的質量是否過關，才是檢驗好壞的唯一標準。因此，現如今的封面設計往往還是被看作次要工程，只要封面保持規范、低調和儒雅的氣質就可以了。并且因為學術期刊內容綜合性強，包含學科廣泛，難以找到文章的共同點，因此很多編輯工作者便以簡單的形式來做設計。這樣的理念持續了很長時間，但社會發展至今，此理念則顯得過于呆板和沉重，以至于讓大眾對于學術期刊產生了敬而遠之的心理。通過對一些高校學術期刊封面的研究發現，他們的封面大都存在著模式化、單一化、輕藝術的特征。構圖簡單但無新意和特色；顏色單一或者為了方便，直接放一個建筑物的照片。這種無裝飾或者少裝飾的理念并沒有帶來莊重嚴謹的效果，反而讓人產生過于嚴肅和呆板的印象，而且也沒有讓讀者第一時間抓住主旨，只是單純地作為一個封面存在著。學術類的書籍，里面虛的部分很少，沒有花哨的圖像來吸引讀者的視線，所以封面作為讀者閱讀期刊的第一視覺點，便應該承擔相應的責任。

近幾年來，我國學術期刊在數量和質量上都有了飛躍。根據全國高校資料中心的統計，1977年，中國高校學報大概只有150家，30年后的2007年，高校文科學報數量就已達到1130多家。到目前，國內大約有9230多種綜合期刊與專業特色期刊。在內容上，學術期刊的定位已經非常明確且可變動的方面很小。但是，在期刊的封面設計上，我們仍有很多工作和想法可以實踐。這對于期刊的工作者來講，是一個對于自我的挑戰；對于讀者來說，可以更容易地理解一本期刊的辦刊宗旨，并且提高他們對封發表在一本用心制作的期刊上，是對他們的一種肯定與鼓勵。因此，學術期刊的封面設計是一種精神的回饋，學術期刊封面設計的自我提高、自我完善、自我發展，對全面提升我國學術期刊質量，有著十分重要和深遠的意義。

二、國外學術期刊封面設計現狀

國外很多學術期刊工作者，一直在不斷地進行期刊的探索和突破。和我國期刊工作者稍有不同的是，國外大部分期刊不僅要求提高稿源質量，同時要求在期刊封面設計上也要與時俱進。不管何時，科學與人文的融合是科學家與哲學家長期以來的追求，共同關注的話題。一些著名的學術期刊，封面采用一幅或者多幅精美的圖片，圖片除了蘊含著大量有關刊物的內容、除了體現了學科背景之外，精美的圖片還能夠從視覺上陶冶讀者的情操。久而久之，這樣的封面構成了一系列圖片作品、串起了一整個故事以及一個期刊的歷史。這種插圖式的封面設計廣受國外學術期刊讀者的喜愛。因此，“可視化”作為近幾年重要的傳播手段，備受影響因子較高的國外頂級學術期刊的重視。

可視化的傳播運用圖像、插畫等形式，在推動科學、文化發展的進程中，發揮了重要的作用。能有如此好的效果，其原因在于它可利用的藝術形式的多樣性。它可以運用中國的水墨藝術形式、日本浮世繪的風格、簡潔明快的線條、甚至可以是卡通的形式，隨著內容和主題的變化，表達的形式也隨之變化。這對于打破傳統、枯燥、古板的學術期刊封面樣式，帶來了新的途徑和發展。如2016年8月刊出的Cell雜志封面，針對里約奧運會而策劃設計的運動相關研究成果的主題封面，封面圖片描繪了中間體對NAD+支持肌肉功能，將奧運熱點與抽象的科研成果進行完美結合（圖1）；國際材料學科知名期刊《Journal of Materials Research》，2016年第6期封面的照片揭示了其中一篇有關復合材料在拉伸過程中失效裂紋的起源，并為該材料的增強機理——載荷傳遞提供了證據（圖2）。

隨著席卷全球的數字化、網絡化的發展，國外一些頂級學術期刊開始將其封面動態化。據調查，動態化在國外頂級學術期刊封面中的應用高達80%。利用電腦渲染等方式，將讀者不能很好理解的封面主題，在不影響學科準確性的前提下，結合藝術的處理手法將其制作成動態的形式，有助于更好地理解和詮釋一些科學類期刊抽象的研究主題，并且充滿了人文科學的味道。

三、基本設計原則

（一）科學性原則

1.規范性原則

無規矩不成方圓，在出版界同樣如此，每種類型的刊物都有它相對應的規范，學術期刊作為學術和權威的代表，更要符合標準。僅就封面而言，公開出版發行的學報包含諸多項目：（1）中文刊名（2）漢語拼音刊名（3）國際通用文種（如英文或拉丁文）刊名（4）中國標準刊號（包括國內統一刊號及國際標準刊號）（5）出版年份、卷次、期次（6）分版分科學報的學科屬類（7）條形碼（8）主辦學校全稱（刊名已反映主辦學校全稱者可不標）。不僅如此，在字符的使用方面也有很多講究。在期刊封面設計中，期刊的刊名是很重要的一個設計因素。對于文字的選擇，要從字體和字號以及期刊的類型和主題來考慮，要選擇合適的字體和字號強調并突出刊名，避免用花體或者異體等不符合規范以及學術期刊的嚴謹性的字體。

2.連續性原則

與通俗類刊物和獨立出版的書籍不同，學術期刊的封面設計是連續統一的。所謂連續統一性，是指以時間為單位，要求確定這一時期內，每一期刊物封面設計的一個走向和趨勢，讓讀者可以清晰地察覺出，在此時間段內整體的學術氛圍特點。而通俗類的刊物和獨立出版的書籍則沒有這樣的要求，他們的封面設計是求新求異的，要最大限度地表現每一期的特點和優勢，要充分地自我展示，盡量打破以前的模式。我們可以把這類刊物比作是單獨的個體，而學術期刊是存在于集體環境中的，要遵循集體環境的紀律，展現出集體的氣質和面貌。在這里需要強調的是，雖然學術期刊具有“集體性”，但是每一期期刊也是作為個體存在的。很多設計者會將連續性等同于一成不變，這是認知上的一個誤區。連續性是要尋找每一期期刊之間的相同點并且延續下去，而不是給他們都穿上相同的外衣，彼此之間就像是克隆體一樣。那么，設計者應該如何去確保連續性呢？首先，連續性的想法可以看做是封面設計的一個前提，設計者要討論出整體表達的意境氛圍；然后，將這種集體的意識貫穿在每一期的設計中，確立版面的布局、圖形圖案、顏色等其中一個或者幾個要素。比如，我們可以保持顏色和字體的統一來確保“集體性”，通過變換每一期的排版和圖形表達個體語言，這樣既保證了連續性的原則，又展現了每一期的“個體性”，風格統一又充滿變化。

3.統一性原則

學術期刊是學術權威的象征，在期刊的封面設計上也要充滿知識性，要避免同休閑類或者生活類型等刊物混為一談。編輯人員要充分了解學術期刊的定位，從期刊面向的讀者群體出發，要符合學者、技術人員、喜好專業知識的讀者的品味，竭力營造學術氛圍的同時，結合藝術的表現手法，設計出，簡潔、大方、嚴謹的期刊封面。這就是我們所說的形式與內容的統一。

在封面美術設計中，不管是具體還是抽象或隱喻的表現手法都必須緊密貼近刊物的性質和內容，切不可把一些與刊物內容不相及的圖像生搬硬套于封面，否則會削弱刊物的主旨，給讀者造成誤導。不掌握期刊的本質，是無法實現和創造出好的封面的。學術期刊內容和封面的恰當定位，可為期刊鞏固其在學術領域的地位注入強大的力量。封面設計是對多種信息整合濃縮并釋放的一個過程，要求設計者具有較高的整合信息的能力并且懂得如何用設計語言將這些信息表達出來。例如《河南師范大學學報》自然科學版（圖3），從封面提供給我們的信息當中，我們很容易就可以總結出這是有關自然、環境、科學等信息的刊物，這樣的設計很簡單直觀又能充分表達出期刊的科學性；同樣屬于科技類學術期刊，《航天器環境工程》（圖4），其封面背景也以地球為主，但是通過航天器衛星運行的軌道以及背景顏色所展現的深邃遙遠的感覺，讓人很直接地聯想到了太空航天等內容。

（二）個性化原則

現今出版發行的書籍刊物數量龐大、種類繁多，除卻內容之外，想要從中脫穎而出，第一時間吸引讀者的視線，便要求書籍刊物具有獨特的個性。個性對于人而言是非常重要的，一個人缺少個性會稍顯平庸，淡化他在其他人心中的印象，不過普通對于人來說并不是一個缺點，但是對于設計來說，沒有特點、無印象的設計卻是致命的。從這個方面來看，梳理封面的個性化就顯得尤為重要了。很多人認為，對于學術期刊來說，封面是沒有必要彰顯個性的。這種看法很容易誤導人們的想法——學術期刊是無個性的、無趣的。其實，學術期刊正是因為它的學術性，因此才在各類刊物中成為一個特別的存在。所以，在封面設計時，也不應該抹掉它的特別與個性。就像衣服之于人一樣，人的內在固然重要，但是好的形象在人物評價時會起到加分作用，正所謂是“內外兼修”。但是“個性”，并不是為了彰顯特別而做出一些不符合自身特點的事，而是最大限度地體現和發展自身的特點。清楚這一點后，在設計時就可以避免很多故意而為之的行為。比如：運用五花八門的、和文章內容或是期刊自身特點不相關的奇怪圖形；或者運用卡通漫畫形式的封面都是不適合的。雖然在視覺上很突出，但與期刊本身并沒有什么關系，更稱不上是符合個性化的原則了。

個性化的封面設計，所達到的效果不只是第一時間匯聚讀者的視覺焦點，學術期刊個性化的封面設計也是具有“品牌價值”的，它能夠直觀地、快速地讓人掌握一本期刊的“品牌特征”：它的普及度、行業地位、美譽度等。想要快速地掌握這些，通過閱讀幾篇文章是做不到的。然而個性化的封面設計是一本期刊內在的融合與釋放，是一本期刊的“代言人”。因此封面就成為了建立“品牌價值”對話的平臺。

學術期刊因其具有學術性和嚴謹性，在封面設計上會有諸多限制，常常會造成多個期刊封面似曾相識的感覺，形成獨特的個性，是在設計時需要著重考慮的問題。《船舶與海洋工程》的封面設計（圖5），仔細觀察可發現，設計者在設計時是極為用心的，顏色、圖像的運用都十分有技巧。整個封面以藍色為主，背景利用曲線形成一道道波紋，中心是一座帆船的剪影，每一處都同船舶與海洋緊密相連，但又不落俗套，獨具匠心；《科學信號》（圖6）的封面很有趣味性和科學性，像是被解構的分子或是細胞，又像是一個人在沖讀者招手。這樣的封面不僅體現了形式和內容統一的原則，符合規范又具有特色。

個性化的設計往往是具有藝術美學性的。設計時要充分掌握期刊的精神，并且利用各種元素——圖形、線條等，各種表現手法——具象、抽象等，掌握各種表現語言并融合各種美學特征，這就是個性化設計的關鍵，這一過程也是藝術創作的過程。因此我們可以說，學術期刊的封面設計中，個性化的原則和藝術美學性的原則是不可分割的。在下文，我們將會具體分析藝術美學性的原則。

（三）藝術美學性原則

美學適用于各行各業，因為它是從人的角度出發，尋找萬物與人審美的和諧統一。從實用性角度來考慮，設計作為實用性美術，最為貼近大眾的審美，因為設計的主旨是服務于大眾的，可以幫助達到功能的實現。一個成功的期刊封面設計是具有“引力”的特點，它可以引起讀者的注意，提高閱讀的興趣，從而促進銷量，讓更多的人閱讀；從精神角度來考慮，期刊的封面設計是具有藝術性的。設計師從整合內容、主旨，到提取關鍵要素，解構再創造的過程是藝術創作的過程。讀者從欣賞封面的裝飾效果出發，這種效果帶給讀者視覺上的沖擊并引起共鳴的過程，是藝術欣賞的過程。并且由于封面的設計融合了整本刊物的核心思想，是期刊精神的濃縮，隨著每一期刊物的出版，期刊封面也闡述著不同時間段的精神，它是具有時代感的。好的封面會讓期刊不僅僅是一本刊物，當它充分體現出人文藝術特征的時候，便有了收藏價值。所以，在期刊封面設計中，美學的設計原則是不可或缺的。

1.簡約的構圖排版設計

現代主義建筑大師密斯·凡·德羅的一個非常重要的設計思想就是“少即是多”。人們在經歷了各種美術運動后，開始重新審視裝飾和藝術，反對維多利亞時期過度裝飾的風格，提倡簡單的、抓住精髓的、具有實用主義的設計，不畫蛇添足，反而能夠帶給人們更多的感受和思考。極簡的設計會帶來精神上的放松，讓人們從復雜的生活跳脫到一片干凈、寧靜的世界，這也是充滿禪意的設計風格。簡約的設計原則不僅對建筑設計有重要影響，而且也深入各個設計學科，國外很多優秀經典的刊物、書籍封面設計都遵循著這個原則。

簡約的設計不代表“零設計”“無設計”，而是簡單大方，排除雜亂的排版、減少花哨的顏色和繁瑣雜亂的圖形、圖案，使封面更加直觀和清晰，更有秩序美。學術期刊代表著嚴謹的態度，過于復雜繁瑣的封面會破壞這種知識帶給人們的美感。簡約的設計不僅符合學術期刊的精神風格，也符合美學的表現形式。像繪畫中強調的“留白”，即以少許勝多許，留下相當多的空白，讓讀者品味有意味的形式，產生無限想象力。

學術期刊封面的構圖元素包括色塊、符號、線條、圖形以及其他裝飾等。應用這些元素設計，既可以表達期刊的核心、定位、內容，也容易滿足學術期刊簡約的設計原則。如國外教育類期刊（圖7），封面設計簡潔、高端，將刊名置于中心，第一時間鎖定視線，黑色的背景，彩色的線條，除此之外沒有過多的裝飾，但是卻會讓人思索良久；《編輯學報》（圖8）同樣也是利用簡單的色彩和線條來表達簡約的設計原則，其設計的高明之處在于用三條線將整個封面做了切割，并且比例協調，像是黃金分割一樣有一種理性美。左側的空白讓整個封面空間得到了升華，充滿了張弛有力的味道。

2.色彩的運用

色彩在視覺傳達中有著優先于圖形與文字的優勢，是視覺傳達中最活躍的因素。色彩是人類情感的直接體現也是最具有感情的表達方式，能夠直觀地體現出人的審美和品位。色彩總是在不知不覺中發生作用，左右我們的情緒。著名書籍設計家呂敬人說：“不同的色彩傳遞給我們的情緒是不同的，在閱讀過程中，讀者是用心靈去體會顏色的姿態，對顏色產生情感的共鳴，恰當到位的色彩運用，對讀者來說是一次美感體驗。”在視覺傳達中，不同色彩所帶給我們的心理感受是迥然相異的，色彩表達了情感從而產生色彩心理。例如，在距離相等的情況下，不同的色彩所產生的距離感是不同的，這就是色彩的前進感和后退感（圖9）；對比強烈的色彩給人突出的感覺，溫和的色彩給人圓滑的感覺；密集的色彩給人豐滿的感覺，疏松的色彩給人簡潔的感覺，等等。封面設計中的字體與色彩語言也是有一定聯系的，文字的清晰程度即文字的識別性往往可以通過顏色表達出來，亮色相比暗色的字更能刺激人的視覺。例如《南水北調與水利科技》（圖10），在圖左邊的設計中，刊名采用亮色襯于深色的背景上，既是深色面積較小，仍然在視覺上突出了刊名；右邊的圖中，刊名雖然與刊名背景做了對比，但下方的深色圖像背景更加搶奪視線，所以淡化了刊名的清晰度。

學術期刊的封面能否吸引讀者，在成功的版面設計下，色彩有著錦上添花的作用。色彩是一種靜態的語言，每一種顏色都有它自己的特點，再配合圖案、文字，體現刊物的氣質和格調，展現出很多不同的動態效果。設計時，可以選用黑白灰這種常用的組合方式，體現素雅和沉穩，彰顯其深厚的底蘊。也可以打破常規，運用對比色、亮色與暗色、冷色與暖色等各種對比關系來獲得色彩美的效果，體現出層次感，跳出以往學術期刊給人留下的比較沉重的印象，使讀者眼前一亮。封面色彩的設計不能單一地看某一個顏色，多個顏色配合所產生的效果和象征性才能形成整體性。但從學術期刊的嚴謹性、嚴肅性、專業性考慮，用色種類不應太多，色彩的搭配不可運用得過分艷麗、浮夸、輕狂。相對其他的期刊，學術期刊顏色的選擇應當貼合期刊的主題并且要符合期刊的性質，才能與相關領域內閱讀者的審美情趣相符合。穩重、優雅的學術期刊封面色彩設計，會使學術氛圍更加的厚重。顏色確實可以賦予一本期刊更多的生命力，但是它是從屬于期刊的，不能跳脫出期刊的內容和風格，它是具有表象意義的。比如兒童閱讀的刊物就不能用過于晦暗的顏色；男性閱讀的刊物常用黑色，黑色顯示剛毅的特征；學術期刊具有一定的權威感，封面忌用顏色的堆積，嘩眾取寵。《重慶電子工程職業學院學報》（圖11）和《航空學報》（圖12）都沒有多余的裝飾，僅僅是利用顏色就有強烈的視覺感。圖5中顏色的變化和選取都極為柔和不夸張，仿佛電子云一樣的效果，證明了電子工程也是充滿美的學科；《航空學報》在顏色選取上極為簡單，藍色和白色象征著天空，版面干凈又有張力，將有限的封面空間無限擴大。

3.圖像的應用

圖像在視覺上，具有強烈的認知感。當人類還沒有發明文字的時候，遠古時期的人們是用畫圖的方式記錄并傳播文明的。經過歲月的變遷，人們發明了象形文字代替復雜的圖形，又經歷了一系列的演變到我們現在使用的文字。因此，我們可以將文字看作是圖形的一種，它們都是傳達思想和內容的主要形式。圖像之于表達外，它的藝術性是不能忽視的。當我們談到可視的藝術時，是離不開圖像的。現今的學術期刊封面設計中，圖像的應用很廣泛，但是卻往往丟掉了其藝術的特點。目前我國很多高校學報的封面設計，相較于國外某些學術期刊，圖像應用還處于初級階段，常用的方法是把學校的背景圖直接放到封面上，或者直接截取某篇文章中的圖片放到封面上，這樣的圖像運用是缺少思想的，而《湖南城市學報》（圖9）在這一點上相對做得比較好。它用手繪線條的方式將建筑物的外觀呈現出來，這是一種藝術的變形，不但達到了使用建筑圖像的目的，而且使封面更為簡潔大方；而《現代職業教育》（圖10）這種方式則遜色很多。除了上述例舉的固定圖形之外，系列化的圖像應用，可以更好地做到增加閱讀興趣和利于收藏的效果。系列化不但保證了每一期刊物的獨立性、個性，更是對每一階段登載文章主旨變化的總結和表現。在具體設計時，我們可以將圖像分為具象和抽象的兩種形式，配合一些形式上的變化，就可以達到很好的效果。像醫學期刊或者工學技術類期刊，因其內容往往比較抽象，可以通過提取主要內容并通過抽象化的圖形進行表達。

（四）創新的原則

現在，紙介質的傳播方式逐漸受到新媒體網絡融合時代的阻礙和考驗。人們對于新媒體傳播方式的接受度之高，閱讀紙介質期刊人數的不斷下降，應該引起每一位編輯同仁的關注。唯有創新，才能夠迎合時代發展的腳步。就學術期刊封面設計來說，僅僅將做好的封面以電子化的形式放于網絡上，是不夠的。國外頂級學術期刊，已經將可視動態化作為封面設計的新思路和設計發展的關鍵。動態化的封面可以就某期主題做分析演變，使讀者對這期主題有更形象、更直觀地了解，從靜態思考到動態分析，不僅達到了閱讀的趣味性，也是對閱讀理解的一個升級。因此，我國學術期刊封面設計者也應加入、加快對動態化封面制作和設計的學習研究中，把握好時代發展方向，

四、結論

每本書都有自己的聲音和色彩。翻書有聲、設計有聲，這些聲音交匯在一起，才能形成一幅幅畫面和故事。封面作為書籍刊物的門臉，是讀者閱讀的第一步，它應該是肩負著重要責任的。盡管學術期刊是嚴謹的，但是它也有自己的聲音和故事。在設計學術期刊的封面時，設計者要遵循好的傳統并且不斷致力于打破學術期刊封面設計死板的模式，時刻關注時代的發展趨勢，把握好設計的幾個原則，重新塑造讀者對于學術期刊的印象。

[責任編輯：周海秋]