新形勢下電力企業應如何進行品牌的建設及推廣工作

郭志宏

摘要：新形勢下，科學技術和信息技術都有了較大程度的發展，電力企業的發展也迎來新的機遇。品牌對于電力企業的發展具有重要的影響。在新形勢下，電力企業想要抓住機遇實現企業的發展，就必須做好品牌建設和推廣工作。本文將分析新形勢下電力企業如何進行品牌建設和推廣。

關鍵詞：新形勢；電力企業；品牌建設；品牌推廣

在電力企業發展的過程中，品牌是一種戰略資產，對企業的發展有著直接的影響。在新形勢下，我國電力體制不斷深入進行改革。在這種形勢下，電力企業想要實現自身的發展，就必須建設自身品牌，同時還必須創新品牌推廣的方式。電力企業在推廣品牌的時候，要選擇正確的切入點，并采取多樣化、有效性的品牌建設和推廣措施，不斷的提高電力企業的品牌知名度。

一、新形勢下電力企業品牌建設中存在的問題

（一）重視程度不夠

在新形勢下，電網改造和電力體制改革不斷深入，使電力企業的管理工作帶來了很大的影響。目前，為了盡快適應新形勢發展的需要，電力企業運營工作中的重點是進行安全生產和經營管理，對品牌建設和推廣的重視程度不夠。

（二）投入不夠

品牌建設中的投入主要是資金、人力等方面的投入。電力企業在這些方面的投入不足，就會使品牌建設的各種相關設施的建設不夠完善，使品牌建設和推廣上取得的成效不太理想。

二、新形勢下電力企業如何做好品牌建設工作

（一）規范品牌標識

在供電領域，我國主要有兩大供電企業，他們在進行品牌建設的時候都把品牌標識的統一放在重要的位置。為了推動電力企業品牌建設和推廣工作，我國國家電網公司向下屬公司印發了《品牌標識推廣手冊》，這一行為為供電企業品牌建設和推廣工作的開展提供了指導。同時，為了規范電力企業品牌建設和推廣工作，國家電網公司還開展了協同建設機制，其中協同建設機制主要是指在品牌建設和推廣的過程中要做到職責、流程、制度、標準、考核五位一體的協同。

（二）建設特色化品牌

電力企業在進行品牌建設的時候應該從本企業的特色出發，對企業的優秀的企業文化進行凝聚、提煉，將之運用到品牌建設當中，使品牌成為獨具特色的企業品牌。同時，電力企業在建設品牌的時候，要嚴格遵照《國家電網公司品牌推廣應用手冊》的有關規定，把國家電網公司統一形象作為企業品牌的基礎，從辦公、會議等方面對企業的環境進行規范，從而使國家電網的核心價值體系能夠在企業的品牌建設當中得以體現。

三、新形勢下電力企業如何做好品牌推廣工作

（一）拓寬品牌推廣的渠道

電力企業在拓寬品牌推廣的時候，可以把目光放在日常的工作當中，從中找到推廣品牌的接入口。電力企業和用戶之間重要的聯系通道就是繳費，電力企業在拓寬品牌推廣途徑的時候可以充分的利用企業和用戶接觸的這一途徑。比如，為了推廣企業的品牌，電力企業可以在向用戶發電費通知單、宣傳材料時，把企業的品牌印刷在這些資料上面，用戶在接收這些資料的時候就會對電力企業的品牌有一定程度的了解。同時，在推廣品牌的時候，電力企業還應該充分應用宣傳、網絡、廣播、微信等傳播渠道，通過這些渠道加強對電力企業的宣傳。在新形勢下，信息技術高度發達，網絡覆蓋的社會生活的各個方面，電力企業在推廣企業品牌的時候，要充分的利用網絡推廣。在網絡傳播方面，電力企業可以運用技術手段，在單位內部建設一定的內部網，把電力企業的相關情況上傳到網絡上。這樣通過網絡的宣傳，使企業的品牌意識得以形成和發展。此外，電力企業在推廣企業品牌的時候還要重視內部因素對品牌推廣的影響，電力企業內部的品牌推廣影響因素主要是指企業的員工。為了更加有效的推廣品牌，電力企業應該做好內部員工的組織培訓工作，使員工通過組織培訓能夠形成正確的品牌思想。同時，在日常工作中，電力企業還要從服飾、行為、態度等方面對員工進行規范。使用戶能夠通過與員工的接觸認識到企業的單位面貌。

（二）拓寬品牌推廣的方式

電力企業品牌推廣的方式主要是就進行品牌宣傳，在新形勢下，電力企業電力企業想要通過宣傳方式使企業的品牌得以推廣，就應該加強與相關部門的合作。在新形勢下，電力企業在推廣企業品牌的時候可以從三個方面加強與相關部門的合作。（1）加強與移動公司、電信企業的合作，在新形勢下，手機在很大程度上得到了普及，通過短信、電話等形式向用戶進行電力企業宣傳知識的直接宣傳，可以使手機用戶對電力企業的宣傳知識有一定程度的了解，在運營的過程中對電力企業的品牌進行推廣宣傳，這樣用戶在繳納話費的時候就能通過電信企業了解到電力企業的宣傳知識。（2）新媒體劇，所謂新媒體劇指的是采用連續敘事的劇情化手段，將品牌融入其中，將電力企業的品牌轉變成廣告劇的一部分，通過各種新媒體手段進行宣傳，例如數字電視、移動電視等，這樣能夠使受眾人群產生情感共鳴，在潛移默化中提高社會公眾多電力企業品牌的關注度和認可度，起到宣傳和推廣品牌的作用，并且，這樣的成功例子有許多，如貴人鳥體育一《天生運動狂》、星巴克一《晴天日記》等。

四、結語

品牌對于電力企業的發展有著直接的影響。在新形勢下，電力企業在發展中應該加強對品牌建設和推廣工作的認識，積極做好品牌的建設和推廣工作，才能確保電力企業能夠取得良好的發展效果。