媒介融合視域下平面設計的情感走線

劉明驊

【摘要】當代媒介融合深刻改變著人們的設計思維，其帶來的不僅僅是技術層面的改變，更是帶來一種嶄新的思維方式和視覺呈現方式，使大眾對物象的審視、體會、分析和認知的方式也千變萬化。新媒體技術不僅使平面設計語言的豐富性有所改變，而且在視覺形式層面也有了新的審美特征，隨著層出不窮的新型視覺媒體的介入，已經構成了一個完整的新視覺文化體系。本文以平面設計為載體，結合案例分析媒介融合視域下平面設計的情感走線、創設策略，以各種闡釋方式將媒介與人的情感高度融合，使觀者順勢進入預設的情境之中，收到完美的視覺傳達效果。

【關鍵詞】媒介融合；平面設計；情感走線

【中圖分類號】G642 【文獻標識碼】A

讀圖時代，數字媒介與平面設計相互碰撞產生令人驚嘆的火花，各種信息借助視覺來傳播其意義，越來越多的設計嘗試借助一種新的表達方式和展現方式。在媒介融合的語境下，藝術學與傳播學有機融合，設計師從視覺傳播的主體、形式、對象和對象的改變入手，從視覺的形式、文化、媒介、思維等對角度進行藝術創新，通過建立情境順勢展開一條情感走線。當觀眾通過觀展體驗接收到設計者傳遞的信息時，也就達成了情感從一方到另一方的傳遞。媒介融合視域下平面設計的情感走線研究就是依托多重數字媒介，探索平面設計中的情感走線的策略和路徑，試圖通過新媒體語境讓觀眾獲得視覺傳播特征的系統認知，探究視覺藝術創新的多樣性，使觀念、技術創新和思維創新高度融合，以各種闡釋方式將媒介與人的情感高度融合，使觀者順勢進入預設的情境之中，增強設計的宣傳效率。

一、媒介融合視域下傳統平面設計的轉向

“媒介融合”這一概念最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾認為：“媒介融合是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。”[1]狹義上的概念是指將各種不同形態的媒介結合在一起之后產生的新的媒介的形態。廣義上是指將媒介的各種形態有機地組合起來，形成一種新的表現形式，它包括了媒介的功能、傳播手段、特性等等。媒介自身的存在不僅改變人們對世界的認知和感受方式，也對社會產生了影響，它改變了用自身的行為影響世界。同時這一改變對傳統平面設計有了直接的沖擊性，使得平面設計也有了質的飛躍。由于數字化、信息化的快速發展，平面設計已經逐步超越其原有傳統的范疇，有了新的特性。

（一）平面設計的載體由單一媒介朝著大數據化轉向

大數據總的來說，是通過網絡的各個節點的結合，并建立多維度的現實的鏡像世界，也可以實現對現實世界人們的動態掌握。新媒體作為數據的收集工具，會獲得愈加全面的大數據資源。在互聯網尚未普及開來之前，設計師們收集資料的形式往往比較片面，大數據化時代的到來，設計師們可以隨時洞察行業的最新資訊，掌握到最前沿的信息，根據用戶的實際需求，設計出更貼合用戶心理的作品。而手機作為第五媒體（主要是智能手機），它帶來的革命性變化將設計的價值推到了新的制高點，是大數據時代平面設計與大數據結合的鮮明例子。App作為手機的擴展，也越來越受到用戶的關注，而其中“情感化設計”一詞在移動設計上關注度頗廣，并持續影響著用戶體驗。基于手機等移動設備衍生的平面設計的分類正在趨于主流。

（二）平面設計的空間由二維轉向三維四維轉向

傳統的設計方式只局限于二維空間，所表達的范圍和對象也是二維的，所以，這決定了其表現手法的靜態性。在數字藝術的沖擊下，同時隨著數碼藝術、影像的數字化和網頁交互性的沖擊使平面設計得到了發展。互聯網使用和數字信息的全球化給廣告、網頁和與其相關的數碼處理，提供了巨大的平臺，也提供了解決辦法。當今時代新媒介的迅猛發展和科技水平的不斷提高，傳統的靜態視覺效果已經難以滿足時代的潮流，靜態的平面設計向動態的、多維度的轉變已經成為現實。相應的設計軟件以計算機技術為輔助，使得以前的二維靜態的畫面，轉變為四維的立體的、動態的畫面，如果在四維畫面中加上聲音等特效，會使作品更加生動。設計思維的動態表達方式，可以把設計者的成果視覺化的特點更鮮明地展現出來。

（三）平面設計信息傳達由靜態呈現向交互性轉向

交互性不僅是大量媒介接入的最大創新點，也是如今新媒體基于互聯網發展的基本特點，同時也成為了能在社交網絡中被廣泛傳播的最重要的原因。信息在傳播過程中，人們不僅可以通過智能終端選擇所接受的信息，或者拒絕所要接收的信息，甚至更進一步地主動了解和搜索，也可以通過獲得發送信息方的聯系方式，進行人對人的溝通。

二、媒介融合下平面設計情感走線的創設策略和路徑

在媒介融合的大前提下，設計師越來越多地試圖去尋找更多的語言和媒介，和人們進行互動溝通，這個世界不缺奇跡引起的形式，而是缺乏情感的溝通。人們對事物的認識是有一個過程的，我們利影像，網絡應用應用這幾種不同媒介進行相關聯的設計，從中整理并引出一條情感走線，即期待、體驗、感知、震撼、認知、認同、共鳴、融入這樣一個情感認知的過程，意圖使觀者進入我們設計所營造的情境之中，從而將設計與情感相結合。

（一）參與性互動實現作品與受眾的情感溝通

在傳統的平面設計作品中，通過增加互動的方式，強調并實現作品與受眾的情感溝通。互動平面設計方式方法的多樣性，不僅能吸引觀眾，也能達到作品與受眾之間的思想感情傳遞。設計師通過在其作品進行參考點的設置，引導民眾參與互動作品中，觀眾通過對其作品中參考點的解讀并將信息反饋到作品中。大眾可以和設計師通過信息的共享和傳達的循環方式進行互動。媒介融合視域下的平面設計，能夠充分調動受眾的多種感官來體驗和接收設計師想傳遞的信息，并在多種感官的刺激、相互作用、相互聯系、相互轉化下產生心理同感，引起受眾對事物的聯想與想象。新媒體廣告視覺動態設計通過視覺體驗讓受眾對廣告產生注意力，通過媒介產生互動從而給予受眾一種提示啟發，激發受眾的潛在意識引起想象（圖1）。

（二）情境化融合完成作品與受眾的情感傳遞

媒介融合營造的情境帶動了受眾的情感活動，使受眾感覺可以和作品發生相互作用，繼而引起心理共鳴，從而產生真切的情感體驗。以往的平面設計里圖形與圖像的設計更多的是單向的情感的傳遞，而在媒介融合上，以錄像、視頻等裝置進行創作，將其作為設計上的一種“再次表達”。設計者試圖在媒介裝置中建立情境，將個體與其所處情境間進行持續的交互作用，當觀眾通過觀展體驗接收到傳遞的信息時，作品隨即完成，就如賽格爾提到的“情景藝術”（Constructed Situations）：“不在任何物質中停留，它在一個情境中達成從一方到另一方的傳遞。”

其次，網絡應用設計里經常會提到“情感化設計”“用戶體驗”等，這些說起來與情感或多或少都有聯系。像書里提到的那樣：“人類是社會化的動物，在意情感的雙向表達，人們希望體會到互動的樂趣，而不是單向的接收信息。” 一個設計通過功能滿足用戶需求，容易讓人學會并順利使用很重要，但更重要的是，設計要讓人感到愉悅并深深地吸引用戶，并且調動用戶情緒。以APP設計中引導頁的設計為例，頁面跳轉間的交互動效，操作后的反饋效果，頁面加載時的小動畫，甚至于請求用戶評價App時的遣詞造句都會影響到用戶的心情以及反應，從而得到不一樣的用戶反饋。

（三）人性化交互促成受眾對作品的情感反饋

現如今人們作為使用者對于人性化的設計更為關注。更具有交互性的人性化的作品才是當代設計師最主要的也是最重要的目標。雖然說“以人為本”已經是很早所提出的話題，在平面設計方面，引導了設計師把目光從自身所設計的作品轉移到使用的人們身上，但是，在交互設計時代，需要設計師“以人為本”的將作品的重要地位放在受眾者，而不是作品本身，因此，設計師在構思作品的時候要更多地以人為重要參數。一件作品的創作，要對受眾人群花費大量的時間做調查。在此基礎上，考慮其作品的定位，才能使得所創作的作品有針對性，才能被大眾所接受，并滿足大家的使用需求或者心理需求。這樣的設計原則使得設計師對作品感情的投入，不僅局限于簡單的畫圖，還要注重情感的投入。

三、結語

媒介融合的出現，不僅給視覺傳達帶來質的飛躍，更讓傳統的設計發生巨變。信息的交流、傳達方式也更加人性化，設計更加注重“以人為本”。這樣的設計理念也增加了設計師和大眾的互動，使設計師和大眾的情感得以交流，獲得了更好的審美體驗，也使平面設計的表達更具有準確性，并帶給人們審美上更美觀、更有品位的享受。

參考文獻：

[1]（美）費拉克，媒介融合[M].北京：人民郵電出版，2009.