新媒體影響下的廣播電視傳媒業經營模式初探

吳雅迪

摘要：作為一種傳統意義上的媒體，廣播電視媒體在文化傳播及信息提供等很多方面起著重要的作用。但隨著社會的不斷發展，出現了新媒體，它在不斷地壯大發展，這就對廣播電視傳媒造成了一定程度的威脅，為了能夠很好的解決這個問題，為了能夠適應當前社會的發展需要，應嘗試將新媒體與廣播電視傳媒進行融合。本文將對新媒體影響下的廣播電視傳媒業這兩種模式進行整合，對這兩種模式進行全新認識，力求能夠對廣播電視傳媒里出現的困難進行解決，構建出一種新媒體影響下的針對廣播電視傳媒的新經營模式。

關鍵詞：廣播電視傳媒；新媒體；經營模式

隨著我國科技的不斷進步，尤其是進入二十一世紀以后，科學技術發展更加迅猛，這就催化了很多新項目出現，而新媒體就是萬千中的一個。近些年來，隨著新媒體技術的迅速崛起，我們都對新媒體還不能夠有一個完整的界定，新媒體的表現形式多種多樣，無論是數字電視、手機媒體還是博客等都屬于新媒體的范疇內。面臨如此局面，將廣播電視傳媒業的發展與新媒體進行碰撞，找出一種全新的經營模式，并通過對此經營模式的全方面分析，為我國廣播電視傳媒業未來的發展打下堅實的基礎。

1.廣播電視傳媒發展現狀

一方面是對創新性的要求不嚴格。通過相關數據我們能夠看出我國的廣播電視節目播出量并不能達到最佳狀態，而且不能隨著社會發展和人們不斷提高的要求進行創新滿足。根據目前出現的大多數電視節目的質量以及技術等多方面情況來看，這其中依然存在著很大的問題，各類節目不能夠滿足觀眾的要求，而且各類節目相似度極高，只要一種類型的節目播出受到歡迎，則各大電臺就爭相錄制同樣類型的節目，甚至具體的環節相似度都極高，這就體現出電視節目樣式單一，只會一味地模仿，缺乏創新精神，長此以往，造成觀眾的視覺疲勞，廣播電視傳媒的收視率是一滑再滑，得不償失。因此，廣播電視節目應該在創新方面有很大問題，應該及時改善，將此問題重視起來。

另一方面就是體制不夠健全。根據目前的情況來看，我國的廣播電視傳媒雖隸屬于政府的管轄范圍內，但產業管理機制卻十分落后，主要是由于沒有得到應有的重視，導致管理體制不夠完善健全，這不僅與電視傳媒的技術以及人才有關，而且還關系著我國廣播電視傳媒業未來的發展，如果不及時進行處理，后果將不堪設想。

2.新媒體的發展現狀

講到新媒體，我們首先想到數字電視、手機媒體、移動電視以及播客等新樣式媒體交流方式。它包括以下幾方面特點，首先，它更具有吸引力，消費者面對這些新媒體表現的更直接，更具有主動選擇權；其次，它的出現是由于人們的娛樂休閑時間碎片化、零散化所演變出來的；然后，它很好的將消費者的個性以及交流方式表現出來；最后，它足夠分散，面對不同人群能夠做到面面俱到。

在新時代的生活背景下，新媒體的出現令人眼前一亮，它在一定程度上將群眾接受信息的習慣性方式進行了潛移默化的改變。以至于新媒體的影響力與傳播力不斷地提升。所以，如果能夠將新媒體中一些積極方面與原有的傳媒方式進行互相滲透、融合，使其能夠各取精華、共同進步、共同發展，那么相信在新媒體的刺激下，傳統的廣播傳媒能夠有更好、更完善的經營模式，最終獲得較好的市場和機遇。

3.新媒體影響下廣播電視傳媒的經營模式

從目前的情況來看，在新媒體的影響下探求廣播電視傳媒業經營模式是未來發展的必然趨勢。我國在廣播電視傳媒業的發展時間相對較晚，而且由于此種經營模式把一些產業、視野以及行政等諸多方面同時進行管理，導致對廣播電視傳媒業的自身造成了束縛，對其未來的發展有一定的阻礙作用。此外，由于新媒體給廣播電視傳媒所帶來的沖擊不小，我們要針對廣播電視傳媒業的經營模式進行全方位的改革，然后對廣播電視傳媒業未來發展的經營模式進行利弊分析并選擇出優良的部分，這樣才能鞏固廣播電視傳媒業在媒體內的地位，使廣播電視傳媒業能夠得到應有的保障。

從運行技術方面進行分析，首先應該掌握傳媒技術中的硬技術，作為傳媒行業的核心競爭角度考慮，能夠掌握過硬的技術，才能有資格發展其他，對于傳媒業來講，這是不敗的根本所在。所以，廣播電視傳媒業一定要對技術上的差異進行靈活地運用，針對不同用戶的不同需求，提供優質的服務，提供令人滿意的產品，對客戶起到吸引作用，為自身的市場前景奠定基礎。

其次，面對當今社會新媒體的不斷沖擊，要實現多元化的經營模式，首先需要廣播電視傳媒業能夠認清自身經營方式的不足所在，明確整改范圍和目標，以便實行多元化的經營戰略，與此同時，還要不斷的對能夠取得的利益點進行尋找，并且找到一些其他競爭對手一起經營，這樣做的目的是能夠將資源進行最為優化的配置并且能夠與其他商家共同承擔風險，在此基礎上，也將自身的經營規模進行擴大，這樣不僅能夠有效地提高自身在現代傳媒業中的地位，也能夠對已經擁有的地位進行鞏固。

另外，就是對經營模式中的信息服務方面進行整改提高。對于消費者來說，廣播電視傳媒業是一種帶有服務性質的行業，服務于百姓，所以，通過廣播電視傳媒能夠提供大量的信息對廣大人民群眾進行傳播，信息性十足。但是在通常情況下，人們在日常生活中所能夠接觸到的各種社會信息都是由新媒體作為載體進行傳播的，人們通過對新媒體的運用，對社會人文進行了解，并且能夠對不利信息進行社會公開的間接性評判，這對促進社會的進步和發展起到了很大的作用。因此，在自身的經營模式上，要吸取新媒體的普及范圍廣的方面，將廣播電視媒體經營模式中的信息服務進行整改，將最先進的傳播技術手段進行廣泛運用，達到人們在發現這種信息時能夠第一時間進行捕捉，達到帶動人民的效果，在此基礎上，提升自身的社會發展地位，以便受到更多媒體群眾的歡迎。

最后，是資源與技術的匹配。既然講到廣播電視，那么頻道、頻率就是不得不說的問題。作為廣電媒體的壟斷性資源代表，廣播電視節目在廣播電視媒體的發展上起著主導作用。所以，廣播電視傳媒一定要抓住機遇，大力開發媒體新型資源，將傳統媒體與新興媒體進行利益融合，搶奪發展的戰略先機，資源與技術共同進步發展，這也是未來我國廣播電視傳媒業經營模式的必然發展途徑。

4.結束語

本文通過對新媒體以及廣播電視傳媒業各自的發展現狀進行總體分析，對新媒體影響下廣播電視傳媒業的未來經營模式進行探討，希望能夠對現有的經營模式進行合理的整改，為了推動我國廣播電視傳媒業的可持續發展作出應有的貢獻。為了能夠跟上社會不斷向前的發展腳步，我們要在廣播電視傳媒業做的還有很多，只要努力，相信在未來的發展道路上會越走越遠。