汽車廣告語的順應(yīng)-關(guān)聯(lián)分析

申曉云

（陜西師范大學(xué) 文學(xué)院， 陜西 西安 710119）

汽車廣告語的順應(yīng)-關(guān)聯(lián)分析

申曉云

（陜西師范大學(xué) 文學(xué)院， 陜西 西安 710119）

汽車廣告語是存在于我們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N語言現(xiàn)象，廣告語的設(shè)計(jì)一方面要迎合消費(fèi)者的心理，另一方面要能讓消費(fèi)者根據(jù)廣告語迅速與自己的需求進(jìn)行關(guān)聯(lián)。因此，以汽車目標(biāo)客戶群為分類標(biāo)準(zhǔn)，從順應(yīng)-關(guān)聯(lián)理論的角度對(duì)汽車廣告語的設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，可以幫助我們更好地了解此類現(xiàn)象。

汽車廣告語；順應(yīng)-關(guān)聯(lián)理論；目標(biāo)客戶群；消費(fèi)心理

近幾年隨著多媒體的發(fā)展，廣告語充斥在我們的日常生活中，如何認(rèn)識(shí)這種現(xiàn)象、從哪種角度分析它、它對(duì)我們的影響有哪些等等這些問題，都可以成為研究這個(gè)現(xiàn)象的出發(fā)點(diǎn)。在以往的研究中，從語用學(xué)的關(guān)聯(lián)理論角度來關(guān)注此現(xiàn)象的文章有很多，只不過大家的視角僅僅局限在認(rèn)識(shí)廣告語本身反映出來的關(guān)聯(lián)模式，而缺少了對(duì)影響關(guān)聯(lián)的因素的探討。吳新麗、周巧紅的文章雖然從心理學(xué)角度闡述了廣告語如何順應(yīng)消費(fèi)者的心理，但缺少了廣告語是如何與消費(fèi)者相關(guān)聯(lián)的分析。因此，本文從影響因素角度出發(fā)，以汽車廣告語為例，探討廣告語的設(shè)計(jì)要如何順應(yīng)目標(biāo)客戶群心理，并在傳播過程中，消費(fèi)者又是如何根據(jù)廣告語中關(guān)鍵性詞語與自己需求關(guān)聯(lián)。

一、順應(yīng)-關(guān)聯(lián)理論

順應(yīng)-關(guān)聯(lián)理論是近幾年發(fā)展起來的一種理論，它將語用學(xué)中的關(guān)聯(lián)理論與順應(yīng)理論結(jié)合起來，取長(zhǎng)補(bǔ)短，為解決日常生活中的語言現(xiàn)象提供一種新的視角。……