論新媒體在冬奧會賽事報道中的運用

趙劍緣　陳亮

中圖分類號：G80 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）12-021-02

摘 要 2015年07月，奧組委宣布北京獲得2022年第24屆冬奧會舉辦權。相較于2008年的夏季奧運會，以2012年倫敦奧運會為代表的賽事推廣和宣傳渠道已轉型為以移動終端為主流的新媒體時代，微博報道大型體育賽事成為一種快速的報道形式，極大改變了傳統體育媒體在新聞傳播上的不足與局限性。而冰雪項目作為我國體育起步較晚的項目，在受眾群體、參與人群、宣傳推廣方面有較大發展空間。本文從體育新聞報道角度分析新媒體的冬奧會報道，研究新媒體報道冰雪體育的特征、方式及發展方向。

關鍵詞 新媒體 冬奧會 傳播報道

北京奧組委在冬奧會的申請陳述中提到“3億人上冰雪”，其3億人口背后，是對冰雪項目的巨大市場需求。冬奧會參賽人數的增多、轉播媒體規模的加強、收看人數的增加，使冬奧會正在成為新興的熱門賽事之一。

而新媒體在2012年倫敦奧運會和2014年索契冬奧會上利用平臺閱讀信息、傳播信息，參與奧運、娛樂身心、滿足自我需要的特色，打開了新媒體報道奧運的新模式。針對新媒體如何贏得更高點擊量，更好的傳播冰雪運動，更好的廣告收益，如何占領奧運報道資源從而確立系統的奧運報道平臺？本文利用文獻資料法、個案分析法對此課題進行全面深入的探討。

一、新媒體參與報道奧運會的發展歷程

（一）眾微博信息的交匯

國內在2006年左右，出現許多模仿Twitter模式功能的網站，如校內網（人人網）、開心網，到2009年的新浪微博、騰訊微博等，圍繞著社交軟件的爭奪戰正式展開，本文研究的新媒體也主要以新浪微博為主。進入2011年，微博在國內達到了一個高峰：據中國互聯網信息信息中心（CNNIC）發布的《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2012年6月底，我國網民數量達到5.38億，其中微博用戶數達到2.74億。這些上升的數據背后，包含的是微博網友的海量性和活躍性，而微博呈現信息的巨量性和匯聚性，表現在倫敦奧運會期間。

（二）與微博“零時差”共享賽事信息

在此契機下，微博以其內容的簡潔性、主體的草根性、轉發交流的及時性、方式的多樣性，迅速以“倫敦奧運”為主題升溫。以“奧運”為關鍵字在新浪微博進行搜索，數據顯示從2012年7月10日（中國奧運代表團成立）至7月27日，新浪微博上奧運話題數量為19683918條，僅7月10日的奧運微博數量就達到315180條。根據新浪微博小秘書的官方公告顯示，新浪微博在倫敦奧運會期間，與奧運相關的微博數量達到了3. 93億條，力壓Twitter，奪得全球第一，微博也正式成為了奧運會的第一交流平臺。微博一類移動終端，不僅滿足了主體的使用和滿足心理，并廣泛地傳播意見和看法。同時，也隨著焦點話題的弱化而迅速轉移內容。

二、新媒體在冬奧會報道中的運用

（一）微博即時多樣報道冬奧會

索契冬奧會期間發布的微博內容主旨有三點：一是24小時滾動播報最新的賽場資訊；二是賽事周邊的花絮娛樂信息。以@新浪體育為例，在冬奧會期間共發布575條微博，賽場表現89條、賽事綜述/快訊68條、賽前賽后分析87條，占總比例的42%；冬奧會花絮77條、興奮劑與賽場爭議11條、人物特寫54條、政府官員/名人活動10條，占總比例的26%。而從關注項目比例來看，花樣滑雪50條、冰壺50條、短道速滑200條、綜合項目50條、自由式滑雪35條，其余項目無上20條微博的報道。數據表示，報道內容的框架雖具有多樣性，但主要的議題還是是對運動員賽場表現的報道，傾向于告訴受眾運動員的比賽狀況、比賽過程、比賽細節等賽事信息。同時對于中國隊奪金熱門項目：冰壺、花滑、速滑等項目有格外熱度，導致報道層次不均衡，缺少對冬奧會其他項目的報道，不利于冬奧會項目的推廣和受眾對冬奧會項目的深度認識。

（二）全方位多角度提供報道

索契冬奧會期間發布的微博內容發布類型可分為：純文字、文字附加圖片、視頻、音樂、鏈接五項。通過對發布形式的分析可知一個體育媒體官方微博的報道框架，以@新浪體育為例，在冬奧會期間共發布575條微博中使用最多的形式是“文字+圖片+鏈接”形式，共378條占總數量的66%；然后是“文字+鏈接”和“文字+圖片”的形式，共有92條和69條；所占比例分別為16%和12%；最少的是純文字，共28條占5% 。分析其發布類型可知，微博媒體善于以以多樣式多類型來發布博文，以此來吸引粉絲的注意，當下時代被稱作“讀圖時代”、“視頻時代”，這種多種形式的文本組合正是迎合了受眾對象的心理。同時嵌入外網鏈接，以專題報道和深度報道為主，能以微博的傳播性帶動外網的流量增加，同時彌補了微博只能發140字而缺少深度報道的局限。

（三）設置網絡高人氣話題引導輿論

新浪微博設置有相關目進行全方位多角度報道，即用帶有“##”發布的微博， “##”中間的內容系統設置的為話題欄目，即微博微話題。微博用戶通過點擊該話題內容進入該話題論壇進行討論，同時話題也會自動整理歸納所有相關話題詞的微博群，一個熱門的話題可以輕松發出上萬條的評論和轉發，產生極具規模的傳播效應。冬奧期間，@新浪體育以“李簡柔'奇跡'奪冠”為話題的微博組，獲得1091條評論和10109條轉發，在后續報道中，@新浪體育是采取了“@”李簡柔當事人微博的方式，利用多媒體模式進行直播。例如“@李堅柔2014是冠軍，本屆中國冬奧會第一枚金牌！”等一系列的消息，均通過微博直播互動來進行，使得微博的新媒體及時時效的特性得到展現，該微博獲得5634條的轉發量。隨后，繼續著與新聞當事人的微博互動，具有強烈情感和主觀態度的措辭，能讓觀眾零距離接觸冠軍選手，從總體上很好的引發話題，提高網友互動討論，引導輿論。

三、小結

微博新媒體以其傳播的即時性和迅捷性，以文字、圖片、視頻等多形式傳播體育資訊，發布豐富的微博內容，并引發受眾互動討論，進行 充分發揮“一句話交流信息”的宗旨，重新定義了未來的媒體，成為廣大體育迷獲得新聞消息的重要渠道，對冰雪項目的推廣和冬奧會的報道有極大推動作用。同時，新媒體在傳播中也暴露了類型多樣但原創和深度不夠的局限。新媒體豐富其傳播模式，擴大粉絲群體，同時與相關網站合作，加大深度報道和全面信息報道，同時建立新媒體矩陣，利用大型賽事的體育明星、賽會官員、體育記者等多重主題相互互動，不斷擴大新媒體輻射范圍，以增強媒體影響力同時擴大盈利，能反哺賽事和媒體本身。

參考文獻：

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