提高新媒體傳播力影響力 做好輿論引導和品牌建設的實踐與探索

郭東峰+董溫杰

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）12-000-01

摘 要 本文對新媒體進行了系統的詮釋和解析，重點從傳統媒體和新媒體兩個方面說明媒體在企業宣傳中扮演的重要角色，在當今石油工程“極寒期”的情況下，通過科學合理的應用新媒體，增強石油工程品牌的傳播力和影響力，具有重要的現實意義。

關鍵詞 新媒體 輿論 品牌建設

一、新媒體的基本概念

新媒體（New Media）是指當下萬物皆媒的環境，簡單說：新媒體是一種環境。新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式，包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。

二、新媒體傳播的特點

（一）受眾易得信息。隨著網絡、手機客戶端的推廣普及，各類信息推送功能更為常見，受眾由信息的主動搜索者，變為信息的被動接受者，真正形成“秀才不出門，便知天下事”的信息網絡時代。

（二）傳播速度快。新媒體時代，每個人都可能成為“新聞記者”，人人都可能成為信息的發布者，媒體信息在新媒體平臺以爆炸式、幾何式速度進行傳播。

（三）受眾廣泛。新媒體形式多樣，人機互動性強，受眾可存在于各個年齡階段、各個群體、各個行業。

三、傳統媒體和新媒體在企業品牌建設中的具體體現

（一）企業品牌管理概述

企業品牌管理就是通過科學的、系統的、持續不斷的溝通、協調，全面提高企業的內在素質，充實企業品牌的內涵；然后，再通過科學性與藝術性相結合的信息傳播，把企業的良好形象擴散出去，從而獲得良好的經濟效益和社會效益。

（二）企業品牌建設的傳統媒介

企業品牌都依托于一定的媒介。企業品牌既然是社會公眾對企業、企業行為、企業的各種活動所給予的整體評價和一般認定，那么企業品牌的媒介無非就是企業、企業行為和企業活動成果等三種。第一種是作為機構的企業，它是企業表層形象的載體，可以最直接、最迅速地給公眾留下“第一印象”。第二種是企業行為，企業行為包括：生產行為、管理行為、經營行為、營銷行為、公關行為。這些行為展示了企業的職工形象、管理形象、經營形象、市場形象和社會形象等。第三種是企業活動成果。企業活動是具體勞動和社會勞動的矛盾統一體，其結果是為社會提供具有使用價值的商品或服務。

（三）新媒體在企業品牌建設中的重要作用

相較于傳統媒體，新媒體具有更快捷方便，給人更好的感官享受，更符合人們對現代化生活的要求的特點。借助公共行為傳播企業品牌，樹立企業品牌形象成為近年來眾多商家和企業頻繁采用的招式。

四、新媒體在石油工程企業品牌建設中的應用與探索

范完善管理體系，是品牌建設的重要保障。石油工程鉆井行業是高風險的行業，管理上任何疏忽都可以造成很大損失。

（一）新媒體在石油工程行業中的應用

在新媒體出現之前，中原石油工程鉆井公司的品牌建設，主要是通過對公司員工及辦公環境進行包裝。近年來，微博、微信、門戶網站等新媒體如雨后春筍迅速普及，并被各大企業所應用，中石化石油工程企業也搭上了新媒體的“快車道”。以中原油田和中原石油工程公司為例，先后建立了中原油田微博、中原油田微信、中原石油工程公司微信、中原石油報微信等新媒體媒介。另外，中原油田還建立了手機報發送平臺，能夠按期發送手機新聞，其麾下的各個子公司都建立了門戶網站，實現了中原石油人的新媒體全覆蓋。新媒體具有傳播方式靈活、傳播范圍廣泛、員工既得實用等特點。特別是微信公眾號的應用，在先進典型選樹、形勢任務教育等方面發出了輿論正能量、正導向的最強音。

（二）關于發揮新媒體輿論傳播力和主導作用的幾點建議

當前新媒體技術已經相當成熟，新媒體的發展也已經日益融入到我們的日常生活，新媒體的迅猛發展在將傳媒行業帶入一個嶄新的時代的同時，也面臨著一定的挑戰。比如，如何對新媒體進行整合，在石油工程宣傳中形成合力的問題，如何進一步發揮新媒體的主導力量，持續提升石油工程品牌形象的問題，都需要我們進一步的探索和實踐。

為更好地發揮新媒體在企業品牌建設中的輿論傳播力和主導作用，提出如下建議：

1.在新媒體宣傳引導上下功夫。對新媒體宣傳實施統一領導，統一部署，統一規劃，形成新聞傳播的拳頭力量，使傳播正能量成為常態。

2.在新媒體內容上下功夫。對宣傳內容要精雕細刻，確保出精品，出亮點，將新媒體內容打造成“真金白銀”，切實發揮新媒體在石油工程“極寒期”中的輿論急先鋒作用。

3.在新媒體定位上下功夫。根據石油工程品牌定位和自身發展的特點，以打造特色新媒體為目標，認真策劃新媒體定位，使之成為中原石油工程的一張名片，一個品牌。

4.新媒體應用要兼顧傳統媒體。新媒體應用和作用不是獨立的，它與傳統媒體是相輔相成、互相配合的，在新媒體應用過程中，要加強與傳統媒體的分工與配合，形成合力。

5.新媒體發展要做到持之以恒。企業品牌形象的打造是一個長期的過程，品牌戰略一旦確定需要持之以恒的貫徹下去。品牌管理要長期，要有水滴石穿的心態，而不能存在投機的心態，從而達到“潤物細無聲”的效果。

總之，隨著互聯網技術的不斷發展與完善，新媒體的種類會越來越多，應用也越來越全面、越廣泛，我們只有在應用過程中，真正把握新媒體在輿論宣傳中的主導作用，才能更好地為打造中原石油鐵軍品牌服務。