提高新媒體傳播力影響力 做好輿論引導(dǎo)和品牌建設(shè)的實(shí)踐與探索

郭東峰+董溫杰

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2016）12-000-01

摘 要 本文對新媒體進(jìn)行了系統(tǒng)的詮釋和解析，重點(diǎn)從傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個(gè)方面說明媒體在企業(yè)宣傳中扮演的重要角色，在當(dāng)今石油工程“極寒期”的情況下，通過科學(xué)合理的應(yīng)用新媒體，增強(qiáng)石油工程品牌的傳播力和影響力，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞 新媒體 輿論 品牌建設(shè)

一、新媒體的基本概念

新媒體（New Media）是指當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境，簡單說：新媒體是一種環(huán)境。新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。

二、新媒體傳播的特點(diǎn)

（一）受眾易得信息。隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端的推廣普及，各類信息推送功能更為常見，受眾由信息的主動搜索者，變?yōu)樾畔⒌谋粍咏邮苷撸嬲纬伞靶悴挪怀鲩T，便知天下事”的信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

（二）傳播速度快。新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可能成為“新聞記者”，人人都可能成為信息的發(fā)布者，媒體信息在新媒體平臺以爆炸式、幾何式速度進(jìn)行傳播。

（三）受眾廣泛。新媒體形式多樣，人機(jī)互動性強(qiáng)，受眾可存在于各個(gè)年齡階段、各個(gè)群體、各個(gè)行業(yè)。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體在企業(yè)品牌建設(shè)中的具體體現(xiàn)

（一）企業(yè)品牌管理概述

企業(yè)品牌管理就是通過科學(xué)的、系統(tǒng)的、持續(xù)不斷的溝通、協(xié)調(diào)，全面提高企業(yè)的內(nèi)在素質(zhì)，充實(shí)企業(yè)品牌的內(nèi)涵；然后，再通過科學(xué)性與藝術(shù)性相結(jié)合的信息傳播，把企業(yè)的良好形象擴(kuò)散出去，從而獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

（二）企業(yè)品牌建設(shè)的傳統(tǒng)媒介

企業(yè)品牌都依托于一定的媒介。企業(yè)品牌既然是社會公眾對企業(yè)、企業(yè)行為、企業(yè)的各種活動所給予的整體評價(jià)和一般認(rèn)定，那么企業(yè)品牌的媒介無非就是企業(yè)、企業(yè)行為和企業(yè)活動成果等三種。第一種是作為機(jī)構(gòu)的企業(yè)，它是企業(yè)表層形象的載體，可以最直接、最迅速地給公眾留下“第一印象”。第二種是企業(yè)行為，企業(yè)行為包括：生產(chǎn)行為、管理行為、經(jīng)營行為、營銷行為、公關(guān)行為。這些行為展示了企業(yè)的職工形象、管理形象、經(jīng)營形象、市場形象和社會形象等。第三種是企業(yè)活動成果。企業(yè)活動是具體勞動和社會勞動的矛盾統(tǒng)一體，其結(jié)果是為社會提供具有使用價(jià)值的商品或服務(wù)。

（三）新媒體在企業(yè)品牌建設(shè)中的重要作用

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有更快捷方便，給人更好的感官享受，更符合人們對現(xiàn)代化生活的要求的特點(diǎn)。借助公共行為傳播企業(yè)品牌，樹立企業(yè)品牌形象成為近年來眾多商家和企業(yè)頻繁采用的招式。

四、新媒體在石油工程企業(yè)品牌建設(shè)中的應(yīng)用與探索

范完善管理體系，是品牌建設(shè)的重要保障。石油工程鉆井行業(yè)是高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，管理上任何疏忽都可以造成很大損失。

（一）新媒體在石油工程行業(yè)中的應(yīng)用

在新媒體出現(xiàn)之前，中原石油工程鉆井公司的品牌建設(shè)，主要是通過對公司員工及辦公環(huán)境進(jìn)行包裝。近年來，微博、微信、門戶網(wǎng)站等新媒體如雨后春筍迅速普及，并被各大企業(yè)所應(yīng)用，中石化石油工程企業(yè)也搭上了新媒體的“快車道”。以中原油田和中原石油工程公司為例，先后建立了中原油田微博、中原油田微信、中原石油工程公司微信、中原石油報(bào)微信等新媒體媒介。另外，中原油田還建立了手機(jī)報(bào)發(fā)送平臺，能夠按期發(fā)送手機(jī)新聞，其麾下的各個(gè)子公司都建立了門戶網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了中原石油人的新媒體全覆蓋。新媒體具有傳播方式靈活、傳播范圍廣泛、員工既得實(shí)用等特點(diǎn)。特別是微信公眾號的應(yīng)用，在先進(jìn)典型選樹、形勢任務(wù)教育等方面發(fā)出了輿論正能量、正導(dǎo)向的最強(qiáng)音。

（二）關(guān)于發(fā)揮新媒體輿論傳播力和主導(dǎo)作用的幾點(diǎn)建議

當(dāng)前新媒體技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，新媒體的發(fā)展也已經(jīng)日益融入到我們的日常生活，新媒體的迅猛發(fā)展在將傳媒行業(yè)帶入一個(gè)嶄新的時(shí)代的同時(shí)，也面臨著一定的挑戰(zhàn)。比如，如何對新媒體進(jìn)行整合，在石油工程宣傳中形成合力的問題，如何進(jìn)一步發(fā)揮新媒體的主導(dǎo)力量，持續(xù)提升石油工程品牌形象的問題，都需要我們進(jìn)一步的探索和實(shí)踐。

為更好地發(fā)揮新媒體在企業(yè)品牌建設(shè)中的輿論傳播力和主導(dǎo)作用，提出如下建議：

1.在新媒體宣傳引導(dǎo)上下功夫。對新媒體宣傳實(shí)施統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)一部署，統(tǒng)一規(guī)劃，形成新聞傳播的拳頭力量，使傳播正能量成為常態(tài)。

2.在新媒體內(nèi)容上下功夫。對宣傳內(nèi)容要精雕細(xì)刻，確保出精品，出亮點(diǎn)，將新媒體內(nèi)容打造成“真金白銀”，切實(shí)發(fā)揮新媒體在石油工程“極寒期”中的輿論急先鋒作用。

3.在新媒體定位上下功夫。根據(jù)石油工程品牌定位和自身發(fā)展的特點(diǎn)，以打造特色新媒體為目標(biāo)，認(rèn)真策劃新媒體定位，使之成為中原石油工程的一張名片，一個(gè)品牌。

4.新媒體應(yīng)用要兼顧傳統(tǒng)媒體。新媒體應(yīng)用和作用不是獨(dú)立的，它與傳統(tǒng)媒體是相輔相成、互相配合的，在新媒體應(yīng)用過程中，要加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的分工與配合，形成合力。

5.新媒體發(fā)展要做到持之以恒。企業(yè)品牌形象的打造是一個(gè)長期的過程，品牌戰(zhàn)略一旦確定需要持之以恒的貫徹下去。品牌管理要長期，要有水滴石穿的心態(tài)，而不能存在投機(jī)的心態(tài)，從而達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果。

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，新媒體的種類會越來越多，應(yīng)用也越來越全面、越廣泛，我們只有在應(yīng)用過程中，真正把握新媒體在輿論宣傳中的主導(dǎo)作用，才能更好地為打造中原石油鐵軍品牌服務(wù)。