淺析農業企業電子商務應用的影響因素

呂鳳榮

摘要：隨著互聯網的不斷普及，電子商務作為一種全新的運作方式走入了我們的生活，從而引發了一次影響巨大的產業革命。在電子商務快速發展的過程中，它不僅推動了我國經濟的迅猛增長，同時還有效提高了我國農業企業的市場競爭力，為我國農業企業的發展帶來了前所未有的機遇。因此本文將對農業企業電子商務應用的影響以及影響因素進行分析研究，以此來促進我國農業企業持續、穩定的發展。

關鍵詞：農業企業；電子商務應用；影響因素

中圖分類號： F279 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）033-000-01

引言

電子商務是以網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動，通常是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，因特網開放的網絡環境下，買賣雙方不見面進行各種各樣的商貿活動，從而實現消費者的網上購物以及商戶之間的網上交易。近年來隨著互聯網的普及，農村企業也搭上了網絡快車，開始利用電子商務這種運作模式，從而促進農業企業的發展，使農業企業具備快速的反應能力，以此來不斷提高農業企業的市場競爭力。

一、農業企業電子商務應用的影響

1.改變經營管理模式

在農業企業應用電子商務時，企業就應該對自身業務流程進行全方位的重組，將物流以及資金流代替以往的信息流，從而快速實現生產流程、供應鏈、資金、客戶關系以及人力資源等方面的完全創新，使企業運營滿足電子商務應用的基本要求，從而促進農業企業的不斷發展。

2.提升農業企業市場競爭力

在市場競爭日益激烈的環境下，農業企業的市場競爭力是企業得以發展和生存的必要條件，這不僅關系到農業企業的生產、銷售、經營以及服務，更是企業綜合實力的一種體現。因此我們就可以知道，電子商務的應用能夠使其快速樹立企業形象、進一步拓寬產品的銷售途徑，從而不斷挖掘潛在客戶、改善客戶服務水平，以此來使產品的質量不斷提高。此外，應用電子商務還可以使農業企業的資本、貿易以及勞務向著國際化的方向發展，使其更加適應網絡發展的經濟特征，使企業融入到經濟全球化的發展的環境中，使農業企業的市場競爭力不斷提高。

3.促進農業企業信息化

農業企業要想有效應用電子商務模式，首先就需要有全面的企業內部管理以及高效的信息技術建設。這是因為電子商務的實施并不是一個單純的目標，而是一個循序漸進的過程，并且這個過程的順利開展很大程度上都依賴于農業企業總體的信息化程度。在應用電子商務時，農業企業通過互聯網將自己與客戶、銀行、稅務、工商、以及配送中心等聯系在一起，從而在各方的協調配合下，有效的開展相關商務活動。由此我們就可以看出，農業企業應用電子商務是企業信息化的重要組成部分，是對于農業企業信息化發展的有力支撐[1]。

二、農業企業電子商務應用的影響因素

1.潛在收益

在采用電子商務這種運作方式的時候，農業企業的潛在收益大致包括以下幾個：第一個是幫助農業企業快速成長，從而使企業的的經濟利潤不斷增加；第二個是減少企業的運營成本，這樣就會使企業更具靈活性；第三是利用網絡銷售進一步減少庫存，以此來為客戶提供更為優質的產品以及服務，使企業形象不斷提升。由此可見，這些潛在收益不僅能夠使農村企業更加順暢的運營，還可以不斷提升企業在市場中的競爭力，為今后的良好發展奠定基礎。以往在應用電子商務時，農業企業的收益也只是在潛在收益這方面，由于電子商務需要資本的投入，因此就使得這種運營具有風險性，因此，農業企業在采用電子商務這種運作模式時，必須要根據企業發展的狀況以及相關市場發展環境和趨勢，考慮采用有網站的模式還是無網站的模式，從而使預期的潛在收益不斷提高，促進農業企業不斷發展[2]。

2.行業競爭壓力

根據相關的研究發現，行業競爭壓力對于農業企業信息技術的采用行為具有十分重要的影響。并且相關學者也說過，企業在面對領先企業、供應者以及消費者三方施加壓力時就會進行信息系統的不斷創新，以此來追趕領先企業，滿足消費者需求。由此可見，在市場競爭日益激烈的情況下，農業企業為了保持自己的市場競爭力，就會采用電子商務這種運營模式。此外，這些壓力還有可能來源于相關的產業政策，或者是行業的領先者、供應商以及消費者等等。在市場的運行中，行業間的競爭壓力越大，政府對于產業支持的力度就會越大，因此農業企業就會更加傾向于電子商務[3]。

3.信息獲取的便利性

在農業企業采用電子商務運營時，其網站上就需要提供一些具體、全面的信息服務，比如企業介紹、產品介紹、售后服務、產品查詢、企業動向、企業會員服務、行業新聞、技術服務等等，由此可見，雙向的信息只有集中流向信息集散地，才可以使交易的主體進行有效的互相選擇，從而使得信息獲取更加便利，對農業企業以及消費者都有很大的幫助。

4.服務的便捷性

在實際的運營過程中，農業企業所提供消費性服務主要包括：民意調查、在線咨詢、網上采購招標、經銷商網上銷售、BBS論壇等等，這些服務都具有統一的特點，那就是反映快速，可以滿足個性化服務的基本需求，從而為消費者提供更為優質的服務，并以此來使企業服務更具便捷性，不僅使企業的產品銷售更加高效，還使得消費者可以足不出戶就購買到心儀產品。

5.交易的安全性

農業企業在電子商務的交易過程中，交易主體身份的真實性、交易過程的保密程度、交易雙方的誠信、交易商品的質量、售后服務的質量、配送的方式、交易糾紛、以及網上欺詐的情況都是農業企業在應用電子商務時需要認真考慮的問題，盡可能避免產生不必要的麻煩，從而影響農業企業的企業形象以及經濟效益。

三、結論

綜上所述，農業企業應用電子商務受到了很多因素的影響，比如潛在收益、行業競爭壓力、信息獲取、企業服務等等。由此我們就可以知道電子商務是一個復合體，電子商務的應用不僅需要掌握現代化的信息技術，還需要具備完善的商業技能。并且成功的經驗也告訴我們，電子商務是未來農業企業的發展方向，因此相關農業企業就應該找到確切的盈利模式，從而使企業持續、穩定的發展。

參考文獻：

[1]裴一蕾，薛萬欣，楊春雨，蘇勇.中小型農業企業電子商務成熟度研究[J].安徽農業科學，2012，8：4898-4900.

[2]裴一蕾，薛萬欣，牟靜.中小型農業企業電子商務成熟度與其績效關系研究[J]. 安徽農業科學，2014，1：271-274.

[3]趙淑海，邵立.成長型中小企業電子商務應用調查與聚類分析——以山東省為例[J].濟南大學學報（社會科學版），2013，4：58-66.