關于咸陽市體育旅游產業發展模式構建的探究

于艷

摘要：目前旅游作為人們的休閑娛樂方式開始受到追捧。咸陽是一座歷史文化名城，有著秀麗的自然風光和濃厚的人文底蘊，本文就如何促進咸陽地區的體育旅游產業發展進行相關探討，通過多種方法對體育旅游產業發展內涵及其重要性進行相關論述，分析咸陽市體育旅游發展現狀，提出體育旅游產業發展的優化模式，最后為體育旅游產業發展提供一個范式。

關鍵詞：咸陽市；體育旅游；產業；發展模式

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）15-0100-02

一、體育旅游產業發展內涵

體育旅游產業包含在我國旅游產業體系中，隸屬于第三產業服務業，具體是指體育業與旅游業交叉滲透形成的一個新的經濟發展領域。體育旅游是指以旅游地區的旅游資源為載體，借助多種多樣的體育項目、競技項目，如登山、滑雪等，使人們能夠在旅游活動中得到相應的體育鍛煉，既能放松身心又能強健體魄、放松壓力。體育旅游是一項具有綜合性、多樣性的旅游休閑方式。

二、發展體育旅游產業的重要性

1.促進國民身心健康發展。體育旅游是以體育項目為載體，通過一系列體育運動項目使人們的旅游活動中滲透著相應的體育鍛煉。在城市化和互聯網高速發展的當今，許多白領常常面臨較大的工作壓力，每天工作八小時甚至更長的時間，且都是對著電腦屏幕，下班后又使用手機等其他電子設備，根本沒有時間進行相應的體育鍛煉。假期的旅游、公司組織的旅游更多的是一種跟團逛風光，形式遠遠大過于內容。在這樣的背景下，旅游者通過多樣的旅游項目被吸引參與到體育旅游活動中來，在旅游中進行體育鍛煉，既能觀賞到美妙的自然風光又能得到相應的體育鍛煉，有利于促進我國國民身心健康發展。

2.拉動我國經濟發展。旅游業是我國第三產業服務業中的一項經濟發展領域。隨著我國的經濟發展、人民物質生活水平的不斷提高，依據馬斯洛需求理論現代人們的需求已經逐漸由生理需求、安全需求開始走向更高的社會需求、尊重需求以及自我實現需求。第三產業服務業也逐漸成為拉動我國內需、帶動我國經濟發展的重要力量。旅游服務行業的發展日漸繁盛，在我國經濟發展進入新常態以及供給側改革的背景下，體育旅游產業作為旅游業的一個細分行業開始逐漸興起，并由于其兼具旅游與健身而受到越來越多的民眾追捧，逐漸成為帶動我國經濟發展的一股重要力量。

3.有利于促進當地傳統文化的傳播發展。旅游業的發展能夠在一定程度上帶動旅游地經濟的發展，尤其是許多歷史文化名城都是依靠當地的旅游業帶動整個地區的經濟發展。同時，旅游產業在當地的進一步發展也能帶動當地傳統文化的傳播與發展，對于一些有特色的古文物建筑以及歷史文化古跡等，旅游發展的傳播作用更是明顯。在當前國家不斷鼓勵弘揚傳統文化的背景下，體育旅游產業的發展通過讓人們結合一定的體育項目深入體會當地的傳統文化，進而能夠在更深層次上推動當地傳統文化的傳播發展。

三、咸陽市體育旅游產業發展現狀分析

咸陽是我國的一所歷史文化名城，擁有豐富的旅游資源，憑借其得天獨厚的地理優勢以及獨具特色的歷史文化遺跡，咸陽開發了眾多的特色旅游項目。如依托我國歷史上最大的彩色顯像管生產基地“咸陽彩虹集團和偏轉基團”來發展其工業旅游；憑借渭河生態觀光度假區以及整合周邊縣市的生態農業發展優勢大力發展“農家樂”等鄉村旅游項目；此外還建造發展“咸陽火炮兵器展覽館”、“劉氏祭祖旅游觀光”等多種旅游文化特色項目。這一系列的旅游項目充分表現了咸陽的旅游業發展已經初具發展規模，但從中也能看出以體驗為主的旅游項目還太過貧乏，多數項目還只是停留在觀光欣賞上面。

當前咸陽體育旅游產業的發展主要集中在以咸陽奧林匹克中心為主體的體育場、游泳館、射擊館等。通過體育場館的對外開放，使人們在旅游參觀的同時還能夠體驗到一些新鮮的體育比賽項目。此外，楊凌水上中心是國內一流的水上運動中心，同時其作為第四屆全運會的主要比賽場地之一，兼具陜西省省級水上運動項目訓練基地是周邊民眾休閑度假、健身的好去處。同時，楊凌水上運動中心還依托其得天獨厚的地理、資源優勢開發出眾多兼具趣味性與運動性的水上體育運動項目，像水上快艇、水上飛機、眾人劃船、蹦極等，使人們能夠在休閑娛樂的同時得到相應的體育鍛煉。

四、咸陽市體育旅游產業開發的優化模式

1.相關部門要注重對體育旅游項目的開發研究。國務院出臺的《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》中的微觀細則明確指出要鼓勵引導有條件的地區依托當地的旅游資源率先拓展、開發相關的體育旅游產業，建成一批體育旅游示范基地。基于國家相關項目意見的指示，響應國家對于大力發展體育旅游產業的號召，咸陽市相關的政府領導部門要加大對于體育旅游產業發展的宏觀調控力度，通過開展相應的實地考察、研討會等對體育旅游項目進行深入的研究，并且鼓勵當地的旅游部門深入研究、挖掘、開發當地的體育旅游項目，各部門、各單位之間加強相互交流與合作。

2.加強營銷宣傳力度。當前隨著互聯網時代以及傳媒高速發展，人們早就過了“酒香不怕巷子深”的年代，旅游產業的發展、旅游項目的開發推廣也不只限于曾經教科書、經典文獻上的介紹。在網絡媒體、電子媒體高速發展的背景下，越來越多的旅游產品、旅游文化項目依托傳媒高效的營銷推廣手段開始逐漸被人們追捧。加之其向大眾傳播時加入相應的文化理念的滲透和相關地域特色、旅游產品的介紹使人們更加心馳神往。在這樣的大背景下，體育旅游產業要想迅速發展壯大，就要通過運用相應的營銷推廣手段吸引顧客參觀游覽，進而參與到體育旅游項目中去。例如相關部門可以通過招標承辦相應的賽事、博覽會等吸引顧客前來觀賞，并在賽事結束后組織相應的體育愛好者體驗賽事項目，進一步加強對旅游特色產品、旅游文化的介紹。

3.體育旅游管理人才的培養管理。旅游產業的發展離不開對人才的培養和發展。旅游產業隸屬于第三產業服務業，旅游產業的從業人員隸屬于第三產業的服務人員，因此要加強對于旅游管理人才、服務人才的素質培養，長期以來由于旅游服務行業進入門檻低，人才素質參差不齊，因此政府相關部門更要加大投入培養相關領域的專業人才，使其具備旅游策劃、管理、營銷、產業發展、創新等全方位的旅游知識能力，為我國體育旅游產業發展注入新鮮的活力。

4.創新發展體育旅游產品。創新是使產業發展不竭的動力源泉。體育旅游產業要想保持持續快速發展就要對其產品進行不斷地創新發展。例如咸陽市可以依托其奧利匹克中心體育場館組織人們進行參觀旅游的同時，增加相應的體驗環節，增強旅游者的參與熱情；同時還可依據當前人們追求刺激的消費心理設置開發相關的極限體育運動項目，如跳傘、蹦極等；此外，也可通過設計相關的自行車自駕游，組織不同地市的驢友騎車游咸陽等活動來發展咸陽市的體育旅游產業。

五、咸陽市體育旅游發展范式及其核心競爭力

本文通過對咸陽市的旅游資源進行簡單的分析，進而深入探討了咸陽市體育旅游產業的發展現狀及分析了咸陽市體育旅游產業的發展資源，并在此基礎上對咸陽市體育旅游產業優化模式進行了深入思考。關于咸陽市體育旅游產業發展模式的探討對我國其他想要發展體育旅游產業的地市提供一個思考的范式，如相關部門要注重對體育旅游項目的開發研究、加強營銷宣傳力度、體育旅游管理人才的培養管理、創新發展體育旅游產品等舉措對于任何一個想要發展體育旅游產業的地區來說都具有重要意義。在同一個范式的思考模式下，咸陽市依據其獨具特色的奧林匹克運動中心、楊凌水上運動中心等延伸出眾多體育旅游項目吸引游客前來旅游體驗，這又形成了其獨具特色和競爭力的發展模式。

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