農業眾籌運作模式問題討論綜述

【摘要】農業眾籌是新時代下一種新的融資手段，它能為農業發展提供新的機遇。基于我國農業的融資難問題，要突破農業的地域性、融資方式、及惠農政策，需高效地結合互聯網融資渠道。本文在國內外相關研究的基礎上，闡述眾籌的含義、模式及風險，并分析農業眾籌的利弊，以尋求農業眾籌發展的建議。

【關鍵詞】農業眾籌 運作模式 討論綜述

近年來，隨著現代信息化、網絡化的不斷發展，使眾籌平臺不斷升級和完善，給越來越多的中小企業發展提供融資便利。眾籌作為一種融資模式最早起源于美國，隨后在中國也如雨后春筍般發展壯大，期間問題也逐漸顯現，這要求眾籌平臺的法律制度、籌資方式、平臺綜合服務等方面不斷提高。國內外學術界對眾籌模式運行問題做了大量研究，現將相關研究綜述如下。

一、國內外眾籌模式相關問題概述

（一）國外對眾籌模式的探索和研究

眾籌模式作為一種投資活動，最早起源于訂購，后發展為“眾包”，其概念作為眾籌模式的前身，由于缺乏管理，沒有發展成為可持續的商業模式。眾籌網站平臺模式起源于2009年美國的網站Kickstarter。

國外最先提出眾籌模式的相關概念及思考。Belleflamme et al.（2011）認為眾籌的模式并不影響籌資的難易度，并不是所有的盈利方式都能換來眾籌的成功。Molick（2013）將眾籌定義為一種創新的融資模式，是一種以互聯網為媒介，符合投資者的投資目的。

（二）國內對眾籌模式的研究

對于眾籌模式的理論，國內專家學者的研究比較完善，大多數研究是沿著融資模式、風險及眾籌平臺的分析等的總結開始研究。對眾籌模式理論的相關研究主要集中在以下幾個方面：

1.眾籌模式的概念。眾籌指一種向群眾募資，以支持發起的個人或組織的行為。一般而言是透過網絡上的平臺連結起贊助者與提案者。”黃健青、辛喬利（2013）調查闡述出2006年8月美國學者邁克爾·薩利文第一次使用眾籌（Crowdfunding）一詞。同年9月，邁克爾·薩利文在維基百科中將其定義為：眾籌描述的是群體性的合作，人們通過互聯網匯集資金，以支持他人或組織發起的項目。”

2.眾籌模式的內容。常見的眾籌模式有四種，分別是公益眾籌模式、回報眾籌模式、債權眾籌模式、股權眾籌模式。公益眾籌即出資者沒有任何回報；回報眾籌即出資者可以獲得該項目的預設物品報酬；債權眾籌即出資者可以獲得該項目完成后的固定利率收益；股權眾籌即出資者可以獲得該項目的股權憑證。李雪靜（2013）提出眾籌模式三個主體（項目所有人、資助者、眾籌平臺）參與融資的目的，指出眾籌模式是衡量一個產品是否有創新性或吸引力的最有效方式。

3.眾籌模式面臨的問題及發展建議。陳秀梅、程晗（2014）認為眾籌平臺的信用高低是融資成功與否的重要關鍵。曾裕（2015）提出農業眾籌還需要政府牽頭，加大農業投資項目的扶持政策，采取相應的促進措施。楊智玲、鞠榮華（2016）提出農業項目靠公開發行證券的方式籌集資金很困難，相對于傳統的融資手段網絡眾籌在農業項目上有巨大優勢。

二、我國農業眾籌模式運作的實踐探索

目前，國內不少學者在探索實踐中對農業眾籌做了豐富研究。農產品眾籌模式在國內起步較晚，2014年農業眾籌模式平臺才緩慢建立，如今農業眾籌項目越來越多，預示著我國農業眾籌平臺正在不斷完善與發展。

（一）從農業項目融資困難到融資較為便利，再到農產品銷售新出路

黃欣樂等人（2015）提出農業眾籌的形成是在農業領域引入眾籌商業模式，農產品眾籌除了能夠解決籌資難、流通時間慢等的問題，還會為保證種植質量，使種植透明化。徐妍等人（2016）提出農業眾籌會增加融資成功率，可以實現農產品按需供給、減少流通環節、減少成本等。

（二）農業眾籌模式問題思考及建議

從2005年至今，全國各地出現影響范圍廣的食品質量安全問題既達十起之多，其中不乏農業生產鏈中的安全問題，例如蘇丹紅鴨蛋，硫磺熏制“毒生姜”、三鹿“三聚氰胺奶粉”食品質量安全事件。從側面起到警示作用，雖然農業眾籌從側面解決許多傳統農業項目融資難、銷路窄、品質差的問題，但新的問題也隨之而來。林笑（2014）提出農業眾籌中農業種植一直存在價格低、保質期短、生產周期長，種植戶還面臨自然災害的風險。黃欣樂等人（2015）提出農業眾籌同樣面臨金融風險與信用風險，市場開發度欠缺，很多人對農業眾籌不熟悉。

縱觀國內外對眾籌模式及國內農業眾籌模式的探索和研究，由于理論基礎不同，國外對眾籌模式相關聯理論的研究實踐較早，眾籌模式的法律法規也比較完善；國內對眾籌模式、農業眾籌模式及其運作問題的相關思考與實踐建議也較為豐富，且都明確眾籌模式的含義、發展及模式，但因國家法律法規的不完善及眾籌平臺自身經營等因素的限制，眾籌模式的運用還很局限。

三、農業眾籌模式發展新思路及建議

自古以來，不論社會階級如何改變，中國始終都是以農民為主要生產力的農業大國。但農民本身對知識掌握有限、農村通信技術差、道路交通不便利及農產品滯銷是導致農村生活貧困的主要原因，隨著社會主義新農村的建設，道路設施的改造、通訊技術的加強為農產品開辟了新市場，也為農產品走出去奠定了基石。

（一）農業眾籌模式的發展新思路

農業眾籌主要是通過互聯網眾籌平臺發布農產品銷售或預售信息，以其農產品的獨特性吸引感興趣的投資者出資。這為農產品開辟了新的銷售市場，可以更好的解決農民因為銷路、名氣低無人購買的局面。曾裕（2015）提出農村金融服務依舊存在各種缺陷，網絡金融眾籌平臺的出現會發揮不可估量的作用。徐妍等人（2016）提出農業眾籌模式可以讓大眾參與到農耕之中，使食品安全、銷售數量得到保障，減少傳統農業銷售中需要的繁瑣環節，突破農業發展模式的創新。

眾籌從最初的藝術品、音樂、動漫、科技眾籌增加農業、娛樂、食品等眾籌，從發展上來看，雖然眾籌平臺提供了很好的融資模式平臺，但農業眾籌依舊處于發展階段，回報類型單一，主要以回報眾籌為主，由于股權眾籌要求多、審核嚴、籌資多、法律不完善；債權眾籌風險大、監管缺失、投資期長之類的問題；回報眾籌雖然也面臨法律監管不完善、預產產品周期長等的問題，但就目前階段而言，農業眾籌最好的眾籌模式易采用預產+回報的方式。

（二）農業眾籌模式的建議

農業眾籌對農業經濟的發展有著至關重要的作用，它是現代互聯網金融的創新模式，其方式屬于新的領域行業，可鑒經驗少，同時也沒有相關的法律法規。因此，國家政策的支持，地方政府的引導，融資者責任的擔當，投資者知識的建立，眾籌平臺制度的完善，發揮著重要的作用。

1.加強人們的“首批體驗”心理，改變項目介紹方式。一個農業新項目的提出，其營養價值與原生態價值尤其重要，這使他們能慷慨解囊，成為第一批嘗鮮者的首要因素。但他們只能通過項目的介紹、項目的實時更新來了解。隨著互聯網的發展與便捷，項目更新可以采用視頻或現場直播的形式，這比起圖片展示，顯得更加生動，更能打動人心。

2.建立融資者信用指標體系，加強平臺對項目實施的監督。目前，眾籌網站登錄一般只顯示用戶名，并未顯示其他數據，這讓投資者對于項目發起人的認識少之又少。這就需要眾籌平臺增加對融資者信用評定的成本，需要設置信用指標體系，可能包括融資者能力指標（學識、學歷）、時間指標、工作指標等，并加強對后期項目實施及回報品發放的監督，以及對回報品價值估值，避免融資者虛標回報品價格，嚴重高于市場價格，從中獲利。

3.完善眾籌項目機制設計，規范化、簡單化、大眾化。眾籌項目機制設計都是由眾籌平臺內部人員設計并實施，目的主要是保證創意項目和融資資金有效的對接，但這并不可能都滿足平臺、融資者、投資者三方的利益。內部平臺可以接受其他二者的提議使項目機制設計更加大眾化，被更多人所接受，提高農業眾籌認可度。

4.建立農產品保險，為自然災害的發生提供補償機制。眾籌平臺可以設立購買保險服務，或引如第三方保險機構介入，設置相關保險條例，保障投資人的權益。

5.眾籌項目成功后，政府、平臺共同發力促發展。當地政府可給與一定的政策扶持、人才支持，眾籌平臺也應鼓勵融資者眾籌成功后，繼續使用平臺進行第二階段的籌資，平臺則給與一定補貼。第二階段即第一階段成功后，眾籌者可以建立合作社，開辟更大的項目創新，大批量生產優質的產品。

因此除了制定和完善相關法律法規，區別農業眾籌與非法集資的界限，降低法律風險外，還有很多其他方式能夠促進農業眾籌的發展。

參考文獻

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[8]黃欣樂，張小龍，劉飛翔.農業眾籌的優勢、風險及發展對策探討[J].2015.

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[10]林笑.農業眾籌：跨界新模式[J].財經與投資.2014.

作者簡介：魏榆帛（1992-），男，布依族，貴州人，研究生在讀，貴州民族大學，研究方向：民族地區生態、環境、資源開發問題研究。