傳播學在視覺傳達設計中的應用研究

萬鵬

（湖北師范大學）

【摘要】隨著人們審美觀念的改變，其對設計的要求也越來越高，視覺傳達是設計領域中的核心部分，屬于一門綜合性較強的學科。從根本上講，視覺傳達設計本身便屬于一種傳播活動，符合傳播學的根本特點。

【關鍵詞】傳播學 視覺傳達 媒介

一、視覺傳播過程中的四要素

視覺傳播的基本過程，指的是視覺傳播活動得以成立的基本要素相互作用、相互影響的過程（1）設計師，是傳播內容的發送者，是信息傳播鏈條中的第一個環節。設計師進行信息的搜集、整理、加工、制作和傳遞，主要解決“傳播什么”和“如何傳播”的問題，設計師決定傳播過程的存在和發展，同時還決定著信息內容的數量、質量和流向。（2）傳播內容，即信息。信息可以是語言符號，也可以是非語言符號，可以是實物的，也可以是非實物的等等。在視覺傳播活動中，視覺符號是表達特定信息和意義的形式或手段，設計師要傳播的就是這些信息所承載的思想內容，信息是符號化了的傳播內容。從本質上傳播體現為信息的流通，傳播內容連結了整個傳播過程，在信息生成傳播出去，被受眾所接收后，實現了信息的共享，傳受雙方的需求得到滿足，傳播過程的意義才顯現出來。（3）傳播媒介，在視覺傳播過程中，傳播媒介是視覺傳播或負載視覺符號的物質實體，是傳遞視覺信息的渠道和工具，存在于視覺傳播過程的中間，視覺傳播內容必須借助于一定的物質實體才能傳達到受眾那里。離開了媒介，傳播內容沒有具體的途徑，信息交流也就無法實現。傳播媒介隨著人類社會的進步，經歷了語言媒介、文字媒介、印刷媒介、電子媒介等幾個發展階段，并隨著社會的發展不斷增加和豐富起來。（4）受眾，是視覺傳播過程的終點，也是視覺傳播內容的接收者。它的外延可以涵蓋所有的人類社會成員，但是只有當人們介入到某個傳播過程之中，成為傳播媒介的接觸者和傳播內容的使用者時，他才是嚴格意義上的受眾。信息也只有被受眾接受和理解，才能在設計師和受眾之間建立共同的認知，完成整個傳播的過程。

二、視覺傳達的傳播媒介

在傳播過程中，媒介是不可或缺的，也是信息交流的核心。

（一）平面媒介

在平面媒介中，最具有代表性的是報紙，其具有傳播范圍廣、出版量大等優勢，而且報紙的發展時間較長，成熟度也很高，受眾相對穩定，具有很大的傳播優勢，在彩色膠印與激光照排等先進技術的支持下，報紙的表現力與過去相比也更強。在報紙上插入廣告，能夠利用報紙的權威性為廣告借勢，讓信息更容易被受眾所接受。當前條件下，通過系列展示在報紙上進行視覺傳達是運用比較廣泛、效果比較理想的一種方法，具體來講，首先需要打造廣告的隔離區域，讓信息更加集中，以吸引受眾眼球；其次，畫面要存在適當留白，讓設計更具有呼吸感；最后，視覺元素需要呈現出比較強烈的對比，以增強作品的表現力。

（二）霓虹燈媒介

霓虹燈媒介的傳播優勢在于其具有較高的亮度，而且變化豐富，但會受到燈管組合的限制，需要在其中加入一些簡潔的廣告口號，以達到良好的信息傳播目的。在燈管色彩使用方面，最好運用接近畫面圖文的色彩，這樣一來，即便在白天，也能夠讓受眾接受與夜晚相同的信息元素。另外，光管顏色的不同會導致其穿透力的差異，紅色、黃色、白色等色彩的穿透力相對較強，而粉色、綠色等色彩的穿透力較弱，因此，設計時需要多運用前者，少運用后者。

（三）城市形象媒介

一個城市中的形象媒介有很多，以車身彩繪為例，主要包含公交車廣告、的士車頂廣告、雙層巴士彩繪等，這些是城市中最常見的流動媒體。在對車身彩繪進行視覺設計時，色彩方面要相對鮮明，內容方面要簡單易懂，與其他廣告相比，雙層巴士彩繪由于呈現面積較大、運行速度較慢，可以通過視覺圖形的方式來展現設計內容，以便于引起更多受眾的關注，傳達更多的視覺信息，但設計過程還是需要圍繞品牌識別與簡潔圖形進行，文字的設計也要盡可能簡潔，引人注目。

三、視覺傳達設計中傳播要素之間的關系

（一）設計師與受眾之間的關系

在視覺傳達設計過程中，設計師和受眾之間有相互制約、相互影響的關系，這一點往往被大家忽略。在傳播過程中，傳遞的內容、方式其實都受到受眾的制約，設計師與受眾之間的影響是相互的，雙向的。在信息交流過程中，設計師和受眾都是積極的主體，從設計師的角度來看，主要設計、強調和發展自己要傳播的信息，使之更加完善、更能使受眾所接收。而從受眾角度來看，并不是在消極地接受信息，而是不斷地選擇、記憶、歸納、處理信息，并把新獲得的信息添加到已有的信息體系中去。

（二）受眾與傳播媒介之間的關系

受眾與媒介是互動的關系，受眾是帶有目的和參與意識主動地使用媒介的，從傳播學視域對視覺傳達的設計研究受眾也可以向設計師提出改進媒介的方法，只要合理可行，設計師就可以在以后的設計中運用，增加和完善設計作品的形式。傳播媒介的發展變革，也會引起受眾交往、智能、生活方式的改變，受眾需求的提高和改變也相應促進傳播媒介。

（三）設計師與受眾、媒介的協調統一

在視覺傳達設計中，處理好視覺作品內容與人、人與媒介、傳播內容與媒介的關系非常重要。傳播內容是傳播活動得以產生和存在的基礎，貫穿于整個傳播過程，聯系著其他三個要素。設計師的設計作品就是為了表達傳播內容，把傳播內容傳遞給受眾。而且設計師在選擇加工信息的時候，必須根據實際視覺傳播的需要也就是傳播內容選擇最合適的傳播媒介，以達到最佳傳播效果。

四、結語

在視覺傳達領域中加入傳播學，能夠為視覺傳達設計注入更多的新鮮血液，打開一扇新的研究大門。以傳播學的視角進行視覺傳達設計研究，可以在很大程度上提升信息的傳播效率與傳播準確度，從而提升視覺傳達設計的最終效果，有很大的實際意義。

參考文獻：

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