淺析文化產業化和文化商業化的異同

摘要：“文化”一般意義上是指人的意識形態，即人在精神層面的需求。“文化產業”主要是以創新或銷售一些文化符號、文化觀念以及文化服務為工作內容，通俗講就是將“文化”當作產業來經營，引領其走向社會市場，以創造經濟效益，經濟效益反過來再推動文化產業的發展，形成一個良性循環。我國文化博大精深、源遠流長，但是在將文化推進市場方面做得還遠遠不夠，甚至出現急功近利的現象，導致極端“文化商業化”。本文就“文化產業”為切入點，簡要分析其“產業化”與“商業化”的異同，以供讀者參考。

關鍵詞：文化產業化；文化商業化；優化措施

一、文化產業化相關內容及意義

1.“文化產業化”已成為世界潮流

文化實現產業化是市場經濟發展到一個階段的必然結果。人類在衣食住行等生存基本需求得到滿足之后，必然會將注意力集中在精神文化層面上。并且，即使對于衣食住行的基本要求也發生了改變，形成以實用性和“文化內涵性”相結合的新的需求。舉個簡單例子，穿衣的目的從基本的保暖御寒，演變為體現個人特色風格的“時尚性”。

在發達國家，文化產業已占據國民經濟的首要地位。汽車制造業一直是日本的主導產業，然而在1995年時，日本娛樂業的年收入額就已經超過了汽車制造業。美國的文化產業更發達。其版權產業、視聽產品、影視業以及出版業都已成為國家的支柱產業，在國民生產總值中占有相當比重。

2.我國實施文化產業化的必然性

（1）為了滿足大眾日益增長的對精神文化的需求，必然要實施文化產業化。古人云：倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱。說的就是人類在解決基本生存問題后對于精神層面的需求。從旅游行業近幾年的收入增長情況就可以看出越來越多的人在精神、娛樂上面投入較多，旅游不再是只有少數有錢人才能進行的活動了。

（2）文化產業化是文化走進現代化的必要選擇。隨著互聯網時代的全面發展，文化不再只是腦海中一個抽象的概念，而是變成可以生產并帶來經濟效益的一件“產品”，藝術、大眾傳播以及娛樂休閑等文化事業借助于互聯網緊密連接起來，充分滿足人們的文化需求。

（3）文化產業化引導中國文化走向全世界。世界上很多重要的文化現象都摻入了產業化，例如象征體育文化最高級別的奧運會。2008年在北京舉辦的奧運會是我國文化面向世界的大集合。奧運會的成功舉辦不只是中國政府的功勞，它與商業運作帶來的巨大經濟效益是分不開的。

（4）文化產業化促進未來文化的優良發展。未來文化的發展趨勢是民族性、科學性、普適性。俗話說，只有民族的才是世界的。保持文化的民族性才能在世界文化中站穩腳步，才能為世界文化的豐富性添一抹色彩。科技使人進步，文化的科學性能夠使文化擺脫封建、愚昧，向正確的、高級的方向發展。文化的普適性即大眾性，單指望政府引領大眾文化的前進是不現實的，也是很難實現的。必須通過產業化，借助商業力量的推動，才能滿足社會需求。

二、文化商業化的相關概念及側重點

文化商業化可以說是文化實現產業化必不可少的工具。如果單借助于政府對文化的保護、弘揚以及傳承來發展文化，文化無疑會走向沒落。因為它沒有跟大眾掛鉤，而是獨立存在于一種保護機制內。所以文化商業化是讓文化融入社會、融入群眾的不二選擇。

1.文化商業化使文化保持常青、新鮮

現在的社會是由商品組成的，以人（或者說是金錢）為主導，人們生活的方方面面都被商品包圍著。所以，將文化以商業化形式滲透到人們生活中，成為生活必不可少的組成部分，讓人們每時每刻的生活體驗都成為文化傳承的一種方式，無疑是使文化產業持續發展的最好選擇。

2.文化商業化構建了一種適應社會發展的新的文化，對傳統文化有一定沖擊

商業化會賦予文化以更能為大眾所接受的新的價值和內涵，自然會導致傳統文化受眾比例下降。大部分人對于傳統文化的認知是有偏差的，他們覺得將傳統文化與商業隔離起來，才是對其的尊重和保護。這種想法顯然是感性的，在現代社會里，文化和生活并不是獨立的，而是互相滲透，墨守成規者企圖將文化產品關入壁壘，以為這樣就可以抵御外界新文化的入侵，實在是太過自欺欺人。

3.當文化商業化過度偏重于經濟效益時，會導致文化產業市場走向衰亡

當前商業化的存在的問題是，只發展文化衍生產業，而沒有在其根本上探索及創新。舍本逐末的下場一定是慘淡的，所以政府要落實到具體制度上，重視源頭產業，才能夠提供不斷新生的文化養料。

三、文化產業化和文化商業化的共同點

當前網絡時代，信息資源海量，想讓優秀文化得到良好發展，就必須要對其進行產業化，以一種制度模式來制約其散漫甚至惡性發展。而無論是產業化還是商業化，其實在實際操作中，最終都是以商業的形式進行傳播與發展的。文化是一種精神產品，“精神”就意味著它是以滿足群眾精神需求為前提，“產品”則體現其商業性，是以創造經濟效益為目的的商業活動。無論是將其“產業化”還是“商業化”，其目的都是為了推進文化事業的發展，以增強國家的綜合實力。

四、二者的區別——主要體現在過度商業化上

過度商業化，體現在文化上就是過度娛樂化甚至媚俗。目前社會風氣比較浮躁，導致一些文化產業單位急功近利，過多強調利潤，以低成本制作影視、音樂等面向大眾的文化作品，雖然利潤相當大，但是卻對整個社會尤其是年輕人影響惡劣。這種過度商業化對青少年的毒害是顯而易見的，一些所謂的“青春文學”“傷感的青春影視片”“神化明星”“拜金主義”等不良社會風氣會誘導他們形成扭曲的人生價值觀。

參考文獻：

[1]李景端.文化產業化不是文化商業化[J].博覽群書，2012（12）

[2]張宏偉.文化產業何以形成的理論探討[J].經濟經緯，2009（03）

作者簡介：

郝鑫（1981.04- ），女，壯族，廣西南寧，本科，研究方向：文化創意在商業領域的研究和應用，廣西佑珩文化傳播有限公司，廣西歐昂實業發展有限公司，總經理。