提升基層電視臺(tái)輿論引導(dǎo)力分析

田磊

【摘 要】新媒體背景下，廣播電視媒體面臨著日益繁雜的媒介生態(tài)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)媒體的受眾形成分流，社會(huì)意識(shí)形態(tài)的多元化對(duì)傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的能力形成消解，全面提升基層電視臺(tái)輿論導(dǎo)向能力，已成為基層電視臺(tái)必須解決的重要課題。本文闡述了基層電視臺(tái)的特征與關(guān)系定位，提出新媒體背景下提升基層電視臺(tái)輿論引導(dǎo)力的策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體 基層電視臺(tái) 輿論引導(dǎo)力 分析

一、基層電視臺(tái)的特征與關(guān)系定位

1.基層電視臺(tái)的特征

①地方性。基層電視臺(tái)與中央和省級(jí)的電視媒體有著較大差別，其傳播與覆蓋的范圍基本上以本地區(qū)域?yàn)橹鳎诳h鎮(zhèn)區(qū)域之間。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)與文化等方面的較大差異，呈現(xiàn)出濃郁的地方性文化特色。

②邊緣性。基層電視媒體獲取的各項(xiàng)新聞信息，相比于省級(jí)的媒體電視機(jī)構(gòu)，無(wú)疑是處于資源傳播架構(gòu)的邊緣區(qū)域，這種邊緣性特征對(duì)于基層電視媒體獲取信息的時(shí)效性有著一定的消極影響。除此之外，基層的媒體通常是上級(jí)新聞電視臺(tái)向下傳達(dá)的一種最終媒介表現(xiàn)形式，是基層群眾用以接受有效新聞信息的一個(gè)重要的關(guān)口，有其邊緣性特征。

③唯一性。基層電視媒體作為基層政府的重要關(guān)注方面，是地方性新聞的重要聚集地，在其特定的時(shí)間范圍內(nèi)以傳播本區(qū)域信息為其主要的任務(wù)，因此，在進(jìn)行地方新聞的傳播中，基層電視媒體具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

2.基層電視媒體的關(guān)系定位

①全局與局部的關(guān)系。基層的電視媒體加強(qiáng)革新，突出其地方性特色，需從內(nèi)容及其形式方式做好“三貼近”理念的實(shí)施，可以說(shuō)，基層的電視媒體在處理全局與部分關(guān)系方面有著更多的空間，全局與局部是一種辯證統(tǒng)一的關(guān)系。

②經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的關(guān)系。在我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之下，電視媒體作為政府的重要管理喉舌，必須要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，在黨的正確思想、文化建設(shè)以及組織建設(shè)方面的領(lǐng)導(dǎo)下，才能夠?qū)崿F(xiàn)真正的發(fā)展，為我國(guó)社會(huì)的發(fā)展提供精神方面的動(dòng)力，保證基層媒體發(fā)展不偏離正確方向。

③轉(zhuǎn)播與自制的關(guān)系。基層電視媒體一方面需要轉(zhuǎn)播上級(jí)媒體的電視節(jié)目，這種形式能夠打破基層媒體的局限性，極大地豐富節(jié)目的內(nèi)容資源，還能夠有效保障輿論的正確導(dǎo)向不偏離。另一方面，基層電視媒體也應(yīng)當(dāng)充分重視自主節(jié)目的制作，將區(qū)域內(nèi)特色文化呈現(xiàn)出來(lái)，將當(dāng)?shù)氐娜罕娨庖?jiàn)反映和傳播出來(lái)，不斷提升電視臺(tái)的服務(wù)性質(zhì)，努力將基層媒體發(fā)展成為一種群眾與政府部門(mén)溝通的有效平臺(tái)。

二、新媒體背景下提升基層電視臺(tái)輿論引導(dǎo)力的策略

隨著我國(guó)新媒體技術(shù)的不斷革新，加上數(shù)字化電視的不斷普及，基層電視媒體的發(fā)展和生存空間受到嚴(yán)重制約，面對(duì)這種狹小的生存空間，基層電視媒體必須要立足于本土特色文化，將焦點(diǎn)放在民生問(wèn)題的解決方面，并在節(jié)目傳播的時(shí)效性和針對(duì)性方面做文章。

1.立足基層百姓，彰顯地方文化特色。基層電視媒體與省級(jí)電視臺(tái)相比，其技術(shù)方面支撐與電視信號(hào)的覆蓋范圍都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及，而因?yàn)榛鶎与娨暶襟w本身的唯一性質(zhì)，觀眾更加對(duì)身邊的新聞產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣，因此，在新聞傳播的地方化方面，基層的電視媒體相比中央和省級(jí)的媒體來(lái)說(shuō)也有著較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。因此，基層電視媒體應(yīng)當(dāng)推出有著濃郁地方特色的文化類節(jié)目，如《百姓熱點(diǎn)》《鄉(xiāng)村熱線》《民生面對(duì)面》等等。這種“接地氣”與百姓生活息息相關(guān)的節(jié)目，因其關(guān)注民意，并注重對(duì)身邊市民困擾的有效解決，將百姓身邊趣事與新聞報(bào)道出來(lái)，就能夠充分吸引當(dāng)?shù)匕傩盏年P(guān)注。《百姓熱點(diǎn)》這種欄目堅(jiān)持以一種平民化的視角，為百姓解決其身邊發(fā)生的民生問(wèn)題，是基層的群眾與政府有效交流的重要平臺(tái)，被群眾稱為良心的“辦事熱線”。

2.優(yōu)化人才管理，提升輿論引導(dǎo)。電視媒體人是基層電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力水平的重要影響因素。就湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，其網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)中心的人才有200多人，而整個(gè)電視臺(tái)的人員還沒(méi)有500人，95%的優(yōu)秀媒體人都是通過(guò)全國(guó)聘用渠道而獲取的。因此，基層的電視媒體也應(yīng)當(dāng)充分將人才管理進(jìn)行不斷優(yōu)化，充分提升輿論的導(dǎo)向。基層的電視媒體首先應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)其從業(yè)者的專業(yè)能力訓(xùn)練，現(xiàn)階段的基層媒體人大多屬于單技能的人才，在新聞各個(gè)環(huán)節(jié)中的協(xié)調(diào)性與互補(bǔ)性明顯不足，記者、攝像、編輯等僅僅負(fù)責(zé)自身工作內(nèi)容，而無(wú)法達(dá)到一種新聞策劃效果。因此，基層的電視媒體必須要對(duì)本臺(tái)媒體人做好綜合能力的培訓(xùn)，將其打造成獨(dú)當(dāng)一面的綜合性人才。另一方面，采取一種競(jìng)爭(zhēng)化的招聘與上崗制度，構(gòu)建一種合理的人員雙向化選擇，不斷強(qiáng)化新聞媒體人的責(zé)任意識(shí)，充分調(diào)動(dòng)其工作的積極性。

3.拓展媒體渠道，加強(qiáng)受眾互動(dòng)。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)化媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體開(kāi)始受到巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來(lái)了轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的重要機(jī)遇。基層的電視媒體應(yīng)當(dāng)充分抓住機(jī)遇，通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站的成立，由專人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)端口的信息資源更新，讓觀眾能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中了解到基層電視節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)基層電視的交流，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)端口的交流和互動(dòng)，不斷增強(qiáng)輿論信息引導(dǎo)的有效性與針對(duì)性。除此之外，基層電視媒體還應(yīng)當(dāng)適時(shí)推出《媒體鏈接》這一類型的節(jié)目，將政府的新政策和新法規(guī)融入到新聞報(bào)道中來(lái)，讓基層的觀眾能夠通過(guò)電視欄目獲取重要信息資源。

結(jié)束語(yǔ)

基層電視媒體必須要堅(jiān)持輿論的正確導(dǎo)向，與群眾路線緊密結(jié)合，通過(guò)不斷變革與創(chuàng)新，充分將本區(qū)域的地方文化優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，在新媒體背景下，將被動(dòng)地位轉(zhuǎn)換為主動(dòng)地位，不斷滿足基層受眾對(duì)新聞的合理化需求，加強(qiáng)新聞?shì)浾摰尼槍?duì)性與精準(zhǔn)性。

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