新媒體在文化產業中的應用與發展前景

秦茹

摘 要 近幾年來，隨著網絡和計算機科學技術的飛速發展，媒體平臺發生了翻天覆地的變化，新媒體得到迅猛的發展，同時新媒體的發展和進步也導致文化產業發生了巨大的變化，新媒體形勢下的文化產業正在不斷完善。為了促進文化產業的進一步完善，文章對新媒體在文化產業發展過程中的實際應用情況和未來的發展前景進行簡要的探究和分析。

關鍵詞 文化產業；新媒體；發展前景

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0040-02

隨著科學技術的迅猛發展和人類生活水平的顯著提高，我們已經從原來的物質經濟逐漸過度到知識經濟的時代，經濟時代的重要產業就是文化產業。在計算機網絡科技高速發展的基礎上，新媒體得到快速迅猛的發展，一方面，文化產業成為當前時代下的重要產業；另一方面，人們對精神文化生活的追求越來越高。在文化產業的發展過程當中，以電腦和手機等網絡為基本載體的新媒體在其中發揮了巨大的作用，本次主要是對新媒體在文化產業發展中的應用和產生的作用進行簡要的闡述分析。

1 新媒體基本概述

關于新媒體的標準定義，截至目前，學界尚未給出一個統一的定義，目前人們普遍把區別于廣播、電視、報紙和雜志等傳統媒體以外的信息傳播載體稱之為新媒體，同時新媒體又是集傳統意義媒體的基礎上通過數字媒體技術開發創意完成的，是一個相對的概念。新媒體的出現和發展依托計算機電子技術的發展，新媒體涵蓋了所有的數字化媒體形式，比如數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視和數字報刊雜志等，新媒體的出現為文化產業的發展創造和拓寬了渠道[1]。

2 文化產業基本概述

與新媒體的定義一樣，文化產業目前學界同樣沒有給出一個統一的定義，世界各地對文化產業的定義都各不相同，甚至有些國家并沒有文化產業這一概念，比如美國。2003年，中國把文化產業定義為“從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。”文化產業的概念與文化事業相對應，都是我國社會主義文化建設當中的重要組成部分，文化產業作為社會生產力發展的必然產物，是在逐步完善的我國社會主義市場經濟以及不斷進步的現代生產方式的基礎上發展起來的，屬于一種新興產業。2004年，國家統計局又將“文化及相關產業”定義為“為社會公眾提供文化娛樂產品和服務的活動以及與這些活動有關的所有活動的集合。”這個定義下的文化產業指的是所有文化娛樂活動的集合，與具有意識形態的文化事業存在明顯的區別[2]。

3 新媒體在文化產業中的應用

近幾年來，隨著新媒體的迅猛發展，新媒體在文化產業中的應用比例越來越重，從文化產業誕生之初到如今成為知識經濟時代下的重要產業，文化產業即將面臨產業的升級和轉型這個重要的節點上，文化產業如果想要順利的轉型和進一步升級，新媒體的應用必不可少。在文化產業近些年的快速發展過程當中，新媒體就發揮了非常重要的作用，有了新媒體的支持，近年來文化產業的規模和邊界都得到進一步的拓寬，同時，從文化產業的內涵上來看，因為新媒體的應用而得到不斷豐富和擴充。

新媒體在文化產業當中的實際應用主要有以下幾個方面。

1）以高新技術、數字化技術為基本依托，包括各類文化內容、文化產業為主體的數字內容和以自主知識產權為核心的新興文化正處在萌芽和發展的狀態中。

2）據相關部門調查統計資料顯示，以報紙、期刊和雜志為代表的紙質媒體銷售發行顯著下降，與2008年相比，2009年同比分別下降了39.47%和16.05%。與紙質媒體的大幅下降相比，以手機雜志、網絡期刊和電子雜志等為主的電子文化產業得到迅猛的發展，其中2009年網絡期刊的銷售收入與2008年相比，同比增長了75.4%，其增長幅度不可謂驚人。

3）從文化產業的市場規模上來看，目前主要的市場份額除了46%的相對傳統的旅游產業和17%的教育培訓產業之外，剩下的27%主要集中在以新媒體為依托的電子期刊文化產業為主。

4 新媒體對文化產業產生的影響

從新媒體快速發展之日起，新媒體就以其獨特的優勢迅速占領了傳播市場，把觸角伸向傳播市場的每個角落，對于文化產業的影響之大自然也就不言而喻了。眾所周知，當前社會背景下，幾乎所有人的溝通交流都是微信、微博，而微信、微博等電子化的聊天軟件和微電影一樣屬于文化產業當中的一小部分，其中很重要的一部分還是近年來開始興起的網劇、網綜，與日漸式微和口碑質量嚴重下滑的電視劇、電視綜藝相比，這幾年的網劇網綜可謂是風生水起，遍地開花。

雖然新媒體在我國的發展時間還比較短暫，但是因為其特殊的特性使得新媒體對我國的文化產業產生了巨大的影響，新媒體在傳統媒體產業鏈的基礎上發展速度更是快了不少，新媒體的產業鏈能夠形成硬件平臺服務、內容傳播服務和監測營銷服務，并通過這些服務相互之間的關聯拉動整條產業鏈的運行模式，有了這樣的產業鏈模式，文化產業不管是軟件還是硬件，不管是傳播的內容還是傳播的方式，從產品到服務，從監測到推廣，新媒體形勢下的文化產業已經形成了一個立體交叉、縱橫交貫的產業結構群。新媒體文化產業結構群的形成，一方面擁有社會意義和技術意義上雙重的文化優勢和功能優勢；另一方面，新媒體產業群的形成產生了以技術設備的開發和內容設計開發為基礎的上游基礎資源型企業群，以網絡服務和內容生產為主的中游資源加工型企業群，以軟硬件產品、內容產品和平臺服務為最終產品的營銷、推廣和反饋的下游資源推廣使用型企業群[3]。

從上述新媒體產業的影響力和資源的輻射范圍就可以明顯的看出，在當前以文化產業為重要產業的知識經濟時代下，想要進一步推動知識經濟時代的發展，想要讓文化產業在現在高速發展的知識經濟時代中占據主要地位，充分高效利用新媒體必不可少、不可或缺。

5 新媒體在文化產業中的發展前景

新媒體要發展，單純依靠計算機網絡技術和電子設備是不可取的，欠缺了主體內容和產品的新媒體不足以繼續走下去，因此，新媒體產業結構群的進一步發展還需要依托文化產業，同時也必然是在以文化產業為主體的知識經濟時代下進行的。那么，文化產業下的新媒體未來應該怎樣發展呢？我們不妨可以從以下幾個方面去預估新媒體未來的發展前景。

從當前的發展形勢和趨勢上來看，我國新媒體發展與改革的主旋律是移動化和融合化，在移動互聯網和網絡融合的推動下，我國新媒體用戶在不斷的增長，新媒體的普及范圍也在不斷擴大，從新媒體的應用上來看，也在不斷推陳出新，與新媒體相關的文化產業越來越活躍，同時也頻上熱點頭條[4]。

受高新技術和計算機技術的影響，如今的新媒體形式能夠隨時根據用戶的需求發生日新月異的變化，并能夠及時滿足人們的需求，這些新媒體形式下的產品其中就包括了時下流行的移動電視流媒體、數字電影電視、多點觸摸媒體技術和重力感應技術等。有了新媒體技術的支持，人們對于信息的抓取更加精準、深入，同時用戶和受眾的參與度得到顯著提升，從當初的單方面接受到后來的熱烈討論、到后來的反饋、發表言論。把新媒體和文化產業結合到一起，用戶可以根據自己的所需去尋找獲取，能夠最大限度的排除掉那些冗雜、無關的信息，節省了大量的人力、物力和時間、精力。

從當前新媒體的發展趨勢可以看出，在不久的將來，新媒體的發展必然使受眾用戶與新媒體之間互動的層次要更加的深入，新媒體在人們的日常生活和工作中將發揮更大的作用。

6 結束語

文化產業是社會發展的必然，而新媒體則是科學技術發展的必然，這兩種必然的結合會產生什么樣的火花，不管是將新媒體應用到文化產業當中，還是新媒體以其獨特的優勢完全覆蓋文化產業，未來的發展前景都讓人期待。

作為與傳統媒體相對的新興媒體，新媒體以自身獨特的快捷性、時效性和交互性讓新媒體得到快速的發展，但是，我們要認清當前的形式，雖然傳統媒體當前的形勢非常嚴峻，但依然頑強的存在著，所謂“存在即合理”，傳統媒體既然能夠存在，就說明傳統媒體還有新媒體所無法替代的優勢。在上文中可以看出，在我國的整個文化產業中，傳統媒體所占比例仍然超過60%以上，新媒體要想提升自己的比例，未來發展的方向必然是對傳統媒體中優秀文化的整合、創新[5]。

參考文獻

[1]唐戟.淺談數字媒體在文化創意產業發展中的地位及作用[J].數碼世界，2016（7）：25.

[2]盧元.淺談文化產業中新媒體的實際應用與發展前景[J].數位時尚：新視覺藝術，2014（2）：59-60.

[3]薛志宏.淺談如何發揮新媒體在企業文化建設中的作用[J].科學之友，2012（17）：152-153.

[4]周世明，吳昕陽.淺談數字媒體在文化創意產業發展中的地位及作用[J].數碼世界，2017（1）：42.

[5]邵馨穎.淺談國內文化傳媒產業的傳播特點[J].編輯學刊，2014（3）：102-104.