從“配音秀”看“互聯網+”時代網絡配音的特點與發展趨勢

韓碧波+樊芷吟

摘 要 在“互聯網+”時代，網絡配音以參與度廣、互動性高、創意性強等優勢在近幾年受到諸多關注。與此同時，依托于新媒體的網絡配音平臺應運而生。文章從“互聯網+”時代網絡配音的生產主體特性、傳播特點、受眾群體接受特點三個層次出發，結合現下最熱門的配音軟件“配音秀”探討在新舊媒體融合之際，網絡配音平臺的特點與發展趨勢。

關鍵詞 “互聯網+”；網絡配音；新媒體；網絡配音平臺

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0075-03

縱觀整個互聯網的發展史，從互聯網誕生到1.0、2.0時代，再到今天的“互聯網+”時代，其技術不斷推陳出新。而隨著互聯網的勃然興起，以及傳統配音越來越深入的市場化普及，網絡配音從最初的萌芽階段發展到了今天的較成熟階段，產生了巨大的突破。對于傳統配音來說，新媒體時代網絡配音的興起是挑戰，也是機遇。依托于網絡配音生產主體的大眾性、平民性、娛樂性和融合性，結合迅速及時和互動性強的傳播特點，同時根據受眾接受特點的分眾性和偶像性來展望網絡配音的未來，是當下迫切需要完成的。

1 “互聯網+”時代網絡配音生產主體的特性

1.1 大眾性

新聞傳播學學者郭煒華認為：“新媒體與傳統媒體最大的區別，在于傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點。”從傳播學的角度看，新媒體傳播的另一特點之一是每個人都可以進行大眾傳播，即大眾參與性。網絡配音的傳播是融合了大眾傳播與人際傳播的信息傳播特征，在總體上呈現一種散布型網狀傳播結構，在這種傳播結構中，任何一個網結都能夠生產、發布信息。這也決定了網絡配音擁有廣泛的大眾參與范圍。作為新媒體網絡配音平臺，配音秀可以實現線上配音，即直接的不間斷對話。其定位的目標受眾為強調個性訴求的年輕一族，在2 000多萬的注冊用戶當中，囊括了學生黨、上班族、企業管理者等各行各業，甚至還有從未涉及過配音領域的用戶。

1.2 平民性

網絡配音平臺對配音操作的簡化讓更多人真正接觸到網絡配音，真正實現配音的全民性、草根性。學者任鳴飛曾預測過，在配音業發展重心由量轉質的大趨勢下，好口碑的網絡配音會逐漸得到重視，而隨著科技的飛速發展，更先進、更“傻瓜”的配音軟件必將誕生，網絡平民配音很有可能漸漸取代專業配音，主流影視作品的配音將真正貼近百姓的情感與思想[1]。任鳴飛肯定了網絡配音的平民化發展趨勢，從2010年至今，越來越多的平民網絡配音明星涌現，如“729”配音組的張杰[2]、因《一個饅頭引發的血案》走紅的胡戈等。在配音秀上發表作品的絕大多數都是平民用戶，他們沒有科班出身的背景，沒有相關工作的經驗，也許是興趣使然，也許是為增強自身能力，他們活躍在配音秀的各大板塊中，其中，出類拔萃者的作品還會獲得較多播放量和禮物，登上熱門。大眾文化學者費斯克認為：明星能夠在特定的生活方式與亞文化中引發共鳴，并受制于不同形式的認同[3]。在配音秀App中，配音新人正是通過認同作用于自己所喜愛的配音達人。某種程度上來說，配音新人是配音達人的粉絲，而正是“粉絲經濟”促使配音達人擁有更多的關注度和支持率。平民與平民之間更容易在心理上彼此認同，因此擁有眾多粉絲關注的平民會被締造成“平民偶像”，而粉絲也實現了自我價值的認同感與滿足感。

1.3 娛樂性

“娛樂”，在《現代漢語大詞典》中的解釋是娛懷取樂；歡樂。所謂網絡配音生產主體的娛樂性，指的是參與網絡配音的群體為達到娛懷取樂目的而進行對作品的二度創作或惡搞。網絡配音基于互聯網傳播，只要是對網絡配音有一定興趣的人群都可以參與到網絡配音中，因此網絡配音擁有龐大的娛樂群體。而隨著越來越多的影視劇開始啟用配音演員進行后期配音，人們認識到一部好的影視作品和演員的臺詞功底是分不開的，這也導致很多年齡偏低的觀眾會去模仿，不帶任何標準的隨意化的模仿讓低齡網民逐漸形成錯誤的審美與評判標準，錄音時忽略了劇本本身的情感，盲目去追求影視劇配音的效果。許多非專業配音愛好者將配音想象得過于簡單，認為僅憑盲目模仿便可抓住配音的“精髓”。而往往非專業配音愛好者們大多剛剛接觸配音，沒有好的錄音設備，普通話也說不好，因此更不用談及能否體會人物情感與培養配音技巧。如部分網絡廣播劇的制作團隊，沒有經過相關專業性訓練，也沒有彼此見過面，僅通過互聯網語音通信平臺來完成對劇目的討論。由于參與人員的資質水平不一，思想見解不同，更導致了作品的參差不齊。在喜馬拉雅、荔枝FM等平臺上的大部分作品均以娛樂、惡搞為主，缺乏藝術性，甚至混入低俗趣味的作品，這類作品的發布會嚴重影響網絡配音環境、給受眾不良的價值觀導向。正是因為網絡配音平臺中缺乏真正具備專業素養的“領頭人”，才造成了如今網絡配音平臺良莠不齊的局面。

1.4 融合性

依托于傳統媒體的傳統配音形式包括譯制片、專題片、動畫片以及廣告片，無論是在形式還是內容上都十分嚴謹。而因互聯網的發展隨之興起的網絡配音則融合了豐富的創意、惡搞類新元素，使得網絡配音本身具有更大的自由發揮空間。2010年七月底，華人網絡第一個創意配音團隊“淮秀幫”推出《新白娘子傳奇配音——淮秀幫洗發水風波》，這個不到五分鐘的視頻，在新浪、優酷、土豆等多家視頻網站登上首頁，點擊量累計突破500萬[4]。2011年，“淮秀幫”又推出了《新白娘子傳奇還珠格格——經典傷不起》《新還珠格格TVB體吐槽——對不起，我們已經盡力了》等視頻，都迅速引起網絡關注。“淮秀幫”的惡搞配音之所以能引起廣泛關注，臺詞的創意性功不可沒。在配音秀中，用戶在自主配音前可以自行修改配音的臺詞。通過重新編寫經典影視劇、電影的臺詞，使之成為趣味性更強的惡搞配音，選題貼近生活，多為實事熱點話題。惡搞配音的臺詞編寫可以極大的自由發揮，相比于劇本固定模式下的傳統配音，也更富有創意性和欣賞性[5]。

2 “互聯網+”時代網絡配音的傳播特點

2.1 迅速、及時

“互聯網+”時代的網絡配音是基于網絡傳播的配音形態，而這種形態具有“互聯網+”時代的顯著特征，即建立在新媒體平臺上。新媒體與生俱來就有迅速、及時的特點，如在配音秀App中，用戶可直接選擇素材、錄制聲音并一鍵合成自己的配音視頻發表和分享。傳統配音一般需在專業的錄音棚進行錄制，對設備的要求也非常高，從前期素材搜集與剪輯到視頻配音再到后期剪輯與合成，都是非常繁瑣的工作，一般人更是難以接觸到配音這項工作。在配音秀App里，有近10萬個配音素材，每周都數以千計的增長。從熱播的《瑯琊榜》《花千骨》到經典劇集《還珠格格》《西游記》《白蛇傳》，甚至《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》等熱門綜藝節目的最新片段均有收錄，每天都有上千的素材愛好者制作并上傳。因此用戶可以第一時間在素材庫看到這些當紅影視劇集的精彩片段并為之配音，節省了制作素材的時間與精力，效率大大提升。

在“互聯網+”時代的今天，智能手機的普及、各大網絡配音平臺和App的相繼涌現，使得配音愛好者們能夠選擇多種方式來完成配音，相較與傳統配音也更加簡便、快捷和高效。在網絡配音發展的早期階段，用戶運用高品質錄音機等App進行錄制再上傳至各大配音論壇，如今，用戶還可以直接在配音秀上進行錄制和發表分享。

2.2 互動性強

《Online》雜志給“新媒體”下過一個定義：由所有人面向所有人進行的傳播（Communications for all，by all）。傳統媒體使用兩分法把世界劃分為傳播者和受眾兩大陣營，不是作者就是讀者，不是廣播者就是觀看者，不是表演者就是欣賞者。新媒體與此相反，它使每個人不僅有聽的機會，而且有說的條件。新媒體在傳播的過程當中，接受體和信息源產生高頻率互動，實現了前所未有的互動性，這是傳統媒體所不具備的特性，也是“互聯網+”時代獨特的特征。因此，相對于傳統的尋找配音員、磋商配音價格而言，網絡配音的產生為配音演員節約了很多的時間，可以讓配音員更為專注地創作配音作品，同時也為客戶節約了很多尋找配音演員的時間。另外，用戶通過選擇配音發布的頻道、各種論壇性質的圈子或直接進入熱門推送區對感興趣的陌生人發起私信，進行互動討論，還可通過在評論區和圈子內部論壇進行討論。

3 “互聯網+”時代網絡配音的接受特點

3.1 分眾性

在“互聯網+”時代，信息的分眾化是滿足受眾個性化需求的充分體現。配音秀App的出現則是將喜愛配音的某一部分人群“劃分”了出來，作為配音秀App的主要目標受眾。網絡配音相較于電視、電影是一個相對小眾的圈子，但是在“互聯網+”時代，受眾需求的多樣性以及受眾市場的細分，使平臺運營者開始為特定的小眾圈子提供個性化、專業化的服務，如配音秀App的誕生是為配音愛好者提供一個平臺。因此，可以說配音秀App本身就是分眾化的體現。同時，配音秀App的用戶可以在“更多頻道”中選擇自己喜愛的頻道，并進行素材選擇，而頻道是根據配音的類別進行劃分的。類別的劃分有幾種主要的依據，根據語言劃分，有日語、英語、粵語、其他方言等頻道；根據素材類別劃分，有朗誦、廣告、解說、廣播劇等頻道；根據用戶類別劃分，有播音、聲優、實力派等頻道。如，在“更多頻道”的“古風”這一欄中出現的就是近期熱門古裝電視劇的素材。因此，“更多頻道”的板塊是對用戶的再細分，針對不同喜好的用戶，開辟出不同的頻道，這也是配音秀中受眾分眾化的主要體現。

3.2 偶像性

“網絡配音圈①”中存在著偶像化生存方式[6]。配音秀App的主體主要有兩方：平臺運營者與個人用戶（包括自由演繹者、配音達人及藍V）。自由演繹者指還未取得較高等級、較多粉絲與粉絲支持率的個人用戶，配音達人則是滿足高等級和高支持率的個人用戶，藍V指建立社團的用戶。個人用戶之間主要以人際傳播的方式進行交流，而這種人際傳播是基于平臺與用戶之間的大眾傳播實現的。費斯汀格在1954年的一篇名為《社會比較過程理論》的學術論文提出了“社會比較論理論”，他指出團體中的個體具有將自己與他人進行比較，以確定自我價值的心理傾向。在配音秀的用戶之間也存在這種比較，個體時而與聲音條件或配音技巧優于自己者相比較，時而與條件劣于自己者相比較，但以上行為皆在追尋自我價值與自我滿足感。“粉絲經濟”正是在這種充斥著比較與被比較的環境中產生的。在配音秀App中，“我的財富”一欄可以用人民幣購買鉆石或金幣（鉆石可兌換金幣），鉆石和金幣可以購買不同價值的禮物送給喜愛的用戶，用戶可用金幣將作品曝光，獲得更多關注度。金幣還可在“商城”一欄中進行抽獎獲得實物類獎品和優惠券類獎品，后者可用于各個第三方App（如滴滴打車、閃電降價等）。

4 “互聯網+”時代網絡配音的發展趨勢

網絡配音作為一個新興的行業，網絡配音平臺的出現無異于促進了配音這一行業的發展，在互聯網+時代的大背景之下，也實現了與傳統配音的融合。對傳統的配音行業而言，網絡配音如同一支“興奮劑”，為這個關注量較低、發展緩慢的行業吸引了眾多的目光。傳統配音演員有了轉型的機會，也能逐漸在互聯網+背景下尋找適合自己的生態定位。

配音的發展從最開始的人員不足，到如今網絡平臺的興起，吸引了許多人投入到這一行業中，導致配音作品質量參差不齊。網絡配音行業中真正走得長遠的作品與團隊少之又少，在網絡配音平臺的發展過程中，必定會逐漸淘汰缺乏個人和專業素養的部分人群。如配音秀App中被收錄熱門欄目的作品，是通過高點贊數、高評論數和高播放量篩選出的質量佳的配音作品。通過不同的受歡迎程度，授予“配音秀人氣達人”等勛章等級。

網絡配音平臺應逐漸形成自己的產業。隨著配音秀熱度的不斷升溫，越來越多的影視作品（電影、電視劇、網劇等）開始與配音秀建立合作關系，如配音秀與電影《變形金剛》《萬物生長》等；電視劇《他來了，請閉眼》《花千骨》等；萬合天宜網劇《名偵探狄仁杰》等均有配音活動合作。配音秀還為多部著名劇集輸送了諸多配音角色，如《喵星人搶不到》《小小魯班》《洛克王國5》等。目前配音秀App推出了圈子、社團功能，用戶的交流方式也不再限于QQ和微信，而是可以在軟件內置的社交平臺中交流、討論與合作。如果平臺能夠活用目前的資源，對用戶進行整合，通過有償配音簽約高端客戶，逐漸開發中介功能，還可以達到穩定向影音界輸送人才的目的。

網絡配音平臺會逐漸走向商業化的道路。配音秀App中的活動欄目，會定期舉辦主題性配音賽，邀請配音界“大咖”作為評委，名次靠前的配音者會獲得一定獎金或參與專業培訓的機會。如2016年10月舉辦的“天聲第一·配音達人秀”網絡大賽，參賽細則中表示，獲得決賽前三名的配音者除獎金獎勵外，可簽約金諾佳音，打造個人配音工作室。

目前，網絡直播的火爆讓直播成為全民參與的一項活動，而未來，網絡直播也可能和網絡配音相結合，出現粉絲點播網絡人氣配音員的配音過程。在粉絲經濟熱潮尚未退去的今天，網絡直播中的打賞經濟也會影響網絡配音的傳播模式，網絡配音員也可以通過“被消費”的方式來傳播配音文化。

注釋

①“網絡配音圈”是這個圈子里的人對他們自己的統稱。

參考文獻

[1]任鳴飛.網絡配音或可重振中國配音業[N].中國商報，2010.

[2]王學良.網絡配音組：草根配音能走多遠？[EB/OL].[2010-08-27].http：//news.xinhuanet.com/mrdx/2010-08/27/content_14079822.htm.

[3]約翰·費斯克.傳播與文化研究辭典[M].北京：新華出版社，2004.

[4]蔣岷均.由“淮秀幫”作品的轉型談網絡惡搞配音的文化重構[J].新聞世界，2015.

[5]紀政雪子.創意配音團隊“淮秀幫”對網絡視頻業的啟示[J].今傳媒，2016（5）：19-21.

[6]閆雪.“網絡配音圈”中的網絡偶像群體化生存方式研究[D].長春：東北師范大學，2012.