新媒體時代廣播的魅力

鄭陽

摘 要 新媒體時代，傳媒格局發生了顛覆性的改變，紙媒“唱衰”，電視危機，廣播卻“逆市上揚”。筆者并非主觀“唱多”，而是從廣播的發展特點、變革創新、媒體融合等多方面，分析廣播的聲音優勢和聲音魅力，探索再創廣播美好時代的有效途徑。

關鍵詞 新媒體；廣播；魅力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0124-02

2016年，報刊紛紛關閉的震蕩格局讓業界唏噓不已。曾經人們隨時捧看的報紙雜志，如今變成了智能手機；曾經家家戶戶隨時收聽的廣播，如今變成了智能手機；曾經家家戶戶每日必看的電視，如今也變成了智能手機。面對來勢洶涌的新媒體，紙媒與電視面臨危機，廣播卻逆市上揚。

有數據顯示，2012年1月～12月我國傳統媒體廣告收入增長率：電視1.53%、報紙負增長，跌幅6.52%、雜志7.46%、戶外1.38%，廣播以12.9%傲視統媒體[1]。賽立信調查數據，2015年底全國廣播聽眾6.88億，CNNIC截至2015年12月30日報告顯示，中國網民數量為6.88億，廣播聽眾跟網民數量持平[2]。

1 廣播的發展歷程

廣播最早誕生于1906年圣誕前夜，美國的費森登和亞歷山德遜在紐約設立第一個私人廣播站。1940年12月，延安新華廣播電臺成立，為中國廣播事業的創建奠定了基礎。

新中國成立后，廣播一直深受群眾喜愛，廣播肩負著黨和政府喉舌的歷史重任，傳遞了黨和政府的重要方針政策，反映了基層的民情民意，陶冶了百姓的文化情操。20世紀90年代，廣播開始了內容細分化，經濟廣播、交通廣播、音樂廣播、鄉村廣播等專業頻率粉墨登場，并隨著私家車擁有量的擴大，收聽人群也在擴增。節目由錄播到直播；主持人由“播”轉“說”；由“單向”直播到“雙向”交流；由直播間到戶外現場直播，廣播不再“神秘”，打造“看得見”的廣播成為一種“潮流”。廣播散發了獨特的魅力。

進入21世紀，報紙、廣播、電視被“第四媒體”互聯網圍追堵截。報紙與電視面臨危機，廣播沒有被洶涌的“網絡”所淹沒，而是“突出重圍”，并受到越來越多人的關注。應該說，新媒體承載了廣播再次煥發青春的希望。

2 廣播遇上新媒體

BBC克里斯·韋斯科特在其著作《新媒體變革對BBC的影響》中提到的，廣播不會因為互聯網的出現而死亡，但是會改變①。新媒體讓傳統廣播尋求到更廣闊的發展空間，讓廣播迎來一個美好時代。

1）廣播的絕對優勢。傳統廣播的優勢：（1）主流媒體，喉舌作用，覆廣泛，傳播迅速，感染力強。（2）廣播的魅力不僅有聲音的“神秘”感；還適合所有人收聽。（3）廣播小巧，具有移動性、便攜性、伴隨性及交流性。人們可以隨時隨地從廣播中了解最新的信息。（4）廣播的運行成本，受眾的接收成本都是最經濟的。

2）廣播的比較優勢。傳統廣播的不足：（1）順序收聽，不能像網絡一樣點聽。（2）一瞬即逝，過耳不留，難以保存，不能像網絡一樣調取。（3）沒有畫面，無法像電視一樣形象觀看。（4）受地域影響，傳輸覆蓋等受到一定的限制。網絡時代，信息傳遞快捷，都能在智能手機終端迎韌而解，又成了廣播的優勢。首先，廣播可以實時收聽、回聽，可以選擇收聽。其次，廣播網數據庫海量內容，隨意調取。再有，廣播可以開音頻、視頻直播，與聽眾面對面交流與互動，更可以像電視一樣做節目。另外，互聯網讓廣播突破了地域限制，成了真正的“廣為傳播”。

3）廣播的新媒體優勢。在媒體融合的背景下，從內容到形式到收聽人群；從制作到播出到收聽設備，廣播是最容易與新媒體對接，最容易走進互聯網終端，最容易讓人們接受和收聽的。廣播與新媒體有著天然的契合。

第一，年輕人是最先使用智能手機的，他們追求時尚，樂于接受新生事物，也是最先收聽新媒體廣播的體驗者和引領者。數據顯示，2012年廣播聽眾年齡在45歲以下的聽眾占比達66.5%②。

第二，廣播在駕車人群中有著得天獨厚的優勢，是出行期間不可缺少的伴隨媒體。隨著智能汽車的推出，車聯網智能終端也成為廣播的主陣地，賽立信數據，2015的全國私人汽車保有量1.44億，廣播擁有愈3.28億的車載聽眾群[2]。

第三，廣播在老年群體中的優勢繼續增強。10年前，晨練的老人們都是懷揣半導體收音機，邊聽廣播，邊鍛煉，或者買菜、干家務，如今，老年人也愿意上網，感受網絡的快捷和快樂。有越來越多的老年人用智能手機聽廣播。

3 廣播魅力的再造

廣播是靠聲音來傳播的，其魅力在于聲音。新媒體讓人們感受到了一個聲音的時代，爆發了傳播的力量。智者當借力而行，應順勢而為。從“相加”到“相融”，拓寬廣播的發展途徑。目前，蜻蜓、喜馬拉雅等轉載了全球3 000多個電臺頻道。這個體量是廣播本身無論如何也做不到的。

1）借力而行，取長補短，讓聲音廣為傳播。首先，跨界多元。以前常講“專業”，現在流行“跨界”“多元”“融合。廣播與新媒體融合，方能創新發展路徑。微博、微信、音頻、視頻，人人自媒體，人人皆發聲。廣播最吸引人的是早間新聞，現在很多人選擇“雕弓讀報”“馮站長之家”等了解新聞。廣播必須學習自媒體的精準定位和制作方法，把觸角延伸，把眼光放長。針對不同的目標受眾，打造個性化的節目，從而增加聽眾的黏性。節目設計時既要考慮節目的貼近性、互動性、持續性，又要考慮節目的可檢索，可推送、可增值，還要考慮節目的真實有趣、文化娛樂，雅俗共賞。其次，音視頻并用。20年前的廣播戶外現場直播是打造“看得見”的廣播，讓“神秘”的廣播走進聽眾。現在的廣播要實現“廣播+視頻”模式，讓廣播從“幕后”走向“屏前”。初期有組織、有策劃的實施重大主題、重大活動的視頻直播，以點帶面，進而實現節目視頻直播的常態化。遼寧經濟廣播雞年《空中大聯歡》特別節目采用線上線下、微信微博、音頻視頻同步直播，同頻互動的方式，吸粉無數，特別受到年輕人的喜愛。再次，過慮屏蔽。在人人都是自媒體的當下，源源不斷的碎片化信息撲面而來，沒有過濾的信息太多，魚龍混雜，泥沙俱下。因新聞發布者的良莠不齊而導致假新聞泛濫成災。2016年，江西省九江市潯陽區發生6.9級地震、上海女孩逃離江西農村、五臺山高薪招聘和尚等假新聞，通過微博、微信等自媒體發布出去，一些傳統媒體為“搶”新聞不經核實就傳播擴散，造成了極其不好的影響。廣播要用專業的新聞能力“屏蔽”不實信息，弘揚廣播的公信力，彰顯媒體的社會責任，讓正能量在新媒體有效釋放。

2）尋求突破，精耕細作，讓聲音更加響亮。聲音能解放人的眼睛。廣播只有把“聲音”的魅力發揮到極致，才能增強自身造血機能，讓聲音立得住，叫得響；才能占領多元的播放終端，成為不可或缺的媒體。

第一，打造互聯網思維的節目。廣播媒體要有科學的運行管理體系做支撐，要有先進的理念，要有“工匠”精神。說新聞、講故事、訪談、音樂類節目都是廣播的強項。在娛樂至上的今天，極具聲音魅力的朗讀、欣賞、廣播劇、微劇等“清流”節目更應該回歸。這能充分展現聲音的魅力，也能滋養聽眾的心靈。沈陽都市廣播打造的跨界節目《心靈雞湯連連送》獲得了良好的市場口碑。中國之聲的《致我們正在消逝的文化印記》堪稱短小精悍、制作精良的節目典范。2015年，上海廣播7.95億的廣告收入中，音樂臺《音樂早餐》節目的收入就超過2億元。

第二，打造互聯網思維的主播。電視主持人走“明星化”路線取得了成功，以湖南衛視為代表的主持人汪涵、何炅、謝娜等紅遍全國，讓廣播主持人羨慕不已；以“羅輯思維”和“草帽大叔”為代表的網絡主播快速爆紅，更讓廣播主持人望塵莫及，他們共同特點是創造了巨大的商業價值。廣播媒體要突破“自我”，量身打造廣播“網紅”，培育主播經濟，讓主持人的名字更加響亮。

第三，打造互聯網思維的活動。過去，廣播的戶外直播節目既為自身造勢，也為企業宣傳，雖有一定的經濟益，但基本是“一次性消費”。而互聯網思維的活動要考慮持續性、經濟性、互動性、黏性等。中央臺《海陽現場秀》打造的“海陽觀演團”“海陽樂跑團”“海陽環球旅行團”三個線下活動已日漸形成品牌，聚集了相當數量的用戶，成立了名為“海陽董事會”的骨干粉絲組織，使節目達到了“名利雙收”。

4 結束語

媒體融合是廣播的機遇、也是挑戰。雖說融合的初期，讓廣播看見了希望的曙光。但廣播的未來還很長，還需思量，還需成長，再造廣播魅力的重任還在肩上。廣播人還須努力：不忘初心，融合發展；激情創新，鑄就輝煌。讓廣播的聲音永遠陪伴每個人的耳旁。

注釋

①克里斯·韋斯科特.新媒體變革對BBC的影響。

②梁毓琳.新媒體融合時代的廣播聽眾。

參考文獻

[1]錢艷萍.新媒體時代廣播的魅力[J].新聞世界，2013（5）：67-69.

[2]梁毓琳.融媒體時代廣播價值再發現[EB/OL].[2016-12-17].http：//sanwen.net/a/wvhaoqo.html.