關于新媒體時代下創新選題策劃的思考

韋倩

摘 要 創作生產精品力作是出版事業永恒的主題，選題策劃是出版流程的源頭，選題創新至關重要。新媒體時代下，面對受眾選擇多元化、媒介消費碎片化、數字出版個性化趨勢，選題策劃能否做精做優是一個出版單位在激烈競爭中立于不敗之地的決定性因素。文章立足受眾對精品力作的需求，旨在探索新媒體時代下創新選題策劃的有效舉措。

關鍵詞 新媒體；選題策劃；精品力作

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0159-02

選題策劃本質上是一種文化引導、文化設計和文化創造，是編輯人員根據編輯方針和市場需求將工作目標、內容設計、受眾喜好有機結合的工作過程，是一種編輯生產力，貫穿圖書組稿、編輯、設計、印刷、宣傳及發行各個環節。對于大多數出版社來說，編輯是圖書選題策劃的主要提出者、執行者和實現者，提升選題策劃能力對出版社的未來發展至關重要[1]。

1 牢牢堅持黨性原則，精心策劃重大選題

在輿論環境、媒體格局、傳播方式深刻變化的大背景下，重大主題選題策劃應“因勢而謀、因勢而動、順勢而為”“勢”即黨性和人民性的統一。黨性是人民性的集中體現和升華，人民性是黨性的主要來源和根基，堅持出版物正確政治方向，就是要牢牢堅持黨性原則這一根本，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來。

1.1 堅持黨性

馬克思主義新聞出版觀三個最基本特性即黨性、人民性和真實性，是新聞出版工作最根本的特征。列寧在《黨的組織和黨的出版物》里指出：“出版物應當成為黨的出版物”“社會主義無產階級應當提出黨的出版物的原則，發展這個原則，并且盡可能以完備和完整的形式實現這個原則”。習近平總書記用48個字概括了在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命——高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界，這也是出版選題策劃的根本遵循。黨的第一份政治機關報《向導》，被稱為“黑暗中國社會的一盞明燈”，在創刊號《本報宣言》中鮮明地提出了黨的奮斗目標：“反抗國際帝國主義”“推倒軍閥”，建立“統一、和平、自由、獨立”的中國。把握正確導向是出版物的政治使命，特別是在信息爆炸、渠道多元、媒介開放的條件下，正確輿論導向在引領、引導人們理解黨的主張、區分是非曲直、凝聚人心人力等方面具有不可替代的作用。所以，應堅持對出版工作人員進行馬克思主義新聞出版觀教育，建立新聞出版從業人員不良行為查詢系統，實行新聞出版職業資格管理，引導廣大出版工作者著力優化出版選題，做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。

1.2 堅持人民性

“報紙是社會輿論的紙幣，具有流通和中介作用”，梁啟超在《論報館有益于國事》中說：“報館者，國家之耳目也，喉舌也，人群之鏡也，文壇之主也，將來之燈也，現在之糧也。偉哉報館之勢力，重哉報館之責任”，出版物，尤其是像報紙期刊這樣帶有新聞輿論性質的出版物，是黨和人民的橋梁紐帶，在特殊歷史時期，凝聚起了“喚起工農千百萬，同心干”的強大力量。新形勢下，要求我們準確把握重大事件時間節點，始終堅持以人民為中心的創作導向，著力提升出版物選題策劃的能力水平，充分發揮主題出版物宣講政策主張、了解社情民意、推動實際工作的作用。如，在紅軍長征勝利80周年之際，出版界和學術界緊密合作，推出一批內容豐富、思想性可讀性俱佳的主題出版物精品，《紅軍長征紀實叢書》、長篇軍事文學巨著《長征記》、大型連環畫《長征·1936》等，為更好地弘揚革命傳統、傳承紅色基因留下了寶貴精神財富，既最大限度地實現了宣傳教育功能，又始終把社會效益放在首位，傳播先進文化、重塑道德風尚、弘揚社會正氣。

2 充分挖掘民族文化，精心策劃特色選題

“民族的，就是世界的”，按照習近平總書記在文藝工作座談會上“創作無愧于時代的優秀作品”的要求，作為出版工作者，重要任務就是充分挖掘傳承民族特色文化，通過實施內容創新創優工程，精心策劃一批具有鮮明民族文化特色、體現時代精神、促進民族團結的特色選題。

2.1 以內容建設為根本

“好的內容一定為王，且越來越可能收到錢。大路貨的新聞不會吸引任何人，更不用說年輕人，所以需要創造獨特的產品。人們會為獨一無二的價值付款?！盵2]只有強化內容建設，才能切實解決有數量缺質量、有“高原”缺“高峰”問題。習近平總書記在文藝工作座談會上深刻指出，“中國精神是社會主義文藝的靈魂”，以內蒙古自治區為例，其博大精深、獨具魅力的草原文化作為中華文明的三大主源之一，以其雄厚氣質、開拓稟性和智慧靈氣孕育了勤勞智慧、勇敢淳樸的草原人民，也是出版物特色選題的源頭活水和堅實基礎。立足充分挖掘紅山文化、大窯文化、薩拉烏蘇文化、夏家店文化及扎賚諾爾文化，近年來內蒙古推出的《蒙古族歷史文化精品文庫》《內蒙古歷史文化叢書》，及《蒙古族史話》《內蒙古自治區史話》等獻禮自治區成立70周年作品，都是以內容建設為本的成功范例。

2.2 以“走出去”為目標

國家“一帶一路”戰略的實施，為傳承弘揚優秀民族文化“走出去”提供了良好契機。選題策劃是出版“走出去”的突破口，近年來，版權輸出、合作出版、文化貿易等絡繹不絕，但目前大多停留在傳播推廣階段，重點是要針對國際市場對中國文化的興趣點和需求點策劃選題、創作產品，推動文化走出去、融進去[3]。如內蒙古自治區借助多民族歷史文化寶貴資源和對外文化交流的區位優勢，有效實施“納荷芽中蒙出版交流”工程、“絲路書香”工程、蒙漢文互譯人才培養基地和基里爾蒙古文人才培養基地建設工程，加快建設“中俄蒙文化走廊”，推出《蒙古族通史》《江格爾》《蒙古族動物寓言故事》《中國經典故事》《四大名著》等系列經典著作，推動形成新聞出版 “走出去”新格局。

3 準確把握受眾需求，精心策劃數字出版選題

3.1 增強創新性

創新，是出版物的生存之基、活力之源、發展之道?！耙驎r而變，隨事而制”，出版的經濟效益及社會效益離不開理念創新、技術創新、內容創新、方法創新，但最根本的是出版內容的選題與形式樂于受眾接受。要著力體現較高的思想價值和文化價值，避免跟風出版，爭取一次策劃、多次利用、多種產品、多個渠道，充分考慮同一內容在手機、互聯網等不同媒介的利用，根據出版物載體自身特點，提供個性化的定制內容和增值服務[4]。如少兒類圖書，選題突出益智、勵志、綠色等，可增加二維碼掃描、手機點讀等功能；教輔類圖書，可增加教學資源庫下載鏈接、在線學習卡等；藝術類圖書，可增加視聽光盤或在線網盤下載等。

3.2 增強融合性

美國著名傳播學者沃納·賽佛林論述新舊媒體時指出，“一種可能性是，無論是哪一種新媒介，都將在舊媒介的旁邊占據它的位置，而舊的媒介不會消失”。媒介融合是必由之路，根據不同出版物載體自身特性和受眾群體特點對信息進行分類加工，發揮各自個性傳播優勢和資源整合優勢。傳統出版以客觀、真實、厚重為標志，是其難以替代的優勢，而數字出版的便捷、立體、豐富是其難以比擬的特長。如青年人普遍傾向于選擇便捷、直觀的傳播載體，快餐式閱讀、淺閱讀、碎片化閱讀占據著大部分閱讀時間，能在一定時間內完整閱讀、思考一本書的比例較少。我們既不能一味迎合受眾的閱讀習慣，也要充分考慮他們的現實需要，所以，如何將傳統媒體的厚重與新媒體的便捷充分相融而非強行相加，是我們在選題策劃的內容整合和技術更新上需要突破的難題。

參考文獻

[1]陳進才.圖書選題策劃四題[J].出版發行研究，2007（3）：30-33.

[2]胡泳.解析《The Daily》之死[J].新聞記者，2013（1）：15-22.

[3]朱昌愛.“走出去”選題策劃的思考與實踐[J].出版發行研究，2013（6）：66-69.

[4]舒剛.數字出版時代的選題策劃創新[J].出版科學，2013（1）：34-36.