新媒體時(shí)代的動態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)研究

摘要：平面設(shè)計(jì)中，海報(bào)以其獨(dú)有的特性發(fā)揮著重要的作用。在一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展過程中，不同時(shí)代的海報(bào)論釋了不同時(shí)代的獨(dú)特性，展現(xiàn)著不同的海報(bào)形態(tài)。在當(dāng)今多元化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海報(bào)作為一種紙質(zhì)媒介，雖然已經(jīng)無法最便捷、有效地向觀者傳遞信息，但其并沒有因此而消失，而是結(jié)合新媒體得到了進(jìn)一步的發(fā)展。一些海報(bào)設(shè)計(jì)師采用新的科學(xué)技術(shù)手段，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式將海報(bào)的設(shè)計(jì)和推廣推向了一個(gè)新的領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：海報(bào)；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

平面設(shè)計(jì)是視覺藝術(shù)的重要組成部分，而海報(bào)設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的重要運(yùn)用領(lǐng)域，一直發(fā)揮著極為重要的作用。縱觀平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史，海報(bào)作為一種彈性極大的媒體，在一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展中不僅因適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展而產(chǎn)生了不同的審美變化，更是從另一個(gè)角度記錄了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海報(bào)由簡單的紙質(zhì)媒介進(jìn)入了無線互聯(lián)發(fā)展階段，由平面的表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)變?yōu)槿S、虛擬、動態(tài)的多種表現(xiàn)形式。

一、傳統(tǒng)海報(bào)的產(chǎn)生

早期的海報(bào)設(shè)計(jì)多采用招貼的形式，利用簡單的圖形、色彩、文字元素進(jìn)行組合和編排。因?yàn)樵缙诘挠∷⒓夹g(shù)不夠成熟，當(dāng)時(shí)海報(bào)的色彩種類較少，畫面設(shè)計(jì)較為簡潔，色彩明亮，主題明確，通過強(qiáng)有力的視覺效果抓住人們的眼球，傳達(dá)其所承載的信息。

在西方，最早的海報(bào)一般被認(rèn)為是1804年威廉·卡庫斯東制作的推廣素爾斯伯利式溫泉療法的海報(bào)。19世紀(jì)，印刷機(jī)械和印刷技術(shù)有了很大的進(jìn)步，法國政府對海報(bào)張貼作了一系列的規(guī)定，使法國的海報(bào)設(shè)計(jì)和使用迎來了發(fā)展高潮。如，“現(xiàn)代海報(bào)之父”朱利斯·謝列特為法國輕音樂作曲家奧芬巴哈的輕歌劇《安非的奧菲》設(shè)計(jì)的歌劇海報(bào)就采用了石版印刷手法，他設(shè)計(jì)的海報(bào)批量出現(xiàn)在巴黎的大街小巷，朱利斯·謝列特由此開始了他的海報(bào)設(shè)計(jì)生涯。

二、新媒體時(shí)代動態(tài)海報(bào)的新特點(diǎn)

動態(tài)海報(bào)，指的是借助于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介的支持所設(shè)計(jì)出的具有運(yùn)動畫面及聲音元素的廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)。由此可見，動態(tài)海報(bào)的誕生離不開互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的推動，是對海報(bào)視覺傳達(dá)領(lǐng)域的拓展。如今，多元化的視覺觀念，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)海報(bào)方式，動態(tài)技術(shù)全面貫穿在海報(bào)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作等各個(gè)環(huán)節(jié)之中，使得海報(bào)傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)方式，成為一種融合多種學(xué)科、技術(shù)的新型視覺表現(xiàn)形式--動態(tài)海報(bào)。在這一時(shí)代，動態(tài)海報(bào)呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)：

1.技術(shù)含量高

對于動態(tài)海報(bào)而言，最為顯著的特點(diǎn)，即具有極高的技術(shù)含量。動態(tài)海報(bào)是現(xiàn)代化視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)與高新技術(shù)成功的有機(jī)融合，并實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)海報(bào)外延的逐步拓展，是新興技術(shù)及媒介的發(fā)展產(chǎn)物。就動態(tài)海報(bào)所運(yùn)用的科技手段而言，可分別從物質(zhì)、表現(xiàn)形式兩部分進(jìn)行分析。一方面，動態(tài)海報(bào)借助于網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化載體媒介，充分運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、投影儀等現(xiàn)代化軟硬件設(shè)施，服務(wù)海報(bào)的視覺傳達(dá)。目前，90%以上的動態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)完成的，不僅實(shí)現(xiàn)了表現(xiàn)形式上的數(shù)字化，還實(shí)現(xiàn)了形態(tài)的動態(tài)化，賦予了海報(bào)畫面更動態(tài)化、系列化、生動化的形象。動態(tài)化視覺傳達(dá)通過網(wǎng)絡(luò)化平臺，形成了兼具精細(xì)、復(fù)雜的一系列圖形，促進(jìn)動態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)開始朝著精細(xì)化、抽象化方向拓展，這是傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式所難以比擬的。

2、更符合受眾的情感化需求

對于以視覺傳達(dá)為主要目的的海報(bào)，就其創(chuàng)意設(shè)計(jì)開始，就開始關(guān)注受眾的情感需求，如此方可達(dá)到良好的廣告?zhèn)鞑バЧ瑵M足受眾的消費(fèi)心理與情感需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為受眾生活中必不可缺的一部分，受到大眾情感需求的影響，要求所設(shè)計(jì)海報(bào)必須具有良好的交互性，實(shí)現(xiàn)高科技與情感化的均衡，滿足大眾的共性需求。由此，人性回歸，也催生了動態(tài)海報(bào)的發(fā)展。這種娛樂化設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，替代了傳統(tǒng)海報(bào)形式，并成為該領(lǐng)域的一種時(shí)尚發(fā)展趨勢。設(shè)計(jì)師開始在視覺傳達(dá)中加入動態(tài)化圖片、影像、聲音等諸多元素，實(shí)現(xiàn)各種高新技術(shù)的集成，同時(shí)，也進(jìn)一步拓展了大眾的感官渠道，滿足了其多樣化、個(gè)性化情感需求。

3、多元化、互動化

動態(tài)海報(bào)還具有多元化、互動化等典型特點(diǎn)。其作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重大創(chuàng)新，不僅實(shí)現(xiàn)了對象使用功能方面的創(chuàng)新，還實(shí)現(xiàn)了構(gòu)成形式的創(chuàng)新，促進(jìn)了各種符號在設(shè)計(jì)過程中的多元化運(yùn)用。動態(tài)海報(bào)形態(tài)賦予了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代所特有的個(gè)性、表現(xiàn)張力，突破了傳統(tǒng)規(guī)則，在海報(bào)中融入了時(shí)間、表情，使海報(bào)設(shè)計(jì)不再是單一化的陳述，而是多元化的靈活應(yīng)用。不僅如此，動態(tài)海報(bào)提供了一種現(xiàn)代化互動交流方式，滿足了現(xiàn)代化信息傳播的要求，有助于更好地調(diào)動受眾的興趣，促進(jìn)受眾主動接受信息。

四、結(jié)語

隨著現(xiàn)代媒體環(huán)境的變化和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紙媒海報(bào)的宣傳作用雖然大不如前，傳統(tǒng)靜態(tài)平面海報(bào)也已經(jīng)無法滿足觀眾的審美需求，但海報(bào)并沒有因此退出平面宣傳舞臺，反而因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和設(shè)計(jì)師軟件技能的加強(qiáng)朝著更高的層面發(fā)展。

海報(bào)這一藝術(shù)形式蘊(yùn)藏著深厚的文化底蘊(yùn)，設(shè)計(jì)師將海報(bào)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，不僅使海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法更加多樣，也使海報(bào)宣傳成本更低、宣傳范圍更廣、內(nèi)容表現(xiàn)更富有張力、視覺效果更富有強(qiáng)烈的信息性，加強(qiáng)了觀眾對于海報(bào)的記憶。

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作者簡介：張丹萍（1991-），女，聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院15級研究生，專業(yè)為藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（作者單位聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院，聊城，252000）