平面設計與網頁設計的差異

黃建東

【摘 要】在信息化時代，信息飛速發展。產品設計趨于多樣化和個性化，這為平面設計和網頁設計提供了更為廣闊的市場空間和創意空間。平面設計與網頁設計在用途、功能、時效等方面有很大的差別，在平面設計中可以通過不同的材料來實現特定的效果，而在網頁設計中只能通過新媒體技術手段來實現。文章從設計構思理念取向、顏色元素運用視角、呈現方式效果、載體和傳播方式方面介紹了平面設計與網頁設計的差異。

【關鍵詞】網頁設計；平面設計；差異

【中圖分類號】TP393.092；J51【文獻標識碼】A【文章編號】1674-0688（2017）08-0044-03

1 設計構思理念取向不同

構思是設計的第一步，更是設計過程中一個重要的步驟。設計構思理念能在作品中傳達出設計者的思路和想法。通常，在頁面設計中應重點突出產品的文字內容，利用文字做文章，充分展示產品功能的強大或獨創性，使產品設計實現的視覺效果能快速地抓住客戶的眼球，吸引更多的消費群體。當下，常規的平面設計和網站的網頁設計，主要考慮客戶的需求和用戶使用的便捷性，尤其是網頁設計，通常都是與用戶進行直接溝通并獲得用戶認可后，再通過新媒體技術手段實現一些特定的功能效果來展示出產品的內容。

在平面頁面設計過程中，設計師需要花費一定的時間收集各種素材和元素，然后通過自己的設計構思和設計理念及經驗進行平面頁面設計。設計師依靠自身的藝術修養進行構思布局，結合文字內容、字體、產品的圖片及色彩設計各種造型，再通過比對多種設計方案并進行方案調整后，設計出精美的平面頁面，最大限度地吸引客戶和消費群體。最終選定的平面頁面設計方案要以傳遞正能量的信息宣傳為目的。

網站的頁面設計是利用平面設計軟件來制作平面頁面，然后通過代碼實現網頁制作，把相關內容以網頁設計頁面的形式展示出來。在設計過程中，主要考慮客戶的需求和網友瀏覽的便捷性，讓網友在瀏覽頁面的時候，能以最快的速度和最便捷的方式找到他想要瀏覽的內容。網站的頁面設計風格主要是以簡約為主，盡可能少地使用設計元素，這是一種常規的設計理念，能最大限度地突出網站的內容。目前，許多新聞類門戶網站用白色作為網頁頁面的主色調，白色是一種包含光譜中所有顏色光的顏色，適合人眼長時間瀏覽網頁；而如果使用鮮艷的顏色作為頁面的主色調，網友在瀏覽網頁一段時間后就會感覺到眼睛很疲勞。

2 顏色元素運用視角差別

色彩是設計作品的靈魂。色彩的搭配構成的是一種語言、一種信息，能通過人眼傳達到人腦，對作品產生一種共鳴。人對色彩的理解和應用有一定的感情色，清爽的色調能讓人心情愉悅或給人一種幽靜的感覺；紅色代表無限的激情、喜悅和快樂；灰色調代表憂傷和沉重的心情；藍色調是永恒的象征，也呈現出一種純真的美和優雅的美，還能讓人感到安詳、寧靜。

在頁面上所呈現出的豐富的色彩效果，是設計師對色彩的靈活應用、對色彩的精心琢磨和搭配出來的效果。對色彩內涵的深挖和實踐性的思考，能體現出設計師的文化藝術修養。設計師要具備較強的顏色洞察力、創造力，認真觀察身邊的事物，尋找獨到的色彩靈感，這是讓頁面設計充滿靈性的關鍵所在。

在頁面設計過程中，色彩在頁面設計中扮演著一個重要的角色，是頁面設計不可缺少的部分。設計師應從產品的整體角度考慮如何選擇色彩元素。人對色彩最敏感，所以設計師對色彩的運用更多地依靠感覺和靈性。產品頁面的色彩處理得好，會達到事半功倍的效果。

在平面設計中，可以使用成千上萬種顏色，例如暖色調、冷色調、對比色調、底色淺及底色深等。顏色和頁面的文字搭配要合理，如果不合理，就會影響頁面的效果，也會影響設計作品的視覺效果，從而影響信息的傳遞效果。所以，運用好色彩搭配對頁面設計很重要。

在選擇色彩時，網頁的顏色使用有一定的藝術規律，只能用符合規律的色彩元素，而不能隨便采用其他的顏色，只有這樣，才能保證頁面的美觀和直觀。設計師除了要考慮色彩的鮮明性、獨特性、藝術性及色彩搭配的合理性以外，還要考慮網站本身的特點及網站瀏覽頁面的兼容性，還要遵循一定的藝術規律，只有這樣，才能設計出精美的頁面。

3 呈現方式、效果追求各異

隨著我國經濟的不斷發展，企業產品市場化競爭加速，與此同時，也深深地影響廣告業的發展環境和促使廣告創意設計飛速進步。產品設計趨于多樣化和個性化，這為平面設計和網頁設計提供了更為廣闊的市場空間和創意空間。目前，國內的廣告平面設計和網頁設計運用創意藝術手法的并不多、藝術氛圍也不濃厚，創意設計人員自身專業技術能力不強和素質不高，這些都對創意設計造成了很大的影響。

平面設計中，創意設計的藝術手法很多，設計師需要根據不同產品的主題進行藝術創意設計。頁面的總體架構決定著構圖的基本形式，要對復雜的形象做簡潔的概括和歸納，從而加強產品的主體形象。在一個頁面中，視覺聚焦點不一定在頁面的中心，而是在頁面節奏最強烈的部分，也就是產品內容展示的最重要、最吸引消費者的部分，也是藝術創意最成功的焦點。

頁面設計的構圖思路有很多種，每個設計師都有自己獨特的構圖方式和思路，不同的構圖設計有著不同的意義和內涵，有著效果各異的呈現方式，而且人的視覺欣賞角度不一樣。圓形的觸覺柔和，具有內向親切感；“S”形、“C”形、“V”形給人活潑的感覺；水平線型使人開闊、平靜；垂直線型給人嚴肅、莊重、靜寂的感覺。這些藝術展示呈現手法將產品推向消費者，使消費者對產品產生一種親切感和信任感。設計師在頁面創意設計上下足功夫，畫面上呈現產品的方式是多樣化的，能從多方位、多角度地展示產品的特點，把產品最美的一面呈現給消費者。設計師可運用色彩元素進行烘托，結合產品的功能特性，增強創意藝術畫面的視覺沖擊力。

網頁設計還要考慮網頁的打開速度、兼容性和用戶習慣等。在網頁設計中，設計頁面應盡量用簡潔的展現方式把內容最快地展示出來，方便網友瀏覽和查找，不要應用過多的特效進行展示，這樣會影響頁面的加載量，從而影響網友的瀏覽速度。此外，應盡量優化頁面，少用分辨率高的圖片和FLASH動畫效果來展示頁面內容，這也會影響頁面的顯示速度。

網站設計應以簡潔的設計風格為主，這樣，用戶能夠專注于網頁上重要的內容。但是，設計師應注意不要刻意地為了達到簡潔的效果而刪減那些有著不可替代的功能的元素。

4 載體和傳播方式不同

從平面設計誕生開始，它都是以一個頁面的形式來展示內容的設計效果，設計頁面中所包含的文字內容、產品圖片和設計需要的字體及相關的素材，都是作為一種傳遞信息的載體。通過頁面呈現出來的內容，把信息傳遞給消費者，讓消費者了解和認識這些產品。

在許多網民看來，做網站就要做得很絢麗，但對于制作網站頁面的專業人員來說，網站的絢麗、時尚、有創意，這些都需要根據網站的定位和頁面的特性、實踐功能效果去評估，例如設計元素會不會影響網站的整體加載量、網站內容是否能直觀地表現及有無視覺美感等。綜合性網站主要承擔著信息的發布和宣傳功能，它的主要作用是給網友和客戶提供便捷的信息，因此對于特效功能要求不是很多，主要通過代碼技術實現頁面內容的展播，不會影響網站的瀏覽速度和加載速度。綜合性網站在頁面設計上應注重基本功能的實現。

平面設計的應用領域廣泛，擁有相對固定的信息閱讀群體，它屬于傳統的信息傳播方式，落地是其傳播特點和方式，如通過郵遞投送、報刊亭和公交車站、馬路邊、高速路邊的廣告牌，以及飛機場、地鐵口、火車站、汽車站、大型商場等公共場所的廣告牌（不含各種電子類視屏）等方式傳遞信息，還有宣傳冊、宣傳單和書籍等。這種傳播方式在工作效率和視覺沖擊力上受諸多條件的限制。網絡媒體的網頁頁面信息承載和傳播功能很強大，它通過移動技術把信息快速地傳播出去，不受區域、地域和時間的限制。

5 結語

在網絡信息技術飛速發展的時代，對設計服務行業的要求越來越高。雖然平面設計和網頁設計有著不同的差異，但是它們擁有一個共同的目標，就是把信息快速地傳播出去，把藝術創意魅力和內涵分享給信息的受眾群體。在傳播的形式上，可以根據客戶的需求來設計和制作頁面，設計出創意性強和富有視覺魅力的藝術版面，更好地滿足人們的精神和物質需求。

參 考 文 獻

[1]石琳，安立群.網頁設計與平面設計[J].藝術品鑒，

2015（2）.

[2]李巖.網頁設計與平面設計探析[J].現代裝飾：理論

版，2013（6）.

[3]王婷.網頁設計與平面設計研究[J].信息與電腦：理論版，2014（1）.

[責任編輯：陳澤琦]