新媒體環(huán)境下微電影的發(fā)展策略

陳蓓

摘 要：微電影自身具備“三微”特點，即微（超短）時（60秒—300秒）放映、微（超短）周期制作（4—7天或數(shù)周）、微（超小）規(guī)模投資（幾千元—數(shù)千/萬元每部）。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的進步，微電影以其豐富的題材、多元化的視角、草根化的傳播與發(fā)展、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作團隊和導(dǎo)演的加入及符合受眾心理“使用”與“滿足”傳播模式，發(fā)展勢頭強勁，本文針對微電影的發(fā)展現(xiàn)狀，對其發(fā)展提出發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；微電影；發(fā)展策略

新媒體發(fā)展迅速，如今融媒體時代悄然而至，種類多樣，形式各異的微電影紛紛登上社交平臺，用什么樣精彩的內(nèi)容，創(chuàng)意的形式與傳統(tǒng)電影進行挑戰(zhàn)，這是每一個微電影制作者必須要考慮的關(guān)鍵問題。無論是在劇本創(chuàng)作，鏡頭語言的運用，剪輯技巧與包裝上，都需要精心的策劃與實踐。在信息化爆炸并且信息碎片化發(fā)展的今天，人們已經(jīng)厭煩了那些傳統(tǒng)制作手法的影視作品，這就給微電影的發(fā)展提供了外部環(huán)境，但是機遇與挑戰(zhàn)共存，只有重視微電影的視聽表達，重視微電影內(nèi)容的創(chuàng)作，才能讓微電影朝著良性方向發(fā)展。

一、加強影片內(nèi)容創(chuàng)新、培養(yǎng)創(chuàng)新意識

隨著新媒體的不斷發(fā)展、傳統(tǒng)媒體的不斷升級以及新舊媒體的融合，信息渠道多樣化、信息碎片化傳播已經(jīng)成為一個必然的趨勢，為了爭取受眾的注意力，并長期受到受眾的關(guān)注與參與，就必須要加強微電影內(nèi)容的創(chuàng)新，樹立精品化意識，注重內(nèi)容大于形式的傳播理念，培養(yǎng)創(chuàng)新發(fā)展意識，這樣才能成為未來微電影制勝的法寶。從專業(yè)拍攝到業(yè)余傳播，從大明星直接參與到草根演員執(zhí)導(dǎo)影片，全民都在接觸微電影領(lǐng)域，各種力量爭相掘金微電影這個市場。在這個傳播渠道過剩，信息泛濫的時代，我們終將以內(nèi)容和創(chuàng)意為法寶，在微電影的市場上占有一席之地。

微電影特點突出表現(xiàn)在它“微”的特征，“微”讓微電影有了自己本身的屬性和個性特征。但是也正是因為“微”使得微電影必須在第一時間就把受眾的眼光吸引住，拉到電影情節(jié)中，這就需要微電影從一開始就給人以耳目一新的感覺，不管是視聽語言還是故事情情節(jié)。

二、避免過度商業(yè)化發(fā)展

“微電影的這種藝術(shù)形式注定了要與廣告聯(lián)姻，但是假如整部電影都成為廣告的附庸，那么微電影也將失去思考的力量與社會關(guān)注的價值。”號稱第一部微電影的《一觸即發(fā)》中不難找到廣告的影子，有的甚至情節(jié)、故事、演員都是廣告主凱迪拉克的配角，廣告才是這部電影的主角。有人說，微電影最初發(fā)展的動力是起源于廣告。在我國，受眾早已習(xí)慣免費下載觀看視頻，如果采用付費的形式觀看微電影，受眾一時難以接受，所以只能依靠植入廣告的方式來收回成本。

鑒于目前是以免費觀看為主的在線觀看模式，這就在一定程度上消解了受眾對于植入式廣告的反感情緒。基于此，不少微電影，特別是大規(guī)模大陣容的電影制作即便使用了植入式廣告的影子，也并沒有引起到受眾的排斥心理。植入式廣告最重要的是需要一個尺度，而非使微電影淪為廣告的奴隸。所以，微電影未來的發(fā)展方向是需要有較為精準(zhǔn)的定位的。雖然微電影采用植入式廣告的形式收回成本，但是需要在一定程度上做好較好的尺度把握，無論是內(nèi)容，還是植入式廣告，都要為主題所服務(wù)。

三、加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督及監(jiān)管

相比于傳統(tǒng)電影藝術(shù)，微電影還沒有嚴(yán)格的監(jiān)管制度和審核體系，一方面，對于微電影的發(fā)展來說，新媒體的自由開放的傳播特性，以及其包容的生存環(huán)境為微電影的發(fā)展提供了優(yōu)勢平臺。另一方面，政策監(jiān)管的缺失對微電影來說提供了放任自由發(fā)展的可能性，它是一把雙刃劍。淡化甚至消磨了微電作為“把關(guān)人”在傳播鏈中的作用和效力。相比于傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品，微電影往往自帶“低俗”“色情”“負(fù)能量”等標(biāo)簽，對受眾的是非判斷，甚至世界觀人生觀價值觀產(chǎn)生沖擊。所以政府在相關(guān)制度上應(yīng)給予適當(dāng)?shù)闹萍s并且合理引導(dǎo)。在積極的推進微電影發(fā)展的同時，加強微電影相關(guān)制度的監(jiān)管，包括內(nèi)容的審核，價值觀的導(dǎo)向等，才更有力整個市場的繁榮。

2012年7月，對于微電影存在的內(nèi)容低俗、格調(diào)低下等問題，國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦下發(fā)了《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》。管理條例出臺以后，新浪等四大門戶網(wǎng)站陸續(xù)開始了清理工作，利用文件的規(guī)定力量對意識形態(tài)進行了整編。2014 年1月20日，國家新聞出版廣電總局又發(fā)布了《關(guān)于進一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補充通知》，這對當(dāng)前微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目作了進一步規(guī)范，包括節(jié)目內(nèi)容、制作資金、制作團隊等方面。文件還要求，“各地新聞出版廣電行政部門要加強對廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機構(gòu)的管理，對生產(chǎn)制作微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的主創(chuàng)人員開展嚴(yán)格的培訓(xùn)，引導(dǎo)其樹立正確的導(dǎo)向。”

四、朝產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展

中國首位微電影產(chǎn)業(yè)化的倡導(dǎo)者趙雨潤先生認(rèn)為：微電影最大的發(fā)展趨勢就是“產(chǎn)業(yè)化”。從微電影的策劃，制作，傳播，營銷，到外延活動，整個生產(chǎn)流程形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，同時，積極鼓勵吸引有資歷的有實力的商業(yè)資本和制作團體加入，使微電影生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)緊密相扣。越來越多的商業(yè)及制作團體瞄準(zhǔn)這一新的契機，利用新媒體環(huán)境所具備的優(yōu)勢傳播條件，低成本運營，高商業(yè)價值等特點，使得微電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢已經(jīng)成為必然。對微電影來說，依托在新媒體的環(huán)境下發(fā)展，無疑是一把“雙刃劍”，微電影只有努力發(fā)揮自身的優(yōu)勢，通過不斷完善和改進自身缺點，勢必在這一新媒體的環(huán)境下蓬勃發(fā)展，最終走一條平穩(wěn)、有序、健康的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。

該成果為2016年鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院科研資助項目，課題名稱：新媒體環(huán)境下微電影的藝術(shù)特點及發(fā)展策略研究，項目編號：2016KY50

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（作者單位：鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院）