寧波“名城名都”城市國際形象及其對外傳播研究

陳印昌 葉衛樹

摘 要： 城市形象是一個城市在國內外受眾中的整體認知和評價，是城市重要的無形資產。城市形象良好與否不僅關系到城市自身發展進步程度和質量，更關系到城市發展的未來和市民的現實生活。對外傳播是城市形象尤其是國際形象塑造和展示的重要內容和平臺。寧波在致力于建設“國際港口名城、東方文明之都”征程中，良好、有特色的城市形象必不可缺。寧波城市形象對外傳播應該抓住機遇，凝練特色，不斷豐富傳播內容和載體，根據受眾特點和傳播技術發展，促進城市形象的不斷優化和提升。

關鍵詞： 寧波； 城市形象； 傳播

中圖分類號： F299.2 文獻標志碼： A 文章編號： 1671-2153（2017）04-0059-04

一、城市形象與對外傳播

城市形象是構成城市的所有因素的綜合外顯，是社會公眾對城市形成的認知或印象的總和，它是多個印象的疊加，包括城市的地理位置、市區建筑、空間布局、周邊環境、歷史傳統、人文氛圍等等。[1]一般認為“城市形象”概念是凱文·林奇在1960年出版的《城市形象》一書中最早提出。隨著城市發展，對城市的研究和關注也備受重視。艾什沃思和科特勒等將城市形象研究與城市營銷進行論述，指出城市形象是人們對某一城市的信念、觀念和印象的總和，是人們對城市相關信息的聯想與簡化，是人們對城市大量原始數據進行加工和提煉的產物。[2]標志著城市形象研究開始進入一個新的階段。

城市形象作為一個復合概念，具有多維性和復雜性?！?br>