淺析新形勢下做好企業新聞宣傳工作的途徑

摘 要：自我國加入國際貿易組織，我國經濟種類逐漸多樣化，并在我國經濟政策放寬后，逐漸出現大大小小若干企業公司，不僅有效帶動我國社會經濟發展與進步，同時也有效促使我國綜合經濟水平不斷提升。而受到我國經濟模式進步發展的影響，企業為能夠確保自身在同等市場中占據重要位置，必須通過加強企業新聞宣傳等方式，不斷提升企業精神文建設水平。為此，本文結合新形勢下我國企業進行新聞宣傳的重要意義，針對如何對企業新聞宣傳工作進行優化提出幾點對策，確保我國企業穩定發展。

關鍵詞：企業新聞；宣傳工作；新形勢；優化途徑

一、新形勢下做好企業新聞宣傳工作的重要意義

（一）提高并激勵員工精神思想

作為企業發展中的重要組成部分，員工不僅能夠為企業提供做基本的生產動力，同時也是決定企業整體文明水平的關鍵性性因素。因此，企業在發展過程總不僅需要重視對企業人員生產力及企業文化的重視，更重要的是應加強對全體員工精神文明的建設與激勵。首先，與公司所有者與經營者不同，作為企業員工，其工作目的主要是為了滿足自身物質需求，確保個人生活得到物質保障。企業通過有效的新聞宣傳手段，能夠快速提升企業在同等市場中的地位，并通過加大宣傳提高企業經濟效益，而員工則能夠獲得相應的獎勵，進一步提高其物質生活水平；其次，企業在進行新聞宣傳時，通過對員工精神思想及政治理念的培養與提高，使全體員工自我思想意識得到提高，激發其主觀能動性，并以積極地態度和工作效率提升企業生產質量，為企業創造更大效益。

（二）樹立良好的企業形象，提升企業品牌

對于企業來說，完美、積極的形象不僅能夠使企業在發展過程中不斷提升其知名度、信譽度及整體發展水平，同時也能夠因擁有優美形象不斷促進企業走持續發展路線，為企業創造更多價值與經濟效益，進一步帶動我國經濟市場發展。因此，樹立企業形象極為重要。而在企業新聞宣傳工作中，對企業人才形象的宣傳是有效提升企業品牌知名度和美譽度的關鍵。企業人才形象包括企業領導形象和企業員工形象。首先，企業領導形象是指企業領導人員在日常工作中所表現出來的業績、個人魅力、行事作風以及文化素質等，而通過新聞宣傳工作能夠使領導形象得到宣傳，提升企業領導能力及面貌；其次，企業員工形象是指企業整體員工在生產及其他部門工作中所體現出的工作效率、工作態度、技術水平及文化素養等，而企業員工形象則直接決定著企業產品及服務質量形象。而在新形勢下，通過新聞宣傳，可是企業人才形象得到進一步提升，不斷提高企業的品牌營銷力，達到提升經濟效益的目的。

二、新形勢下做好企業新聞宣傳工作的有效途徑

（一）提高全局意識，提高輿論導向性

企業新聞宣傳工作人員應該具有大局意識，在大局下思考、行動以及寫文章，充分發揮成為企業和員工之間溝通橋梁的作用，不斷地提高企業的向心力和凝聚力，引導企業和員工共同發展。同時，還應該緊緊圍繞企業中心工作進行宣傳，將全體員工的精神凝聚到企業統一發展目標上，重視對重要新聞內容的報道和宣傳，以此維護企業的聲譽與形象。

（二）提升新聞宣傳部門整體人員素質及精神面貌

第一，為進一步提高新聞宣傳工作質量，企業在聘用新聞宣傳部門工作人員時，應優先選擇具有較高新聞編輯專業等技能及具備一定企業知識和相關工作經驗的人員，從根本提高企業新聞宣傳人才隊伍整體水準；而現在日常工作中應定期對該部門員工計算機技術、企業發展目標及相關專業知識等方面的培訓與指導，并對新入職人員進行職前培訓，使其能夠更快地適應宣傳工作，進一步提高企業新聞宣傳工作水平。第二，為進一步提升新聞宣傳部門員工的整體精神面貌和工作效率，應在企業內部定期舉行思想政治宣傳教育活動，通過對新聞宣傳工作人員整體政治思想、工作作風及個人素質等方面的提高，使員工能夠在培訓過程中提升自我意識，并以企業整體發展目標為工作主要目標，以企業經濟效益目標為自身效益目標，在不斷樹立正確的價值觀和人生觀的同時，達到提升部門整體文化水平和工作效率的作用。

（三）加強新聞宣傳工作創新力度

1.拓展新聞宣傳思路

為提高企業新聞宣傳水平及效果，部門人員應需要根據新形勢下我國企業發展基本需求對其新聞宣傳工作進行創新，在以“新聞宣傳出戰斗力和生產力”為核心思想及基本要求的同時，不斷加強內部交流與溝通，通過集思廣益等方式不斷拓寬新聞宣傳思路，并對其進行不斷創新，使新聞宣傳工作在滿足企業實際情況、提高企業形象的同時具有創新效益，不斷激發員工生產動力，鼓舞員工士氣。

2.強化新聞宣傳內容

首先，企業新聞宣傳部門在對內容進行創新時，必須保證其內容符合企業發展大局，使新聞宣傳工作能夠充分發揮其作用，保證達到宣傳目的；其次，在內容的選擇上應以“三貼近”為基本原則，加入與企業員工生活切實相關的內容，使其能夠貼近員工、貼近實際并貼近生活，提高企業員工及其他人員對企業新聞的關注度及興趣；最后，企業新聞內容應符合實效性，通過積極對我國最新政策及新聞的宣傳，使員工能夠及時了解現如今企業發展所應注意的問題，并充分因其企業員工的共鳴，進一步強化企業新聞宣傳內容及效果。

3.豐富新聞宣傳方式

第一，多媒體宣傳法。現如今我國科技水平不斷提高，隨著智能終端的不斷出現，我國居民在日常生活和工作中可使用手機、計算機等智能產品第一時間獲取最新娛樂新聞及其他新聞消息。而企業可在進行新聞宣傳時利用網站、報紙及其他媒體形式對企業內部相關形象及信息進行宣傳，通過提高人們的關注度樹立企業品牌形象。第二，榜樣激勵法。在企業內部工作中，為進一步提升企業形象，可建立相應榜樣激勵制度，通過定期在企業內部根據員工工作總考評，選出一個或幾個具有榜樣性的“最優員工”進行新聞宣傳，并予以優厚的物質獎勵，在樹立榜樣的同時，感染和激勵其它員工不斷積極參與到生產工作中，全面提升工作氛圍和企業員工形象。第三，人文關懷法。員工在工作過程中不僅需要滿足自身物質需求，同時也需要感受到企業對自身的重視與關懷、企業領導人員在關注企業經濟效益和發展過程的同時，更需要對企業上下員工進行關心，并通過在新聞宣傳和報道中加入員工感興趣或貼近員工生活的內容，并在其中加入企業關愛員工、體貼員工的經營理念，使員工真切地感受到企業對自身的重視程度。

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作者簡介：秦鵬（1985-），男，漢族，山西臨汾浮山縣人，本科，助理政工師、助理工程師，副科長，研究方向：思想政治宣傳教育。