赤壁市特色農產品營銷模式存在的問題及解決辦法

王子琪 柴玉婷 王凱琳

摘 要：我國作為農業大國，有著上百種特色農產品，受傳統營銷模式的限制并不能完全走向世界。網絡營銷解決了一部分傳統營銷帶來的問題，對我國農業發展有積極作用。本文通過研究赤壁市特色農產品在“互聯網+”大背景下營銷模式的現狀，針對赤壁市特色農產品營銷模式存在的問題，提出了有助于我國特色農產品發展的建議。

關鍵詞：特色農產品 營銷模式 “互聯網+”

中圖分類號：F323.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）09（c）-045-02

我國特色農產品在銷售、運輸、儲藏等方面存在諸多問題，因此改革其營銷模式至關重要。2015年3月，李克強總理提出“互聯網+”的計劃。我國作為農業大國，逐漸進入互聯網時代，開始將特色農產品投入到各大電商平臺進行銷售，以提高農戶收入，促進農業發展。本文以我國湖北赤壁的綠購網為例，找出互聯網時代下我國農產品營銷模式存在的主要問題，并提出解決辦法，以增強農產品競爭力。

1 赤壁市農產品營銷現狀——以綠購網為例

綠購網是由赤壁市政府和赤壁熱線共同組建，結合了各項品牌服務、企業運營、人才培養、電商學院、公共服務與一體的電商平臺。

（1）為特色農產品定制包裝盒。由于將特色農產品如綠殼土雞蛋等置于普通雞蛋盒運輸時會破損不少，因此綠購網對土雞蛋、獼猴桃、香蕉等農產品都專門定制包裝盒。

（2）建立多渠道銷售。綠購網搭建從貿易到服務的線上流通渠道，通過綠購網、京東、淘寶、蘇寧易購、1號店等渠道銷售特色農產品，并形成“云產品庫”，實現全國地方門戶網站和電子銷售渠道同步展示，充分利用互聯網多方位推廣，并開立線下實體店，為及時體驗產品和服務提供方便。……