淺析“互聯網+”背景下電影發行營銷狀況①

摘 要：“互聯網+”時代各行業都在發生劇烈的變革，電影產業也不例外。本文通過探索中國電影行業的發展現狀，了解“互聯網+”時代電影發行營銷的市場基礎，找到“互聯網+”時代電影發行營銷的新特點，并根據市場需求推測未來電影營銷的趨勢，對電影發行營銷的智慧化、品質化、正版化充滿期待。

關鍵詞：“互聯網+” 電影 發行營銷

中圖分類號：F203 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）09（c）-140-02

目前最充滿活力，新事物層出不窮，對用戶影響廣泛而迅速的非互聯網莫屬，因此與之聯系密切的、與大眾相關的行業更是帶有強烈的互聯網色彩。2015年3月李克強總理在第十二屆全國人民代表大會第三次會議中提出制定“互聯網+”行動計劃。所謂的“互聯網+”概念是以信息經濟為主流經濟模式，體現了知識社會創新2.0與新一代信息技術的發展與重塑[1]。隨后2015年的7月、10月，國家相關部門及會議分別出臺與“互聯網+”相關的指導意見及戰略，中國的“互聯網+”時代全面開啟。

電影是面向大眾的文化消費品，電影發行營銷的工作主要是是指在影片發行權的基礎上，在相應的時間、范圍內有償傳播的活動[2]。電影發行營銷工作主要有：（1）基于利益基礎的選片、合作；（2）播放地點與播放時間的選擇與協調；（3）影片營銷，制造曝光率、提高知名度等。電影的發行營銷是一項系統復雜的工作，并且效果也較難進行評估。

1 “互聯網+”背景下電影發行營銷的市場狀況

“互聯網+”的運作思維深刻的影響著電影發行營銷工作，使電影發行營銷的工作任務發生了巨大的改變。……