電商虛擬貨幣流通性分析及硬通化的構建設想

黃曉彤

摘 要：隨著互聯網技術的普及，電子商務迅速發展，并以支付特點促進了虛擬貨幣的產生和發展。在“互聯網+”時代，電子商務發展迅猛，出現了許多新的特點，這些特點促進了虛擬貨幣的流通。本文就新形勢下虛擬貨幣流通進行分析，并提出了虛擬貨幣硬通化的構建設想。

關鍵詞：“互聯網+” 電子商務 虛擬貨幣的流通

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）01（a）-018-02

隨著互聯網技術的普及，電子商務作為一種新的商業模式迅速發展起來，并以在線支付、小額支付等特點促進了虛擬貨幣的產生和發展。由于電子商務移動客戶端消費規模增長到9285億元和O2O模式出現，以電商為平臺的眾多互聯網公司聯系日益緊密。虛擬貨幣以其支付方便、結算成本低、交易效率高等優勢成為電子商務交易的重要工具。因時代的發展，虛擬貨幣打破了傳統觀念，廣泛流通，市值達到81.4億美元。

“互聯網+”促進了電子商務的發展，電子商務的發展又促進了虛擬貨幣的流通。本文在“互聯網+”背景下，研究以電子商務為基礎的虛擬貨幣流通的可行性，并為未來虛擬貨幣硬通化做出構建設想。

1 關于“互聯網+”與電子商務的研究綜述

李克強總理在2015年政府工作報告中首次提出“互聯網+”計劃。針對其內涵，每個人都有不同的看法。吳清烈（2016）認為“互聯網+”的內涵，是互聯網和其他領域的結合，但不是互聯網和其他領域的簡單相加，而是發揮互聯網的作用，基于互聯網的其他領域的新形態。

電子商務簡稱電商，世界貿易組織給電子商務下的定義為通過電子通訊網絡進行產品的生產、廣告、銷售和分配。

2 “互聯網+”戰略對電子商務的影響

在“互聯網+”背景下，學界針對電子商務出現的新特點展開研究。聶林海（2015）闡述了這些新特點，即電商成為各級政府高度重視的戰略性新興產業，電商在促進經濟增長中作用凸顯，移動端購物呈現爆發性增長，O2O模式引導傳統企業互聯網化等。高艷麗，劉勇（2016）指出，電商團購模式的出現與發展也是其特點之一。

對于“互聯網+”時代的電子商務發展理念，學界逐步打破了“開網店賣貨”的認知局限，如吳清烈（2016）認為，電子商務將以“大電商”為新思維。這說明，在“互聯網+”時代，互聯網不僅是電商的銷售渠道，也是業務發展的基礎設施，同時電子商務同眾多的產業聯系，整合社會資源，擴大電商市場，為互聯網金融的發展提供廣大的客戶源和消費市場。

3 關于虛擬貨幣與虛擬貨幣流通的研究綜述

3.1 關于虛擬貨幣種類的研究

雖然國內外政界、學界對虛擬貨幣的定義不盡相同，但在十多年來發展的歷程中，范友鵬（2008）認為虛擬貨幣分為三類：第一類是大家熟悉的游戲幣；第二類是門戶網站或者即時通訊工具服務商發行的專用貨幣；第三類是互聯網的虛擬貨幣。本文研究的虛擬貨幣，是第二類，此類貨幣具有多樣性的特點，包括積分、評級、百度幣、京豆、Q幣等。

3.2 對虛擬貨幣流通的研究概述

科學技術水平的提高和線上交易的發展，使虛擬貨幣普遍流通成為可能。蘇寧將虛擬貨幣的發展劃分為三個階段，按照發行主體，分別為初級虛擬貨幣、硬通化初級虛擬貨幣和高級虛擬貨幣。而北郵電大學的研究者范友鵬（2008）按照虛擬貨幣獲得和交易的角度，將虛擬貨幣的發展階段分為用貨幣購買和虛擬貨幣自由交換的階段、擴大了的跨區域跨平臺使用階段、統一的虛擬貨幣階段。

以上是學者對虛擬貨幣發展的未來展望，基于現實，認為虛擬貨幣的流通是一種必然趨勢。

4 關于虛擬貨幣與電子商務的研究綜述

作為互聯網市場的一環，電商同虛擬貨幣緊密相連?；ヂ摼W市場的發展，壯大了虛擬產品和服務市場，傳統的銀行業務不足以支持新興的小額在線支付，而網銀等在線服務，也因重復操作和安全性問題降低了線上交易市場的效率，這些都推動了虛擬貨幣的發展。

本文研究的虛擬貨幣，基于“互聯網+”時代的電子商務，重點研究“互聯網+”時代下電子商務如何助力虛擬貨幣的流通。

5 案例分析

5.1 基于電子商務的虛擬貨幣發展趨勢

在“互聯網+”時代，以電子商務為平臺的互聯網公司聯系日益緊密。這種緊密的聯系，通過優化支付方式，提高用戶體驗質量，促進互聯網公司在合作中發展，同時也促進了虛擬貨幣流通。新時代下，虛擬貨幣幣種的兌換，不僅說明虛擬貨幣流通的重要性，還說明構建虛擬貨幣體系及實現硬通化的可能性。

5.2 萬達通用積分與京東鋼蹦的兌換

2015年萬達電商通用積分與京東集團簽約積分互通戰略協議。萬達電商通用積分事業部總經理李維隆表示，與京東集團的積分互通戰略合作，將立足于會員積分體驗。京東集團作為目前電商領域主流商家，擁有龐大的用戶數和豐富的網購消費商品。萬達電商通用積分與京東攜手以積分作為切入點，能夠擴大積分消費場景，增加用戶粘性，達到雙方互惠雙贏的結果。

萬達電商通用積分事業部總經理李維隆指出“：萬達電商通用積分致力于成為中國最大的跨行業、開放式通用積分平臺。為會員提供跨行業零散積分整合，讓會員把在各處積累的積分通過萬達電商通用積分平臺整合互換，作為流通更廣的虛擬貨幣進行交易。這次與京東的合作也是萬達電商通用積分拓展積分積累和消費渠道的重要一步?！?/p>

未來京東會員可以把萬達電商通用積分兌換成京東鋼镚，即可直接在京東購物時抵扣現金或者投資性金銀、收藏品、部分虛擬產品使用。

5.3 “互聯網+”時代虛擬貨幣的流通性分析

在“萬達通用積分與京東鋼蹦的兌換”這一案例中，我們可以看到，在“互聯網+”時代，萬達集團積極開展電商業務，整合網絡資源，實現利益的最大化。為達到這一目的，萬達集團積極推動虛擬貨幣的流通，以通用積分兌換其他虛擬貨幣幣種，在競爭中形成自己獨特的優勢。結合案例，我們可以分析“互聯網+”時代，虛擬貨幣流通的可行性。

（1） “互聯網+”時代下電商市場競爭激烈。隨著C2C、B2C、O2O等電商模式的出現，眾多電商企業不斷興起并發展起來。盡管交易方式不同，但不同電商企業提供的服務大體相同，結構模式單一，而且電商市場基本形成巨頭壟斷模式，如天貓占比59.3%，京東占比20.2%。因此萬達電商作為新興發展體，為了維護利益，在依托廣泛線下受眾的同時，還要采取創新戰略。萬達通用積分兌換策略，把握虛擬貨幣交易特點，吸引消費者，在不斷提升服務質量的同時，促進了虛擬貨幣的流通。

（2）電商平臺優惠措施。隨著移動客戶端消費普及，團購模式興起，網絡消費節不斷舉辦，眾多電商平臺為吸引消費者，紛紛采取優惠措施。優惠券、積分、類似“滿300減100”等活動，促使消費網絡化，擴大消費市場，增加消費者數量，同時培養消費者關注平臺的熱情和忠誠。萬達通用積分兌換京東鋼蹦，吸引消費者，促使消費者多多通過二者平臺消費。

（3）享受型消費增加。隨著經濟發展，人們生活水平不斷提高，“互聯網+”促使電子商務產品多元化發展。萬達整合旅游、電影、衣物、電器、食品等消費的積分，又聯合眾多特色電商平臺，如京東商城、途牛等，使得積分使用渠道多元拓展，促使零散積分實現最高價值。

（4）企業合作與共贏。在“互聯網+”時代，以電子商務為平臺的互聯網公司之間的聯系日益緊密。萬達通用積分與京東鋼蹦兌換，能夠擴大積分消費場景，增加用戶粘性，達到雙方互惠雙贏的結果。

6 建議

在“互聯網+”時代，電子商務迎來全新發展。隨著電子商務市場的擴大，參與人員的增加，如何從激烈的市場競爭中獲利是眾多電子商務平臺公司應該思考的問題。毫無疑問，降低交易成本是解決方法之一，因而，虛擬貨幣以其交易成本低、效率高等優點受到廣大電子商務公司的推廣。為了促進虛擬貨幣在新時代下快速安全的流通，提出以下建議。

6.1 建立健全市場準入機制

虛擬貨幣以其技術設計問題，有了去中心化的特點，因而政府和央行要特別注意發行主體的行為問題，要嚴格審查發行主體的信譽、技術、企業規模、企業資產等要素。同時政府和央行要引導虛擬貨幣市場呈現出以互聯網巨頭為平臺的交易體系，為此可以做到嘗試建立虛擬銀行，統一發售貨幣；認可主要電商虛擬貨幣幣種，規定幣種互兌利率；鼓勵推廣主要電商虛擬貨幣的流通，積極與企業合作，為主要電商平臺公司提供政策幫助。

6.2 政府和央行要加強制度建設

（1）政府承認并維護虛擬財產，完善相關立法，使維護財產權益和打擊犯罪行動有法可依。

（2）規范回兌體系。雖然大部分的網絡虛擬貨幣，是單方向的兌換幣種，但通過第三方平臺，依然可以實現虛擬貨幣兌換成人民幣，但此種行為往往伴隨高風險危害。政府和央行要規范回兌體系，并積極研究虛擬貨幣同現實幣種的關系，為以后貨幣電子化做出制度建設。

（3）加強市場監管。政府要研究虛擬經濟，規范發行主體的發行數量，規范幣種兌換利率，嚴防網絡洗錢、互聯網金融犯罪的發生。

6.3 互聯網企業要提高科技水平，實行創新發展策略

諸如騰訊、百度、京東等互聯網公司，都有自己的虛擬貨幣產品，都是主要的發行主體。作為依托互聯網起家的公司，應該不斷提高科技水平，確保用戶財產安全，提高虛擬貨幣交易的安全性。互聯網公司要學會在合作中共贏，同時要不斷加強社會責任感。

6.4 消費者要樹立正確意識

消費者要肯定消費模式的轉變，認識到虛擬貨幣流通的可行性與必然性。但是，消費者要提高安全意識，通過規范合法的渠道獲得和使用虛擬貨幣，避免因第三方平臺安全，信譽問題受到網絡詐騙，明確虛擬貨幣回兌人民幣等現實貨幣的風險。

7 結語

國內外針對虛擬貨幣的研究，主要圍繞性質、影響、作用機理、措施等方面，很少有學者重點研究虛擬貨幣的發展方向；此外，眾多學者研究虛擬貨幣，多基于網絡游戲和電子商務，還有以比特幣為代表的幣種。因此可供參考的國內外成果甚少，且虛擬貨幣處于發展階段，論文有許多不足之處，如案例是否具有代表性、案例做法從特殊推廣到一般的可行性如何。論文成果有助于完善理論基礎，助力于定量分析，切實地度量虛擬貨幣流通性及硬通化的結果，使得結論更加真實客觀。

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