黑龍江省冰雪體育旅游發展現狀及對策分析

季海洋+肖艷玲

摘 要：黑龍江省是我國發展冰雪體育旅游最早的省份，在國內外冰雪體育旅游市場上享有一定聲譽。然而，隨著冰雪體育旅游的開發與實踐，外部競爭環境日益激烈，黑龍江冰雪體育旅游同質化問題就顯得更加突出。因此，如何大力發展冰雪體育旅游產業，促進黑龍江省冰雪體育資源深度開發與組合開發，將具有十分重要的意義。

關鍵詞：冰雪體育旅游；發展現狀；黑龍江省

中圖分類號：F59 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）11-0109-02

引言

體育旅游作為旅游產業和體育產業深度融合的新興產業形態，是以體育運動為核心，以現場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動（《國家旅游局關于大力發展體育旅游的指導意見（旅發[2016]172號）》。隨著人們收入水平提高和健康意識的不斷增強，人們對體育旅游產生了大量需求，許多省份都結合自身旅游資源，把體育旅游作為重要的新興旅游項目來培植，希望成為當地旅游產業發展新的增長點。黑龍江省冰雪資源豐富，開展冰雪體育旅游具有得天獨厚的資源優勢，尤其隨著近年來的冰雪熱，越來越多的人選擇來到黑龍江旅游。因此，黑龍江將體育概念嫁接到冰雪旅游產業中，不但推動體隨著育運動和冰雪旅游產業融合發展，為消費者提供了較好的體育旅游服務，而且還對促進該省冰雪資源的深度開發與組合開發，推動各地冰雪錯位發展、協調互補，避免同質化和冰雪資源浪費產生積極作用。

冰雪旅游是指依托冰雪資源、冰雪景觀和冰雪氣候為主要旅游標的物，開展以冰雪文化內涵為體驗目的的各種旅游活動形式的總稱[1]。根據消費者旅游目的不同，冰雪旅游可以分為觀光旅游、運動旅游和娛樂旅游三大類別。其中，冰雪體育旅游屬于運動旅游范疇，是當今冰雪旅游的重要組成部分，其最大特點就是游客通過運動參與到冰雪旅游活動中去，體驗冰雪運動帶來的刺激、挑戰、釋壓、健身等一系列主觀感受和身心愉悅。可以說，冰雪體育旅游是一項集參與性、刺激性以及趣味性為一體的旅游產品。尤其隨著人們收入水平提高和健康觀念持續增強，人們對體育旅游產生了大量需求，特別是我國2022年冬奧會的申辦成功和冰雪運動的大幅普及，都給冰雪體育旅游產業的發展帶來巨大機遇。據統計，我國參與冰雪體育旅游人數僅占全部旅游總人數的0.13%，相對美國等發達國家3%的水平，還有相當差距，也反映出我國的冰雪體育旅游產業還有巨大的增長空間和發展潛力。

冰雪體育旅游具有鮮明的季節性和地域性特點，對氣候和客觀環境依賴性較強，因此，我國開展冰雪旅游的主要省份主要有黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古、新疆，以及北京市和河北省等冬季有降雪期的北方地區。其中，黑龍江省冰雪旅游資源豐富，相對其他省份而言，黑龍江省具有得天獨厚的氣候條件和自然環境，并且黑龍江省也是我國開展冰雪運動最早的省份，群眾對冰雪運動的認知度和普及率是目前全國最好的地區，因此，黑龍江發展冰雪體育旅游條件得天獨厚。

然而，隨著黑龍江省冰雪體育旅游的開發與實踐，外部競爭環境日益激烈，各地在開展冰雪旅游過程中普遍存在模仿、移植甚至復制的現象，導致黑龍江省冰雪體育旅游項目同質化問題非常嚴重。因此，如何大力發展冰雪體育旅游產業，促進黑龍江省冰雪體育資源深度開發與組合開發，將具有十分重要的意義。

一、黑龍江省冰雪體育旅游的發展現狀

黑龍江省地處我國最北方，冬季降雪期長達4個多月，雪量豐富恒定，再加上黑龍江省內多為山地，森林覆蓋率高，擁有良好的生態環境，適于建大型滑雪場的地方有100多處。經過多年建設與發展，黑龍江省已形成了以滑雪體育旅游為主要載體和表現形式、滑冰體育旅游為輔的冰雪體育旅游服務體系。早在2013年，黑龍江省就已經建成一大批滑雪場、滑冰場，以及諸如冰車、雪橇、爬犁、冰雪摩托、狩獵、雪地足球、冬泳等各類冰雪娛樂設備等，其中各級各類旅游滑雪場就有289家，占全國雪場總數的近60%[2]。百度地圖顯示，目前黑龍江省滑雪場主要集中在哈爾濱地區，占滑雪場總數80%以上；其次為牡丹江、伊春、齊齊哈爾、大慶等地，其他冰雪娛樂實施也主要分布在以上地區。

就滑雪場而言，黑龍江省最為知名的為黑龍江亞布力滑雪旅游度假區、帽兒山滑雪場、以及哈爾濱長壽山滑雪場，以上三座滑雪場曾被中國滑雪協會2004年評為國內十大滑雪勝地。其中，黑龍江亞布力滑雪旅游度假區是國內滑雪旅游的起源地，具有完善的旅游服務設施，雪場共有高、中、初級雪道11條，雪道豐富多樣，數量和長度均位居國內前列，其中還包括一條亞洲最長滑道，是目前我國最大的國際級旅游滑雪場。

此外，黑龍江省是我國冰雪運動大省和強省，具有豐富冰雪賽事資源。據有關部門統計，黑龍江各地市冰雪比賽共74項，包括國家級競技比賽35項賽事、省級競技體育和群眾體育賽事39項，覆蓋了我國開展的絕大部分冰雪運動項目[3]。此外，黑龍江省還依托區位優勢，因地制宜開展與周邊國家的冰雪比賽等體育活動，如中俄雪山穿越大賽、中俄冰球友誼賽、黑龍江省中俄青少年冬令營以及中俄青少年雪地足球賽等。

黑龍江省作為開展冰雪體育旅游最早的省份，冰雪體育旅游產業亦面臨著絕佳的發展機遇期。從目前發展總體態勢來看，冰雪體育旅游作為最具吸引力的冰雪旅游類型之一，正成為拉動該省經濟發展的新動力。黑龍江省2016年春節期間冰雪體育旅游實現收入107.46億元，增長13.61%；接待游客901.14萬人次，同比增長31.18%。全年來看，冰雪體育旅游產業也已占據冰雪旅游經濟的半壁江山。

2016年底，黑龍江省積極貫徹落實習近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”重要講話精神和參與到“冬奧會帶動3億民眾參與冰雪運動目標”實現過程中，提出將每年12月20日設立為“黑龍江全民冰雪活動日”，以活動日方式充分發揮冰雪資源優勢，進一步提升該省冰雪產業的影響力和吸引力，促進冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育、冰雪教育等產業深度融合發展[4]。最近，黑龍江省委省政府在《關于加快我省冰雪旅游產業發展的實施意見》中更明確提出，到2022年，黑龍江省冰雪旅游收入將突破1200億元，冰雪旅游接待人數突破1億人次。黑龍江省將進一步促進體育產業和冰雪旅游產業融合發展，重構冰雪體育旅游產業價值鏈，形成冰雪賽事型體育旅游、冰雪運動休閑型體育旅游以及冰雪場館型體育旅游等多種類型體育旅游產品，以滿足體育消費者多層次和多樣化的消費需求。

二、黑龍江省冰雪體育旅游存在的問題

隨著黑龍江省冰雪旅游產品功能趨向綜合性發展，冰雪體育旅游作為重要的產品類型，也面臨著發展所帶來的諸多痛點。

（一）外部競爭日益激烈

雖然黑龍江省是開展冰雪旅游最早的省份，但是在冰雪旅游經濟效益驅使下，我國很多地區紛紛大力發展冰雪旅游，尤其隨著現代科技發展，人工造雪和造冰已經不是什么難題，冰雪已經不再是黑龍江省獨有的旅游資源。近幾年來，我國已經有16個省份和超過30個城市建有滑雪場和滑冰場，沖擊和分割了我國冰雪體育旅游市場。在這種形勢下，冰雪體育旅游競爭日益激烈，這對本來在地域方面不占有任何優勢的黑龍江造成了極大沖擊。

（二）重復開發現象嚴重

黑龍江各地在開展冰雪體育旅游過程中也普遍存在模仿、移植甚至復制的現象，導致該省冰雪體育旅游項目同質化問題非常嚴重。例如，黑龍江省滑雪場數量和規模雖然處于全國首位，但是多數滑雪場還處于市場中低端位置，規模小、經營項目單一，加之市場競爭激烈，造成各雪場提供的冰雪體育旅游產品雷同，不能滿足游客進一步的滑雪需求。

（三）旅游資源開發缺少專業規劃

此外，黑龍江省冰雪旅游資源普遍缺少專業規劃，省內的眾多優質旅游資源被不合理開發或者是得不到充分開發和利用。吃、住、行、游、購、娛作為滿足旅游消費需求的旅游“六要素”配套工作有待進一步加強，缺少體育旅游專業人才，省內除哈爾濱地區外，其他地區營銷力度偏低，尚沒有形成清晰的目標市場，宣傳促銷手段滯后，以致很多地區尚沒有形成差異化的冰雪體育旅游形象，嚴重影響了黑龍江省冰雪體育旅游整體知名度的提升。

三、黑龍江省冰雪體育旅游的發展對策

（一）延長冰雪體育旅游產業鏈

黑龍江省冰雪體育旅游不僅可以依托其冰雪資源本身開發系列冰雪體育項目，滿足游客多樣化需求和增加旅游收入，還可以進一步將冰雪體育與休閑、賽事以及運動裝備有機結合起來，開發其他冰雪衍生產品，促進冰雪體育旅游與其他產業融合發展，實現冰雪體育旅游的產業鏈，引領以群眾健身為基礎的冰雪健身休閑旅游發展，培育以職業賽事為主體的冰雪旅游市場，以及提升冰雪體育旅游裝備制造水平，實現黑龍江省冰雪體育市場整體規模收益。

（二）加大冰雪體育旅游等公共輔助設施投入

黑龍江省體育產業和旅游產業基礎設施建設要向冰雪體育旅游傾斜，推動各地加強冰雪體育旅游公共服務設施建設，在引導滑雪場和滑冰場合理布局的同時，推動各地加快與之相配套的旅游接待設施和救護設施的建立，為冰雪體育愛好者提供良好的服務場所。此外，推進黑龍江省冰雪體育旅游公共服務平臺建設，充分利用互聯網為旅游提供冰雪體育旅游項目的信息咨詢、線路設計、交通集散、賽事訂票等服務。

（三）加強冰雪體育旅游人才培養

隨著黑龍江省冰雪體育旅游市場不斷壯大，急需冰雪體育旅游產業的管理人才和技術人才促進冰雪體育旅游產業可持續發展。黑龍江省應大力發展冰雪體育旅游職業教育，支持有條件的地方本科高校和職業學校設置冰雪體育旅游相關專業、在旅游管理專業中增設相應專業課程，尤其培養冰雪體育旅游的營銷管理人才、專業技術人才和冰雪服務技能人才，努力把把黑龍江省打造成中國冰雪人才培養高地。

參考文獻：

[1] 白鶴松.冰雪產業發展研究綜述[J].中國人口·資源與環境，2016，（S1）：452-455.

[2] 于紅巖，于明巖.黑龍江旅游滑雪產業的現狀研究[J].商場現代化，2013，（17）：140-142.

[3] 蔡秀麗.百余項目引領百姓體驗趣味冰雪[N].中國體育報，2016-10-18（7）.

[4] 王天月.讓全民與冰雪“動”起來[N].黑龍江日報，2016-12-17（2）.

[責任編輯 杜 娟]