工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)與品牌打造

曹葉田

摘 要：在時(shí)代多元化的影響下，工業(yè)設(shè)計(jì)正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在當(dāng)今的局勢(shì)下，很多企業(yè)為了能在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有立足之地，已經(jīng)把目標(biāo)定在產(chǎn)品細(xì)節(jié)和品牌打造兩個(gè)方面，因此，對(duì)這兩個(gè)方面的發(fā)展前景進(jìn)行簡(jiǎn)要概述。

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計(jì)；品牌創(chuàng)新；消費(fèi)市場(chǎng)；精細(xì)管理

中圖分類(lèi)號(hào)：TB47 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2017.08.104

工業(yè)設(shè)計(jì)是隨現(xiàn)代工業(yè)的興起而產(chǎn)生的以工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為主要研究對(duì)象的學(xué)科。21世紀(jì)以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者的需求激增，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量有了更高的要求。中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已逐漸從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了品牌消費(fèi)。產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)和價(jià)格是當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要因素，最終以品牌的形式來(lái)完成。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)新等重要的原則之一，其根本是設(shè)計(jì)資源整合與精細(xì)管理，也是設(shè)計(jì)創(chuàng)新與節(jié)約理念的原則。

1 工業(yè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)

1.1 細(xì)節(jié)的內(nèi)容

目前，人為因素對(duì)工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)起著影響作用，設(shè)計(jì)方案直接影響著工業(yè)設(shè)計(jì)文化的發(fā)展。把文化、人文因素運(yùn)用到設(shè)計(jì)工業(yè)產(chǎn)品中，會(huì)使產(chǎn)品更加生動(dòng)形象，有認(rèn)知力、感染力等。設(shè)計(jì)工業(yè)產(chǎn)品的構(gòu)思、聯(lián)想、意義與細(xì)節(jié)是人文價(jià)值的設(shè)計(jì)。目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們開(kāi)始追求精神上的享受，愿意為個(gè)性化思維設(shè)計(jì)新興的工業(yè)產(chǎn)品，隨著時(shí)間的發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)的水平越來(lái)越高。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)著世界工業(yè)化的腳步，難免會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化這一不可避免的社會(huì)問(wèn)題。文化品牌的差異會(huì)突出各品牌之間的個(gè)性，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，從而提高消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和消費(fèi)熱情，最終對(duì)品牌的發(fā)展起到促進(jìn)的作用。

1.2 細(xì)節(jié)的內(nèi)涵

細(xì)節(jié)決定成敗，好的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)能夠提高產(chǎn)品的水平，甚至改變下一代產(chǎn)品的發(fā)展。所有品牌之間的差距通常體現(xiàn)在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)通常使產(chǎn)品更加貼近實(shí)際，更加人性化，更加準(zhǔn)確了解人們的情感訴求。所以，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)工業(yè)產(chǎn)品時(shí)，要更加注意細(xì)節(jié)，崇尚人文主義，注重人性化的體現(xiàn)。隨著細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的影響和高科技手段的更迭，更多的新穎的創(chuàng)意被提出。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使設(shè)計(jì)師開(kāi)闊了視野，自身的綜合素質(zhì)得到了提高，突顯了他們新穎的設(shè)計(jì)理念和豐富的想象力。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)了更多的精神上的滿(mǎn)足感和舒適感，當(dāng)人們的物質(zhì)文化達(dá)到極限時(shí)，必定會(huì)追隨精神文化。此時(shí)，工業(yè)設(shè)計(jì)師就要考慮到產(chǎn)品的精髓所在，從而滿(mǎn)足人們的精神訴求。

2 工業(yè)品牌的打造

2.1 工業(yè)品牌的特征

品牌的競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中商品化的體現(xiàn)，通常情況下，工業(yè)設(shè)計(jì)是維系企業(yè)與消費(fèi)者之間的紐帶，面對(duì)國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有品牌競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)終將會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。因?yàn)槠放剖菬o(wú)形資產(chǎn)，是一個(gè)企業(yè)的代名詞，不僅是一個(gè)企業(yè)整體素質(zhì)的體現(xiàn)，還是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的載體。把握好工業(yè)設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)與品牌的打造，不但能樹(shù)立良好的企業(yè)形象、品牌形象，還能獲取人才、資金，為社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。一個(gè)企業(yè)是否能長(zhǎng)期發(fā)展下去，產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)、產(chǎn)品價(jià)格都是重要的因素。

2.2 工業(yè)設(shè)計(jì)制造的民族化

品牌打造的關(guān)鍵在于細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、兼容并蓄、物美價(jià)廉。當(dāng)今時(shí)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越國(guó)際化，國(guó)界品牌慢慢淡化。民族的也是世界的，中華民族五千年的歷史文化資源應(yīng)得到傳承，是我們創(chuàng)新的基礎(chǔ)，改革開(kāi)放是我們前進(jìn)的動(dòng)力與機(jī)遇，品牌打造是我們的首要目標(biāo)，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)是我們的重點(diǎn)突破口，從基礎(chǔ)做起是我們發(fā)展的必由之路。

2.3 細(xì)節(jié)成就品牌打造

成就良好的品牌形象的關(guān)鍵在于細(xì)節(jié)，以當(dāng)下最火熱的蘋(píng)果為例，1985年喬布斯辭掉工作后，蘋(píng)果公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)直線(xiàn)下滑，迫于形勢(shì)危急公司找回了喬布斯。在喬布斯重新上任之后，公司業(yè)績(jī)明顯好轉(zhuǎn)。喬布斯把傳統(tǒng)的主機(jī)、音箱、顯示器三者合為一體，淘汰了原有的金色外殼，運(yùn)用了各種顏色來(lái)代替，使產(chǎn)品外觀更加鮮明、生動(dòng)、富有生機(jī)。新產(chǎn)品上市后，即使蘋(píng)果公司的電腦技術(shù)上與其他公司設(shè)計(jì)電腦功能大同小異，甚至價(jià)格遠(yuǎn)比其他電腦高出不多，但還是受到了人們的喜愛(ài)和追逐。由此可知，效益所在的根本就是設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。

3 打造具有中國(guó)特色的商業(yè)品牌

3.1 明確的目標(biāo)

明確目標(biāo)，準(zhǔn)確定位，注重消費(fèi)群體和市場(chǎng)的需求，尋找工業(yè)產(chǎn)品的亮點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)，從而確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中所占的比例，快、準(zhǔn)、狠地鎖定目標(biāo)，牢牢占領(lǐng)，這是一種機(jī)敏和睿智的體現(xiàn)。企業(yè)通過(guò)明確目標(biāo)確認(rèn)中心點(diǎn)，不僅能讓品牌滿(mǎn)足人們的需求，又可提升自身的經(jīng)濟(jì)效益，所以，工業(yè)產(chǎn)品的品牌化影響力尤為重要。

3.2 良好的質(zhì)量

質(zhì)量的保證是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，無(wú)論一個(gè)產(chǎn)品的外觀是否美觀，細(xì)節(jié)是否入微，宣傳工作做得是否到位，質(zhì)量還是極其重要的。沒(méi)有質(zhì)量的保障，產(chǎn)品的外觀和細(xì)節(jié)則微不足道，且其還影響企業(yè)的信譽(yù)，甚至造成利益的損失，所以，質(zhì)量是根本。保證產(chǎn)品質(zhì)量，才能樹(shù)立良好的品牌，才會(huì)使產(chǎn)品的價(jià)值得以體現(xiàn)，才能穩(wěn)固企業(yè)的品牌形象。

3.3 企業(yè)文化

企業(yè)文化的博大精深能影響企業(yè)的成員，使其愈加富有團(tuán)隊(duì)精神和凝聚力。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中積累和沉淀下來(lái)的財(cái)富，是最具有影響理的因素。企業(yè)文化的精神越強(qiáng)大，就會(huì)使品牌價(jià)值得到提升，才會(huì)被人們所接受、所需要。塑造品牌的過(guò)程也是文化沉淀的過(guò)程，企業(yè)品牌文化富有影響力，品牌形象富有生命力。

3.4 品牌的保護(hù)

品牌的創(chuàng)始經(jīng)歷了重重阻礙，凝聚了無(wú)數(shù)人的心血，然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，苦心經(jīng)營(yíng)的品牌不加以保護(hù)則可能會(huì)被竊取，所以，應(yīng)做好品牌的保護(hù)，必要時(shí)可使用法律手段維護(hù)自己的品牌，否則成果被他人所竊取后，不僅會(huì)影響自己的品牌，甚至企業(yè)可能會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。

4 結(jié)束語(yǔ)

工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和品牌打造是工業(yè)設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的兩個(gè)方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌日益增多，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)主要的形式就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，所以，品牌的經(jīng)營(yíng)首要保證好品牌的安全性。而品牌的外觀形象直接影響其在市場(chǎng)中的地位，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的國(guó)際市場(chǎng)中，構(gòu)建和諧社會(huì)、節(jié)約型社會(huì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是當(dāng)今時(shí)代的戰(zhàn)略目標(biāo)。品牌的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中，受到工業(yè)產(chǎn)品、售后服務(wù)等諸多因素的影響，所以，提升民族品牌的國(guó)際形象至關(guān)重要。

〔編輯：張思楠〕