自媒體時代新聞輿論傳播的正確引導(dǎo)分析

張予瀚

摘 要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及移動設(shè)備的便攜式，都對媒體的傳播模式產(chǎn)生了很大的影響，現(xiàn)代社會的微博、微信等平臺使得自媒體的傳播范圍不斷擴大，受眾能夠跟家便捷的進行信息的生產(chǎn)和傳播，極大的影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。自媒體作為一種傳播速度快、傳播方式靈活的媒介，在進行信息的傳播過程中極有可能形成輿論，所以在自媒體環(huán)境下，要加強對輿論的控制和引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：自媒體；新聞傳播；輿論引導(dǎo)

近幾年，隨著科技的進步，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用越加廣泛，新興媒體迅速崛起，威脅著傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展。現(xiàn)代社會網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步、網(wǎng)絡(luò)的普及以及新媒體的發(fā)展，使得受眾新聞傳播中的地位發(fā)生了變化，不僅僅只是接受者，也可以成為信息的傳播者，這就是自媒體。但是姊妹的發(fā)展對于輿論也有重要的影響，所以本文會針對自媒體背景下的新聞傳播輿論引導(dǎo)進行分析，以求能夠有助于輿論的正確引導(dǎo)。

一、自媒體時代輿論引導(dǎo)存在的問題

1.引導(dǎo)方式存在問題。在自媒體時代，新聞傳播的輿論控制最大的問題就是引導(dǎo)方式的不正確。在發(fā)生事件時，傳統(tǒng)媒體或者主流媒體都沒有能夠及時的進行新聞的報道，因為在信息傳播的速度方面，新媒體具有無法比擬的優(yōu)勢，這就導(dǎo)致了事件發(fā)生后相關(guān)信息的模糊不清，很容易形成錯誤的輿論。在輿情事件爆發(fā)時，政府和相關(guān)的媒體沒能意識到自媒體傳播的優(yōu)勢性，沒有及時的進行輿論引導(dǎo)，往往在注意到時已經(jīng)形成一股討論的風潮，這是政府能做的只有采取刪帖、屏蔽等措施，這些措施智慧引起受眾更大的不滿和熱議，輿論的引導(dǎo)就出現(xiàn)了錯誤，這只會加劇輿論的發(fā)展態(tài)勢。

引導(dǎo)方式的變化主要體現(xiàn)在敏感性問題上，比如政治事件和關(guān)系群眾切身利益的問題等，這種事件發(fā)生后，政府的相關(guān)部門不敢承擔責任，自然也就不敢將事件的具體情況進行公開，這樣就使得信息出現(xiàn)曖昧性，無法滿足受眾的信息需求，這樣就會使得新媒體對事件進行一系列的揣測和傳播，形成了輿論。

2.引導(dǎo)態(tài)度的問題。現(xiàn)代社會的新媒體發(fā)展已經(jīng)很迅速了，在新聞傳播中的作用也很大，但是政府相關(guān)部門還是沒有意識到其真正的重要性，在進行政務(wù)公開時不會積極的利用新媒體的優(yōu)勢，不能正確的認識媒體在輿論引導(dǎo)中的作用。而且現(xiàn)在的很多政府官員在面對采訪時還是持拒絕態(tài)度，不愿意進行配合，使得媒體無法獲得受眾需要的信息，會導(dǎo)致輿論問題的加劇。政府對于信息的封鎖會導(dǎo)致公眾的不滿社會上謠言四起，充斥著很多的虛假新聞，給輿論引導(dǎo)工作帶來困難。除此之外，對于政府牽涉其中的事件，媒體會習慣性的報喜不報憂，把其中的問題和關(guān)鍵性信息封鎖，這樣的報道方式會在人們認識到事件真相的時候激起對政府和媒體的不信任，政府和媒體的公信力下降。

二、自媒體時代輿論傳播和引導(dǎo)的策略研究

（一）以政府為主體

1.建立輿情監(jiān)測機制。想要第一時間對社會輿情進行了解和引導(dǎo)，就要建立健全的輿情監(jiān)督機制，建立輿情監(jiān)督平臺，使輿情監(jiān)督制度化、合理化，在輿情爆發(fā)的初期，政府要利用輿情監(jiān)督平臺獲取輿情信息，對輿情的走向進行大致的了解，分析輿論的走勢，為后期的輿論引導(dǎo)提前制定應(yīng)對策略。

2.完善新聞發(fā)言人制度。新聞發(fā)言人是組織或者機構(gòu)的信息發(fā)布者，向受眾進行方針解讀，與媒體。公眾進行溝通、解惑。所以在發(fā)生重大事件時，政府或者組織要及時的讓新聞發(fā)言人進行事件的說明和解釋，向受眾傳遞信息，說明真實情況，這樣能夠避免在事件發(fā)生之后群眾由于不了解真相而引發(fā)錯誤輿論。

3.加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管與立法。在自媒體時代，輿論的產(chǎn)生大都是源自網(wǎng)絡(luò)上的錯誤、虛假信息，所以想要對輿論進行引導(dǎo)，就要時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的信息，加強網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，完善相關(guān)的法律法規(guī)，取締傳播不實和錯誤信息的網(wǎng)站。在自媒體時代，網(wǎng)絡(luò)上的信息流通和傳播無疑是很迅速和便捷的，所以想要對輿論進行監(jiān)控就要加強網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，建設(shè)一個綠色健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從根本上減少錯誤輿論的形成。

（二）以自媒體為主體

1.與傳統(tǒng)媒體結(jié)合。當前我國的新媒體發(fā)展迅速，群眾的接受程度也很高，但是自媒體本身具有的弊端也是十分明顯的，就是用戶素質(zhì)參差不齊，由于網(wǎng)絡(luò)上進行信息傳播通常都不是實名制，所以很多的低素質(zhì)用戶會隱藏自己的真實信息，在網(wǎng)絡(luò)上散布錯誤、虛假信息，還有的用戶在沒有了解清楚事件的真相時就對事件妄加評論，這會對其他的不知情群眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。在這一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體無疑做的很好，因為傳統(tǒng)媒體的工作人員都是通過選拔和考察任用的，所以在素質(zhì)方面無疑更高，而且傳統(tǒng)媒體的工作人員都具備相應(yīng)的專業(yè)素質(zhì)，在不了解事件真實情況之前不會做出有偏向性的報道。所以自媒體在這一方面可以和傳統(tǒng)媒體合作，將自媒體的群體性傳播優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的專業(yè)嚴謹向結(jié)合，既能夠保證新聞的時效性，還能保證其真實性。

2.加強主流網(wǎng)站建設(shè)。雖然現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體依然在發(fā)展，但是在自媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展空間越來越小，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對于網(wǎng)絡(luò)的依賴性越來越強，在進行信息獲取時也會經(jīng)常的依靠網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)的信息傳播已經(jīng)越來越受到手中的歡迎。所以在這種情況下，想要對輿論進行引導(dǎo)就可以在網(wǎng)絡(luò)上進行，加強主流媒體的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，因為主流媒體的權(quán)威性，很多的媒體都會關(guān)注其發(fā)表的觀點和新聞，這在一定程度上就遏制了一些虛假新聞和信息的傳播，矯正輿論發(fā)展的方向。

三、結(jié)束語

現(xiàn)代社會自媒體發(fā)展，輿論的導(dǎo)向?qū)艿胶艽蟮挠绊懀詾榱司S護社會的穩(wěn)定，進行輿論引導(dǎo)勢在必行。

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