自媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑サ恼_引導(dǎo)分析

張予瀚

摘 要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及移動(dòng)設(shè)備的便攜式，都對(duì)媒體的傳播模式產(chǎn)生了很大的影響，現(xiàn)代社會(huì)的微博、微信等平臺(tái)使得自媒體的傳播范圍不斷擴(kuò)大，受眾能夠跟家便捷的進(jìn)行信息的生產(chǎn)和傳播，極大的影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。自媒體作為一種傳播速度快、傳播方式靈活的媒介，在進(jìn)行信息的傳播過程中極有可能形成輿論，所以在自媒體環(huán)境下，要加強(qiáng)對(duì)輿論的控制和引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：自媒體；新聞傳播；輿論引導(dǎo)

近幾年，隨著科技的進(jìn)步，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用越加廣泛，新興媒體迅速崛起，威脅著傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展。現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)的普及以及新媒體的發(fā)展，使得受眾新聞傳播中的地位發(fā)生了變化，不僅僅只是接受者，也可以成為信息的傳播者，這就是自媒體。但是姊妹的發(fā)展對(duì)于輿論也有重要的影響，所以本文會(huì)針對(duì)自媒體背景下的新聞傳播輿論引導(dǎo)進(jìn)行分析，以求能夠有助于輿論的正確引導(dǎo)。

一、自媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)存在的問題

1.引導(dǎo)方式存在問題。在自媒體時(shí)代，新聞傳播的輿論控制最大的問題就是引導(dǎo)方式的不正確。在發(fā)生事件時(shí)，傳統(tǒng)媒體或者主流媒體都沒有能夠及時(shí)的進(jìn)行新聞的報(bào)道，因?yàn)樵谛畔鞑サ乃俣确矫妫旅襟w具有無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，這就導(dǎo)致了事件發(fā)生后相關(guān)信息的模糊不清，很容易形成錯(cuò)誤的輿論。在輿情事件爆發(fā)時(shí)，政府和相關(guān)的媒體沒能意識(shí)到自媒體傳播的優(yōu)勢(shì)性，沒有及時(shí)的進(jìn)行輿論引導(dǎo)，往往在注意到時(shí)已經(jīng)形成一股討論的風(fēng)潮，這是政府能做的只有采取刪帖、屏蔽等措施，這些措施智慧引起受眾更大的不滿和熱議，輿論的引導(dǎo)就出現(xiàn)了錯(cuò)誤，這只會(huì)加劇輿論的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

引導(dǎo)方式的變化主要體現(xiàn)在敏感性問題上，比如政治事件和關(guān)系群眾切身利益的問題等，這種事件發(fā)生后，政府的相關(guān)部門不敢承擔(dān)責(zé)任，自然也就不敢將事件的具體情況進(jìn)行公開，這樣就使得信息出現(xiàn)曖昧性，無(wú)法滿足受眾的信息需求，這樣就會(huì)使得新媒體對(duì)事件進(jìn)行一系列的揣測(cè)和傳播，形成了輿論。

2.引導(dǎo)態(tài)度的問題。現(xiàn)代社會(huì)的新媒體發(fā)展已經(jīng)很迅速了，在新聞傳播中的作用也很大，但是政府相關(guān)部門還是沒有意識(shí)到其真正的重要性，在進(jìn)行政務(wù)公開時(shí)不會(huì)積極的利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，不能正確的認(rèn)識(shí)媒體在輿論引導(dǎo)中的作用。而且現(xiàn)在的很多政府官員在面對(duì)采訪時(shí)還是持拒絕態(tài)度，不愿意進(jìn)行配合，使得媒體無(wú)法獲得受眾需要的信息，會(huì)導(dǎo)致輿論問題的加劇。政府對(duì)于信息的封鎖會(huì)導(dǎo)致公眾的不滿社會(huì)上謠言四起，充斥著很多的虛假新聞，給輿論引導(dǎo)工作帶來(lái)困難。除此之外，對(duì)于政府牽涉其中的事件，媒體會(huì)習(xí)慣性的報(bào)喜不報(bào)憂，把其中的問題和關(guān)鍵性信息封鎖，這樣的報(bào)道方式會(huì)在人們認(rèn)識(shí)到事件真相的時(shí)候激起對(duì)政府和媒體的不信任，政府和媒體的公信力下降。

二、自媒體時(shí)代輿論傳播和引導(dǎo)的策略研究

（一）以政府為主體

1.建立輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制。想要第一時(shí)間對(duì)社會(huì)輿情進(jìn)行了解和引導(dǎo)，就要建立健全的輿情監(jiān)督機(jī)制，建立輿情監(jiān)督平臺(tái)，使輿情監(jiān)督制度化、合理化，在輿情爆發(fā)的初期，政府要利用輿情監(jiān)督平臺(tái)獲取輿情信息，對(duì)輿情的走向進(jìn)行大致的了解，分析輿論的走勢(shì)，為后期的輿論引導(dǎo)提前制定應(yīng)對(duì)策略。

2.完善新聞發(fā)言人制度。新聞發(fā)言人是組織或者機(jī)構(gòu)的信息發(fā)布者，向受眾進(jìn)行方針解讀，與媒體。公眾進(jìn)行溝通、解惑。所以在發(fā)生重大事件時(shí)，政府或者組織要及時(shí)的讓新聞發(fā)言人進(jìn)行事件的說明和解釋，向受眾傳遞信息，說明真實(shí)情況，這樣能夠避免在事件發(fā)生之后群眾由于不了解真相而引發(fā)錯(cuò)誤輿論。

3.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管與立法。在自媒體時(shí)代，輿論的產(chǎn)生大都是源自網(wǎng)絡(luò)上的錯(cuò)誤、虛假信息，所以想要對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，就要時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的信息，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，完善相關(guān)的法律法規(guī)，取締傳播不實(shí)和錯(cuò)誤信息的網(wǎng)站。在自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上的信息流通和傳播無(wú)疑是很迅速和便捷的，所以想要對(duì)輿論進(jìn)行監(jiān)控就要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，建設(shè)一個(gè)綠色健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從根本上減少錯(cuò)誤輿論的形成。

（二）以自媒體為主體

1.與傳統(tǒng)媒體結(jié)合。當(dāng)前我國(guó)的新媒體發(fā)展迅速，群眾的接受程度也很高，但是自媒體本身具有的弊端也是十分明顯的，就是用戶素質(zhì)參差不齊，由于網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息傳播通常都不是實(shí)名制，所以很多的低素質(zhì)用戶會(huì)隱藏自己的真實(shí)信息，在網(wǎng)絡(luò)上散布錯(cuò)誤、虛假信息，還有的用戶在沒有了解清楚事件的真相時(shí)就對(duì)事件妄加評(píng)論，這會(huì)對(duì)其他的不知情群眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。在這一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體無(wú)疑做的很好，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的工作人員都是通過選拔和考察任用的，所以在素質(zhì)方面無(wú)疑更高，而且傳統(tǒng)媒體的工作人員都具備相應(yīng)的專業(yè)素質(zhì)，在不了解事件真實(shí)情況之前不會(huì)做出有偏向性的報(bào)道。所以自媒體在這一方面可以和傳統(tǒng)媒體合作，將自媒體的群體性傳播優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體的專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)向結(jié)合，既能夠保證新聞的時(shí)效性，還能保證其真實(shí)性。

2.加強(qiáng)主流網(wǎng)站建設(shè)。雖然現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體依然在發(fā)展，但是在自媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展空間越來(lái)越小，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴性越來(lái)越強(qiáng)，在進(jìn)行信息獲取時(shí)也會(huì)經(jīng)常的依靠網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)的信息傳播已經(jīng)越來(lái)越受到手中的歡迎。所以在這種情況下，想要對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)就可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，加強(qiáng)主流媒體的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，因?yàn)橹髁髅襟w的權(quán)威性，很多的媒體都會(huì)關(guān)注其發(fā)表的觀點(diǎn)和新聞，這在一定程度上就遏制了一些虛假新聞和信息的傳播，矯正輿論發(fā)展的方向。

三、結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)代社會(huì)自媒體發(fā)展，輿論的導(dǎo)向?qū)?huì)受到很大的影響，所以為了維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定，進(jìn)行輿論引導(dǎo)勢(shì)在必行。

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