淺議傳統媒體與新興媒體融合發展路徑方式

摘要：新媒體技術的不斷完善，人們的日常工作與生活也于新媒體緊密的連接在一起，傳統媒體的生存受到了極大的挑戰，在當今新媒體環境下，傳統媒體的新聞傳播工作受到了極大的影響，也就促使傳統媒體新聞傳播功能因而發生了巨大的變化，。本文主要圍繞新媒體環境下，對報紙的新聞傳播功能發生的改變以及如何增強媒體融合，開創新型媒體形式進行簡要的分析與研究。

關鍵詞：新媒體、報紙、新聞傳播、讀者互動

在信息傳播過程中傳統新聞媒體，如果報紙，電視、廣播發揮著重要的作用。傳統新聞媒介傳播形式日臻成熟完善，但是，一個信息技術的發展，新媒體發展月新月異，發生著巨大的變化。用戶隨時能夠在新興媒體上進行新聞發布，此類信息發布通常體現了新興媒體平臺的快捷性豐富性和時效性，但如何為人們提供全面真實的新聞內容？這就需要推動新興媒體平臺的新聞傳播和傳統媒體傳播之間的整合，保證總體新聞的健康穩定發展。

一、目前報紙新聞傳播存在的主要問題。

（一）未能與讀者更好地實現互動

傳統媒體新聞傳播主要是運用報紙，將文字以及圖片進行排版，也構成新聞內容，讀者通過翻看報紙獲得自己想要的信息。實際而言，報紙屬于一項傳播的媒體，所以，在接受新聞的過程中，受眾是非常被動的。故此日報的新聞傳播存在一個重要的困擾，那就缺少受眾之間進行互動，那就造成了受眾在獲取新聞信息的時候，無法獲得更大的滿足感，和參與度。除此之外，受眾在閱讀報紙的信息之后，無法一時間進行反饋，如此一來，使得報紙在進行新聞傳播的過程中受到一定的阻礙。

（二）傳播的渠道較為單一

與新媒體相比，報紙的傳播渠道到位較為單一。因為全國報紙的數量較多，新聞信息往往沒有被看到就會被淹沒。所以，報紙在對新聞媒體的傳播渠道進行選擇時，要更加符合當今社會的要求，好的滿足受眾獲取信息的要求。

（三）報紙出版周期受到一定的限制

報紙一個較大的缺點日是其出版周期會受到一定的限制。在信息化不斷發展的今天，每一天都會有大量的新聞信息進入到受眾的視野當中。如果，日報的出版依據過去的周期來發行，那么受眾所接受的信息往往是一些已經過時的新聞信息，就很難使受眾去關注，也會使新聞價值受到損害，極大地降低新聞的傳播速度。故此，日報想要取得更好的發展，都需要解決這一問題，要提升新聞的傳播速度，，吸引更多的受眾，讓受眾能夠得到更加方便，更加快捷的新聞信息。

二、新興媒體與傳統媒體融合的大背景

本階段，傳統媒體與新興媒體相融合，在效大程度上了網絡媒體的功能，突出了網絡新聞媒體的整合運作的表現力及感染力。相關監測數據表明，我國在新興媒體的網民滲透率超過90%以上，在網絡活動中在線視頻，成為重要的內容，網民借助于這些方式，獲取相關信息，大部分人已經習慣了移動終端新聞瀏覽，雖然新興媒體發展時間較短，但是已經對人們的日常生活造成了巨大影響。而政策的支持是這一新趨勢發展的動力，國家有關部門近些年出臺了相關指導意見，明確要求傳統媒體與新興媒體積極融合，主流媒體需要將先進傳播技術積極運用過來，促使信息生產與服務能力得到增強，將黨和政府的聲音更好的傳播，促使人民群眾的信息需求得到不斷滿足，這一政策導向有效促進了新媒體蓬勃發展。

三、新興媒體新聞傳播與傳統新聞的差異

新興媒體突破了傳統新聞傳播的形式，在傳播新聞時，可以綜合采取文字圖像等方式，相較傳統新聞內容復雜和豐富。并且新興媒體新聞傳播借助互聯網平臺開展傳播，觀看形式更加便捷多樣。此外相較于傳統新聞來講，新興媒體新聞傳播的時效性更強，能夠以最快的速度突破空間限制，向社會大眾傳播各地及時發生的事件，以及發展情況，公眾可以同步分享與評論新聞內容，從新聞接受者變身為新聞傳播者。

四、傳統媒體在與新興媒體傳播功能合作方面的變化

（一）搭建良好的互動基礎

在新媒體環境下，報紙應跳出慣性思維，認清讀者，既是新聞接受者，又是新聞參與者，多利用新聞媒體技術的融合，搭建自己與讀者互動的平臺。

1.培養新型融合型人才

人才是發展的首要，新媒體環境下，紙媒機構應有意識地招聘培養融合型人才。著名的新媒體人孫玉林說，人才市場上并不缺少優秀的編輯、制片人，但缺少從事商業化運作的人才，也就是懂市場，懂銷售，懂技術的融合型人才。因此，培養融合型人才，成為紙媒與讀者有效互動的重要前提。

2.建立互動傳播技術平臺

但數字化時代行業的前途取決于能夠轉換成數字化技術。所以，紙媒發展應順應潮流，積極投身數字化改造，利用新媒體，對原有的內容，傳播途徑運行擴展，加強服務，使其更貼近讀者，與讀者互動。

當前，很多傳統媒體，都在建立自己的網站、客戶端，我們地方紙媒應該利用區域優勢及親和力，拓展信息傳播的通道，補上傳統紙媒在信息傳播方面以及和讀者互動方面的不足。

3.積極策劃選題，提升讀者興趣，搶占報道先機，

新媒體時代，新聞的同源化發展嚴重蔓延，如何在同一新聞事件當中，挖掘不同的角度，提升讀者興趣共鳴，新聞策劃無疑是搶占先機的關鍵。

比如，在國慶六十周年時，《新京報》推出專題策劃，大城記，用首都地理的版面，每年為一期，一共60期，每年用發生在首都的一個地理概念引導，來做六十年首都城市的變遷。從地域化，群眾視角，看滄桑巨變，引起了讀者強烈的共鳴，充分展現了策劃的魅力。

（二）傳統媒體與新興媒體與受眾互動的方向

1.多渠道開通互動平臺，做到實時互動

傳統媒體的新聞線索往往具有單一性，存在溝通不暢、信息來源匱乏等弊病，所以利用網絡多渠道的開通互動熱線是最基本的與讀者互動模式。，近年來，黑河日報社利用網絡、微信等平臺創建今日黑河客戶端，廣泛與讀者展開互動，眾多讀者需求和評價得到了及時回復，真正讓讀者感受到了媒體的親和力。

2.利用新媒體拓展紙媒報道

紙媒的傳統優勢在于內容的嚴肅性、準確性。在電子信息日新月異的今天，拿著手機看新聞的比拿著一疊厚厚的報紙更方便已經成為不爭事實。隨著傳統紙媒在網絡、微信等平臺的運營探索愈發成熟，其推送的新聞產品也將越來越豐富，從而形成與紙媒的良性互動，讓讀者可以得到更加豐富的新聞產品。

結論

綜上所述，時代在變、技術在變、讀者的口味不可能一成不變，一切都在多元的變化中呈現。與其擔憂傳統媒體走向衰落，不如以新媒體發展為契機，更好的展開與讀者的互動，突破發瓶頸，再次迎接一個嶄新的明天。

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作者簡介：呂游（1981-），男，黑龍江齊齊哈爾人，黑河日報社記者，本科，研究方向：新媒體傳播。