數(shù)字媒體環(huán)境下動(dòng)漫形象的傳播策略研究

王佳

摘要：近年來，內(nèi)蒙古地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中以民族文化為根基，塑造了一批優(yōu)秀的動(dòng)漫形象，促進(jìn)了內(nèi)蒙古地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。隨著數(shù)字媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，動(dòng)漫形象的傳播渠道發(fā)生了重要的變化，內(nèi)蒙古動(dòng)漫借助于數(shù)字媒體促進(jìn)動(dòng)漫形象傳播，能夠推動(dòng)內(nèi)蒙古動(dòng)漫的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；動(dòng)漫形象；互動(dòng)機(jī)制；傳播策略

1.數(shù)字媒體與動(dòng)漫形象傳播的互動(dòng)機(jī)制分析

1.1數(shù)字媒體拓展動(dòng)漫形象的傳播渠道

在以網(wǎng)絡(luò)為代表的數(shù)字媒體出現(xiàn)之前，動(dòng)漫形象傳播主要是通過電視等媒介傳播的，但是隨著2004年6月互聯(lián)網(wǎng)視頻流量首次超越了音頻流量這也預(yù)示著動(dòng)漫形象的傳播渠道重點(diǎn)將會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，截至2016年6月，我國(guó)視頻網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到了5.14億，占全部網(wǎng)民人口的70%以上，這表明我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻的人數(shù)十分驚人。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)漫形象的傳播有了一個(gè)全數(shù)字的途徑。據(jù)相關(guān)研究指出動(dòng)漫作品《秦時(shí)明月》在酷6網(wǎng)一個(gè)月的點(diǎn)擊量就已經(jīng)突破了一億次，奇藝動(dòng)漫頻道的人均每日收視時(shí)間為52.5分鐘，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于3家上星少兒頻道。2016年百度沸點(diǎn)出爐，年度現(xiàn)象榜當(dāng)中，最受00后關(guān)注的是B站，而B站主要是動(dòng)漫視頻網(wǎng)站。由此可見數(shù)字媒體正在逐步成為動(dòng)漫形象傳播的主要渠道。除此之外，隨著智能手機(jī)的快速普及，手機(jī)電視正在成為數(shù)字的賣點(diǎn)，并且其影響力也在不斷擴(kuò)大，云媒體的電視應(yīng)用能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)、報(bào)刊、電視等媒體形式進(jìn)行融合，為動(dòng)漫形象的傳播提供重要空間。

2.構(gòu)建動(dòng)漫形象傳播的立體框架

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)技術(shù)獲得了快速發(fā)展，改變了.人們獲取信息的方式。內(nèi)蒙古地區(qū)少數(shù)民族動(dòng)漫在發(fā)展過程中，通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒介和手機(jī)媒介進(jìn)行動(dòng)漫形象傳播工作，能夠提高動(dòng)漫形象的傳播速度，提高動(dòng)漫形象的影響力，這有助于實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)漫形象傳播渠道進(jìn)行著顛覆和變革。但是，不可否認(rèn)，在數(shù)字媒體推動(dòng)動(dòng)漫形象快速傳播的過程當(dāng)中，傳統(tǒng)的動(dòng)漫形象傳播渠道仍舊發(fā)揮著積極的作用，有著不可忽視的影響力。當(dāng)前通過數(shù)字媒體傳播的動(dòng)漫內(nèi)容仍然大量來自于傳統(tǒng)動(dòng)漫作品的數(shù)字化，傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)對(duì)動(dòng)漫形象的傳播仍舊起著重要的作用。因此，在進(jìn)行動(dòng)漫形象傳播的過程中，要充分借助于三網(wǎng)進(jìn)行融合的契機(jī)，將網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體以及電影、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合，構(gòu)筑起有利于動(dòng)漫形象進(jìn)行傳播的立體體系，促進(jìn)動(dòng)漫形象的快速傳播，將傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)以及積聚效應(yīng)轉(zhuǎn)換成為數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.數(shù)字媒體環(huán)境下內(nèi)蒙古少數(shù)民族地區(qū)動(dòng)漫形象傳播途徑分析

在傳統(tǒng)的傳播渠道下，內(nèi)蒙古少數(shù)民族地區(qū)動(dòng)漫形象主要依靠電視動(dòng)畫片、動(dòng)畫電影以及漫畫等方式進(jìn)行傳播。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，動(dòng)漫形象從傳統(tǒng)以紙質(zhì)漫畫和電視、電影等為主的傳播模式，逐步發(fā)展到了以網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體為主的傳播時(shí)代，也就是數(shù)字媒體時(shí)代。數(shù)字媒體的出現(xiàn)以及普及對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生了重要的影響，人們的娛樂方式也發(fā)生了很大改變。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上購物、虛擬社區(qū)、手機(jī)移動(dòng)娛樂等成為當(dāng)前的時(shí)尚體驗(yàn)、人們的重要娛樂方式和人們消費(fèi)的重要的對(duì)象，同時(shí)也是動(dòng)漫形象進(jìn)行多元化傳播的重要途徑和方式。在數(shù)字媒體時(shí)代的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體傳播不會(huì)受到時(shí)間以及空間的限制，消費(fèi)者可以自由安排時(shí)間根據(jù)自己的意愿進(jìn)行訪問。數(shù)字媒體傳播的自由行、主動(dòng)性以及互傳性，使得動(dòng)漫形象制作以及傳播門檻在很大程度上被降低。數(shù)字媒體時(shí)代，優(yōu)秀的動(dòng)漫形象能夠跨越國(guó)家和地域的限制，在全球范圍內(nèi)得到廣泛傳播，擴(kuò)大其影響力，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫形象的價(jià)值。此外，借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行動(dòng)漫形象傳播，運(yùn)營(yíng)者并不需要花費(fèi)大量的成本，由于具有以上優(yōu)勢(shì)使運(yùn)營(yíng)者能夠擴(kuò)大動(dòng)漫形象的傳播范圍，提高動(dòng)漫形象的傳播效率，這對(duì)于培養(yǎng)和傳播動(dòng)漫形象而言，能夠起到積極的作用。數(shù)字媒體技術(shù)的使用，不僅可以使動(dòng)漫形象能夠跨媒體進(jìn)行傳播，還能夠有效降低動(dòng)漫產(chǎn)品的制作成本，縮短動(dòng)漫形象產(chǎn)品的生產(chǎn)周期。利用數(shù)字媒體進(jìn)行動(dòng)漫形象傳播，可以使動(dòng)漫形象更加深入人心，之后能夠根據(jù)常規(guī)手段以及衍生手段得到一定的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

4.內(nèi)蒙古少數(shù)民族動(dòng)漫形象數(shù)字媒體傳播策略分析

4.1動(dòng)漫形象傳播借助數(shù)字媒體優(yōu)勢(shì)

尼葛洛龐在《數(shù)字化生存》中指出：信息技術(shù)發(fā)展將對(duì)人類的學(xué)習(xí)方式、工作方式、娛樂方式進(jìn)行變革，換言之信息技術(shù)將會(huì)對(duì)人類的生存方式進(jìn)行變革。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了7.1億，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的普及率達(dá)到了51.7%，高出全球3.1個(gè)百分點(diǎn)。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，截至2016年6月份，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到6.56億，手機(jī)上網(wǎng)的主導(dǎo)地位強(qiáng)化。數(shù)字媒體的出現(xiàn)以及其普及，對(duì)人們的生活方式、娛樂方式和消費(fèi)模式產(chǎn)生重要的影響，這也為內(nèi)蒙古少數(shù)民族動(dòng)漫形象傳播帶來了重要的契機(jī)。當(dāng)前，內(nèi)蒙古少數(shù)民族動(dòng)漫形象傳播正在經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革，數(shù)字媒體在動(dòng)漫形象傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。內(nèi)蒙古少數(shù)民族動(dòng)漫形象傳播想要取得成功，必須要順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮現(xiàn)代數(shù)字媒體在動(dòng)漫形象中的推動(dòng)作用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)蒙古動(dòng)漫作品的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

4.2搭建內(nèi)蒙古地區(qū)自己的動(dòng)漫形象傳播網(wǎng)站

在進(jìn)行動(dòng)漫形象傳播時(shí)，借助與其他網(wǎng)站往往會(huì)受制于人，導(dǎo)致動(dòng)漫形象傳播效果大打折扣，降低了動(dòng)漫形象傳播的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。內(nèi)蒙古地區(qū)少數(shù)民族動(dòng)漫形象在傳播時(shí)，根據(jù)動(dòng)漫形象的傳播需要，搭建起具有濃厚的民族文化特征的動(dòng)漫形象傳播網(wǎng)站，能夠有效提升動(dòng)漫形象傳播效果。在數(shù)字技術(shù)環(huán)境下，內(nèi)蒙古動(dòng)漫形象提供商可以利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，通過建立專門的動(dòng)漫網(wǎng)站，促進(jìn)內(nèi)蒙古地區(qū)動(dòng)漫形象的快速傳播。此外，對(duì)于部分綜合實(shí)力比較強(qiáng)的內(nèi)蒙古少數(shù)民族動(dòng)漫企業(yè)可以建立自己的動(dòng)漫網(wǎng)站，這樣可以促進(jìn)其動(dòng)漫形象的傳播，加強(qiáng)人們對(duì)其動(dòng)漫作品的了解。從全球來看，無論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，建立自己的渠道都是企業(yè)在發(fā)展強(qiáng)大之后的必然選擇，例如湖南宏夢(mèng)卡通自建卡通城促進(jìn)了自身動(dòng)漫形象的傳播。動(dòng)漫企業(yè)自建的發(fā)行體系可以滲透到包括傳統(tǒng)在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域。以迪斯尼為例，它憑借雄厚的實(shí)力和卓越的遠(yuǎn)見，打造自有全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。自1983年開通第一個(gè)迪斯尼頻道至2003年，迪斯尼在全球63個(gè)國(guó)家共有110個(gè)頻道，它還擁有世界最大的兒童圖書出版商——迪斯尼全球出版集團(tuán)，除此之外，迪斯尼擁有服裝、玩具及錄像帶等其他商品發(fā)行的全球網(wǎng)絡(luò)，這位迪斯尼動(dòng)漫形象的傳播，提供了重要的平臺(tái)支持。

4.3依托數(shù)字媒體加強(qiáng)對(duì)傳播渠道整合

在4G時(shí)代，手機(jī)和閱讀器成為主要的動(dòng)漫移動(dòng)媒體，動(dòng)漫短片、圖片、MTV、動(dòng)漫在線閱讀以及下載等移動(dòng)媒體的應(yīng)用也更加廣泛，因此，積極探索移動(dòng)媒體的動(dòng)漫形象傳播模式具有十分重要的意義。當(dāng)前，移動(dòng)電視，手機(jī)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視豐富的人們的生活，并在動(dòng)漫發(fā)行中受到了各方的青睞。因此，內(nèi)蒙古地區(qū)少數(shù)民族動(dòng)漫形象在傳播當(dāng)中應(yīng)該挖掘這些渠道在傳播動(dòng)漫形象中發(fā)揮的積極作用，并且要根據(jù)動(dòng)漫形象的傳播需要加強(qiáng)對(duì)這些渠道的整合和應(yīng)用，通過整合和拓展數(shù)字媒體渠道，擴(kuò)大動(dòng)漫形象的傳播渠道，豐富動(dòng)漫形象的傳播模式。當(dāng)前智能手機(jī)已經(jīng)成為動(dòng)漫作品傳播的重要的平臺(tái)，因此，內(nèi)蒙古地區(qū)少數(shù)民族地區(qū)，要重視智能手機(jī)在動(dòng)漫形象傳播中的積極作用，通過開發(fā)手機(jī)App等形式，充分利用智能手機(jī)平臺(tái)，加強(qiáng)動(dòng)漫形象的傳播作用。

5.結(jié)語

數(shù)字媒體為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的契機(jī)，給動(dòng)漫形象傳播帶來了巨大的機(jī)遇，促進(jìn)了動(dòng)漫形象制作和傳播渠道的變革和發(fā)展。動(dòng)漫形象在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，因此，內(nèi)蒙古地區(qū)少數(shù)民族動(dòng)漫形象在傳播中，必須采取合理的措施對(duì)傳播渠道進(jìn)行有效整合，才能產(chǎn)生更好的傳播效果，進(jìn)而推動(dòng)內(nèi)蒙古地區(qū)少數(shù)民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。