好萊塢大片引進(jìn)對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)影響

【摘要】在全球電影中好萊塢一直居于領(lǐng)先地位，自首次引進(jìn)好萊塢大片后，好萊塢電影就對(duì)我國電影產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)和新的發(fā)展機(jī)遇。文章以好萊塢大片引進(jìn)前后中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，分析國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)在好萊塢影響下，發(fā)現(xiàn)、分析電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題，針對(duì)此找到對(duì)策。借鑒好萊塢的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，吸收其發(fā)展教訓(xùn)，提升中國電影產(chǎn)業(yè)的競爭力。

【關(guān)鍵詞】好萊塢 中國電影產(chǎn)業(yè) 問題及建議

一、引言

國內(nèi)外研究現(xiàn)。國內(nèi)學(xué)者對(duì)影視貿(mào)易的研究主要集中在影視貿(mào)易逆差的影響，以及致力于提出有利于扭轉(zhuǎn)影視貿(mào)易逆差的策略，提高國產(chǎn)電影的全球競爭力，很少有涉及好萊塢大片引進(jìn)對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)的影響。

在對(duì)電影貿(mào)易研究中，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家Throsby（1999）[1]和考林·霍斯金斯（2004）從文化產(chǎn)品貿(mào)易的角度，討論了好萊塢大片對(duì)其他國家電影產(chǎn)業(yè)的影響[2]。周南焱（2014）指出好萊塢大片進(jìn)口增加對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用[3]。范麗珍（2014）認(rèn)為引進(jìn)好萊塢大片催生國產(chǎn)大片[4]；王玉鈺（2012）從正反的角度綜合分析了好萊塢對(duì)我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響[5]。

由以上可以看出，我國的電影產(chǎn)業(yè)，在競爭中發(fā)展，在挑戰(zhàn)中超越。

二、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

2015是中國的第一個(gè)票房超過400億的年份，電影總票房為440.69億，國內(nèi)電影票房占的總票房為61.58%，進(jìn)口額占的38.42%，是7年來進(jìn)口影片占比最低的一年。

我國電影業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，在電影產(chǎn)業(yè)化改革以及市場需求不斷增長的推動(dòng)下，表現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的巨大潛力；營銷方式方面，在線購票的方式越來越受大眾歡迎，基本上已經(jīng)成為人們消費(fèi)電影的第一入口。

三、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

相對(duì)于優(yōu)勢而言，我國電影產(chǎn)業(yè)劣勢比較明顯，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與尊重不夠，相關(guān)政策法規(guī)不健全

對(duì)于好萊塢而言，其電影版權(quán)受尊重與保護(hù)的程度是與其電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)之良好是有著密切的聯(lián)系的。而在我國，為發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)發(fā)布的規(guī)范與指導(dǎo)性文件大多語意模糊且缺乏穩(wěn)定性和權(quán)威性，并且實(shí)施水平低。期待《電影促進(jìn)法》的頒布，會(huì)使這種無序狀態(tài)得到改善。

（二）衍生品發(fā)展不完善，電影產(chǎn)業(yè)收入來源單一

我國電影產(chǎn)業(yè)的絕大部分收入僅來源于電影票房，在加入WTO以來，我國電影票房逐年攀升，但存在一個(gè)最大問題就是衍生品的開發(fā)存在缺陷。中國雖然已經(jīng)是全球第二大的票房市場，在電影總收入中票房以及植入式廣告就占了90%～95%，衍生品方面幾乎是一片空白。

（三）優(yōu)秀人才少，電影缺乏國際影響力

目前，國內(nèi)電影業(yè)依然極度缺乏高端人才。票房反映的不僅是電影的質(zhì)量，一定程度受到電影導(dǎo)演和演員的知名度的影響。國產(chǎn)片為賺取眼球而制作商業(yè)電影，忽視影片質(zhì)量。

四、好萊塢大片引進(jìn)的影響

中國電影，無論是從發(fā)行的后期宣傳還是后期的宣傳，以及電影演員的選擇，都受到了好萊塢大片的影響。就近幾年的發(fā)展情況來看，在好萊塢大片的影響下，中國電影產(chǎn)業(yè)在營銷模式、電影制作、增長方式等方面已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

（一）營銷觀念的轉(zhuǎn)變

電影營銷則貫穿了影片策劃、影片的宣傳發(fā)行、影院放映及衍生皮的開發(fā)的各個(gè)階段。好萊塢電影成功電影營銷的經(jīng)驗(yàn)是值得我國借鑒的，在影片上映之前，它將在有線電視和網(wǎng)絡(luò)電視上放映，并將在出版發(fā)行物上做宣傳；在電影上映時(shí)，相關(guān)產(chǎn)品如玩具、影視相關(guān)產(chǎn)品、電子游戲等。電影與其相關(guān)產(chǎn)品混合銷售，彼此促進(jìn)，創(chuàng)造了影片的品牌的同時(shí)，提高了產(chǎn)業(yè)效益。

（二）營銷方式的轉(zhuǎn)變

隨著國產(chǎn)電影質(zhì)量的提高，為保持好萊塢影片在我國市場的優(yōu)勢，好萊塢已經(jīng)由原來不爭不搶的營銷作風(fēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^各種營銷方式來爭取觀眾。而中國片方在上映影片時(shí)借鑒美國好萊塢電影衍生品促進(jìn)票房的方式，培育中國觀影群眾，開拓電影市場。例如《喜洋洋與灰太狼》《捉妖記》等。

（三）影片質(zhì)量的改變

今年的國產(chǎn)片，特別是自下半年以來，其質(zhì)量有很大提升。

之前的國產(chǎn)電影很多都是靠演員、特效來賺取眼球，但今年的國產(chǎn)片，更重視質(zhì)量，更重視內(nèi)容。電影行業(yè)的人才素質(zhì)，是創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的電影的基礎(chǔ)；只有優(yōu)質(zhì)電影，才能通過提高國產(chǎn)片在國際市場上的競爭力，擴(kuò)大電影市場的規(guī)模，為電影產(chǎn)業(yè)牟利，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

五、發(fā)展建議

我國電影的崛起離不開產(chǎn)業(yè)體系的不斷完善，也必須借鑒好萊塢電影的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合自己的優(yōu)勢，形成自己特有的電影產(chǎn)業(yè)鏈。

（一）政府大力推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)化進(jìn)程

政府支持方面主要包括兩方面的內(nèi)容，一是對(duì)好萊塢大片引進(jìn)的限制以保護(hù)國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)；另一方面是完善國內(nèi)電影業(yè)法律法規(guī)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和打擊盜版行為的研究。目前在電影保護(hù)方面成效是相當(dāng)不錯(cuò)的。例如，中國的國家電影管理局要求全國各地的2000多家影院，每天早上預(yù)留2個(gè)小時(shí)，以展示國產(chǎn)動(dòng)畫電影，以及眾所周知的“國產(chǎn)電影保護(hù)月”都使中國電影市場的票房出現(xiàn)井噴式增長。

（二）提高從業(yè)人員素質(zhì)，大力鼓勵(lì)人才引進(jìn)與培養(yǎng)

國內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)高端人才稀缺情況是一個(gè)客觀存在，政府應(yīng)該在政策上給予電影從業(yè)人員鼓勵(lì)，增加電影制作及管理方面的儲(chǔ)備人才，可保證未來我國電影產(chǎn)業(yè)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度來講，電影公司應(yīng)該加強(qiáng)電影相關(guān)部門從業(yè)人員的培訓(xùn)，輸出更多的人去國外進(jìn)修的機(jī)會(huì)，使電影相關(guān)專業(yè)學(xué)生積極面向市場，廣泛開展高端人才培養(yǎng)。

（三）提高產(chǎn)業(yè)附加值，大力促進(jìn)衍生品開發(fā)

與好萊塢電影衍生品發(fā)展程度相比，我國電影產(chǎn)業(yè)的衍生品開發(fā)還處于起步狀態(tài)。目前市場上的衍生品主要有服飾、玩偶、玩具等開發(fā)程度低的衍生品，但這表明我國電影產(chǎn)品衍生品發(fā)展?jié)摿薮蟆？梢圆捎盟姆N方式1.植入廣告的收入（賣別人的衍生品）；2.自己售賣自己的衍生品，比如迪士尼公園及其各種商品；3.讓其他人賣自己的衍生品，這一種方式要通過收買版權(quán)來實(shí)現(xiàn)；4.形象授權(quán)。如hello kitty這個(gè)形象在全世界有18萬以上多種授權(quán)開發(fā)。

六、結(jié)語

對(duì)我國電影業(yè)發(fā)展情況及制約因素進(jìn)行探討后，可以總結(jié)以下的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)：盡管目前電影產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，但仍面臨世界其他國家電影產(chǎn)業(yè)的威脅。好萊塢電影進(jìn)入中國電影市場后，為我們帶來了經(jīng)濟(jì)利益及國產(chǎn)電影發(fā)展的機(jī)遇，也使我們面臨激烈的競爭。在經(jīng)過對(duì)自身地不斷完善之后，我國的電影產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展的更好，也可以相信在不久的將來帶有中國獨(dú)特魅力的優(yōu)秀電影會(huì)在國內(nèi)外的電影市場上大放異彩，提高我國電影業(yè)的綜合競爭力。

參考文獻(xiàn)

[1]David Throsby.Journal of Cultural Economics （Impact Factor：1.74）.02/1999；23（1）：3-12.DOI：10.1023/A：1007543313370.

[2]考林·霍斯金斯等.全球電視和電影——產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論.[M].北京：新華出版社，2004： 4-15.

[3]周南焱.進(jìn)口大片來華20年“攪局”記[N].北京日?qǐng)?bào)，2014- 07-31017.

[4]范麗珍.引進(jìn)分賬機(jī)制 激活電影市場 催生國產(chǎn)大片[N].中國電影報(bào)，2010-08-12018.

[5]王玉鈺.好萊塢與中國電影發(fā)展——淺析好萊塢電影在中國電影發(fā)展史上的重要價(jià)值.[J]影人論壇，2012-15：14-15.

作者簡介：趙靜（1993-），女，漢族，河南鄭州人，天津外國語大學(xué)研究生，研究方向：西方經(jīng)濟(jì)學(xué)。