淺談如何做好新形勢下的企業內外宣傳

谷韻

【摘 要】企業宣傳是企業戰略的重要組成部分，既是一種教育、激勵職工的重要方式，也是一種展現企業風采、樹立企業形象的必要手段。論文擬從三個方面對這個命題進行剖析。

【Abstract】Enterprise publicity is an important part of enterprise strategy.It is not only an important way to educate and motivate workers， but also a necessary means to show enterprise style and establish enterprise image.This article intends to analyze this proposition from three aspects.

【關鍵詞】新形勢；企業內外宣傳；企業發展戰略

【Keywords】new situation； internal and external publicity； enterprise development strategy

【中圖分類號】D64 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）06-0129-02

1 引言

企業宣傳是企業發展戰略的重要組成部分，既是一種激勵、引導、教育職工的重要方式，也是一種樹立企業形象、展現企業風采的必要手段。企業宣傳工作要緊緊圍繞企業黨政中心工作，堅持以正面宣傳為主的方針，開辟新通道，探索新方法，以正確的輿論引導和激勵廣大干部職工，凝聚企業正能量，為企業安全生產經營工作的穩步發展提供強有力的思想保證、輿論支持、精神動力和文化支撐。如今，時代在進步，社會在發展，企業宣傳也發生了日新月異的變化。那么，在當前新形勢下，作為一名新聞工作者如何應對新挑戰、抓住新機遇，做好企業的內外宣傳就是一個值得討論的問題，本文擬從以下三個方面對這個命題進行剖析。

2 明確企業新聞工作者的身份，對內做好思想政治工作，對外做好企業形象宣傳

企業新聞工作者從一般意義說是新聞工作者，但又不同于社會媒體類的、純粹的新聞工作者，是企業政工干部，其工作主要是利用新聞宣傳開展對職工的思想政治教育工作。習近平在黨的新聞輿論工作座談上曾指出：“歷史和現實都告訴我們，輿論的力量絕不能小覷。輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍。好的輿論可以成為發展的推進器、民意的晴雨表、社會的黏合劑、道德的風向標，不好的輿論可以成為民眾的迷魂湯、社會的分離器、殺人的軟刀子、動亂的催化劑。”所以，企業新聞工作者應當明確自身的思想政治職責不單是抓好新聞業務工作，更應該結合企業實際，做好職工的思想政治工作。一直以來，一公司堅持利用公司網絡、展板等多種形式及時有效地傳達上級精神，達到了多角度、全方位、深層次的宣傳效果，在職工中起到了積極影響。今年結合“兩學一做”學習教育，在公司網站上開辟了“兩學一做”專欄，專門推送學習方案、學習材料、簡報等內容。

企業需要依托社會大眾媒體和傳播渠道把自身的優勢、品牌、亮點等進行展示。這就要求企業新聞工作者要有新聞敏感，要敏于捕捉蘊藏在事件表面、豐富而有意義的新聞題材。根據這一兩年實際情況，一公司重點挖掘自身特點，對公司工作的亮點進行重點宣傳。一公司作為儲運油品為主的港口單位，是重點防污染企業。2016年一公司在《中國能源報》、《秦皇島日報》等多家媒體上刊登了《秦皇島港一公司推進綠色環保工作》，重點宣傳了公司在衛生環保方面的作為。

3 企業新聞工作者要擺正立場，做到三個“不動搖”

3.1 堅持正確導向不動搖

宣傳工作的思想性、政治性、導向性很強，企業宣傳工作要宣傳黨的主張、傳播新聞信息、交流經驗教訓、表揚先進典型，這些是為滿足職工的要求，是為職工服務，也就是對職工進行指導。為此一公司堅持利用輿論來引導職工，將集團公司的主張、精神傳達到一線，讓廣大職工在第一時間了解集團發展大局和未來努力方向。

3.2 堅持職工立場不動搖

作為企業新聞工作者，要善于從職工的日常生產生活中汲取主題題材、思想激情，把鏡頭對準職工，記錄職工的生動故事，展現職工的博大情懷，弘揚職工的可貴精神。一公司結合“兩學一做”教育學習，挖掘公司內部基層職工的先進事跡，長期照顧生病同事的熱心李師傅、不怕苦累的復轉軍人小任、踏實肯干不怕苦累的陽光大男孩小靖、身懷絕技為工友修理自行車的戈師傅都是我們身邊的“小人物”，但他們的精神有力地帶動著身邊人，進而感染了整個公司，這些都是我們在撰寫踐行理念時著重下筆的地方。尤其在“兩學一做”學習教育的大背景下，我們更要做好深入細致的宣傳工作，深挖身邊素材。

3.3 堅持全面創新不動搖

創新是新聞工作的靈魂，是做好新形勢下新聞宣傳工作的力量源泉。企業宣傳部門直接面對廣大職工，針對性非常強，必須從企業工作實際和職工關心出發，體現時代性、把握規律性、富有創造性。一公司針對公司實際情況，開展了一系列人物宣傳。通過到一線崗位采訪和調研，發掘了一批閃光的普通職工。如堅持在維修一線的，永遠沖在前的罐區隊副隊長馬學軍。作為維修副隊長，他不僅身先士卒，而且創新維修方法手段。作為丈夫和父親，他常年照顧患病妻子和年幼的女兒。

4 企業新聞工作者要發揮特長，做好新形勢下的內外宣傳工作

4.1 結合實際，做好政策宣傳工作

作為企業新聞工作者，一項重要的任務就是宣傳黨的路線方針政策。想要把黨的路線方針政策貫徹到生產一線，就要選擇好切入點和突破口，選取貼近公司生產經營實際、職工比較關注的方面和相關問題，通過靈活生動、通俗易懂的形式，做好宣傳解讀工作。為此，一公司特別在公司網站上開設“企務公開”專欄，宣傳解讀事關公司職工切身利益的重大問題。對集團下發的重要文件進行剖析，從職工的角度去看，用職工的話語去解讀，通俗易懂，做到讓每一位職工能看清楚、聽明白。

4.2 深入基層，傾聽職工心里話

企業新聞工作者到基層調研采訪，要學會與一線職工交朋友，了解他們的心思想法，發現他們的困擾煩憂，帶回他們的訴求需要。一公司每年都組織通訊報道員培訓班，邀請專業新聞老師來公司講課。這項活動，不僅能夠提升公司整體新聞宣傳的水平，而且來自公司各個崗位的兼職通訊員齊聚一堂，針對怎樣捕捉有價值的新聞、如何提高通訊員隊伍的整體素質、如何保障信息渠道暢通等問題暢所欲言，為公司通訊報道工作落實“走轉改”打下了基礎。

4.3 盡職履責，擔當維穩重任

企業新聞工作者結合企業方方面面面臨的問題，客觀地分析實際，勇敢地面對問題，正確地引導輿論，把廣大職工關心關注的熱點難點問題問清楚、說明白，實際上就是為維護企業穩定盡職履責。今年，公司面臨生產困境，職工都非常關心這種情況是否會給自己的工作生活及切身利益帶來影響，針對這些擔憂，我們都盡量利用公司網站等做好相關政策的解釋說明工作，安撫職工情緒，配合上級做好相關工作。

4.4 關注媒體，避免丑化企業形象

隨著時代進步，科技的發展，利用網絡進行新聞宣傳已經成為常態。但是網絡傳播速度快、擴散面廣，一些可能有損企業形象的言論會借由互聯網進行大肆傳播。面對這種情況，企業新聞工作人員必須高度重視并密切關注，磨煉應對的技巧與方法，采取各種有效手段加強網絡輿情監控，主動做好網絡新聞的正面報道與網絡輿情處置工作，將不良新聞的影響限制在最小范圍、最低限度。為此一公司制定了專門的制度規范信息報送工作，每次發布信息的時候我們都多次查驗其中的信息，力求做到無誤，在信息形成后還會專門找部門及公司領導審核后方可上報。在做好內部信息審核的基礎上，我們還時刻關注網絡媒體上關于我們企業的新聞信息，及時掌控并反饋負面信息，消除不良的影響。

4.5 轉變作風，增強實戰本領

身為一名企業新聞工作者，要想把企業新聞宣傳工作做好，把企業思想政治工作做到位，應該注重日常積累，增強本領。寫稿子不難，難的是寫出生動有趣、廣受好評的稿子。為此，應該注意提高以下幾個方面：一是文章不生硬。企業新聞工作者在撰寫新聞稿件時，要從職工的立場出發，從職工容易接受的方面入手，把稿件寫得生動有趣，讓人一看就耳目一新。二是寫作有特色。企業新聞工作者要善于取材于身邊，取材于一線，善于運用正能量人物、正能量故事，來引導啟發職工，給人一種別樣的美感，給人一種向善的追求，給人一種向上的力量。三是采訪零距離。企業新聞工作者與生產一線職工的交流機會很多，渠道很多，方式也很多。面對面的交流是一種溝通，通過文章溝通也是一種溝通。一公司經常組織宣傳干事到一線進行采訪，認真了解生產實際以及職工的思想動態，只有認真傾聽才能全力撰寫。