淺談新聞宣傳在國企單位的作用

摘要：隨著經濟全球化發展，當今世界局勢變的更加多變，國有單位的新聞宣傳工作變的日益重要，管理者需要認識到通過深入展開新聞宣傳工作來加強單位員工的思想政治觀念，從而促進國有單位獲得更高層次的突破。近年來我國國有單位加大宣傳工作的執行力度并已取得了一定成效，但是現行的工作模式存在較多不足之處。要從根本上改善這些問題就要從領導的意識出發，以群眾為基礎，以個別先進事例為模范、以形勢任務教育為手段。

關鍵詞：國企單位；新聞宣傳；作用

1 新聞宣傳在國企單位的作用

國有單位是國家經濟建設的排頭兵，國有單位的新聞宣傳工作在建設過程中起到至關重要的作用。國有單位需要對內部管理模式進行不斷進行自我完善才能迎合當今時代快速發展的格局。要使改革的過程更加深入、形成良好的單位形象，就要充分發揮新聞宣傳工作的作用。除此之外新聞能夠向單位所有員工貫徹單位的發展方向經營理念等，使員工都能夠按照明確的方向努力，從而推動單位的可持續發展。

1.1 新聞宣傳工作為思想政治工作提供平臺

國有單位定期舉行思想政治工作教育，主要內容包括：對黨史黨章等內容的學習、強調單位內部的管理制度以及規章條列、宣傳單位核心價值觀、單位文化等。員工思想上的認可需要通過新聞宣傳工作來落實，通過客觀報道單位新聞宣傳內容來引導員工內部的輿論，使群眾的輿論與單位的價值觀相符，所有人都能夠獲得正確的思想啟發，從而形成良好的價值觀。

1.2 新聞宣傳工作為國有單位科學發展注入新鮮血液

國有單位的發展理念要以長遠發展目標為著眼點。若要實現長遠發展，就要形成良好的工作環境與融洽的工作氛圍。單位的宣傳部門要通過廣泛的宣傳將單位員工的價值觀整合在一起，在員工內部形成一種的凝聚力，以及對單位文化的高度認可，逐漸將單位的使命視為自己的奮斗目標，由衷的為單位建設做出最大貢獻。

2 國企單位中新聞宣傳工作目前存在的問題

新聞宣傳工作在單位發展過程中的重要作用不言而喻，國有單位的高層管理者對新聞宣傳工作的重視程度在逐漸增加，然而依然存在小部分管理人員對該意識的缺失。

2.1 不能充分認識新聞宣傳對單位管理能力的推進作用

小部分的高層管理人員依然持有傳統的思想觀念，將新聞看作是信息傳遞的簡單通道，而忽視了新聞在員工內部引導輿論的作用。有些單位的宣傳部門人員固定，少數員工會有消極怠工的思想，浪費單位大量的人力資金。

2.2 沒有充分認識新聞宣傳工作對單位管理的重要性

許多單位管理者將單位的銷售業績作為管理工作的唯一重要內容，未將宣傳工作提上日程。雖然關注業績能夠為單位帶來巨大的經濟效益，卻無法在單位內部形成凝聚力，忽視向員工宣傳單位文化、經營理念等與公司發展有關的多方面內容，進而無法推動單位的可持續發展。

3 采取的相應對策

3.1 要及時宣傳貫徹上級精神

新聞宣傳工作就是讓每個員工都能掌握與公司發展的重大事宜，主要圍繞單位發展動態、公司高層領導或黨委制定的工作戰略、最新的單位文化等等，使信息可以在單位內部進行有效傳遞。宣傳部門要時時把握高層領導的工作動向，基層員工內的輿論導向，從而能夠對新聞內容進行有效的編排；對于重大的問題的信息需要安排新聞發布會進行報道，使信息更加透明避免不好的輿論導向。新聞語言需要言簡意賅，讓大多數員工能夠準確掌握信息內容，對于員工提出異議的地方需要謹慎對待，員工不明白之處需要詳細解釋，從而使新聞傳播的作用發揮到最大化。

3.2 新聞工作要重視基層員工

國有單位的新聞宣傳工作是連接基層和高層之間溝通的紐帶，起到信息雙向傳遞的作用。新聞的素材要取之于民，才能用之于民，通過深入基層獲得員工對生產條件、生活條件等基礎設施建設的意見，對精神文化生活的訴求，將這些思想在新聞中體現，使新聞內容獲得群眾的認可，而不是僅僅傳遞上級思想，用官方語言做形式化的新聞報道，這就失去了新聞宣傳工作的意義，無法真正引導員工內部的輿論導向。

3.3 要善于樹立先進人物和典型事跡

單位中表現突出的員工能夠在單位內形成帶頭模范作用。國有單位新聞宣傳部門應該將目光聚集在基層員工中，關注員工中值得贊揚的先進典型事例，這是讓新聞內容與員工生活相融合的最好方法，也是深入開展群眾思想工作的最好方法。

3.4 要緊跟形勢抓好任務教育

新聞宣傳工作的根本目的是使內部員工的思想獲得一致，新聞宣傳或政治教育僅僅是手段。單位的新聞宣傳部門要以單位經濟建設為核心，根據單位的不同發展階段制定出有針對性的報道計劃，堅定不渝地做好形勢任務教育；要站在世界整體格局的角度，結合本單位實際情況，以形勢任務報告會、發放形勢任務教育宣傳材料等形式，向全體職工通報本單位的生產優勢和有待改進的部分，使員工能夠充分認識到單位發展的方向以及單位改革的動向，引導員工樹立堅定的意識，培養其開拓進取的時代精神和嚴謹務實的作風，使單位內部能夠上下一心，共同實現改革發展目標。

3.5 要重視新聞策劃工作

單位新聞工作規劃要從過去發展的重大事件入手，總結歸納出具有科學方法的指導規劃。新聞策劃要以單位各個層級員工的需求為出發點，結合時代特色和單位文化特點。此外新聞內容要有主次之分，突出重點。對一些長期的報道內容，新聞工作者務必實時跟進；對于工作的每個環節需要精心策劃，將細節內容安排到位，這是新聞宣傳工作順利開展的保證。

國有單位新聞宣傳要以可持續發展為導向，重視群眾在新聞宣傳工作中的作用，對原有的工作方法工作理念進行創新，從而更好的引導輿論方向，確保單位內部輿論能夠符合單位的發展方向，為推動單位能夠獲得長遠發展發揮更大作用。

參考文獻：

[1] 焦婕. 淺談做好新時期國有企業的新聞宣傳工作[J]. 新西部：理論版， 2015（22）：60-60.

[2] 歐陽麗娜. 淺談新聞宣傳在國有企業思想政治工作中的作用[J]. 新聞研究導刊， 2015（14）：343-343.

[3] 姚園. 互聯網時代如何做好國有企業新聞宣傳工作[J]. 科研， 2016（10）：00139-00139.

作者簡介：曾兵（1990.10）男，民族：土家，籍貫：湖南省永順縣，職務：宣傳干事，職稱：助理政工師，學歷：本科，研究方向：影視新聞宣傳，單位：中國電子科技集團公司第十研究所。endprint