新媒體時代下播音主持人的轉型變革

徐麗

滄州市滄縣廣播電視臺，河北滄州 061000

摘 要 通過對新媒體時代播音主持人員面臨的挑戰和機遇的分析論述，分別從主持人自身角色轉換、形象親和力、在主持過程中加強互動和交流等方面提出幾點轉型發展建議。同時，播音主持人只有對自身行業身份進行重新定位，探索定位轉型的措施，才能夠與新媒體時代播音主持行業的發展要求相適應，實現個人職業道路與新媒體行業的協同發展。

關鍵詞 新媒體時代；播音主持人；轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0160-02

隨著我國科學技術的發展和信息技術發展水平的不斷提升，以智能手機和互聯網為中心的新媒體逐漸出現，新媒體在社會上得到了廣泛的應用，對播音主持行業產生了一定的影響。在新媒體信息技術的作用下，播音主持行業發生了巨大的變化，部分播音主持工作呈現出直播平臺的特征，播音主持人員不僅要關注聽眾和觀眾，還應該注意與直播平臺受眾群體進行互動和交流，這直接造成新媒體時代播音主持人面臨著新的機遇和挑戰，播音主持人員只有把握機遇，迎接挑戰才能夠實現成功轉型，在新時期獲得更好的發展，為播音主持行業的發展提供相應的保障。

1 新媒體時代播音主持人員面臨的挑戰和

機遇

在新媒體時代背景下受到新媒體軟件廣泛應用和播音主持工作呈現出直播平臺特征的影響，播音主持人的工作也發生了一定程度上的變化，播音主持工作面臨著新的挑戰和機遇。

1.1 新媒體時代播音主持人面臨的挑戰

在我國媒體行業發展的歷程中，播音主持人的角色隨著傳統媒體的發展得到了社會大眾的廣泛認同，在引導大眾輿論方面發揮著至關重要的作用。但是如今隨著新媒體技術的盛行和新媒體發展過程中對傳統媒體造成的沖擊，播音主持人的工作內容也發生了一定的變化，在工作中面臨著來自多方面的挑戰。首先，播音主持工作的受眾群體走向多元化。受到新媒體技術廣泛應用的影響，媒介行業的發展從市場碎片化轉向受眾碎片化，受眾也從大眾時代開始向著分眾時代轉變。受此影響，傳統媒介時代播音主持人中的“全明星”態勢宣告終結。其次，欄目呈現出專業化發展態勢，全能型播音主持人面臨巨大挑戰。受到新媒體的影響，我國廣播電視節目開始呈現出多元化的特征，出現了包含綜藝、體育、電影和財經等不同類型的專業欄目，甚至包含戲曲、兒童欄目等。而廣播電視欄目的細化要求播音主持人向著專精的方向轉型，傳統全能型播音主持人已經無法適應新媒體時代的新要求[1]。最后，播音主持人創新能力不足，無法適應新媒體時代直播平臺化播音主持的實際需求。現階段雖然我國高校教育部門已經開始嘗試結合新媒體時代的特征對播音主持人才培養工作進行調整，但是教育教學和人才培養工作的調整不是一蹴而就的事，需要教育部門的長期努力。這就造成當前高校所培養的播音主持人員仍然存在創新能力不足的情況，部分學生在從事播音主持行業后無法適應新媒體時代直播平臺化播音主持工作的要求，整體工作效果相對較差，對播音主持人的職業發展以及播音主持行業的穩定發展產生了一定不良影響。

1.2 新媒體時代播音主持人面臨的機遇

新媒體時代的到來雖然對播音主持人的工作提出了新的要求，但是從另一個角度進行分析，也為播音主持人的個人發展帶來了一定的機遇，播音主持人如果能夠緊抓時代發展的機遇，就可以打造個性化品牌，在激烈的市場競爭中獲勝，進而實現健康穩定發展。首先，新媒體時代的到來有助于播音主持人打造個性化品牌，形成與欄目要求相一致的播音主持風格[2]。在新媒體環境下，播音主持人開始呈現出同質化發展傾向，給播音主持人帶來了一定的壓力。受此影響，播音主持人在工作中要想獲得更好的發展，就應該緊抓新媒體時代播音主持行業優勢，明確自身工作責任和職業角色，進而積極探索轉型發展策略，與節目一起進行重新整改，在適應節目的同時塑造節目，打造個性化品牌，獲得競爭優勢。簡言之，在當前新媒體技術迅速席卷整個媒體行業的背景下，播音主持人員要想突出自身發展優勢，就應該明確自身定位，在已經開始呈現出直播平臺特征的播音主持行業中打造個性鮮明的播音主持風格，切實滿足受眾群體的多元化需求，爭取獲得廣大受眾群體的高度認同。其次，新媒體時代允許播音主持人員探索多元化發展。在傳統媒體時代，播音支持人員的播音主持人更存在一定的相似性，往往采用統一的模式實施播音主持工作，播音主持人的工作自主性受到極大限制。而在新媒體時代，播音主持行業對播音主持人的限制逐漸被削弱，主持人能夠在充分分析自身優勢的基礎上探尋合適的主持發展道路。可見新媒體時代的到來促進了播音主持行業的發展，有助于播音主持人在未來工作中實現優化發展，為我國播音主持行業的良好發展提供相應的支持。

2 新媒體時代播音主持人的轉型發展建議

新媒體時代的到來促使多種類型的新媒體軟件在社會上得到了普及性影響，如微博、微信、貼吧等社交軟件；美拍、秒拍等短視頻軟件以及花椒直播、映客直播、一直播等直播平臺，特別是多種類型的直播平臺更是對播音主持行業的發展產生了一定的影響，甚至促使行業中對播音主持人職業要求發生了一定程度上的變化。所以針對新媒體時代造成的影響，播音主持人要想在新時期實現穩定發展，就應該積極探索轉型發展措施，切實應對新媒體時代的要求，獲得社會大眾的認可。

2.1 注意自身角色轉換

在傳統媒體時代，媒體播音主持人只能夠作為一個傳播信息的工具，一般情況下以旁觀者的身份處于媒體當中。而在進入新媒體時代后，播音主持人的身份發生了一定的變化，不僅可以傳播相關信息，更能夠直接參與到活動中，或者與受眾群體進行溝通和交流。特別是在一些直播平臺中，播音主持人能夠實時接收到觀眾的反饋，進而與觀眾進行互動，增強了廣播電視節目的靈動性。所以在這種情況下，播音主持人應該注意結合工作狀態的變化和受眾群體的實際需求，對自身工作進行重新審視，對自身播音主持角色進行分析，進而做好身份轉換工作，在播音主持行業中充分發揮出自身作用，對社會大眾實施積極的思想引導[3]。

2.2 逐步提升自身形象親和力

在傳統媒體時代，播音主持人為了增強信息傳播的權威性，往往更加注重播音主持的嚴肅性和嚴謹性，因此與受眾群體存在一定的距離感[4]。而在全新的傳媒時代，播音主持人在探索轉型發展的過程中應該注意培養自身形象親和力，真正將自己看作是一個參與者，而不是主宰者，能夠與受眾群體進行良好的溝通和交流，進而增加廣播電視節目對受眾群體的黏度，提升播音主持效果，促進廣播電視節目長久穩定發展。

2.3 加強與受眾互動和交流

新媒體與傳統媒體最主要的區別之一就是呈現出明顯的互動化特征，特別是新媒體時代對直播平臺的廣泛應用，廣播電視節目對播音主持人主持過程中互動能力提出了更高的要求。所以播音主持人在新媒體時代尋求轉型發展的過程中必須高度關注工作的互動性，在工作中注意與受眾群體進行良好的溝通和交流，讓受眾群體也能夠直接參與到活動中，增強節目對活動的有效吸引力[5]。可以說，互動化發展已經成為新媒體時代播音主持人轉型發展的必然選擇，只有播音主持人在工作中能夠借助合理的互動交流將受眾群體從被動的接受者轉變為積極主動的參與者，賦予受眾群體一定的話語權，才能夠突出新媒體時代播音主持工作的優勢，在提升播音主持工作效果的同時也保證播音主持人實現成功發展，為整個社會輿論場的改革提供有效支持。

3 結束語

總而言之，在新媒體時代背景下受到新媒體技術廣泛應用的影響，播音主持人的轉型發展已經成為必然選擇，所以播音主持人要想實現持續穩定發展，就應該結合新媒體時代帶來的發展機遇和挑戰，探索合理的轉型發展策略，制定科學的轉型發展措施，有效提升播音主持工作質量，為播音主持行業的發展和我國傳媒事業的進步貢獻相應的力量。

參考文獻

[1]任廣禾.媒介融合環境下新聞播音風格的轉型和發展[J].新聞研究導刊，2016，7（10）：148.

[2]徐暉.論新媒體時代廣播播音員主持人的轉型[J].新聞研究導刊，2015（20）：57.

[3]江雨晨.論新媒體時代下播音員主持人的轉型[J].西部廣播電視，2015（9）：148.

[4]宋雪野.全媒體時代下播音主持人才培養策略探析[J].新媒體研究，2016，2（23）：149-150.

[5]易旭丹.互聯互通作用下廣播主持人轉型思考[J].新媒體研究，2015，1（18）：91-92.