新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳策劃分析

師樂(lè)

【摘要】 在這個(gè)科技迅速發(fā)展的階段，被越來(lái)越多人漸漸熟悉的新媒體，在隨著我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展壯大下，便慢慢變成了一種在我們的日常生活中與平時(shí)工作中發(fā)揮著重要作用的媒介工具。在這樣的一個(gè)環(huán)境中，那些用新媒體作為宣傳平臺(tái)的企業(yè)便逐漸顯露出它的優(yōu)勢(shì)，在企業(yè)宣傳方面有了質(zhì)的飛躍。但是有利必有弊，由于新媒體的使用，從而制造了很多的信息垃圾，因這種情況，企業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了一些不良的影響。故而企業(yè)一面在享受新媒體帶來(lái)的利益時(shí)，也要同時(shí)考慮并研究出能夠解決這類(lèi)問(wèn)題的有關(guān)措施，只有這樣企業(yè)才能更好的完善宣傳方法，并且對(duì)于企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也有一定的提高。而本文則是對(duì)于新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行了分析，然后針對(duì)新媒體時(shí)代對(duì)企業(yè)的宣傳的路徑進(jìn)行分析與闡述。

【關(guān)鍵詞】 新媒體時(shí)代；企業(yè)宣傳；策劃分析

對(duì)于我國(guó)長(zhǎng)期以往的用紙質(zhì)、廣播、電視等等一系列的早期技術(shù)作為宣傳方式的平臺(tái)而言，新媒體時(shí)代的到來(lái)，它的快速發(fā)展以及企業(yè)的大范圍使用從而導(dǎo)致了在企業(yè)宣傳領(lǐng)域的新革命的到來(lái)。 由于新媒體的產(chǎn)生，在這個(gè)新的時(shí)期里，對(duì)于企業(yè)的宣傳方面工作而言，它不但起到了推動(dòng)企業(yè)宣傳的發(fā)展作用，同時(shí)也對(duì)企業(yè)宣傳的模式進(jìn)行了優(yōu)化與完善，對(duì)于企業(yè)將來(lái)的發(fā)展也創(chuàng)造出了更大更好的平臺(tái)以及不可求的機(jī)遇。就這一現(xiàn)象應(yīng)讓我們明白因企業(yè)應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)的變化從而達(dá)到應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，才能更快更準(zhǔn)的把握住機(jī)會(huì)，充分利用所有的條件為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更大的效益。

一、新媒體的特點(diǎn)

（一）互動(dòng)性

新媒體的主要特點(diǎn)之一便是互動(dòng)性，它能夠充分的利用現(xiàn)時(shí)代發(fā)展良好的信息技術(shù)與廣大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等有利條件，來(lái)覆蓋以往媒體的單方面模式，從而進(jìn)行對(duì)傳播者與接受者的互動(dòng)性。并且不僅如此，無(wú)論是群眾還是個(gè)人都可以通過(guò)新媒體的方式來(lái)獲得自己想要知道的信息，因此與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體面向的受眾更多更細(xì)，這才是它們之間最大的差別。

（二）實(shí)用性

由于新媒體不像傳統(tǒng)的廣播、電視等媒體一樣，會(huì)受到時(shí)間和空間的各種限制，它可以隨時(shí)隨地的發(fā)布，不受空間與時(shí)間的限制，如果你想要，發(fā)一條新聞只需要幾秒鐘，并且傳播范圍十分廣泛。因此對(duì)于新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)有：傳播速度快、傳播范圍廣、信息更新快。所以對(duì)于廣大群眾想要了解新聞時(shí)事，社會(huì)問(wèn)題等，新媒體是一個(gè)更好的選擇，充分體現(xiàn)出它的實(shí)用性。

（三）大容量與全民性

新媒體的另一種特點(diǎn)便是大容量以及全民性。它多種多樣的形式主要體現(xiàn)在：一則新聞里可以含有多種文字，不同形式圖片，隨意安插音頻視頻等，將其組合在一起。使一則普通的新聞變得豐富多彩，吸引眼球。不僅如此，新媒體平臺(tái)還可以做到對(duì)信息的及時(shí)反饋，并且依靠大量的信息為人們豐富的資訊。因此依據(jù)理論，若是有足夠的計(jì)算機(jī)條件，便能夠滿(mǎn)足全球的信息儲(chǔ)存。而對(duì)于全民性，人們能夠在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行相互交流，無(wú)論是誰(shuí)都可以是信息的傳播者。

二、新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作路徑探索

（一）了解新媒體

由于對(duì)新媒體的知識(shí)并沒(méi)有大范圍的傳播，因此并不是每個(gè)人都對(duì)新媒體的作用有足夠的了解，從而便會(huì)導(dǎo)致一系列的問(wèn)題。例如網(wǎng)絡(luò)上時(shí)而出現(xiàn)的輿論風(fēng)暴，久而久之群眾便會(huì)對(duì)新媒體的安全性產(chǎn)生懷疑，認(rèn)為它容易出事，從而會(huì)有懼怕心理而對(duì)其避而遠(yuǎn)之。 因此一個(gè)企業(yè)首先要做的便是培養(yǎng)宣傳方面的人才，特別是針對(duì)年輕的人才，這樣才能更好的為企業(yè)注入新鮮血液。由于這些被培養(yǎng)的人是在新媒體的環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的，所以他們能夠更加直接快速的了解并掌握新媒體的知識(shí)。

（二）搭建全媒體傳播平臺(tái)

企業(yè)想要利用新媒體得到更加高效的利益，首先就要順應(yīng)時(shí)代制造出一個(gè)面向全民的傳播平臺(tái)，并且應(yīng)該在企業(yè)的話(huà)語(yǔ)體系方面進(jìn)行改善與強(qiáng)化，從而得到引導(dǎo)輿論的主導(dǎo)權(quán)。對(duì)于企業(yè)而言，它能夠選擇把電視，廣播、報(bào)刊等這些傳統(tǒng)的媒體形式與新媒體以網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行融合，從而達(dá)到有效擴(kuò)大企業(yè)的宣傳平臺(tái)以及宣傳策劃工作的做好等效果。除此之外，對(duì)于企業(yè)在新媒體形式下的經(jīng)營(yíng)成果應(yīng)該著重進(jìn)行宣傳，為其他的工作人員樹(shù)立好的形象，這樣才能更好的為企業(yè)做宣傳，向外表達(dá)企業(yè)的聲音。

（三）建立完善的網(wǎng)管網(wǎng)機(jī)制

對(duì)于企業(yè)務(wù)必要求要能夠做到“三個(gè)到位”，即要求企業(yè)建立用網(wǎng)管網(wǎng)機(jī)制。第一個(gè)到位是指組織領(lǐng)導(dǎo)的到位：對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的輿論風(fēng)波，不管是因哪個(gè)方面，企業(yè)都應(yīng)該對(duì)其采取相關(guān)措施，掌握輿論風(fēng)向的主導(dǎo)權(quán)，從而才不至于企業(yè)會(huì)在不良的輿論下而變得被動(dòng)起來(lái)。因此對(duì)于在企業(yè)里建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論管理小組是十分有必要的。而且我們不僅是要建立一個(gè)這樣的組織，還應(yīng)該把它組織好，完善對(duì)新媒體建設(shè)的制度，并且要形成領(lǐng)導(dǎo)的統(tǒng)一、各部門(mén)的協(xié)調(diào)、對(duì)工作的齊抓共管、各職各業(yè)、共同參與的組織模式。第二個(gè)到位是指企業(yè)里制度的到位：就比方像宣傳策劃部的管理制度、網(wǎng)站的管理制度以及網(wǎng)絡(luò)輿論管理的制度等等這一系列重要的部門(mén)的管理制度。最后一個(gè)到位便是指：新媒體宣傳方式所需的資金保障：對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講，最重要的莫過(guò)于資金的流動(dòng)，它是整個(gè)企業(yè)的保障，而對(duì)于每一個(gè)項(xiàng)目來(lái)講，它也是必不可少的部分，因此我們要做好新媒體建設(shè)的資金預(yù)算，對(duì)于一些合理的，有必要的項(xiàng)目以及宣傳工作，要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的需要進(jìn)行合理的安排，從而做好合理的資金投入。抓住這三個(gè)到位，從而提升企業(yè)在宣傳工作方面的實(shí)效性，并提高企業(yè)的發(fā)展效益。

（四）加強(qiáng)網(wǎng)宣隊(duì)伍建設(shè)

對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，專(zhuān)業(yè)人才的流動(dòng)是十分值得注重的。新老更替的法則是一個(gè)企業(yè)能夠穩(wěn)固發(fā)展的基礎(chǔ)。對(duì)于新媒體的網(wǎng)絡(luò)宣傳，人員的安排是重點(diǎn)。因此在招聘，選拔，培養(yǎng)方面要時(shí)刻注意著根據(jù)企業(yè)的需求從而采取一定的措施。影視傳媒，數(shù)字動(dòng)漫，新聞編導(dǎo)等這類(lèi)學(xué)校的畢業(yè)生是我們招聘的主要對(duì)象。對(duì)于這樣的一支隊(duì)伍，結(jié)合請(qǐng)進(jìn)來(lái)與走出去的手段，專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的方式，定期檢測(cè)的措施，對(duì)這些工作人員的基礎(chǔ)知識(shí)與專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行提升。同時(shí)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代里，必然少不了獎(jiǎng)優(yōu)罰劣的制度。企業(yè)的基石必須打牢，企業(yè)的制度必須明確，這樣企業(yè)才能朝著更好的方向發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)現(xiàn)代化發(fā)展迅速的時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)不僅很好的代替了傳統(tǒng)的媒體模式，更是有效的打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息的各方面限制。到現(xiàn)在為止，作為現(xiàn)代信息傳播的重要媒介，新媒體形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而重大的影響，并且已經(jīng)奠定了企業(yè)的發(fā)展方向。

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