新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目主持人獨(dú)家獨(dú)到的表達(dá)方式

趙文博

摘要：隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和媒體環(huán)境的演化變遷，文字、圖形、圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫等各種媒介表現(xiàn)手段，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，使受眾獲得全方位的媒介體驗(yàn)和深層社交，使我們傳播活動(dòng)的各個(gè)方面發(fā)生改變。而作為當(dāng)今主流媒體的電視，其主流地位也遭受撼動(dòng)，隨之帶來的是處于電視節(jié)目主導(dǎo)地位的電視節(jié)目主持人在其職業(yè)策劃和發(fā)展上也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

本文從電視節(jié)目主持人的策劃和提高電視節(jié)目主持人競(jìng)爭(zhēng)力這兩個(gè)角度出發(fā)，研究探索新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目主持人面臨瓶頸與挑戰(zhàn)時(shí)應(yīng)該在表達(dá)方法上有哪些堅(jiān)守和突破。為當(dāng)今電視節(jié)目主持人在實(shí)踐工作中的發(fā)展進(jìn)步提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；主持人策劃；表達(dá)方式；突破

當(dāng)今的媒體環(huán)境下，五花八門的視頻節(jié)目包圍下，在信息的超量傳播下，觀眾或者用戶的注意力早已成為奇缺資源。主持人作為節(jié)目或者欄目最終呈現(xiàn)的重要一環(huán)，直接擔(dān)負(fù)著和受眾或者用戶連接的責(zé)任。電視節(jié)目主持人，他們是品牌形象的主要體現(xiàn)者，也是品牌內(nèi)涵的主要詮釋者[1]。

在面對(duì)當(dāng)今媒體環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，例如：網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上的主持人和網(wǎng)絡(luò)主播正在瓜分電視節(jié)目的收視和關(guān)注，電視節(jié)目主持人的影響力在下降。傳統(tǒng)媒體與受眾之間的“傳授”關(guān)系正在轉(zhuǎn)變成“對(duì)話”關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)傳播使受眾與傳播者站在了“平等”的位置上，改變了傳播者與傳播媒介之間的關(guān)系。電視節(jié)目創(chuàng)新能力不足，缺乏吸引力，主持人同質(zhì)化嚴(yán)重等等問題。

尤其是，人們個(gè)性的細(xì)分和多元化趨勢(shì)，使媒介信息生產(chǎn)不能再按照過去“點(diǎn)對(duì)面”、“一刀切”的方式進(jìn)行。受眾或者用戶收聽收看方式和設(shè)備的巨大變化，“小屏”、“一對(duì)一”、“面對(duì)面”成為當(dāng)今媒體傳播的關(guān)鍵詞。落實(shí)在主持人對(duì)于自己的策劃方面，讓受眾或者用戶直接可感的是主持人的表達(dá)方式，因此，主持人的表達(dá)方法同樣需要轉(zhuǎn)變提升。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、專屬于“你”的對(duì)象感

在中國(guó)，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目這類媒介瓜分了超過80%的受眾日均媒介的接觸時(shí)長(zhǎng)[2]，當(dāng)今中國(guó)人在廣泛接觸這類媒體時(shí)的人數(shù)、時(shí)間、地點(diǎn)、方式、設(shè)備等方面和之前接觸媒體的情況相比已經(jīng)大不相同。尤其是以“小屏”設(shè)備為主的受眾接觸信息方式，例如：手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等等，收看節(jié)目方式也基本停留在一個(gè)人的觀看為主，因此，主持人在對(duì)象感的把握上同樣需要做出改變。主要體現(xiàn)為變“點(diǎn)對(duì)面”為“一對(duì)一”。在針對(duì)于某一個(gè)人或者某一位用戶的表達(dá)時(shí)，主持人心態(tài)更加樸實(shí)平和，沒有眾人面前的亢奮和緊張，有的是朋友間的熱情和積極。

二、樸實(shí)平和的網(wǎng)絡(luò)直播語(yǔ)態(tài)

隨著技術(shù)手段的發(fā)展，主持人傳播過程中的完全單向性已經(jīng)被打破，網(wǎng)絡(luò)彈幕和微博評(píng)論、微信文字語(yǔ)音回復(fù)以及目前如日中天的網(wǎng)絡(luò)視頻直播方式，都對(duì)主持人表達(dá)方式上提出了新的要求。讓主持人看到了顯性受眾的反饋評(píng)價(jià)，主持人表達(dá)式的對(duì)象感更加具體可感，主持人在表達(dá)過程中通過文字回復(fù)可以感知到受眾的即刻的想法并且可以立即根據(jù)回復(fù)對(duì)自己的表達(dá)做出調(diào)整。

2017年騰訊視頻春運(yùn)特別直播《回家的禮物》中，前央視主持人李小萌手持“直播神器”和手機(jī)，在北京T3航站樓里直播采訪。據(jù)她自己表述，發(fā)現(xiàn)這樣的直播方式讓她的采訪更加容易，采訪對(duì)象都很松弛自然，尤其是采訪航站樓的安保人員時(shí)，表達(dá)很自然，她回憶在她剛?cè)肼毜臅r(shí)候，采訪對(duì)象的表達(dá)和現(xiàn)在不一樣，沒有現(xiàn)在這樣的松弛。“網(wǎng)絡(luò)直播挺有意思的，一切都是有意思的信息和信號(hào)。”主持人在直播的狀態(tài)中體現(xiàn)出和普通人聊天的平和和自然，舒服的收聽收看感覺讓直播更有意思。

三、“我就是我”的風(fēng)格標(biāo)志

主持人的語(yǔ)言表達(dá)還包括副語(yǔ)言——形象、身姿等的表達(dá)。主持人形象一出現(xiàn)，觀眾對(duì)于節(jié)目以及媒體平臺(tái)的認(rèn)知就會(huì)形成。尤其是在當(dāng)今注意力極度缺乏的時(shí)代，主持人的形象往往給人第一印象的吸引力，往往決定了能不能在短時(shí)間內(nèi)抓住受眾并且持續(xù)關(guān)注。

香港鳳凰衛(wèi)視這一方面有著較好的實(shí)踐，很早就開始打造自己的品牌主持人，甚至是名記者。這與鳳凰衛(wèi)視一開始就建立全球化品牌形象的戰(zhàn)略是分不開的。鳳凰衛(wèi)視開創(chuàng)了“三名主義”的先河，也就是指名主持人，名記者，名評(píng)論員，這一策略無疑是追求視覺效果的電視媒體的正確選擇。在鳳凰衛(wèi)視，主持人真正站在了節(jié)目的主導(dǎo)地位，他們實(shí)現(xiàn)采編播一體，深入事件的現(xiàn)場(chǎng)采訪、指揮，使每一檔節(jié)目都成為了具有鮮明個(gè)人特色的節(jié)目，讓觀眾更容易辨識(shí)和記憶。吳小莉、陳魯豫、董嘉耀、梁冬、曾子墨等，是鳳凰衛(wèi)視明星主持人的代表，鳳凰衛(wèi)視建立了專門的團(tuán)隊(duì)幫他們“重塑形象”，進(jìn)行全面的包裝，并且拍攝宣傳片、投放平面廣告以增加神秘感；除了這樣一群俊男靚女，而鳳凰衛(wèi)視還有一群“糟老頭子”，像何亮亮、阮次山、楊錦麟等，也是鳳凰衛(wèi)視的又一亮點(diǎn)，他們不太標(biāo)準(zhǔn)甚至有時(shí)還會(huì)結(jié)巴的普通話，一反常態(tài)的外形，非但沒有使觀眾產(chǎn)生厭煩情緒，反倒讓觀眾領(lǐng)略到了鳳凰衛(wèi)視個(gè)性化、另類的主持風(fēng)格。[3]

四、結(jié)語(yǔ)

電視節(jié)目主持人作為電視媒體傳播的重要載體，主持人個(gè)人表現(xiàn)、受眾認(rèn)可以及市場(chǎng)認(rèn)可，直接決定電視節(jié)目的成功。在全媒體時(shí)代媒體形式愈來愈多樣化，受眾群體特征的表現(xiàn)不斷細(xì)分，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)，電視媒體內(nèi)部各個(gè)“兄弟”頻道和欄目之間，也存在一定程度的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的加劇，必然會(huì)對(duì)電視節(jié)目主持人提出更高的要求。面對(duì)日新月異的媒體環(huán)境和市場(chǎng)變化，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下成長(zhǎng)起來的電視節(jié)目主持人，對(duì)于職業(yè)定位轉(zhuǎn)換、職業(yè)發(fā)展要求和職業(yè)空間前景的認(rèn)識(shí)，必須形成新的職業(yè)觀念，才能適應(yīng)新的職業(yè)環(huán)境。因此，在新媒體環(huán)境下，對(duì)全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人策劃的瓶頸突破進(jìn)行研究，可以為電視節(jié)目培養(yǎng)更多優(yōu)秀的主持人，進(jìn)而對(duì)提高電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力提供重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)參考。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾志華. 電視節(jié)目主持人策劃[M]. 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社， 2006.第24-25頁(yè).

[2]喻國(guó)明， 吳文汐， 許子豪，等. 中國(guó)人的媒介接觸：時(shí)間維度與空間界面：基于“時(shí)間—空間”多維研究范式的定量考察[M]. 人民日?qǐng)?bào)出版社， 2012.第190-191頁(yè)

[3]曾志華. 電視節(jié)目主持人策劃[M]. 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社， 2006.第169-178頁(yè).endprint