淺談科研機構的視覺形象建立

孫紹軼+盧柏樵

【摘 要】科研機構的視覺形象設計，是品牌視覺形象設計學科里的一個獨具特點的領域，這種特點源于其理念的特殊性，針對受眾群的特殊性和應用渠道的特殊性。在此將對科研機構這一特殊群體的視覺規劃需求進行探討和研究，以期在未來科研機構和教育文化機構的視覺形象設計中發揮借鑒和指導作用。

【關鍵詞】科研機構；視覺；品牌形象；系統性

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）11-0197-01

遼寧師范大學七鰓鰻研究中心的視覺形象導入，屬品牌規劃范疇。將依據品牌建立、規劃、管理的基本方法，結合七鰓鰻研究中心的實際需求和特點，有針對性地開展研究。遼寧師范大學七鰓鰻研究中心對自身品牌規劃的訴求，已經充分體現研究中心對形象建設和品牌價值認識的前瞻性。該科研機構和其他商業項目相比較有共性也有個性。首先，共性在于都要突出行業特征、企業文化，都要將企業理念（即MI）通過視覺手段（即VI）傳達給大眾；其次，研究中心的個性是相對具體的，比如科研機構的視覺形象的展示平臺，和視覺形象的應用渠道，這需要我們有針對性地展開研究。我們的設計工作將深入剖析科研機構在品牌形象建設方面的特殊需求，為研究中心建立完善可行的執行方案。另外，如果將科研機構的視覺形象導入系統化、專業化，可以達到提升該領域視覺形象建設效率的目的，為未來相同的設計工作提供理論和實踐支持。

一、科研機構視覺形象建立的特點

科研機構普遍具有明確的研究方向和任務，工作的發起者和執行者以學術型人才為主，所以具有專業性和學術性的特征。比如遼寧師范大學七鰓鰻研究中心，致力于海洋生物七鰓鰻在抗擊腫瘤細胞領域里的應用研究。研究中心希望視覺形象導入能夠體現其研究對象七鰓鰻的特征，并向大眾傳達其科研機構的權威性和在高精端技術領域里的前瞻性。具體細分下來一方面要體現其專業特征、研究方向、文化特征、企業面貌等，形成研究中心形象的整體策劃設計方案。另一方面要拓展研究中心除軟件實力和硬件實力外的附加值——形象力，進而使之成為研究中心的無形資產，促進研究中心同其他科研和商業伙伴間的溝通認知。最后，通過傳播使公眾產生一致的認同感和價值觀，從而為研究中心創造最佳發展環境的一種視覺推廣策略，這是一種具有典型特征的企業文化活動。

二、概念的選擇

基于七鰓鰻研究中心所針對的生物免疫系統研究，以及貢獻于抗腫瘤細胞領域，為人類健康作貢獻的宗旨。我們將其文化定位為自然奧秘的開發者和人類健康的守護者。正是這個角色讓研究中心能夠深入研究七鰓鰻這種遠古生物，地球上的活化石的免疫系統。也正是因為堅持這個宗旨，使得研究人員能夠以嚴謹的負責的態度承擔起為大眾健康護航的責任。針對技術的開拓者，健康的守護者這一主題，開展了一系列的元素提取和篩選工作，最終選擇了盾牌作為該主題的視覺符號。

三、視覺元素的規范和應用

除了盾牌作為圖形主體被確定下來以外，我們還選擇了穩重的藍色來代表研究所的高科技含量，前瞻性和可信賴特質。接下來就要考慮研究所的研究特點，七鰓鰻是該研究所的主要研究對象，標志的設計中將七鰓鰻以“L“（七鰓鰻英文的首字母為L）形置于盾牌中央。七鰓鰻這種魚，形狀和蛇非常相似，所以在標志的繪制過程中主要體現其7個鰓孔的特征，以及口腔和牙齒的顯著特征，才能達到顯著的識別目的，從而將七鰓鰻研究中心的行業特征，研究主體以視覺符號語言的形式傳達給大眾。進而提升該科研機構自身的形象品質，使內在文化具體化、形象化，被認知和認可，提升該科研機構的美譽度和權威性。

視覺形象的建設分兩個層面，第一個層面是對標志基本元素的規范，另一個層面是對標志實際應用的規范，前者是基礎部分，后者為應用部分。遼寧師范大學七鰓鰻研究中心標志的應用能否科學規范，系統美觀，是檢驗其視覺形象設計和規劃是否成功的重要標準。在這個系統中，標志的應用不能僅僅考慮個體的美觀，更要考慮該系統的整體性，以使其視覺形象統一完整的傳播。

從遼寧師范大學七鰓鰻研究中心視覺形象的應用部分中我們可以看到科研機構區別于其他行業的特征，比如所應用的物料更多的是側重于學術會議，科學實驗和田野考察等。視覺信息傳播對象多為科研院所，業內專家，對接的專業單位等。將以上應用環境和針對人群做細分的。這些都可以作為科研機構視覺形象建立研究中的一個特殊部分具體深入地探討和開發。

參考文獻：

[1]朱仁洲，吳海紅，張瑜.論高校UIS設計中的VI設計[J].南京工業大學學報：社會科學版，2005，4（1）：83-85.

[2]海軍.設計管理：信譽品牌[M].北京：中信出版社，2014.

作者簡介：

孫紹軼（1980-），男，漢族，遼寧鞍山人，遼寧師范大學講師，視覺傳達方向；

盧柏樵（1981-），女，滿族，遼寧鐵嶺人，遼寧師范大學講師，影視后期方向。

基金項目：“遼寧師范大學青年科研項目資助（項目批準號：LS2015P009）”。