新聞攝影：企業形象宣傳的有效載體

邵黎飛+付鵬+梁子瑤

摘 要：俗話說的好：一圖勝百文。新聞攝影集新聞性、思想性、真實性、時效性和形象性于一身，是企業形象宣傳的有效載體之一。新聞攝影在企業文化建設中主要體現在引導價值導向、凝聚企業員工思想、展示企業形象三個方面上。企業新聞攝影者，就要吃得起苦、受得起累、耐得住寂寞，用心去創作、去實踐。就是要應用好手中的照相機，去發現、去記錄、去傳播好的、優秀的攝影作品。

關鍵詞：新聞攝影；企業文化；載體；員工

俗話說的好：一圖勝百文。攝影，能夠真實生動地記錄、傳遞、反映大千世界、世間百態。新聞攝影是以攝影圖片形式對正在發生事件進行的新聞報道。新聞攝影集新聞性、思想性、真實性、時效性和形象性于一身，對企業文化具有記錄、展示與傳播功能，是企業形象宣傳的有效載體之一。

一、新聞攝影在企業形象宣傳中的作用

就企業而言，新聞攝影在企業文化建設中主要體現在引導價值導向、凝聚企業員工思想、展示企業形象三個方面上。對員工而言，優秀的攝影作品能夠增強員工對企業文化的認同感。

1.價值導向功能

企業文化能對企業所有員工的價值取向及行為取向起到引導作用。新聞攝影在其中來說，能夠應用它的視覺性、新穎性、直觀性，吸引員工的目光，調動員工的情緒，使之產生思想上的共鳴。

企業通過新聞攝影報道，向社會宣傳企業的管理理念和經營成果，不斷提高企業的社會知名度，使得新聞攝影成為了企業對外宣傳的一種重要手段。同時新聞攝影可以發揮強大的功能和作用，突出展現企業的新風采、新風貌，全力配合做好企業思想政治工作和精神文明建設。

2011年7月，筆者在新疆吐魯番盆地采訪中國石油測井公司吐哈事業部員工一線施工作業時，適時應用攝影中的各種手段，采用遠景、近景、中景、特寫等技法，對操作員、井口工等崗位進行了最大的關注。

采訪中，測井員工們戰高溫、斗酷暑的大無畏精神深深地感動了筆者，不時地按下照相機的快門。當時最高氣溫已達到47度，筆者帶的十幾大瓶礦泉水早已喝完，熱的不時地用毛巾擦汗。員工們也在承受著高溫的考驗，身上的工服已經被汗水蒸發后白色的汗堿印記所點綴。

2. 凝心聚力功能

攝影不是時尚，鏡頭表達的，是你眼中的世界，是你對人生的理解。鏡頭便是人生，你的片子便是你對大千世界的理解。新聞攝影作為一種手段，在凝聚員工思想方面具有不可替代的作用。

地處新疆鄯善縣城旁邊的庫木塔格沙漠是世界上離城市最近的沙漠。它的廣袤神奇、它的變化莫測、它的景色優美，一直吸引著全國各地的游客來一睹它的芳容。

有一群人，經常深入庫木塔格沙漠里面。他們不是去旅游、探險，而是去發掘地底的油氣寶藏。他們就是中國石油測井公司吐哈事業部的測井員工。

2012年8月，筆者跟隨測井隊員工在沙漠里進行了一天一夜的測井作業，用鏡頭記錄了他們工作中的點點滴滴。回來后，一篇《沙漠？測井？石油人》的圖文相配的稿子新鮮出爐。

最終，這篇稿子被《工人日報》、《中國石油畫報》等媒體刊登，在員工中引起了極大共鳴。他們說，這個稿子的一組攝影照片太貼合自己的工作實際了，從另一個角度感到了自己工作的意義，增強了干好工作的動力和信心。

由此可見，一組攝影作品受到了員工的歡迎，使他們對自己工作的意義有了更深刻的認識，不僅增強了對企業的認同感，更是增強了員工隊伍的凝聚力。

3. 宣傳企業形象功能

新聞攝影作品具有直觀、明了、沖擊力強等特點，它在宣傳企業形象、塑造企業品牌過程中能夠起到事半功倍的效果。

2013年，筆者參加了吐哈油田公司舉辦的“建設新疆大慶、企業文化同行”攝影大賽，自己上交的20余幅作品最終5幅入圍。經過油田和地方攝影協會知名攝影家的認真評選，其中的《又一口井測完了》的攝影作品獲得了三等獎，這是除了油田攝影作者之外唯一的駐礦單位員工作品獲獎。

這次獲獎，不僅是對自己攝影水平的肯定，更重要的是讓油田廣大員工對測井行業有了更深一步的認識，對測井為油田發展做出的貢獻有了更加直觀的體會，有力地樹立了中國石油測井的良好品牌。

2014年7月，從北京傳來一個振奮人心的好消息。中油測井公司吐哈事業部邵黎飛拍攝的《媳婦又來電話了》的照片，獲得了中國石油集團公司第二屆“我為祖國獻石油”攝影大賽銅獎。這次省部級攝影大賽的獲獎，不僅是作者本人，更是測井公司的光榮和驕傲！

二、新聞攝影創作存在的問題

從事企業新聞攝影工作多年來，結合企業新聞攝影的實踐以及對基層通訊員新聞攝影圖片的綜合分析，筆者認為目前企業新聞攝影作品存在著呆板而少靈性、雷同而少個性、膚淺而少意境等問題和不足，與企業發展的需要相差甚遠。

一是缺乏精品。新聞攝影圖片無論是深層內涵，還是表層的視覺效果，都缺乏沖擊力，一般化的多，高質量的少；非新聞性的多，新聞價值高的少；畫面雷同的多，創新的少；反映現象的多，反映本質的少；組織拍攝的多，現場拍抓的少。

二是缺乏主題。不能正確運用新聞的眼睛觀察，缺乏拍攝角度的考慮，主要存在構圖無主次，沒有明確的拍攝主題，不知道拍的是什么，反映什么，無法體現出拍攝者要說明的問題和要表達的觀點，缺少了新聞攝影的價值。

三是缺乏激情。企業新聞攝影者對自己周圍的環境和事、物、人都熟悉了，常常會覺得平淡枯燥，降低了拍攝的激情，激發不起強烈的創作欲望，也就很難拍攝出形式新穎、內容積極的企業新聞攝影作品。

三、新聞攝影創作的基本素養

要想新聞攝影作品真正吸引住媒體和員工的眼球，新聞攝影工作者不但要具備過硬的專業技術能力、扎實的新聞素養，更重要的是需要具有求新求變的創新意識，真正做到積累知識、提升技能、創新思維，形成自己的新聞攝影風格和特點，這樣才能拍攝出媒體喜歡刊用、引起員工共鳴、使自己滿意的新聞攝影作品。

在從事基層新聞宣傳工作中，筆者在逢年過節、高溫酷暑、冰天雪地的時候，都會準時出現在生產第一線。和員工們同吃、同住、同勞動，把鏡頭始終對準員工們生產生活中的點點滴滴。

四、提高新聞攝影水平的途徑

在從事石油企業新聞攝影過程中，只有不斷地學習，總結他人長處，積累實踐經驗，努力提高文化、藝術和攝影技法等各類知識水平，進而創作出具有石油企業特性、思想深刻、內容豐富的新聞攝影圖片，才能為石油企業的新聞攝影注入新的內涵。

一要用新聞的眼睛觀察、用新聞的頭腦判斷事件的新聞價值。拍攝照片，如同寫文章一樣，或長或短都要圍繞一個主題，主題的選擇要有意義、有思想、有內容、有故事、有情節、有啟發。要深入挖掘專題報道，從不同角度，立體地、多方位地反映企業新聞事件就會更加全面和深入，可以對新聞事件進行系列報道和全景掃描，使新聞圖片報道厚重起來。

二要突出新聞攝影作品的視覺細節，發現廣大員工在生產經營工作中體現出的精神面貌、實踐成果及經驗做法，使作品做到感染人心、產生共鳴、引起聯想。細節之所以能點燃員工的情感，是因為它能加速人的情感產生“化學反應”，提高人們情感的溫度，從而達到吸引員工、感染員工、增強企業新聞攝影作品傳播效果的目的。

綜上所述，企業要加強新聞攝影報道，形象地再現新聞事實，用一張或一組好的新聞圖片產生強烈的視覺沖擊，給人以更加深刻的記憶。此外，企業新聞攝影工作者要加強技能訓練，必須有明確的報道思想、有深厚的生活積累、有熟練的技術技巧，堅持做到思想、生活和技巧的結合，成為走出去能拍、坐下來能寫的“多面手”。