皖南與皖北消費(fèi)文化的比較分析與思考

李長豐++路遠(yuǎn)

[摘要]文章分析了皖南與皖北在消費(fèi)文化上的差異，并對(duì)其原因進(jìn)行若干思考。

[關(guān)鍵詞]皖南皖北；消費(fèi)文化；差異；思考

[DOI]1013939/jcnkizgsc201720150

消費(fèi)文化是指在某一個(gè)歷史階段中，人們在物質(zhì)與精神生產(chǎn)、社會(huì)生活和消費(fèi)活動(dòng)中所表現(xiàn)出來的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)行為的總和。它的內(nèi)容包括物質(zhì)消費(fèi)文化、精神消費(fèi)文化和生態(tài)消費(fèi)文化三個(gè)方面，它是社會(huì)文化一個(gè)十分重要的組成部分，是社會(huì)文明極其重要的內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)體制、政治制度、人們價(jià)值觀念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、風(fēng)俗習(xí)慣和居民整體素質(zhì)都對(duì)消費(fèi)文化產(chǎn)生不同程度的影響。

1模擬案例

A、B兩人均來自安徽省，不同的是，A是皖北人，B是皖南人。A每個(gè)月的零花錢還沒到月底就已經(jīng)所剩無幾，雖然B的生活費(fèi)和A是差不多的，卻每個(gè)月都能省下一筆（超前消費(fèi)與滯后消費(fèi)）。在今年的“雙十一”活動(dòng)時(shí)，他們倆都從網(wǎng)上淘了一些寶貝，A買了一些生活必需品，所以并沒有消費(fèi)太多，而B則是精打細(xì)算，看到一些比往常優(yōu)惠許多的商品就沒能忍住，最終還是“剁手”了，結(jié)果螞蟻花唄上還有一筆欠款（沖動(dòng)消費(fèi)與理性消費(fèi)）。B有一個(gè)好習(xí)慣，每天早晨和晚上都要喝杯熱牛奶，中午再吃個(gè)水果，A則是渴了就喝涼水，偶爾心血來潮就去買些水果牛奶（生活品質(zhì)）。一次他們叫了一輛車出去玩，到達(dá)目的地后A剛要把準(zhǔn)備好的零錢塞給司機(jī)，B則笑笑對(duì)他說，已經(jīng)在線支付過了（線上線下消費(fèi)傾向）。

通過以上兩位消費(fèi)特點(diǎn)鮮明的同學(xué)，可以看出皖南皖北消費(fèi)文化差異較大，主要體現(xiàn)在消費(fèi)行為、消費(fèi)方式和消費(fèi)理念上。

2差異對(duì)比

21消費(fèi)行為差異對(duì)比

皖南皖北消費(fèi)者的消費(fèi)行為存在差異：一是從生活習(xí)慣和作息規(guī)律上看：皖南皖北的消費(fèi)行為發(fā)生時(shí)間和頻率不同。如：皖北以阜陽為代表，人們的夜生活豐富且持續(xù)的時(shí)間較長；皖南以宣城為例，從店鋪關(guān)門的時(shí)間以及夜市收攤時(shí)間較早來看，宣城居民的生活節(jié)奏較阜陽居民要顯得緩慢些。夜生活顯然沒有阜陽持續(xù)時(shí)間長，因此購買行為多發(fā)生在白天；二是從消費(fèi)階段上看：皖南人性格細(xì)膩，購物前傾向于先對(duì)與產(chǎn)品相關(guān)的因素綜合考慮分析，在行為上表現(xiàn)為購買前的精挑細(xì)選，購買時(shí)的討價(jià)還價(jià)和購買后的反復(fù)對(duì)比；皖北人性格豪爽一些，在做出購買決策時(shí)可能會(huì)沖動(dòng)些，沒有考慮太多因素，較為直截了當(dāng)。

22消費(fèi)方式差異對(duì)比

消費(fèi)方式是指人們?nèi)粘Ｉ钪械馁徺I方式。如下圖可知，皖北六市的快遞網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)遠(yuǎn)超皖南六市，可以體現(xiàn)皖北地區(qū)居民的線上購買意識(shí)較強(qiáng)，發(fā)生在網(wǎng)上的購買行為更多，網(wǎng)購物流體系也更加完善發(fā)達(dá)。

23消費(fèi)理念差異對(duì)比

就本身而言，皖南皖北并無太多差異，不過在細(xì)致對(duì)比之下，皖北人偏向于東北人的氣質(zhì)，而皖南人則更多地傾向于江南，加上皖北地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)，消費(fèi)觀念較為保守。因此可以總結(jié)得到，皖北人具有攢錢意識(shí)，信奉的是積少成多，同時(shí)比較在意面子問題。比如，定期去銀行存款，當(dāng)金錢積攢到一定程度，考慮面子問題決定是先買車再買房，對(duì)于新鮮事物，態(tài)度更為被動(dòng)；而皖南人更具有冒險(xiǎn)精神，有賺大錢的意識(shí)，喜歡各種投資理財(cái)，并且樂于接受新鮮事物。

3消費(fèi)文化差異產(chǎn)生的原因分析

31主觀原因

性格是表現(xiàn)在相應(yīng)行為方式中比較穩(wěn)定的、具有核心意義的個(gè)性心理特征，人們在日常生活中的消費(fèi)行為在某些程度上會(huì)折射出他們的心理特征，而正是這些心理特征促使消費(fèi)文化產(chǎn)生不同的傾向。皖南人傾向于生活細(xì)致、踏實(shí)認(rèn)真、情感細(xì)膩、講究技巧、辦事精明、優(yōu)雅含蓄，但同時(shí)也顯得有些軟綿、相對(duì)小氣、辦事瞻前顧后，不夠果斷；皖北人比較豪爽，大大咧咧，做事干脆，但稍微有些急躁，容易沖動(dòng)，喜歡爭強(qiáng)好斗，不夠理性。

32客觀原因

321地理環(huán)境

皖南皖北地理環(huán)境上的顯著差異是影響兩地居民消費(fèi)文化差異的重要因素。皖南依山傍水，氣候濕潤，有豐富的物產(chǎn)，自然災(zāi)害也較少，長期都是自給自足得，沿江一帶地勢平坦，自古以來，居民生活相對(duì)較為穩(wěn)定，自給自足的經(jīng)濟(jì)形式造就了皖南淳樸的民風(fēng)和相對(duì)發(fā)達(dá)的商業(yè)。皖北地處長江和淮河之間，一直就是中原文明和南蠻的沖突之地，更是兵家必爭之地。連年的戰(zhàn)亂，人民苦不堪言，而在以農(nóng)耕為主的封建社會(huì)中，經(jīng)濟(jì)受水災(zāi)的影響最大，造成了人民需要不停遷徙，當(dāng)?shù)鼐用裨絹碓缴伲鈦砣藚s在增多，由于在異地生活的艱難，戰(zhàn)爭的洗禮，造就了皖北人今天的性格，人民的民風(fēng)習(xí)俗、語言，都呈現(xiàn)了偏向北方的特點(diǎn)。

322經(jīng)濟(jì)環(huán)境

皖南地區(qū)是安徽省的重要經(jīng)濟(jì)和文化中心。旅游業(yè)發(fā)達(dá)，人們對(duì)于奢侈品的消費(fèi)觀念相對(duì)開放。多年來，從總體上看，第二產(chǎn)業(yè)是皖南地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，工業(yè)規(guī)模增速高于全省。再加上皖南地理位置優(yōu)越等各方面有利因素，皖南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平也得到了顯著提高。皖北經(jīng)濟(jì)發(fā)展慢于全省。雖然近年來，隨著皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)的建立，皖北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)加快了發(fā)展，但與皖南相比仍滯后很多。顯然兩地居民的人均收入水平和生活水平都有較大差距。

323風(fēng)俗文化

在皖南地區(qū)，新安文化在一定程度上影響了當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)文化的形成，皖南文化不僅具有豐富的文化內(nèi)涵，而且在安徽區(qū)域文化中，本區(qū)域文化相對(duì)來說較具有開放進(jìn)取、注重實(shí)際精神，人文精神在這里得到較好的統(tǒng)一。明清以后徽商興盛一時(shí)、聞名全國就是較好的見證。當(dāng)中的重商取利精神在很大程度影響人們的消費(fèi)觀念。表現(xiàn)為皖南人比較講究，除夕夜時(shí)，皖北吃餃子，加之不多的傳統(tǒng)活動(dòng)。皖南則在吃飯前要放鞭炮、貼春聯(lián)、祭祖，祭祖儀式相當(dāng)講究，先上菜，必須有雞、魚。所以B同學(xué)對(duì)自己生活品質(zhì)要求相對(duì)較高，生活得很講究，而A同學(xué)則相對(duì)隨意。

在皖北地區(qū)，人們消費(fèi)相對(duì)理性。皖北的代表文化是老莊文化，而老子、莊子又屬于道家，道家講求“清靜無為，逍遙齊物”。所謂“清靜”便是頭腦保持清醒、冷靜；“逍遙齊物”則是不依賴外物。皖北人思想較為傳統(tǒng)，表現(xiàn)為在“雙十一”活動(dòng)時(shí)，B并沒有被打折等優(yōu)惠沖昏頭腦，在沒有過度追求外在之物上有所體現(xiàn)，皖北人受老莊文化影響較深，對(duì)新的事物接受得相對(duì)較慢，A同學(xué)乘車采用傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付，而B同學(xué)則早已在網(wǎng)上進(jìn)行支付，更加快捷、方便。

綜上所述，皖南和皖北消費(fèi)文化的差異較為明顯，產(chǎn)生差異的原因也是多種多樣的，本文從主、客觀兩方面分別列出一些分析角度，盡量進(jìn)行全面的分析。皖南皖北在消費(fèi)文化上各有優(yōu)勢和劣勢，企業(yè)在兩地銷售產(chǎn)品時(shí)應(yīng)充分考慮到這些，區(qū)別加以對(duì)待，這樣才可能對(duì)企業(yè)占領(lǐng)市場起到積極作用。

參考文獻(xiàn)：

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[作者簡介]李長豐（1994—），男，漢族，安徽蚌埠人，合肥工業(yè)大學(xué)商學(xué)系，2014級(jí)工商管理專業(yè)；路遠(yuǎn)（1996—），男，漢族，遼寧錦州人，合肥工業(yè)大學(xué)商學(xué)系，2014級(jí)工商管理專業(yè)。