“互聯網+”背景下農產品信息不對稱問題研究

陳夢+林娜

摘 要：文章在分析農產品信息不對稱的不同表現基礎上，總結出我國農產品信息不對稱的原因和后果，基于“互聯網+”大背景，提出構建有利的宏觀環境、建立農業智能綜合信息平臺、建立農產品專業合作社等針對性的解決方案。

關鍵詞：“互聯網+”；農產品信息不對稱；農業智能綜合信息平臺；合作社

中圖分類號：F304.3 文獻標識碼：A

Abstract： Based on the analysis of the different representation of information asymmetry of agricultural products， this paper analyzes the causes and possible serious consequences of agricultural information asymmetry， based on the “internet+” background then put forward some solutions： build a favorable macro-environment， establish agricultural intelligence integrated information platform and so on.

Key words： “internet+”； agricultural information asymmetry； agricultural intelligence integrated information platform； cooperatives

1 農產品信息不對稱的概念及表現

農產品市場信息不對稱是指農產品交易主體因所掌握的產品質量、供求關系等市場信息資源的不對稱，導致在農產品交易中產生不公平行為以致一方交易主體利益受損的現

象[1]。農產品信息不對稱現象廣泛存在，種植者往往比經銷商、消費者更了解種植過程中的化肥、農藥、品種等信息，交易過程中處于信息優勢地位；而經銷商由于更加了解商品流通信息，又會比消費者更加了解農產品；種植者和農資供應商也存在類似現象，我國多數農產品種植者文化程度不高，農資供應商處于信息優勢地位；政府機構作為政策執行和宏觀調控者，對宏觀信息了解程度遠遠大于一般的種植者、經銷商和消費者[2]。本文在總結農產品信息不對稱的原因和可能帶來的問題，借鑒國內外的經驗，提出針對性的發展建議。

2 農產品信息不對稱的原因及后果

2.1 信息不對稱的原因

（1）小農經濟。在小農經濟背景下，農民基本上是以家庭為單位的生產方式，無法進行規模化生產和專業化經營，進而導致農產品價格波動頻繁、農民不能準確預估產量、不經過專業預測跟風種植等情況。

（2）地塊分割。我國地形差異巨大，單個農民的土地分散、質量參差不齊[3]，加劇信息不對稱風險。

（3）供銷渠道過長。農產品一般由批發商統一收購，供銷渠道過長導致了較強的松散性、隨機性和暫時性，加劇了供應鏈中各主體間信息不對稱。

（4）農民缺乏信息意識。農民缺乏信息意識，基本不會根據上一年的價格預期安排生產量，而過低的文化水平又使他們無法通過互聯網了解到最新的市場需求變動情況，并且也沒有獲取該信息的意識。

（5）農產品市場信息體系不健全。目前農民的市場需求信息主要通過以下兩種方式傳遞：一是直接通過市場交易獲得；二是村干部獲得上級傳達的信息然后再傳遞給農民，兩種形式均存在滯后現象。

（6）政府支持力度不大。政府在對于農產品信息的獲取方面采取宏觀的、粗放式的管理方式，在農產品信息對接領域支持力度不大，沒有設立專門的機構依法進行管理，也影響到農民做出正確的判斷。

2.2 信息不對稱的后果

（1）引發“逆向選擇”行為。在信息不對稱的農產品市場中，消費者由于商品知識的缺乏容易從表面鑒別農產品，“用腳投票”，容易購買到質次價高的劣質產品[2]，引發逆向選擇問題。

（2）使市場交易效率降低，交易成本升高。信息的不對稱導致市場存在眾多不確定性，增加了買方為了獲得較好質量產品的挑選成本、賣方為了證明產品質量需要支付的鑒別成本以及社會的懲戒成本等，從而使交易成本升高，市場交易率降低。

（3）導致“菜賤傷農、菜貴傷民”現象。信息的不對稱使農民更難獲得實時而又全面的市場信息，導致豐收而賤賣，欠收而貴買的現象頻繁發生，使處于弱勢地位的農民和一般消費者雪上加霜。

（4）導致市場供需不平衡。城市化建設進程的加快使得農產品種植面積不斷減少，而人口卻沒有較大減少，短缺的市場信息容易導致供需不平衡，處于信息不對稱市場中的農民，“試錯法”在農產品市場中不適用，同時消費者也無法得知準確的供給信息。再而，有限的市場調節功能也容易使處于供應鏈兩端的生產者和銷售者蒙受供需不平衡的損失。

（5）市場升級轉型困難。消費者對農產品知識的匱乏，使其選擇“用腳投票”，更多的通過外觀或者價格來評判產品質量好壞，價格越低則認為質量不好，價格過高，也不太相信其是否真實，容易形成一個秩序混亂，信用度受損的市場，導致農產品市場升級轉型困難。同時，日益上漲的農產品原材料價格和人工成本，讓農民種植效益明顯低于外出務工效益，使得農民種植農產品的積極性深受打擊，以致農產品的生產大多由年紀較大的農民承擔，這部分人群觀念守舊，對新鮮技術具有抵觸心理且學習能力較差，嚴重減緩了農產品市場升級轉型的進程。

3 基于“互聯網+”的農產品信息不對稱解決方案

3.1 構建有利于農產品流動的宏觀環境

政府應積極推動農業信息化建設：首先需要進一步完善相關政策和法律支持體系，加大對農業基本建設和相關生產資料的補貼，增加農民收入；其次完善社會信用體系，不斷完善法律懲治手段，并逐漸建立交易雙方相互監督的私人懲罰體系；第三運用市場方式管控農產品市場，避免價格暴漲暴跌可能性；第四加大對農業相關科技和信息技術的宣傳推廣力度，運用現代信息技術對農作物的長勢、土壤情況、自然災害、病蟲害情況等影響農產品生長銷售的信息等進行及時檢測和預報，并加大對相關農業資源的監控與研究。

3.2 建立農業智能綜合信息平臺

（1）參與對象。農業智能綜合信息平臺需要政府部門（包括農業局、糧食局、統計局等）、農產品生產者、農產品市場組織、農產品行業協會及農民自發組織的合作社等多方參與，互相補充、相互協調。首先各政府部門應發揮主導作用，主要功能包括財政支撐、政策法律支持、監督管理保證信息真實性、對各子系統和信息服務主體進行協調整合。其次，農產品生產經營者作為信息的提供和接收方，需要為其他生產經營者和消費者提供供給信息，獲取各種供需、價格信息。再次，各行業協會、合作社積極發揮協調作用，通過對行業動態把控及時獲取市場動向，幫助農民與市場有效結合。最后，農產品市場組織應及時提供各種農產品相關交易數量、實時價格、品種質量、抽查情況等。

（2）設計思路。以農業部門為核心，設置多種信息服務建設統計、采集、發布、處理等部門，由農業部門統一進行管理，并重點把控。

（3）平臺功能。平臺功能包括四個模塊：一是信息采集與發布模塊，包括生產信息（產品品種、實時價格、批發價格、播種面積、長勢、病蟲防治、采摘時間等）、市場信息（產銷地信息、國際市場信息等）和組織信息（種植戶、合作社、主產區、國內外相關組織等）。二是農產品數據庫，包括所有農產品所需原始數據。三是農產品產銷管理綜合系統，包括最新產地報價；各地特色產品交易平臺；綠色有機產品交易平臺、地理標志產品交易平臺等。四是統計報告，即各地及國內外相關農產品各項資料統計報告。

（4）平臺規劃。在政府引導下，逐步構建從村—鄉（鎮）—縣—市—省—國家六級農產品流通信息平臺，信息通過村鎮、縣由底端逐級層層匯集，并面向全國發布。

3.3 采用科學方法進行精確預測

首先需要運用科學方法進行產量預測，在完善信息統計基礎上，通過運用回歸分析法、季節性預測法、指數分析等量化分析工具和預測方法，結合各地特色和主導農產品進行產量預測，同時可以結合產量進行化肥、農藥等生產物資采購和使用決策，運用科學方法精確預測。其次，完善市場預警體系。目前農產品信息不對稱現象日益嚴重，必須建立起一套有效的農產品市場預警體系，利用現有信息對農產品市場風險進行分析和預測，提前做好防范。政府應加大對農產品市場分析預警的經費投入，開發專業的信息采集設備和培養相關專家構建相關模型進行價格預測。另外，加強和先進國家的經驗交流，制定建立市場預警機制工作的長期規劃。

3.4 建立農產品專業合作社

（1）開展“合作社+社員+企業+基地”的發展模式

積極宣傳推廣農民加入生產基地，農民根據自愿原則申請加入后各自經營分配到的一個生產示范基地，在保留原有的分散經營的基礎上聽從合作社的安排進行標準化生產。以荔枝為例，荔枝加工、銷售龍頭企業與合作社進行簽約，建立基地生產管理檔案，組織專家進行不定期技術培訓，形成“合作社+社員+企業+基地”的發展模式，提高系統綜合效益。通過統一施肥、用藥、管理生產出來符合公司質量要求的荔枝，同時合作社依托企業的品牌優勢和營銷優勢，注冊統一商標形成品牌價值來增加銷量。建立合作社減少了果農自銷的交易成本還為果農擴大銷路，提高農產品附加值，解決了果農“增產不增收”的問題，提高農產品綜合競爭力。

（2）積極開展農產品電子商務預售模式

合作社培養或引進專業電商人才進軍電子商務市場，積極開展預售模式，以荔枝為例：荔枝成熟期在電商網站提前售賣，合作社可通過視頻、圖片形式將荔枝生長情況時時更新信息，消費者可時時感受，切身體驗；荔枝成熟后，合作社可聚集充分的人手對其進行統一采摘、篩選和打包，在次日凌晨完成，因為此時溫度低，采摘下來的荔枝容易保存，再通過冷鏈快速運至消費者手中。此外，還可提供免費試吃服務，培養顧客忠誠度增加下期荔枝預售訂單。合作者應逐漸將操作標準化，并根據實際情況建設冷庫，保證農產品新鮮度。預售模式可減少損耗、精確產量，雙方受益。

3.5 建立新型農民培訓機制

我國農民文化水平普遍較低，讓農民接受和掌握信息化農業生產技術、提高獲取信息的能力和意識能在源頭上減輕信息不對稱現象。各級政府應積極推廣新型農民培訓模式，企業和農合組織積極配合，以能人帶動，鼓勵農民參與。

4 結 論

農產品信息不對稱會導致市場效率降低、交易成本下降、農業市場升級轉型困難，通過搭建信息共享平臺可以明顯改善信息不對稱現象，大大節約交易成本。各級政府應積極向國外取經，構建有利于農產品流通的宏觀環境背景，建立農產品智慧信息平臺，采用科學方法進行預測，并結合專業農產品合作社和新型農民培訓機制，縮短信息傳遞途徑、改善信息不對稱現象，提升農產品競爭力。

參考文獻：

[1] 夏紅玉，李玉海. 信息不對稱情況下的農產品市場——基于檸檬模型分析[J]. 圖書情報工作網刊，2012（10）：26-30.

[2] 胡天石，潘建偉. 第三方物流信息平臺促進農產品現代物流發展研究[J]. 中國流通經濟，2010，24（7）：24-27.

[3] 曲研真. 信息不對稱理論下農產品市場問題研究[J]. 改革與開放，2013（8）：77-78.