淺論新形勢下如何創新企業宣傳工作

駱先洋

【摘要】互聯網+時代，在深化供給側改革和市場競爭激烈的新形勢下，宣傳工作在企業發展中的作用日益突出，對推動企業又好又快科學發展具有重要意義。唯創新企業宣傳工作，才能適應企業日益深化的快速發展，才能增強企業發展的凝聚力，提升企業的美好形象。

【關鍵詞】企業宣傳工作 創新 新形勢

一、宣傳工作對企業的重要性

習近平總書記指出，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。新形勢下，我們企業面臨的挑戰前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，激發正能量，形成企業團結奮進的強大力量。宣傳工作是企業科學發展的基礎。當今，對于高能耗、高投資粗放型發展的企業，已不適應科學發展需求，加快經濟結構優化，推進技術、人才創新、打造企業核心競爭新動能已成為新的課題。只有實施戰略引領，走創新改革之路，才會有競爭力。企業應對挑戰、搶抓機遇，都需要宣傳鼓勁，通過內部生動活潑的宣傳報道，幫助廣大干部員工堅定信心，凝聚力量，振奮精神，共筑企業發展大夢想。

二、企業宣傳工作面臨的問題

（1）宣傳工作方式、方法和手段單一、跟不上新媒體時代發展形勢。當前，部分企業仍然存在開展宣傳工作走過場、圖形式，把宣傳工作當作是談任務、講形勢，思想守舊，不求創新，脫節新媒體宣傳，缺少實效性和參與性；只注重照本宣科，不注重鮮活生動；只注重填鴨式教育，不注重互動交流。

（2）不重視宣傳人才隊伍建設。人是生產力的第一要素，擁有一支綜合實力較強的人才隊伍是企業健康發展的前提和保障。目前，部分國有企業，一味重視企業的科技人才隊伍，對于宣傳工作很少關注，從不注重培養宣傳人員的業務技能及理論基礎，逐漸地削弱了企業的宣傳隊伍，結果導致新聞專業人才很難充實到企業中，造成宣傳隊伍要么青黃不接，要么素質低下，難以提高宣傳質量。

（3）企業對宣傳工作重要性認識不夠。宣傳作為一種影響人們的思想和行動的社會行為，在企業發展中有著十分重要的作用。市場經濟下，企業在追求利益最大化過程中，只重視主營業務工作，往往忽視了宣傳工作，造成企業對外形象難以提升，社會影響力很??；對內起不到交流溝通作用，造成企業文化無法落地深植，員工和企業決策者之間存在隔閡，執行力不足，形不成不了凝聚力和戰斗力，影響企業的健康發展。

三、建議于對策

（1）創新宣傳內容，切實發揮輿論引導作用。宣傳工作過程中，內容要貼近企業發展實際、貼近員工工作生活，弘揚正能量、打造新動能、成就大夢想。首先要把重點工作深挖細作。比如38所每年都開展各個層面、各個方向的重點工作，針對這些重點工作，宣傳部門要及時介入，提前制定宣傳方案，從各方面對這些重點工作進行深掘，做詳實報道，為中心工作提供良好的輿論氛圍；其次要突出宣傳新意。企業通常都有固定的常規工作，38所每年都要開展黨的建設、科技創新、七一表彰、五四表彰、技能比賽、年終總結大會等常規工作，在組織宣傳好這些工作的同時，還系統進行宣傳策劃，通過開辟新宣傳陣地，挖掘新視點，老故事新講，為“老車”注入新動力；最后要妥善宣傳特殊事件。企業在改革發展時期，宣傳工作者要注意調查學習，及時掌握企業各層面的思想狀況，加強輿情監督，選擇好宣傳時間和角度，答疑解惑，開展針對性宣傳。遇突發事件，第一時間與相關部門溝通，統一宣傳口徑，第一時間發布企業權威信息，以正視聽，掌握宣傳輿論主動權。

（2）創新宣傳載體和形式，提升宣傳效果。以移動手機為代表的第五代新媒體的興起，閱讀方式正改變著人們的閱讀習慣，以報紙等傳統媒體為陣地的企業宣傳要吸取新媒體手段和形式，提升宣傳效果。一要繼續發揮傳統媒體的陣地效應。對于軍工單位來說，由于工作性質保密，有些區域不能享受新媒體帶來的便捷，傳統媒體還具有獨特價值，必須堅持辦好傳統媒體。二要充分利用新媒體形式?；ヂ摼W時代，每個人都是采集、發布、傳輸信息的主體，信息渠道多元快捷。做好企業宣傳工作要第一時間占領新媒體陣地。當下，微信、APP等新媒體形式競相興起。當前，企業都開設了企業微信公眾號，但許多內容，只是將傳統媒體內容上傳到新媒體平臺，并沒有結合新媒體的特點。做好新媒體宣傳必須充分利用新媒體的新功能，確保新聞時效性和深入性的同時，創新發揮新媒體的互動魅力，增強企業宣傳的戰斗力和影響力。

（3）提高素質，打造一支強有力的宣傳隊伍。宣傳是一項政治性、專業性、群眾性都很強的工作，培養一支高素質的通訊員隊伍是實現企業宣傳工作創新的根本和基礎。近年來，中國電科38所著力建設一支有政治意識、大局意識、核心意識和看齊意識的宣傳隊伍。我們結合實際工作，一邊采取舉辦通訊員培訓班等方式，對黨工團委宣傳委員、內部通訊員有計劃進行培訓，提升寫作能力，一邊采取走出去、請進來的辦法，開展辦報、辦微信公號、開展攝影的專業化培訓，有效提升專業化水平。還積極通過教育和引導，調動廣大員工積極性，鼓勵員工參與宣傳工作，形成大宣傳格局。

（4）建立量化考核體系，打造宣傳工作新動能。隨著國企改革深入，宣傳人員編制逐步精簡，單企業發展確對宣傳提出更高要求。如何發揮內部通訊員作用，成為做好企業宣傳工作的關鍵。首先是強化和落實領導責任制，中國電科38所把宣傳工作和黨支部工作相結合，納入中國電科量化有效型考核體系，打造宣傳新動能；其次是完善宣傳考核體系。對于一線通訊員，我們制定了新聞宣傳發稿考核機制，對通訊員發稿情況進行積分激勵，每年還對優秀通訊員進行表彰獎勵；最后是明確各部門的宣傳職責，按照業務工作誰主管，宣傳工作誰負責的原則，避免出現宣傳工作責任不清、工作不力的現象，我們還發布了新聞宣傳系列管理辦法、規章制度，制定了工作流程，理順工作環節，提高宣傳工作的質量和效率。

綜上所述，宣傳工作能夠呈現出日新月異的新局面，需要宣傳人員堅定信念，敢擔當，具有開拓創新的精神和激情，去積極探索新形勢下宣傳工作的新思路、新方法，才能為企業發展提供持續有力的精神動力、文化環境和智力引領。

參考文獻：

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