關于新時期廣播節目創新的思考

劉明

【摘 要】本文以廣播節目為分析對象，探討其在新媒體背景下創新的思路與途徑。從內容、策劃、形式、主持等多方面入手對廣播節目進行積極創新，只有這樣才能夠使得新媒體背景下的廣播節目質量得到保障，廣播節目的競爭力得到有效提升。

【關鍵詞】新媒體 廣播節目 節目創新

一、新媒體背景下廣播節目發展機遇分析

新媒體可以與廣播節目進行有效融合。兩者能夠在及時參與性方面進行有效的互補，在微博上發起話題，能夠吸引更多的廣播聽眾參與到互動中來各抒己見；兩者能夠在聽覺與視覺方面進行互補。廣播自身所具有的時效性與新媒體的內容、圖片等進行結合，使得廣播節目更加立體與鮮活；兩者能夠在信息資源方面實現有效互補。隨著信息技術的快速發展，信息通訊方式也在變化，兩者的結合能夠對一手資源進行有效的整合，突破時間與空間的限制，使得廣播節目自身的競爭力得到有效的提升。

目前，已經出現了諸多成功的結合形態，比如廣播網絡化、廣播個性化以及廣播的手機化。隨著互聯網+的提出以及智能手機的發展、信息技術的進步等，使得廣播節目的聽眾能夠更好地運用廣播這一媒體進行信息的傳播和接受，更好地滿足自身的信息需求，可以說，新媒體背景下的廣播節目發展面臨著諸多的機遇，但是在這些機遇面前也應當進行不斷的創新，不然就會被時代所淘汰。

二、新媒體背景下廣播節目創新的路徑分析

1.創新廣播節目呈現形式。對于廣播行業的發展來說，節目與節目之間往往有較大的差異，同時，不管是從什么角度來分析，廣播節目的創新都會關系到節目品牌效應的行業推廣，從而就會帶來附加值與附加產品，這就需要對新媒體環境下的廣播節目呈現形式進行積極的創新，通過形式與形態上的創新和豐富能夠使得廣播節目的表現更為立體和飽滿，從而會帶來顯著的社會與經濟效益，使得自身與新媒體的競爭力得到有效提升，自身的影響力得到擴大。

新媒體背景下的廣播節目形式上的創新可以是多元的、多樣化的，比如說，在廣播節目中可以將音樂、播音、聲效等多種方式結合在一起，通過生活化以及通俗易懂的方式對新聞進行加工，從而使得廣播節目在形式上更加貼合百姓的生活與需求，繼而才會使得收聽率得到有效的提升，獲得較好的社會與經濟效益。

另外，對于廣播節目的形式創新還可以追求市場化以及商業化的包裝，通過廣播劇以及廣播小說進行包裝，使得節目的受眾面以及關注度得到拓展，通過豐富多樣以及多元化的方式使得廣播節目的趣味性和生動性得到快速提升，使得目標受眾以及潛在受眾得到明晰與挖掘，繼而使得廣播節目質量得到有效保障和提升。

2.創新廣播節目主持風格。廣播節目的創新發展中一個至關重要的環節與內容就是主持人，主持人的風格與節目主持的質量往往對整個廣播節目的質量發揮著至關重要的作用。如果廣播節目的主持人有著顯著的主持風格以及優秀的主持經驗，往往會使得廣播節目更加具有思想和內涵，使得廣播節目質量得到有效的提升，能夠“黏住”更多的廣播節目聽眾，在新媒體背景下，廣播節目主持人風格所具有的作用以及帶來的影響則更為顯著。

在這樣的背景下，要對廣播節目主持人進行積極的培養，并且要積極引進優秀的節目主持人。通過培訓能夠使得節目主持人在廣播節目中獲得更為自由的發展，使得自身的素質和發展得到提升，自身的修養得到提高，在逐步的培養過程中形成自身所特有的主持風格，要鼓勵主持人多收聽國內外優秀廣播節目，積極吸取相應的主持經驗；另外，要積極吸引相關的廣播節目主持人才，運用既有的資源優勢，積極引進優秀人才，從而通過引進人才吸引更多的廣播聽眾，提升廣播節目的凝聚力。

3.創新廣播節目播出內容。不管是在傳統媒體時代還是在新媒體時代，依舊是處于內容為王的時代，內容是媒體生存的根本與靈魂，受眾之所以收聽廣播節目就是被廣播節目的內容吸引，自身的需求在收聽廣播節目的過程中得到滿足，這就需要重視對廣播節目的播出內容進行完善和創新。首先就需要在廣播節目策劃的環節對廣播節目內容進行精心合理的安排，要積極構建廣播節目品牌，從而使得聽眾信息需求得到有效滿足。另外，在廣播節目內容選擇方面，應當積極選擇那些與受眾生活所貼近的，能夠反映受眾生活所需的、有效解決百姓生活問題的內容，比如說養生類的節目、科普類的節目以及談話類的節目等等往往是具有較強標簽性的節目，如果情況允許可以向受眾進行調查，了解受眾所需，從而有效掌握受眾的喜好，繼而才能夠使得廣播節目內容策劃、選擇與編排更加具有成效，更能滿足受眾所需，增強受眾吸引力，提升廣播節目的整體質量。

4.創新廣播節目類型與定位。當前廣播行業中有多種多樣的節目，比如新聞類節目、音樂類節目以及專業類節目等等，在新媒體背景下，要對廣播節目自身的類型與定位進行創新，從而全方位保障廣播節目的質量。對于新聞類節目來說，其講究真實、簡短以及深度。隨著新媒體的發展，廣播節目應當發揮自身的媒體優勢，將事件說清楚和說明白，要將新聞類節目定位清楚才能夠真正提升新聞類節目的質量；對于音樂類節目來說，其具有精練、時尚以及新意的特征，這就需要對廣播音樂類節目進行創新，使得節目更加具有時尚感，做到與時俱進，同時還應當做到精練，杜絕出現大雜燴的狀況，同時還應當做出新意，要真正掌握音樂的特質，使得音樂節目不僅高大上同時還能夠更加接地氣。

三、結束語

綜上所述，在新媒體時代，廣播節目面臨著新的發展機遇，其與新媒體進行融合的可能性很大，需要從多方面進行積極創新，不管是廣播節目的定位與類型、廣播節目的內容、廣播節目的呈現形式，還是廣播節目的主持風格，都需要在新媒體的背景下做出創新，只有這樣才能夠使得新媒體背景下的廣播節目更加生動和鮮活，才能夠在新媒體的發展浪潮之下贏得競爭和發展先機，才會真正確保廣播節目的質量

（作者單位：阜新廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]劉楠、張曉雷、于洋.新媒體環境下傳統廣播節目的創新性之路[J].天津科技，2016，12；[2]高磊.論新媒體背景下廣播娛樂節目的創新與發展[J].科技信息，2015，4；[3]林曉靜.新媒體背景下廣播節目主持的創新與定位——以安徽廣播電視臺音頻App“達耳聞”為例[J].新媒體研究，2016，4.