高雅藝術消費現狀探討

呂穎哲

摘要：一直以來，高雅藝術由于其高昂的價格和較深的內涵，成為小部分人消費的對象。而近年來隨著人們生活水平與文化水平的提升，更多人開始嘗試去接觸和欣賞高雅藝術。但總體而言，高雅藝術的消費對于觀眾的要求較高，需要觀賞者擁有一定的經濟能力，并且具有較高的藝術修養。因此，普通民眾由于經濟能力有限、聽不懂、看不懂，還是很少去消費和觀賞。本文主要針對當前高雅藝術消費現狀進行了分析，提出了一些相應的對策。

關鍵詞：高雅藝術；消費現狀；應對策略

前言：

隨著經濟社會的發展，人們的生活水平有了很大程度的提升，開始更多的追求精神上的享受，同時文化修養和藝術修養較高的人也越來越多。在這樣的環境下，高雅藝術的消費開始增加，消費比例也呈不斷上升的趨勢。但目前由于高雅藝術具有消費高、內涵深等特點，消費人群依然僅限于部分高收入、高學歷人群。因此，高雅藝術的演出仍然存在一些問題與瓶頸，需要采取相應的措施去改善這種現象。

一、高雅藝術的概述

在世界范圍內，主要有七種藝術形式，即：音樂、舞蹈、文化、戲劇、繪畫、建筑和雕塑。在近代電影發展起來之后，又將電影列為一種新的藝術形式，即第八藝術。如果粗略的對這些藝術進行分類，則一般分為通俗藝術和高雅藝術。顧名思義，通俗藝術就是指通俗易懂、普通民眾都能夠接受和理解的東西，例如我們常見的流行歌曲、相聲小品等。而高雅藝術則是高尚的、富有內涵的、脫俗的東西，如我們接觸相對較少的芭蕾舞、交響樂、油畫等。既然是脫俗的、高雅的，那么這些藝術形式就往往有一定的“高度”，和普通的民眾有著很大的距離。因此，很多人都認為高雅藝術是較為高端的藝術，是民眾無法觸及的。但實際上，如果真的到現場去消費欣賞，又覺得并沒有那么高不可攀。

二、高雅藝術的消費現狀分析

1、價格普遍較高

近年來，我國影視方面快速的發展起來，明星的出場費越來越高，在此情況下，很多藝術團和藝術家的出場費也上漲了不少，使得原本就不低的票價更高。由于票價高，很多民眾經濟承受能力有限，造成“看戲難”的現象，從而形成兩者之間的惡性循環。雖然藝術產品也和其他的商品一樣，需要講求經濟效益，但也要適當考慮民眾是否能夠承受。對于我國民眾而言，高雅藝術的欣賞是上層人士的事情，普通群眾是沒有那個經濟實力經常消費的，這就無法達到高雅藝術普及和共賞的目的。此外，某些劇場過于依賴政府的補貼，他們一方面將大量的演出票贈送給相關人員，另一方面又不斷的提高票價，想要將贈送的部分補償回來。這就使得票價居高不下。一般來說，大城市中一場歌劇或是芭蕾舞等演出的票價達到500左右，甚至更高，即使是專業人士也不一定舍得花錢買票，更不用說普通民眾。

2、民眾還不具備欣賞高雅藝術的品味

從我國國情來看，我國的民眾還不具備欣賞高雅藝術的品味。高雅藝術不僅需要較好的經濟能力，還需要觀賞者具有較高的文化素質和藝術修養，能夠明白藝術作品的內涵，能夠聽懂和看懂。而實際上我國大多數群眾的綜合素質都達不到這一點。例如，很多群眾在進入劇場之后，還在大聲喧嘩，欣賞的過程中竊竊私語、打電話、玩手機等，這些都屬于不文明的現象，在一定程度上影響到演出，而在國外，觀眾進入劇院之后，一般都會很安靜，行為舉止也比較得體，在欣賞演出的過程中全神貫注。從以上現象可以看出，我國民眾的整體素質對高雅藝術的發展有很大影響。

3、高雅藝術的推廣手段較為缺乏

我國高雅藝術在推廣過程中，缺乏市場運作意識，其營銷活動總是局限于表面，以海報等宣傳為主。在信息技術飛速發展的時代，高雅藝術并沒有利用當下傳播速度快、傳播范圍廣的各媒體進行宣傳和推廣，使得宣傳的效果大打折扣。此外，還沒有形成完善的引導民眾欣賞高雅藝術產品的措施和市場運作行為，在一定程度上制約了高雅藝術的發展。

三、改善高雅藝術消費現狀的對策

1、適當的調整演出票價

高雅藝術消費市場的發展，不僅僅是靠高昂的價格就能推動的，它需要根據我國國情和民眾的實際情況來進行調整。在這里，我們并不是說要將演出票價下降到民眾都能夠接受，而是需要考慮民眾在精神享受的同時花費的價格是否合理。因此，演出票價可以做一些微調，使我國藝術修養較高的民眾能夠慢慢的接受。此外，不能完全依賴政府，但政府在政策、資金和宣傳等方面可以提供一定的支持，幫助高雅藝術消費市場更好的發展。

2、擴大高雅藝術的接觸面，可以讓高雅藝術進入高校

高雅藝術消費市場的發展離不開普通民眾的支持，只有在民眾的藝術修養和文化素質較高，并且有經濟能力來進行消費的時候，高雅藝術的消費才能真正提升。從這方面來看，演藝工作的從事者需要積極地進行組織，使高雅藝術能夠進入到高校、文化館和少年宮等地方，與觀眾縮短距離。由于學生群體是未來高素質人才最重要的組成部分，提高學生的欣賞水平和審美情趣具有相當重要的意義。因此，可以讓高雅藝術進入高校，和高校學生進行更多的接觸。

3、做好高雅藝術的推廣工作

由于高雅藝術在很大程度上受到當今商業社會的沖擊，其高昂的價格和難懂的內涵都影響著其與觀眾的交流，同時文學性刊物的衰敗也讓很多人失去了一些表現的平臺。因此人們和演藝工作者需要付出更多的努力才能促進高雅藝術的發展。在宣傳高雅藝術的過程中，要做到聯合經營，以達到市場的共享。在如何降低風險、提高經濟效益這方面，可以借鑒北京、上海等地區的運行模式，并吸取經驗和教訓，實現互利共贏。此外，高雅藝術的推廣可以依靠當前發展較快的新媒體等，新媒體傳播速度快、傳播范圍廣、受眾多，能夠在很短的時間內達到宣傳的目的和效果，具有很高的利用價值。

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