日本唱片行業的發展對中國內地唱片市場的啟示

柯可

【摘 要】隨著互聯網的普及和網絡下載的流行，世界唱片市場不斷萎縮，人們越來越習慣在網上下載音樂而不是去實體店購買唱片。然而，在日本實體唱片市場依舊堅挺，唱片銷售額每年都能保持平穩增長。唱片銷量仍然是驗證一個歌手人氣的重要方式。本文通過分析，世界唱片行業的現狀，日本唱片行業的的發展，總結對中國唱片市場的啟示，能促進中國正版唱片市場的回暖。

【關鍵詞】日本；唱片行業發展；中國，內地唱片，市場；啟示

一、世界唱片行業的現狀

HMV傳媒集團是是世界上最大的音響制品零售商，總部位于加拿大，在加拿大，美國，日本，英國及中國香港等多個國家和地區開有分店，千禧年之后，隨著全球唱片市場的下滑，HMV的經營狀況逐步陷入困境。根據美國billborad唱片排行榜數據，全美銷量位列前十的專輯從2000年的5640萬張到2012年的1770萬張，十大專輯的總銷量下滑了69%，其中搖滾、都市音樂以及流行樂類在這12年間下滑了75%。隨著互聯網普及，音樂類型日趨多元化，美國唱片市場也不復當年輝煌。

二、日本唱片行業發展現狀

日本是世界第一大實體音樂銷售市場，第二大總音樂銷售市場。據最新數據，其實體唱片市場（僅計算單曲，專輯與音樂錄像帶銷量）之年產值約31億美元，占世界市場之30%。日本音樂市場高度發達，樂壇新人輩出，唱片出貨量不斷增長，在1990年-1999年達到巔峰。

在日本，盡管受到互聯網的普及以及網絡下載的影響，日本唱片銷售市場有一定的下滑，但相對于其它國家或地區，日本唱片市場依舊堅挺。從日本唱片協會公布的數據看，2014年，日本音樂產業仍然是實體唱片的天下，雖然實體唱片收入下降了6%，但仍然占音樂產業總收入的85%，其中CD銷售收入占比達63%。

三、日本唱片行業繁榮的原因分析

1.完善的版權保護法律。日本現行《著作權法》規定對未經許可向網站上傳音樂或視頻的行為處以10年以下有期徒刑或1000萬日元以下的罰金，但對違法下載并無處罰規定。新法規定，對明知違法卻下載音樂或視頻的行為處以2年以下有期徒刑或200萬日元（約合人民幣16萬元）以下的罰金。

2.成熟的音樂市場體系。隨著戰后日本經濟的快速發展，人民購買力的提升，日本唱片工業起步早，發展較快，人們對音樂的消費熱情不斷上升。日本有眾多大大小小的唱片公司，如世界最大的獨立唱片公司之一艾回唱片。日本有極具權威的音樂銷量統計榜單—日本公信榜（oricon）。

3.消費習慣。在日本，唱片銷量是驗證歌手人氣的重要指標，粉絲為了表現對偶像的忠誠度，會購買唱片以表示支持。唱片公司為了追求銷量，通常一張專輯會推出多種版本，以刺激銷量。雖然Itunes早已入駐日本，但網絡下載對日本傳統唱片的沖擊十分有限，第一個原因是各大唱片公司對于版權的牢牢把控；第二個原因是Itunes在日本下載歌曲的費用并不便宜。

4.偶像組合的崛起。千禧年以后，日本偶像組合在日本崛起，其中代表人物包括AKB48，sexy zone，E-girls和桃色幸運草。自2006年出道以來，AKB48至今共計已累積20首百萬冠軍單曲，歷年單曲總銷量已突破3111.1萬張。2017年，AKB48專輯總銷量已破4700萬張，位列歷代歌手唱片銷量第5位。

四、日本唱片行業的發展對中國內地唱片市場的啟示

1.以我為主，建設有中國特色的音樂藝術法律法規體系。

建設音樂法規體系的目的應始終是以通過維護音樂行業的健康有序發展，從而實現社會福利的最大化，使廣大人民獲益這一目標為根本。在探討法規體系的發展方向時，也應秉承滿足本國人民的基本文化需求、維護本國文化安全和文化傳承、促進本國音樂文化生產力和創造力、保障本國音樂行業市場健康發展的宗旨。

2.借鑒發達國家的管理經驗

在世界許多國家都有國內權威的音樂統計排行榜，如日本的音樂公信榜—oricon，美國公告牌—billboard，英國官方排行榜公司—OCC。這些音樂排行榜能準確統計唱片銷量，呈現真實的唱片銷量數字。在千禧年之后，隨著港臺唱片市場的萎縮，各個唱片公司為了保護旗下藝人的市場價值，紛紛假報或夸大唱片銷量，營造虛假繁榮，所以內地很有必要建立自己的音樂銷售排行榜。

3.改變消費習慣，優化市場結構

由于新技術革命的沖擊，全球唱片業進入調整時期，并且在探索新的商業模式時，由于歷史包袱較小，敢于嘗試勇于創新。消費者改變消費習慣，從網上免費試聽，付費下載改由前往實體店購買專輯。唱片公司提升唱片的附加值，如贈送海報，見面會門票等等。各監管部門調控音樂唱片的價格，優化唱片的銷售渠道。

五、結語

綜合歐美及日本音樂市場的表現，我國在音樂市場需作出的改變仍然很多。我們必須鞏固并繼續發展已經取得的成就，完善音樂版權體系，走出一條適合中國發展的音樂產業建設之路。既要加強音樂市場權利保護，又要防止權力的濫用；既要保護音樂版權，又要促進音樂傳播。合理且成熟的音樂法規必將更好的保障和推進音樂藝術的繁榮發展。

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